رابط برنامهنویسی کاربردی گوگل ادز (Google Ads API) منابعی را برای آزمایش A/B ایدههای جدید برای کمپینها، کلمات کلیدی، استراتژیهای پیشنهاد قیمت و موارد دیگر فراهم میکند. بسته به آنچه میخواهید آزمایش کنید، چندین گردش کار مختلف در دسترس است.
تمام گردشهای کاری آزمایش شامل تقسیم ترافیک بین یک گروه یا کمپین کنترل و یک یا چند گروه یا کمپین درمانی است که تغییراتی روی آنها اعمال شده است. با مقایسه معیارهای عملکرد بین گروههای کنترل و درمان، میتوانید اثربخشی تغییرات خود را ارزیابی کنید.
گردشهای کاری آزمایشی
رابط برنامهنویسی کاربردی گوگل ادز از چهار گردش کار آزمایشی مجزا پشتیبانی میکند:
- مدیریتشده توسط سیستم
این گردش کار برای آزمایش تغییرات در کمپینهای موجود ایدهآل است. یک کمپین درمانی جدید به طور خودکار بر اساس یک کمپین کنترل ایجاد میشود و شما میتوانید این کمپین درمانی را قبل از شروع آزمایش تغییر دهید. یک استثنا، آزمایشهای
PMAX_REPLACEMENT_SHOPPINGاست که به شما امکان میدهد یا یک کمپین Performance Max جدید بر اساس یک کمپین خرید کنترل ایجاد کنید، یا از یک کمپین Performance Max موجود به عنوان کمپین درمانی استفاده کنید.در طول آزمایش، ترافیک بین کمپینهای کنترل و درمان تقسیم میشود. این نزدیکترین گردش کار به تست استاندارد A/B است که در آن دو کمپین موازی به طور همزمان اجرا میشوند.
- درون کمپینی
این گردش کار برای آزمایش یک ویژگی خاص - مانند Broad Match یا Performance Max - در یک کمپین موجود استفاده میشود. ترافیک در داخل یک کمپین واحد تقسیم میشود، به طوری که فقط بخشی از ترافیک در معرض ویژگی مورد آزمایش قرار میگیرد. این زمانی مفید است که میخواهید تأثیر یک تغییر واحد را بدون ایجاد یک کمپین کاملاً جداگانه آزمایش کنید.
- بهینهسازی داراییها
این گردش کار به طور خاص برای آزمایش تغییرات داراییها در کمپینهای Performance Max طراحی شده است. این گردش کار به شما امکان میدهد مجموعههای مختلف داراییها را در مقابل یکدیگر آزمایش کنید تا ببینید کدام ترکیب بهترین عملکرد را دارد.
- ترکیب کمپین
این گردش کار برای مقایسه چندین متغیر در یک یا چند کمپین استفاده میشود. این گردش کار از ترکیبی از انواع کمپینها پشتیبانی میکند و برای سناریوهای تست پیچیده استفاده میشود.
خلاصه گردش کارها و انواع آنها
گردش کاری که استفاده میکنید به ExperimentType که هنگام ایجاد آزمایش خود انتخاب میکنید بستگی دارد. جدول زیر انواع موجود و گردشهای کاری مربوط به آنها را خلاصه میکند.
| گردش کار | انواع آزمایش | توضیحات |
|---|---|---|
| مدیریتشده توسط سیستم | SEARCH_CUSTOM ، DISPLAY_CUSTOM ، HOTEL_CUSTOM ، YOUTUBE_CUSTOM ، PMAX_REPLACEMENT_SHOPPING | کمپینهای درمانی جداگانهای را برای آزمایش در برابر یک کمپین کنترل ایجاد یا استفاده میکند. |
| درون کمپینی | ADOPT_AI_MAX ، ADOPT_BROAD_MATCH_KEYWORDS ، PMAX_TEXT_CUSTOMIZATION_FINAL_URL_EXPANSION | با تقسیم ترافیک در یک کمپین واحد، یک ویژگی را آزمایش میکند. |
| بهینهسازی داراییها | OPTIMIZE_ASSETS | ترکیبات مختلف دارایی را در کمپینهای Performance Max آزمایش میکند. |
| ترکیب کمپین | COMPARE_CAMPAIGNS | متغیرهای چندگانه را در یک یا چند کمپین مقایسه میکند و از ترکیبی از انواع کمپینها پشتیبانی میکند. |
نگاشت API به رابط کاربری
جدول زیر خلاصهای از نحوهی نگاشت انواع آزمایشهای API به انواع آزمایشها در رابط کاربری گوگل ادز را نشان میدهد.
API ExperimentType | معادل رابط کاربری گوگل ادز |
|---|---|
ADOPT_AI_MAX | کمپینهای جستجو با هوش مصنوعی مکس |
ADOPT_BROAD_MATCH_KEYWORDS | کلمات کلیدی با تطابق گسترده برای کمپینهای جستجو |
COMPARE_CAMPAIGNS | انواع کمپینهای ترکیبی سفارشی حداکثر عملکرد سفارشی |
DISPLAY_CUSTOM | نمایش سفارشی |
HOTEL_CUSTOM | هتل سفارشی |
OPTIMIZE_ASSETS | داراییهای ارائه شده توسط شما |
PMAX_REPLACEMENT_SHOPPING | عملکرد حداکثر در مقابل خرید |
PMAX_TEXT_CUSTOMIZATION_FINAL_URL_EXPANSION | گسترش نهایی URL در Performance Max |
SEARCH_CUSTOM | جستجوی سفارشی |
YOUTUBE_CUSTOM | ویدیوی سفارشی ژنرال تقاضای سفارشی |
چرخه حیات آزمایش
فرآیند مدیریت یک آزمایش معمولاً از این مراحل پیروی میکند، البته با کمی تفاوت در گردشهای کاری مختلف:
- راهاندازی : یک
Experimentو یک یا چند منبعExperimentArmایجاد کنید. در صورت لزوم، بازوهای درمانی را تغییر دهید. - برنامهریزی : آزمایش را شروع کنید. برخی از گردشهای کاری برای تحقق یا آمادهسازی کمپینها قبل از اینکه بتوانند ارائه شوند، نیاز به برنامهریزی دارند.
- اجرا و گزارش : در حین اجرای آزمایش،
experimentیا منابع دیگر برای یافتن معیارها جهت مقایسه عملکرد بین گروههای کنترل و درمان، پرسوجو کنید. - تکمیل : وقتی اطلاعات کافی داشتید، میتوانید آزمایش را با استفاده از یکی از عملیات زیر تکمیل کنید:
- پایان : آزمایش متوقف میشود. کمپینها یا گروههای درمانی دیگر خدمترسانی نمیکنند.
- ترویج : تغییرات را از بازوی درمان به بازوی کنترل یا کمپین اعمال میکند.
- فارغالتحصیل : یک کمپین درمانی را به یک کمپین کاملاً مستقل و غیرتجربی تبدیل میکند.
مراحل بعدی
برای یادگیری نحوه راهاندازی یک آزمایش، به راهنمای گردش کار مورد نیاز خود مراجعه کنید:
- آزمایشهای مدیریتشده توسط سیستم
- آزمایشهای درون کمپینی
- آزمایشهای بهینهسازی دارایی
- آزمایشهای ترکیب کمپین
- گزارش آزمایشها