Google Ads API מספק משאבים לבדיקות A/B של רעיונות חדשים לקמפיינים, למילות מפתח, לשיטות בידינג ועוד. יש כמה תהליכי עבודה שונים שזמינים בהתאם למה שרוצים לבדוק.
כל תהליכי העבודה של הניסויים כוללים פיצול של התנועה בין קבוצת בקרה או קמפיין בקרה, לבין קבוצה אחת או יותר של ניסוי או קמפיין ניסוי שבו מוחלים שינויים. השוואה בין מדדי הביצועים של קבוצת הבקרה וקבוצת הניסוי מאפשרת להעריך את מידת האפקטיביות של השינויים.
תהליכי עבודה של ניסויים
Google Ads API תומך בשלושה תהליכי עבודה שונים של ניסויים:
- מנוהל על ידי המערכת
תהליך העבודה הזה מתאים במיוחד לבדיקת שינויים במודעות קיימות
של סרטונים באינטרנט בעתיד. המערכת יוצרת באופן אוטומטי קמפיין ניסיוני חדש על סמך קמפיין בקרה, ואפשר לשנות את הקמפיין הניסיוני הזה לפני שהניסוי מתחיל. יוצא דופן אחד הוא
PMAX_REPLACEMENT_SHOPPINGניסויים, שמאפשרים ליצור קמפיין חדש למיקסום הביצועים על סמך קמפיין שופינג של קבוצת הבקרה, או להשתמש בקמפיין קיים למיקסום הביצועים כקמפיין הניסוי.התנועה מחולקת בין קמפיין הבקרה לקמפיין הניסוי במהלך הניסוי. זהו תהליך העבודה הכי דומה לבדיקת A/B רגילה, שבה שני קמפיינים מקבילים פועלים בו-זמנית.
- בתוך קמפיין
תהליך העבודה הזה משמש לבדיקה של תכונה ספציפית – כמו
התאמה רחבה או קמפיין למיקסום הביצועים – בתוך קמפיין קיים. התנועה מפולחת בתוך הקמפיין היחיד, כך שרק חלק מהתנועה נחשף לתכונה שנבדקת. האפשרות הזו שימושית כשרוצים לבדוק את ההשפעה של שינוי אחד בלי ליצור קמפיין נפרד לחלוטין.
- אופטימיזציה של נכסים
תהליך העבודה הזה מיועד במיוחד לבדיקת נכסים
וריאציות בקמפיינים למיקסום הביצועים. הכלי מאפשר לבדוק קבוצות שונות של נכסים זו מול זו כדי לראות איזה שילוב מניב את הביצועים הכי טובים.
סיכום של תהליכי עבודה וסוגים
תהליך העבודה שבו תשתמשו תלוי בExperimentType שתבחרו כשתיצרו את הניסוי. בטבלה הבאה מפורטים הסוגים הזמינים ותהליכי העבודה התואמים להם.
| תהליך עבודה | סוגי ניסויים | תיאור |
|---|---|---|
| מנוהל על ידי המערכת | SEARCH_CUSTOM, DISPLAY_CUSTOM, HOTEL_CUSTOM, YOUTUBE_CUSTOM, PMAX_REPLACEMENT_SHOPPING |
יוצר או משתמש בקמפיינים נפרדים של קבוצת הניסוי כדי לבצע השוואה לקמפיין הבקרה. |
| בתוך קמפיין | ADOPT_AI_MAX, ADOPT_BROAD_MATCH_KEYWORDS |
בדיקת תכונה על ידי פיצול התנועה בתוך קמפיין יחיד. |
| אופטימיזציה של נכסים | OPTIMIZE_ASSETS |
הניסוי הזה מאפשר לבדוק שילובים שונים של נכסים בקמפיינים למיקסום הביצועים. |
מיפוי ה-API לממשק המשתמש
בטבלה הבאה מפורט איך סוגי הניסויים ב-API ממופים לסוגי הניסויים בממשק המשתמש של Google Ads.
API ExperimentType |
מקבילה בממשק המשתמש של Google Ads |
|---|---|
ADOPT_AI_MAX |
AI למיקסום הביצועים של הקמפיינים לרשת החיפוש |
ADOPT_BROAD_MATCH_KEYWORDS |
מילות מפתח בהתאמה רחבה בקמפיינים לרשת החיפוש |
DISPLAY_CUSTOM |
באנר מותאם |
HOTEL_CUSTOM |
מלון בהתאמה אישית |
OPTIMIZE_ASSETS |
נכסים שסיפקת |
PMAX_REPLACEMENT_SHOPPING |
קמפיינים למיקסום הביצועים לעומת קמפיינים של שופינג |
SEARCH_CUSTOM |
חיפוש מותאם אישית |
YOUTUBE_CUSTOM |
סרטון בהתאמה אישית קמפיין בהתאמה אישית ליצירת ביקוש |
מחזור החיים של הניסוי
תהליך ניהול הניסוי כולל בדרך כלל את השלבים הבאים, עם שינויים מסוימים בתהליכי העבודה:
- הגדרה: יוצרים
ExperimentומשאבExperimentArmאחד או יותר. אם רלוונטי, משנים את קבוצות הניסוי. - תזמון: התחלת הניסוי. חלק מתהליכי העבודה דורשים תזמון כדי להכין קמפיינים לפני שהם מוצגים.
- הרצה ודיווח: בזמן שהניסוי פועל, אפשר להריץ שאילתה על
experimentאו על משאבים אחרים כדי לקבל מדדים להשוואת הביצועים בין קבוצת הבקרה לקבוצת הניסוי. - השלמה: אחרי שיש לכם מספיק מידע, אתם יכולים להשלים את הניסוי באחת מהפעולות הבאות:
- סיום: מפסיק את הניסוי. הקמפיינים שמוגדרים כקבוצת הניסוי או קבוצות הניסוי מפסיקים להציג מודעות.
- קידום: החלת השינויים מקבוצת הניסוי על קבוצת הבקרה או על הקמפיין.
- הפיכה לקמפיין רגיל: הופך קמפיין ניסיוני לקמפיין עצמאי לחלוטין, שאינו ניסיוני.
השלבים הבאים
כדי ללמוד איך להגדיר ניסוי, אפשר לעיין במדריך לזרימת העבודה שאתם צריכים: