סקירה כללית על ניסויים

‫Google Ads API מספק משאבים לבדיקות A/B של רעיונות חדשים לקמפיינים, למילות מפתח, לשיטות בידינג ועוד. יש כמה תהליכי עבודה שונים שזמינים לכם, בהתאם למה שאתם רוצים לבדוק.

כל תהליכי העבודה של הניסויים כוללים פיצול של התנועה בין קבוצת בקרה או קמפיין בקרה, לבין קבוצה אחת או יותר של ניסוי או קמפיינים לניסוי שבהם בוצעו שינויים. השוואה בין מדדי הביצועים של קבוצת הבקרה וקבוצת הניסוי מאפשרת להעריך את יעילות השינויים.

תהליכי עבודה של ניסויים

‫Google Ads API תומך בארבעה תהליכי עבודה שונים של ניסויים:

מנוהל על ידי המערכת

תהליך העבודה הזה מתאים במיוחד לבדיקת שינויים בקמפיינים קיימים. המערכת יוצרת באופן אוטומטי קמפיין ניסוי חדש על סמך קמפיין בקרה, ואפשר לשנות את קמפיין הניסוי הזה לפני שהניסוי מתחיל. היוצא מן הכלל הוא PMAX_REPLACEMENT_SHOPPINGניסויים, שמאפשרים ליצור קמפיין חדש למיקסום הביצועים על סמך קמפיין שופינג שמוגדר כקבוצת בקרה, או להשתמש בקמפיין קיים למיקסום הביצועים כקמפיין הניסוי.

התנועה מחולקת בין קמפיין הבקרה לקמפיין הניסוי במהלך הניסוי. זהו תהליך העבודה הכי דומה לבדיקות A/B רגילות, שבהן שני קמפיינים מקבילים פועלים בו-זמנית.

בתוך קמפיין

תהליך העבודה הזה משמש לבדיקה של תכונה ספציפית – כמו התאמה רחבה או קמפיין למיקסום הביצועים – בתוך קמפיין קיים. התנועה מפולחת בתוך הקמפיין היחיד, כך שרק חלק מהתנועה נחשף לתכונה שנבדקת. האפשרות הזו שימושית כשרוצים לבדוק את ההשפעה של שינוי אחד בלי ליצור קמפיין נפרד לחלוטין.

אופטימיזציה של נכסים

תהליך העבודה הזה מיועד במיוחד לבדיקת וריאציות של נכסים בקמפיינים למיקסום הביצועים. הניסוי מאפשר לבדוק קבוצות שונות של נכסים ולהשוות ביניהן כדי לראות איזה שילוב מניב את הביצועים הכי טובים.

תמהיל קמפיינים

תהליך העבודה הזה משמש להשוואה בין כמה משתנים בקמפיין אחד או יותר. הוא תומך בשילוב של סוגי קמפיינים ומשמש לתרחישי בדיקה מורכבים.

סיכום של תהליכי עבודה וסוגים

תהליך העבודה שבו תשתמשו תלוי בExperimentType שתבחרו כשתיצרו את הניסוי. בטבלה הבאה ריכזנו מידע על הסוגים הזמינים ועל תהליכי העבודה שמשויכים להם.

תהליך עבודה סוגי ניסויים תיאור
מנוהל על ידי המערכת SEARCH_CUSTOM,‏ DISPLAY_CUSTOM,‏ HOTEL_CUSTOM,‏ YOUTUBE_CUSTOM,‏ PMAX_REPLACEMENT_SHOPPING המערכת יוצרת קמפיינים נפרדים לניסוי או משתמשת בקמפיינים קיימים כדי לבצע השוואה לקמפיין בקרה.
בתוך קמפיין ADOPT_AI_MAX,‏ ADOPT_BROAD_MATCH_KEYWORDS,‏ PMAX_TEXT_CUSTOMIZATION_FINAL_URL_EXPANSION בדיקת תכונה על ידי פיצול התנועה בתוך קמפיין אחד.
אופטימיזציה של נכסים OPTIMIZE_ASSETS במסגרת הניסוי הזה נבדקים שילובים שונים של נכסים בקמפיינים למיקסום הביצועים.
תמהיל קמפיינים COMPARE_CAMPAIGNS השוואה בין כמה משתנים בקמפיין אחד או יותר, ותמיכה בשילוב בין סוגי קמפיינים.

מיפוי ה-API לממשק המשתמש

בטבלה הבאה מפורט מיפוי של סוגי ניסויים ב-API לסוגי ניסויים בממשק המשתמש של Google Ads.

‫API ExperimentType הגרסה המקבילה בממשק המשתמש של Google Ads
ADOPT_AI_MAX ‫AI למיקסום הביצועים של הקמפיינים לרשת החיפוש
ADOPT_BROAD_MATCH_KEYWORDS מילות מפתח בהתאמה רחבה בקמפיינים לרשת החיפוש
COMPARE_CAMPAIGNS סוגים מותאמים אישית של קמפיינים משולבים
קמפיין מותאם אישית למיקסום הביצועים
DISPLAY_CUSTOM קמפיין מותאם אישית לרשת המדיה
HOTEL_CUSTOM מלון בהתאמה אישית
OPTIMIZE_ASSETS נכסים שסיפקת
PMAX_REPLACEMENT_SHOPPING קמפיינים למיקסום הביצועים לעומת קמפיינים שופינג
PMAX_TEXT_CUSTOMIZATION_FINAL_URL_EXPANSION התאמת כתובת URL סופית בקמפיינים למיקסום הביצועים
SEARCH_CUSTOM חיפוש מותאם אישית
YOUTUBE_CUSTOM סרטון בהתאמה אישית
קמפיין בהתאמה אישית ליצירת ביקוש

מחזור החיים של הניסוי

בדרך כלל, התהליך של ניהול ניסוי כולל את השלבים הבאים ואת המצבים הבאים של ExperimentStatus, עם שינויים מסוימים בתהליכי העבודה:

  1. הגדרה (SETUP או ENABLED): יוצרים Experiment ומשאב ExperimentArm אחד או יותר. ניסויים שמנוהלים על ידי המערכת מתחילים בסטטוס SETUP, כך שאפשר לשנות את קמפייני הניסוי לפני התזמון. לעומת זאת, בתהליכי עבודה אחרים, הניסוי וקבוצות הניסוי והבקרה נוצרים ישירות בסטטוס ENABLED בבקשה אחת של GoogleAdsService.Mutate.
  2. תזמון (INITIATED): בניסויים שמנוהלים על ידי המערכת, קוראים לפונקציה ScheduleExperiment כדי ליצור את הקמפיינים בתכנון ולתזמן את הצגת הניסוי.
  3. הפעלה ודיווח (ENABLED): בזמן שהניסוי פועל, מריצים שאילתה על Experiment (FROM experiment) או על נכסי קמפיין כדי להשוות את הביצועים בין קבוצת הבקרה לקבוצת הניסוי.
  4. הושלם (HALTED,‏ PROMOTED או GRADUATED): אחרי שיש לכם מספיק מידע, אתם יכולים להשלים את הניסוי באמצעות אחת מהפעולות הבאות:
    • סיום (HALTED): מפסיק את הניסוי. ההצגה של קמפיינים שמוגדרים כקבוצת הניסוי או כקבוצות השוואה מופסקת.
    • קידום (PROMOTED): החלת השינויים מקבוצת הניסוי על קבוצת הבקרה או על הקמפיין.
    • העברה (GRADUATED): הופכת קמפיין ניסוי לקמפיין עצמאי לחלוטין, לא ניסיוני, או מחילה את הגדרות הניסוי על קמפיין הבסיס (בהתאם לתהליך העבודה).

השלבים הבאים

כדי ללמוד איך להגדיר ניסוי, אפשר לעיין במדריך לזרימת העבודה שאתם צריכים:

הבא
ניסויים שמנוהלים על ידי המערכת