סקירה כללית על ניסויים

‫Google Ads API מספק משאבים לבדיקות A/B של רעיונות חדשים לקמפיינים, למילות מפתח, לשיטות בידינג ועוד. יש כמה תהליכי עבודה שונים שזמינים בהתאם למה שרוצים לבדוק.

כל תהליכי העבודה של הניסויים כוללים פיצול של התנועה בין קבוצת בקרה או קמפיין בקרה, לבין קבוצת ניסוי אחת או יותר או קמפיין ניסוי אחד או יותר שמוחלים עליהם שינויים. השוואה בין מדדי הביצועים של קבוצת הבקרה וקבוצת הניסוי מאפשרת להעריך את יעילות השינויים.

תהליכי עבודה של ניסויים

‫Google Ads API תומך בארבעה תהליכי עבודה שונים של ניסויים:

מנוהל על ידי המערכת

תהליך העבודה הזה אידיאלי לבדיקת שינויים בקמפיינים קיימים. קמפיין ניסיוני חדש נוצר באופן אוטומטי על סמך קמפיין בקרה, ואפשר לשנות את הקמפיין הניסיוני הזה לפני שהניסוי מתחיל. היוצא מן הכלל הוא PMAX_REPLACEMENT_SHOPPING ניסויים, שמאפשרים ליצור קמפיין חדש למיקסום הביצועים על סמך קמפיין שופינג של קבוצת הבקרה, או להשתמש בקמפיין קיים למיקסום הביצועים בתור קמפיין הניסוי.

התנועה מחולקת בין קמפיין הבקרה לקמפיין הניסוי במהלך הניסוי. זהו תהליך העבודה הכי דומה לבדיקת A/B רגילה, שבה שני קמפיינים מקבילים פועלים בו-זמנית.

בתוך קמפיין

תהליך העבודה הזה משמש לבדיקה של תכונה ספציפית – כמו התאמה רחבה או קמפיין למיקסום ביצועים – בתוך קמפיין קיים. התנועה מפולחת בתוך הקמפיין היחיד, כך שרק חלק מהתנועה נחשף לתכונה שנבדקת. האפשרות הזו שימושית כשרוצים לבדוק את ההשפעה של שינוי אחד בלי ליצור קמפיין נפרד לחלוטין.

אופטימיזציה של נכסים

תהליך העבודה הזה מיועד במיוחד לבדיקת וריאציות של נכסים בקמפיינים למיקסום הביצועים. הכלי מאפשר לבדוק קבוצות שונות של נכסים זו מול זו כדי לראות איזה שילוב מניב את הביצועים הכי טובים.

תמהיל קמפיינים

תהליך העבודה הזה משמש להשוואה בין כמה משתנים בקמפיין אחד או יותר. הוא תומך בשילוב של סוגי קמפיינים ומשמש לתרחישי בדיקה מורכבים.

סיכום של תהליכי עבודה וסוגים

תהליך העבודה שבו משתמשים תלוי בExperimentType שבוחרים כשיוצרים את הניסוי. בטבלה הבאה ריכזנו מידע על הסוגים הזמינים ועל תהליכי העבודה המתאימים להם.

תהליך עבודה סוגי ניסויים תיאור
מנוהל על ידי המערכת SEARCH_CUSTOM,‏ DISPLAY_CUSTOM,‏ HOTEL_CUSTOM,‏ YOUTUBE_CUSTOM,‏ PMAX_REPLACEMENT_SHOPPING יוצרת קמפיינים נפרדים לניסוי או משתמשת בהם כדי לבצע השוואה לקמפיין בקרה.
בתוך קמפיין ADOPT_AI_MAX,‏ ADOPT_BROAD_MATCH_KEYWORDS,‏ PMAX_TEXT_CUSTOMIZATION_FINAL_URL_EXPANSION בדיקת תכונה על ידי פיצול התנועה בתוך קמפיין יחיד.
אופטימיזציה של נכסים OPTIMIZE_ASSETS הניסוי הזה מאפשר לבדוק שילובים שונים של נכסים בקמפיינים למיקסום הביצועים.
תמהיל קמפיינים COMPARE_CAMPAIGNS השוואה בין כמה משתנים בקמפיין אחד או יותר, ותמיכה בשילוב בין סוגי קמפיינים.

מיפוי ה-API לממשק המשתמש

בטבלה הבאה מפורט מיפוי של סוגי ניסויים ב-API לסוגי ניסויים בממשק המשתמש של Google Ads.

‫API ExperimentType המקבילה בממשק המשתמש של Google Ads
ADOPT_AI_MAX ‫AI למיקסום הביצועים של הקמפיינים לרשת החיפוש
ADOPT_BROAD_MATCH_KEYWORDS מילות מפתח בהתאמה רחבה בקמפיינים לרשת החיפוש
COMPARE_CAMPAIGNS סוגים מותאמים אישית של קמפיינים משולבים
קמפיין מותאם אישית למיקסום הביצועים
DISPLAY_CUSTOM באנר מותאם
HOTEL_CUSTOM מלון בהתאמה אישית
OPTIMIZE_ASSETS נכסים שסיפקת
PMAX_REPLACEMENT_SHOPPING קמפיין למיקסום הביצועים לעומת קמפיין שופינג
PMAX_TEXT_CUSTOMIZATION_FINAL_URL_EXPANSION התאמת כתובת URL סופית בקמפיינים למיקסום הביצועים
SEARCH_CUSTOM חיפוש מותאם אישית
YOUTUBE_CUSTOM סרטון בהתאמה אישית
קמפיין בהתאמה אישית ליצירת ביקוש

מחזור החיים של הניסוי

תהליך ניהול הניסוי כולל בדרך כלל את השלבים הבאים, עם שינויים מסוימים בתהליכי העבודה השונים:

  1. הגדרה: יוצרים משאב Experiment אחד או יותר ומשאב ExperimentArm אחד או יותר. אם רלוונטי, משנים את קבוצות הניסוי.
  2. תזמון: התחלת הניסוי. חלק מתהליכי העבודה דורשים תזמון כדי להכין את הקמפיינים לפני שהם מתחילים להציג מודעות.
  3. הרצה ודיווח: בזמן שהניסוי פועל, אפשר להריץ שאילתה על experiment או על משאבים אחרים כדי לקבל מדדים להשוואת הביצועים בין קבוצת הבקרה לקבוצת הניסוי.
  4. השלמה: אחרי שיש לכם מספיק מידע, אתם יכולים להשלים את הניסוי באחת מהפעולות הבאות:
    • סיום: מפסיק את הניסוי. הקמפיינים שמוגדרים כקבוצת הניסוי או קבוצות הניסוי מפסיקים להציג מודעות.
    • קידום: החלת השינויים מקבוצת הניסוי על קבוצת הבקרה או על הקמפיין.
    • העברה לסטטוס פעיל: המערכת ממירה קמפיין ניסוי לקמפיין עצמאי לחלוטין שאינו ניסיוני.

השלבים הבאים

כדי ללמוד איך להגדיר ניסוי, אפשר לעיין במדריך לזרימת העבודה שאתם צריכים:

הבא
ניסויים שמנוהלים על ידי המערכת