Google Ads API มีแหล่งข้อมูลสำหรับการทดสอบ A/B แนวคิดใหม่ๆ สำหรับแคมเปญ คีย์เวิร์ด กลยุทธ์การเสนอราคา และอื่นๆ มีเวิร์กโฟลว์หลายแบบให้เลือกใช้ ขึ้นอยู่กับสิ่งที่คุณต้องการทดสอบ
เวิร์กโฟลว์การทดสอบทั้งหมดเกี่ยวข้องกับการแยกการเข้าชมระหว่างกลุ่มควบคุมหรือแคมเปญ และกลุ่มทดสอบหรือแคมเปญอย่างน้อย 1 กลุ่มที่มีการเปลี่ยนแปลง การเปรียบเทียบเมตริกประสิทธิภาพระหว่างกลุ่มควบคุมและกลุ่มทดสอบจะช่วยให้คุณประเมินประสิทธิภาพของการเปลี่ยนแปลงได้
เวิร์กโฟลว์การทดสอบ
Google Ads API รองรับเวิร์กโฟลว์การทดสอบที่แตกต่างกัน 4 แบบ ดังนี้
- จัดการโดยระบบ
เวิร์กโฟลว์นี้เหมาะสำหรับการทดสอบการเปลี่ยนแปลงแคมเปญที่มีอยู่ ระบบจะสร้างแคมเปญทดสอบใหม่โดยอัตโนมัติตาม แคมเปญควบคุม และคุณสามารถแก้ไขแคมเปญทดสอบนี้ได้ก่อนที่ การทดสอบจะเริ่มขึ้น ข้อยกเว้นอย่างหนึ่งคือ
PMAX_REPLACEMENT_SHOPPINGการทดสอบ ซึ่งช่วยให้คุณสร้างแคมเปญ Performance Max ใหม่ โดยอิงตามแคมเปญ Shopping ควบคุม หรือใช้แคมเปญ Performance Max ที่มีอยู่เป็นแคมเปญทดสอบได้การเข้าชมจะแยกเป็นแคมเปญควบคุมและแคมเปญทดสอบในระหว่างการทดสอบ เวิร์กโฟลว์นี้ใกล้เคียงกับการทดสอบ A/B มาตรฐานมากที่สุด ซึ่งแคมเปญ 2 รายการ ที่ทำงานแบบคู่ขนานจะทำงานพร้อมกัน
- ภายในแคมเปญ
เวิร์กโฟลว์นี้ใช้สําหรับการทดสอบฟีเจอร์ที่เฉพาะเจาะจง เช่น การทํางานแบบกว้างหรือ Performance Max ภายในแคมเปญที่มีอยู่ ระบบจะแยกการเข้าชมภายในแคมเปญเดียว เพื่อให้การเข้าชมเพียงบางส่วนเท่านั้นที่ ได้เห็นฟีเจอร์ที่กําลังทดสอบ ซึ่งจะเป็นประโยชน์เมื่อคุณต้องการทดสอบผลกระทบของการเปลี่ยนแปลงเพียงอย่างเดียวโดยไม่ต้องสร้างแคมเปญแยกต่างหากทั้งหมด
- การเพิ่มประสิทธิภาพชิ้นงาน
เวิร์กโฟลว์นี้ออกแบบมาเพื่อทดสอบชิ้นงาน รูปแบบต่างๆ ภายในแคมเปญ Performance Max โดยเฉพาะ ซึ่งช่วยให้คุณทดสอบชิ้นงานชุดต่างๆ เทียบกันเพื่อดูว่าชุดค่าผสมใดมีประสิทธิภาพดีที่สุด
- การผสมผสานแคมเปญ
เวิร์กโฟลว์นี้ใช้สําหรับเปรียบเทียบตัวแปรหลายรายการในแคมเปญอย่างน้อย 1 รายการ รองรับแคมเปญหลายประเภทและใช้สำหรับสถานการณ์การทดสอบที่ซับซ้อน
สรุปเวิร์กโฟลว์และประเภท
ขั้นตอนการทำงานที่คุณใช้จะขึ้นอยู่กับExperimentTypeที่คุณเลือก
เมื่อสร้างการทดสอบ ตารางต่อไปนี้จะสรุป
ประเภทที่ใช้ได้และเวิร์กโฟลว์ที่เกี่ยวข้อง
| ขั้นตอนการทำงาน | ประเภทการทดสอบ | คำอธิบาย |
|---|---|---|
| จัดการโดยระบบ | SEARCH_CUSTOM DISPLAY_CUSTOM HOTEL_CUSTOM YOUTUBE_CUSTOM PMAX_REPLACEMENT_SHOPPING |
สร้างหรือใช้แคมเปญทดสอบแยกต่างหากเพื่อทดสอบเทียบกับแคมเปญควบคุม |
| ภายในแคมเปญ | ADOPT_AI_MAX, ADOPT_BROAD_MATCH_KEYWORDS, PMAX_TEXT_CUSTOMIZATION_FINAL_URL_EXPANSION |
ทดสอบฟีเจอร์โดยการแยกการเข้าชมภายในแคมเปญเดียว |
| การเพิ่มประสิทธิภาพชิ้นงาน | OPTIMIZE_ASSETS |
ทดสอบการผสมผสานชิ้นงานแบบต่างๆ ในแคมเปญ Performance Max |
| การผสมผสานแคมเปญ | COMPARE_CAMPAIGNS |
เปรียบเทียบตัวแปรหลายรายการในแคมเปญ 1 รายการขึ้นไป และรองรับการใช้แคมเปญประเภทต่างๆ ร่วมกัน |
แมป API กับ UI
ตารางต่อไปนี้สรุปวิธีที่ประเภทการทดสอบ API แมปกับประเภทการทดสอบ ใน UI ของ Google Ads
API ExperimentType |
เทียบเท่า UI ของ Google Ads |
|---|---|
ADOPT_AI_MAX |
AI Max สำหรับแคมเปญ Search |
ADOPT_BROAD_MATCH_KEYWORDS |
คีย์เวิร์ดที่ทํางานแบบกว้างสําหรับแคมเปญ Search |
COMPARE_CAMPAIGNS |
ประเภทแคมเปญแบบผสมที่กำหนดเอง Performance Max ที่กำหนดเอง |
DISPLAY_CUSTOM |
โฆษณา Display ที่กำหนดเอง |
HOTEL_CUSTOM |
โรงแรมที่กำหนดเอง |
OPTIMIZE_ASSETS |
ชิ้นงานที่คุณระบุ |
PMAX_REPLACEMENT_SHOPPING |
Performance Max เทียบกับ Shopping |
PMAX_TEXT_CUSTOMIZATION_FINAL_URL_EXPANSION |
Final URL Expansion ใน Performance Max |
SEARCH_CUSTOM |
Custom Search |
YOUTUBE_CUSTOM |
วิดีโอที่กําหนดเอง Demand Gen ที่กําหนดเอง |
วงจรการทดสอบ
โดยปกติแล้วกระบวนการจัดการการทดสอบจะเป็นไปตามขั้นตอนต่อไปนี้ โดยอาจมี ความแตกต่างกันในเวิร์กโฟลว์
- การตั้งค่า: สร้าง
ExperimentและทรัพยากรExperimentArmอย่างน้อย 1 รายการ หาก เกี่ยวข้อง ให้แก้ไขกลุ่มทดสอบ - กำหนดเวลา: เริ่มการทดสอบ เวิร์กโฟลว์บางอย่างต้องมีการกำหนดเวลาเพื่อ สร้างหรือเตรียมแคมเปญก่อนจึงจะแสดงได้
- เรียกใช้และรายงาน: ขณะที่การทดสอบกําลังทํางาน ให้ค้นหา
experimentหรือแหล่งข้อมูลอื่นๆ สําหรับเมตริกเพื่อเปรียบเทียบ ประสิทธิภาพระหว่างกลุ่มควบคุมและกลุ่มทดสอบ - เสร็จสมบูรณ์: เมื่อมีข้อมูลเพียงพอแล้ว คุณจะทำการทดสอบให้เสร็จสมบูรณ์ได้
โดยใช้การดำเนินการอย่างใดอย่างหนึ่งต่อไปนี้
- สิ้นสุด: หยุดการทดสอบ แคมเปญหรือกลุ่มทดสอบจะหยุดแสดง
- โปรโมต: ใช้การเปลี่ยนแปลงจากกลุ่มทดสอบกับกลุ่มควบคุมหรือแคมเปญ
- จบการทดสอบ: แปลงแคมเปญทดสอบเป็นแคมเปญที่ไม่ใช่การทดสอบซึ่งเป็นอิสระอย่างเต็มที่
ขั้นตอนถัดไป
ดูวิธีสร้างการทดสอบได้ในคำแนะนำสำหรับเวิร์กโฟลว์ที่คุณต้องการ
- การทดสอบที่ระบบจัดการ
- การทดสอบภายในแคมเปญ
- การทดสอบการเพิ่มประสิทธิภาพชิ้นงาน
- การทดสอบการผสมผสานแคมเปญ
- การรายงานเกี่ยวกับการทดสอบ