Keyword-Planung

Mit der Keyword-Planung können Sie Keyword-Messwerte und -Prognosen abrufen und nach Keywords suchen, die Sie Kampagnen hinzufügen möchten.

Mit KeywordPlanIdeaService in der Google Ads API können Sie vier wichtige Planungsvorgänge ausführen, ohne persistente KeywordPlan-Ressourcen zu erstellen:

• Keyword-Ideen generieren: Sie erhalten Keyword-Vorschläge auf Grundlage von Start-Keywords, URLs oder Websites, die zusammen mit bisherigen Suchmesswerten und Konzeptanmerkungen zurückgegeben werden.
• Anzeigengruppenthemen generieren: Keywords werden automatisch in Themen gruppiert, die auf Ihre vorhandenen Anzeigengruppen abgestimmt sind, einschließlich vorgeschlagener Keyword-Optionen.
• Verlaufsbezogene Messwerte generieren: Sie können Messwerte zum Suchvolumen, zum Wettbewerb und zu Geboten für obere Positionen für eine vorhandene Liste mit bis zu 10.000 Keywords abrufen.
• Prognosemesswerte generieren: Schätzen Sie zukünftige Klicks, Kosten oder Conversions für eine Inline-CampaignToForecast-Konfiguration über einen zukünftigen Zeitraum.

Wichtig: Für Anfragen an KeywordPlanIdeaService gelten sowohl für den Standard- als auch für den Basiszugriff strengere Ratenbegrenzungen als für andere Google Ads API-Dienste. Es sind also weniger Anfragen pro Minute zulässig. Weitere Informationen finden Sie im Leitfaden zu API-Kontingenten und -Limits.

Ergebnisse lokal im Cache speichern oder speichern, da die Antworten für eine bestimmte Gruppe von Keywords über Stunden oder Tage hinweg konsistent bleiben und die Messwerte für das historische Suchvolumen monatlich aktualisiert werden.

Workflow

Die folgenden Schritte beschreiben einen typischen End-to-End-Implementierungsworkflow für die Keyword-Planung:

1. Erstellen Sie eine überschaubare Liste mit potenziellen Keywords. Sie können sich Vorschläge mit Keyword-Ideen ansehen, die bereits Verlaufsdaten für jede Idee enthalten, oder eine vorhandene Keyword-Liste mit Verlaufsdaten auswerten, um Keywords nach Suchvolumen, Wettbewerb und Cost-per-Click (CPC) zu filtern.
2. Optional können Sie Ihre gefilterten Keywords mithilfe von Anzeigengruppenthemen in thematischen Anzeigengruppen zusammenfassen oder eine eigene ForecastAdGroup-Struktur basierend auf Produktkategorien oder Creative-Relevanz definieren.
3. Generieren Sie Prognosemesswerte mit einem Inline-CampaignToForecast und einem forecast_period (beginnend in der Zukunft und bis zu einem Jahr ab heute), um den potenziellen Traffic für die ausgewählten Keywords zu schätzen. (Beachten Sie, dass sich die CampaignToForecast-Felder und die zurückgegebenen Prognosemesswerte zwischen v24 und höher und v23 und niedriger unterscheiden.)
4. Passen Sie die ausgewählten Keywords, Keyword-Optionen, das Tagesbudget und die Parameter der Gebotsstrategie an, um eine Konfiguration zu finden, die Ihren Marketingzielen entspricht. Wenden Sie dann die endgültigen Keywords auf Ihre aktiven Kampagnen und Anzeigengruppen an.
5. Lassen Sie die Kampagneneinstellungen, Gebote und Ausrichtung während der forecast_period unverändert. Prognosemodelle gehen von konsistenten Einstellungen im Prognosefenster aus und berücksichtigen dabei tägliche und saisonale Trends.