开始使用细分受众群

细分受众群（也称为用户名单）是由 Google 预估的具有特定兴趣、意图或受众特征信息的用户群体。展示广告系列、搜索广告系列、视频广告系列、酒店广告系列和标准购物广告系列支持细分受众群定位。您可以在广告组级和广告系列级定位或排除细分受众群。

如果您想为效果最大化广告系列或发现广告系列定位细分受众群，请参阅受众群体指南。

详细了解细分受众群。

基本概念

您可以通过创建和定位 UserList 来直接定位细分受众群。您需要在 UserList 中提供的信息部分取决于您要创建的用户列表类型。您可以使用以下类型：

crm_based_user_list：您提供的 CRM 用户的用户名单。
rule_based_user_list：由一条或一组规则生成的用户列表，通常基于用户已执行/未执行的操作。
logical_user_list：用户名单，由用户名单和用户兴趣组成的自定义组合。
basic_user_list：以一系列转化或再营销操作的形式进行定位的用户名单。
similar_user_list：仅输出用户名单，包含与其他名单中的用户类似的用户。
lookalike_user_list：由类似于一组可配置的种子用户名单的用户组成的用户名单。

这类用户名单可用于构建实现不同业务目标的细分受众群。例如，要构建访问过您网站的用户名单，您需要创建一个 rule_based_user_list。

您可以在用户列表中设置的两个重要属性是 membership_life_span 和 membership_status。通过前者，您可以定义用户属于该列表的时间段（以天为单位）。后者可以定义该列表是否接受新用户。请注意，logical_user_list 和 rule_based_user_list 会忽略 membership_life_span，因为这些类型的列表成员资格取决于列表定义的规则。

使用流程

下面介绍了在 Google Ads API 中使用细分受众群的总体流程。

满足前提条件（如果适用）。
使用 UserListService 创建 UserList 来创建和配置细分受众群。

注意：自定义受众群体将 CustomAudience 与 CustomAudienceService（而非 UserList）搭配使用。
将您的广告系列或广告定位到该细分受众群。
查看细分受众群的效果。

满足前提条件

要创建和定位细分受众群，您首先需要执行以下操作：

查看针对用户兴趣和地理位置投放广告的政策。与用户有关的敏感信息不能用于构建受众群体。
设置 Google 代码。要根据用户对网站的访问或操作来定位细分受众群，必须执行此操作。目标客户匹配或自定义受众群体不需要此属性。

想要根据移动应用行为创建用户列表的广告客户应实现 Firebase SDK 或使用第三方 SDK 来跟踪应用内行为。

检索 Google 代码

所有 Google Ads 帐号都只有一个帐号级 Google 代码，该代码会在帐号开立时自动创建。

您可以按照帮助中心说明在 Google Ads 界面中检索 Google 代码，也可以在 Google Ads API 中检索 Google 代码：创建一个 RemarketingAction，然后使用 remarketing_action 资源发出 GoogleAdsService.searchStream 请求，以检索 Google 代码：

SELECT
  remarketing_action.id,
  remarketing_action.name,
  remarketing_action.tag_snippets
FROM remarketing_action
WHERE remarketing_action.resource_name = 'REMARKETING_ACTION_RESOURCE_NAME'

在您的网站或应用中添加 Google 代码

下一步是在网站的所有网页上添加 Google 代码。详细了解如何将 Google 代码添加到您的网站或移动应用。

如果您打算仅根据访问过的网页网址构建细分受众群，则无需对 Google 代码进行任何修改。如果您使用的是自定义参数，则需要修改代码以添加这些参数，如添加代码及创建再营销名单的高级策略中所述。

您可以使用 Google Tag Assistant 验证代码添加情况。

内置 Google 代码参数

您可以使用内置的再营销参数 url__，根据用户在您网站上访问过的网址来定位用户名单，如网站访问者示例所示。

自定义 Google 代码参数

您可以在 Google 代码中添加自定义 Google 代码参数，以创建更具针对性的用户名单。

在创建您自己的自定义参数之前，请查看预定义参数列表，了解是否已经有适合自己的用例的参数。使用预定义参数可以更轻松地与其他 Google Ads 再营销功能集成。

创建细分受众群

无论类型如何，以下创建准则均适用：

使用同一帐号创建计划用于修改用户列表的用户名单。用户名单只能由创建它的 Google Ads 或数据合作伙伴帐号进行修改。否则，用户名单会处于只读状态。
测试帐号不支持用户名单，并且会在创建时自动关闭。

UserList 中的细分受众群类型

点击针对特定细分受众群的链接，了解如何为相应类型创建和定位 UserList：

您网站的访问者: 覆盖访问过您的网站或应用的用户。这是通过广告客户定义的规则实现的。
特定网页的访问者: 方法是定位访问过包含或等于指定值的网址的用户。
执行了具体操作的访问者: 这可能包括在您的网站或应用中进行购买等操作。
多个用户名单: 这是通过组合两个或更多用户名单来实现更复杂的定位。
使用电子邮件地址、地址或用户 ID 进行目标客户匹配: 从您的第一方数据存储区中上传的客户数据的用户名单。
自定义受众群体: 输入可代表您要定位用户的兴趣和意图的相关关键字、网址或应用，以覆盖您的理想受众群体。
相似细分受众群: 定位与其他人类似并具有相同特征的受众群体。

受众群体

概览