Erste Schritte mit Zielgruppensegmenten

Zielgruppensegmente, auch Nutzerlisten genannt, sind Personengruppen mit bestimmten von Google ermittelten Interessen, Absichten oder demografischen Merkmalen. Die Ausrichtung auf Zielgruppensegmente wird für Display-, Such-, Video-, Hotel- und Standard-Shopping-Kampagnen unterstützt. Sie können Zielgruppensegmente auf Anzeigengruppen- und Kampagnenebene ausrichten oder ausschließen.

Wenn Sie eine Ausrichtung auf Zielgruppensegmente mit Performance Max- oder Discovery-Kampagnen vornehmen möchten, lesen Sie den Leitfaden zu Zielgruppen.

Weitere Informationen zu Zielgruppensegmenten

Grundlegende Konzepte

Sie können eine direkte Ausrichtung auf Zielgruppensegmente vornehmen, indem Sie eine UserList erstellen und ein Targeting darauf vornehmen. Welche Informationen Sie in der UserList angeben müssen, hängt zum Teil vom Typ der Nutzerliste ab, die Sie erstellen möchten. Folgende Typen sind verfügbar:

  1. crm_based_user_list: Nutzerliste der von Ihnen angegebenen CRM-Nutzer.

  2. rule_based_user_list: Nutzerliste, die durch eine Regel oder eine Gruppe von Regeln generiert wird – in der Regel basierend auf Aktionen, die der Nutzer ausgeführt hat oder nicht.

  3. logical_user_list: Nutzerliste, die eine benutzerdefinierte Kombination aus Nutzerlisten und Nutzerinteressen ist.

  4. basic_user_list: Nutzerlisten-Targeting als Sammlung von Conversion- oder Remarketing-Aktionen

  5. similar_user_list: Nur Ausgabeliste von Nutzern, die Nutzern aus einer anderen Liste ähneln.

  6. lookalike_user_list: Nutzerliste mit Nutzern, die denen eines konfigurierbaren Satzes von Quellnutzerlisten ähneln.

Mit diesen Nutzerlistentypen lassen sich Zielgruppensegmente für unterschiedliche Geschäftsziele erstellen. Wenn Sie beispielsweise eine Liste der Nutzer erstellen möchten, die Ihre Website besucht haben, erstellen Sie eine rule_based_user_list.

Zwei wichtige Attribute, die Sie für eine Nutzerliste festlegen können, sind membership_life_span und membership_status. Mit der erstgenannten Option können Sie den Zeitraum in Tagen definieren, für den ein Nutzer in der Liste enthalten sein soll. Das zweite Attribut definiert, ob neue Nutzer in die Liste aufgenommen werden. Beachten Sie, dass membership_life_span für logical_user_list und rule_based_user_list ignoriert wird, da die Listenzugehörigkeit für diese Typen von den durch die Liste definierten Regeln abhängt.

Nutzungsablauf

Im Folgenden sehen Sie den gesamten Ablauf zur Verwendung von Zielgruppensegmenten in der Google Ads API.

  1. Implementieren Sie gegebenenfalls die Voraussetzungen.

  2. Erstellen und konfigurieren Sie das Zielgruppensegment, indem Sie eine UserList mit UserListService erstellen.

  3. Richten Sie Ihre Kampagnen oder Anzeigen auf das Zielgruppensegment aus.

  4. Sehen Sie sich die Leistung der Zielgruppensegmente an.

Voraussetzungen implementieren

Um Zielgruppensegmente zu erstellen und Anzeigen darauf auszurichten, müssen Sie zuerst Folgendes tun:

  1. Richtlinie zur interessen- und standortbezogenen Werbung Vertrauliche Nutzerdaten dürfen nicht zum Erstellen von Zielgruppen verwendet werden.

  2. Richten Sie das Google-Tag ein. Dies ist für die Ausrichtung auf Zielgruppensegmente auf Basis von Besuchen oder Aktionen auf Ihrer Website erforderlich. Für den Kundenabgleich und benutzerdefinierte Zielgruppen ist sie nicht erforderlich.

    Werbetreibende, die Nutzerlisten basierend auf dem Verhalten mobiler Apps erstellen möchten, sollten das Firebase SDK implementieren oder Drittanbieter-SDKs verwenden, um das In-App-Verhalten zu erfassen.

Google-Tag abrufen

In allen Google Ads-Konten gibt es genau ein Google-Tag auf Kontoebene. Es wird beim Eröffnen des Kontos automatisch erstellt.

Sie können das Google-Tag in der Google Ads-Benutzeroberfläche abrufen. Folgen Sie dazu der Anleitung in der Google Ads-Hilfe. Alternativ können Sie es auch in der Google Ads API abrufen. Erstellen Sie dazu ein RemarketingAction und rufen Sie dann das Google-Tag ab, indem Sie eine GoogleAdsService.searchStream-Anfrage mit der Ressource remarketing_action senden:

SELECT
  remarketing_action.id,
  remarketing_action.name,
  remarketing_action.tag_snippets
FROM remarketing_action
WHERE remarketing_action.resource_name = 'REMARKETING_ACTION_RESOURCE_NAME'

Google-Tag auf Ihrer Website oder in Ihrer App einfügen

Im nächsten Schritt müssen Sie das Google-Tag auf allen Seiten Ihrer Website einfügen. Weitere Informationen zum Hinzufügen des Google-Tags zu Ihrer Website oder mobilen App

Wenn Sie Zielgruppensegmente nur anhand der URLs besuchter Seiten erstellen möchten, müssen Sie keine Änderungen an Ihrem Google-Tag vornehmen. Wenn Sie benutzerdefinierte Parameter verwenden, müssen Sie das Tag bearbeiten, um sie einzufügen, wie unter Erweiterte Strategien zum Taggen und Erstellen von Remarketing-Listen beschrieben.

Mit dem Google Tag Assistant können Sie die Tag-Installation überprüfen.

Integrierte Google-Tag-Parameter

Mit dem integrierten Remarketing-Parameter url__ können Sie eine Ausrichtung auf eine Nutzerliste vornehmen, die auf den URLs basiert, die Nutzer auf Ihrer Website besucht haben, wie im Beispiel für Besucher Ihrer Website gezeigt.

Benutzerdefinierte Google-Tag-Parameter

Sie können dem Google-Tag benutzerdefinierte Google-Tag-Parameter hinzufügen, um individuellere Nutzerlisten zu erstellen.

Bevor Sie eigene benutzerdefinierte Parameter erstellen, sehen Sie sich die Liste der vordefinierten Parameter an. Vielleicht gibt es dort bereits einen geeigneten Parameter für Ihren Anwendungsfall. Mit vordefinierten Parametern ist die Integration in andere Remarketing-Funktionen von Google Ads einfacher.

Zielgruppensegmente erstellen

Die folgenden Erstellungsrichtlinien gelten unabhängig vom Typ:

  1. Verwenden Sie zum Erstellen der Nutzerliste das gleiche Konto, mit dem Sie die Nutzerliste ändern möchten. Eine Nutzerliste kann nur über das Google Ads-Konto oder das Datenpartnerkonto geändert werden, über das sie erstellt wurde. Andernfalls ist die Nutzerliste schreibgeschützt.

  2. Nutzerlisten werden in Testkonten nicht unterstützt und beim Erstellen automatisch geschlossen.

Typen von Zielgruppensegmenten in einer Nutzerliste

Wenn Sie auf einen Zielgruppensegment-spezifischen Link klicken, erhalten Sie eine Anleitung zum Erstellen und Ausrichten eines UserList-Objekts für diesen Typ:

Besucher Ihrer Website
Sie können Nutzer erreichen, die Ihre Website oder Ihre Apps besucht haben. Dazu werden vom Werbetreibenden definierte Regeln verwendet.
Besucher bestimmter Seiten
Dazu erfolgt die Ausrichtung auf Nutzer, die eine URL besucht haben, die einen bestimmten Wert enthält oder diesem entspricht.
Besucher, die bestimmte Aktionen ausgeführt haben
Dazu gehören beispielsweise Aktionen wie ein Kauf auf Ihrer Website oder in Ihrer App.
Mehrere Nutzerlisten
Dabei werden mindestens zwei Nutzerlisten kombiniert, um eine noch ausgefeiltere Ausrichtung zu ermöglichen.
Kundenabgleich mit E-Mail-Adresse, Adresse oder Nutzer-ID
Eine Nutzerliste mit hochgeladenen Kundendaten aus Ihrem eigenen Datenspeicher
Benutzerdefinierte Zielgruppen
Sie erreichen Ihre ideale Zielgruppe, indem Sie relevante Keywords, URLs oder Apps eingeben, die den Interessen und Absichten Ihrer Zielgruppe entsprechen.
Ähnliche Segmente
Richten Sie Anzeigen auf Zielgruppen aus, die anderen ähneln und ähnliche Merkmale haben.
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