Anzeigen-Placement und ‑Leistung erfassen

Die Google Ads API bietet mehrere Ansichten, mit denen Sie analysieren können, wo Ihre Anzeigen ausgeliefert wurden und wie sie sich entwickeln: managed_placement_view, group_placement_view, detail_placement_view und performance_max_placement_view. Jede Ansicht bietet eine andere Perspektive auf Ihre Placement-Daten.

Ansicht „Ausgewählte Placements“

  • Was wird angezeigt? Die Ressource managed_placement_view enthält Leistungsdaten, die nach den Placements aggregiert werden, auf die Sie explizit ausgerichtet sind (verwaltete Placements). Sie spiegelt die Leistung Ihrer Placement-Kriterien wider.
  • Entsprechung in der Benutzeroberfläche:Inhalte > Placements
  • Query Builder:Explore im Query Builder

Beispielanfrage

So rufen Sie Leistungsmesswerte für verwaltete Placements der letzten 30 Tage ab:

SELECT
  campaign.id,
  ad_group.id,
  managed_placement_view.resource_name,
  ad_group_criterion.placement.url,
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.cost_micros
FROM managed_placement_view
WHERE segments.date DURING LAST_30_DAYS

Ansicht für Gruppen-Placement

  • Was wird angezeigt? In der Ressource group_placement_view sehen Sie, wo Ihre Anzeigen im Displaynetzwerk und auf YouTube tatsächlich ausgeliefert wurden. Dabei spielt es keine Rolle, ob die Placements explizit ausgerichtet oder automatisch vom Google-System ermittelt wurden. Dazu können Websites, YouTube-Kanäle oder ‑Videos und Apps gehören.
  • Entsprechung in der Benutzeroberfläche:Inhalte > Wo Anzeigen ausgeliefert wurden
  • Query Builder:Explore im Query Builder

Zeile „Insgesamt: Sonstige“

Leistungsdaten für Placements mit sehr geringer Aktivität, gemessen an Impressionen oder Klicks, werden möglicherweise in einer Zusammenfassungszeile zusammengefasst, die oft als „Insgesamt: Sonstige“ bezeichnet wird. In diesem Fall hat group_placement_view.placement oder detail_placement_view.placement den Wert "Other". Einzelne Placements mit geringem Traffic werden möglicherweise nicht separat aufgeführt, um Berichte schneller zu erstellen. Daher stimmt die Summe der einzelnen Placement-Zeilen in group_placement_view und detail_placement_view möglicherweise nicht immer mit der Gesamtstatistik für die Anzeigengruppe oder Kampagne überein. Weitere Informationen finden Sie unter Informationen zum Bericht „Wo Anzeigen ausgeliefert wurden“.

Optionen für TargetingSetting

Das Verhalten und die Nützlichkeit von group_placement_view werden durch TargetingSetting für die Dimension PLACEMENT auf Anzeigengruppenebene beeinflusst. Diese Einstellung enthält eine Liste von target_restrictions, jeweils mit einem booleschen Feld bid_only, das angibt, ob Ihre Anzeigen nur auf Ziel-Placements oder auch auf anderen Placements ausgeliefert werden. Weitere Informationen

  • bid_only = false: Dieser Wert entspricht der Ausrichtung für Placements in der Google Ads-Benutzeroberfläche. Wenn Ihre Anzeigengruppe auf „Ausrichtung“ eingestellt ist, werden Ihre Anzeigen nur auf den Placements ausgeliefert, die Sie explizit als Kriterien hinzugefügt haben. Sie können Gebotsanpassungen auf diese Placements anwenden. In diesem Szenario entspricht group_placement_view weitgehend managed_placement_view, unterliegt aber weiterhin der Aggregation „Gesamt: Sonstiges“.
  • bid_only = true: Dieser Wert entspricht Beobachtung in der Google Ads-Benutzeroberfläche für Placements. Wenn Ihre Anzeigengruppe auf „Beobachtung“ eingestellt ist, können Ihre Anzeigen auf allen infrage kommenden Placements im Displaynetzwerk und auf YouTube ausgeliefert werden. Sie können Gebotsanpassungen auch auf alle Placements anwenden, auf die Sie die Ausrichtung festgelegt haben. In diesem Fall ist group_placement_view entscheidend, um neue Placements zu finden, in denen Ihre Anzeigen ausgeliefert werden. Diese können Sie dann als verwaltete Placements oder Ausschlüsse hinzufügen.

Detailansicht für Placements

  • Was wird angezeigt? Die Ressource detail_placement_view bietet eine detailliertere Aufschlüsselung der Placements mit Details, die über die Domain- oder Kanalebene hinausgehen. So können Sie beispielsweise bestimmte URLs oder YouTube-Video-IDs sehen, unter denen Ihre Anzeigen ausgeliefert wurden.
  • Entsprechung in der Benutzeroberfläche:Entspricht dem Auswählen von Zeilen unter Inhalte > Wo Anzeigen ausgeliefert wurden und dem anschließenden Klicken auf Details ansehen.
  • Query Builder:Explore in Query Builder
  • Wichtige Hinweise:Ähnlich wie bei group_placement_view unterliegt auch diese Ansicht der Zeilenaggregation „Insgesamt: Andere“ für Placements mit geringem Traffic.

Performance Max-Kampagne – Placement-Ansicht

  • Was wird angezeigt? Die Ressource performance_max_placement_view enthält Impressionen-Daten (metrics.impressions) für Placements, auf denen Anzeigen aus Performance Max-Kampagnen ausgeliefert wurden. In Version 24 und höher können Sie performance_max_placement_view nach segments.ad_network_type segmentieren (in Version 23 nicht unterstützt).
  • Query Builder:Explore in Query Builder

Welche Ansicht sollte ich verwenden?

  • Mit managed_placement_view können Sie die Leistung von Placements bewerten, auf die Sie aktiv ausrichten und für die Sie Gebote abgeben.
  • Mit group_placement_view können Sie nachvollziehen, wo Ihre Anzeigen ausgeliefert werden. Das ist besonders hilfreich, wenn Sie die Einstellung „Beobachtung“ verwenden, um neue Targeting-Möglichkeiten oder Ausschlüsse zu ermitteln.
  • Mit detail_placement_view erhalten Sie die detailliertesten Informationen zu bestimmten URLs oder Videos, in denen Ihre Anzeigen ausgeliefert wurden. Diese Funktion wird häufig verwendet, nachdem Sie im group_placement_view eine interessante Domain oder einen interessanten Kanal ermittelt haben.
  • Mit performance_max_placement_view können Sie Placement-Impressionen für Performance Max-Kampagnen prüfen.
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