Suivre le placement et les performances des annonces

L'API Google Ads propose plusieurs vues pour analyser où vos annonces ont été diffusées et leurs performances : managed_placement_view, group_placement_view, detail_placement_view et performance_max_placement_view. Chaque vue offre une perspective différente sur vos données d'emplacement.

Vue des emplacements gérés

  • Informations affichées : la ressource managed_placement_view fournit des données sur les performances agrégées par emplacements que vous ciblez explicitement (emplacements gérés). Elle reflète les performances de vos critères Placement.
  • Équivalent dans l'UI : Contenu > Emplacements
  • Générateur de requêtes : Explorer dans le générateur de requêtes

Exemple de requête

Pour récupérer les métriques de performances des emplacements gérés au cours des 30 derniers jours :

SELECT
  campaign.id,
  ad_group.id,
  managed_placement_view.resource_name,
  ad_group_criterion.placement.url,
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.cost_micros
FROM managed_placement_view
WHERE segments.date DURING LAST_30_DAYS

Vue de l'emplacement du groupe

  • Informations affichées : la ressource group_placement_view indique où vos annonces ont été diffusées sur le Réseau Display et YouTube, que les emplacements aient été explicitement ciblés ou découverts automatiquement par le système de Google. Cela peut inclure des sites Web, des chaînes ou des vidéos YouTube, et des applications.
  • Équivalent dans l'UI : Contenu > Où les annonces ont été diffusées
  • Générateur de requêtes : Explorer dans le générateur de requêtes

Ligne "Total : Autre"

Les données sur les performances des emplacements ayant une activité très faible, mesurée en impressions ou en clics, peuvent être agrégées dans une ligne récapitulative, souvent appelée "Total : Autre", où group_placement_view.placement ou detail_placement_view.placement a la valeur "Other". Les emplacements individuels à faible trafic peuvent ne pas être listés séparément pour générer les rapports plus rapidement. Par conséquent, la somme des lignes d'emplacements individuels dans group_placement_view et detail_placement_view ne correspond pas toujours aux statistiques totales du groupe d'annonces ou de la campagne. Pour en savoir plus, consultez À propos du rapport "Où les annonces ont été diffusées".

Options TargetingSetting

Le comportement et l'utilité de group_placement_view sont influencés par TargetingSetting pour la dimension PLACEMENT au niveau du groupe d'annonces. Ce paramètre contient une liste de target_restrictions, chacune avec un champ booléen bid_only qui indique si vos annonces doivent être diffusées uniquement sur les emplacements ciblés ou également sur d'autres emplacements. Consultez À propos des paramètres "Ciblage" et "Observation".

  • bid_only = false : cette valeur correspond à Ciblage dans l'UI Google Ads pour les emplacements. Si votre groupe d'annonces est défini sur"Ciblage", vos annonces ne sont diffusées que sur les emplacements que vous avez explicitement ajoutés en tant que critères. Vous pouvez choisir d'appliquer des ajustements d'enchères à ces emplacements. Dans ce scénario, group_placement_view reflète en grande partie managed_placement_view, mais reste soumis à l'agrégation "Total : Autre".
  • bid_only = true : cette valeur correspond à Observation dans l'UI Google Ads pour les emplacements. Si votre groupe d'annonces est défini sur "Observation", vos annonces peuvent être diffusées sur n'importe quel emplacement éligible sur le Réseau Display et YouTube. Vous pouvez également appliquer des ajustements des enchères à tous les emplacements que vous avez ciblés. Dans ce cas, group_placement_view est essentiel pour découvrir de nouveaux emplacements où vos annonces sont diffusées, que vous pouvez ensuite choisir d'ajouter en tant qu'emplacements gérés ou exclusions.

Vue détaillée des emplacements

  • Informations affichées : la ressource detail_placement_view fournit une répartition plus détaillée des emplacements, au-delà du niveau du domaine ou de la chaîne. Par exemple, il peut indiquer les URL ou les ID de vidéos YouTube spécifiques sur lesquelles vos annonces ont été diffusées.
  • Équivalent dans l'UI : équivaut à sélectionner des lignes dans Contenu > Où les annonces ont été diffusées, puis à cliquer sur Afficher les détails.
  • Générateur de requêtes : Explorer dans le générateur de requêtes
  • Remarques importantes : Comme pour group_placement_view, cette vue est également soumise à l'agrégation de la ligne "Total : Autre" pour les emplacements à faible trafic.

Vue des emplacements Performance Max

Quelle vue utiliser ?

  • Utilisez managed_placement_view pour évaluer les performances des emplacements que vous ciblez et sur lesquels vous enchérissez activement.
  • Utilisez group_placement_view pour comprendre où vos annonces sont diffusées, en particulier lorsque vous utilisez le paramètre "Observation", afin de découvrir de nouvelles opportunités de ciblage ou d'exclusion.
  • Utilisez detail_placement_view pour obtenir les informations les plus détaillées sur les URL ou les vidéos spécifiques où vos annonces ont été diffusées. Cette option est souvent utilisée après avoir identifié un domaine ou une chaîne qui vous intéresse dans group_placement_view.
  • Utilisez performance_max_placement_view pour inspecter les impressions d'emplacements pour les campagnes Performance Max.
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