מעקב אחרי מיקום המודעה והביצועים שלה

‫Google Ads API מציע כמה תצוגות לניתוח המקומות שבהם המודעות שלכם הופיעו ורמת הביצועים שלהן: ‫managed_placement_view,‏ group_placement_view,‏ detail_placement_view ו-performance_max_placement_view. כל תצוגה מספקת נקודת מבט שונה על נתוני המיקום.

תצוגה של מיקומי מודעות מנוהלים

  • מה מוצג: במשאב managed_placement_view מוצגים נתוני ביצועים שנצברים לפי מיקומי המודעות שאתם מטרגטים באופן מפורש (מיקומי מודעות מנוהלים). המדד הזה משקף את הביצועים של הקריטריונים שלכם Placement.
  • מקבילה בממשק המשתמש: תוכן > מיקומי מודעות
  • הכלי ליצירת שאילתות: איך משתמשים בכלי ליצירת שאילתות

שאילתה לדוגמה

כדי לאחזר מדדי ביצועים של מיקומי מודעות מנוהלים ב-30 הימים האחרונים:

SELECT
  campaign.id,
  ad_group.id,
  managed_placement_view.resource_name,
  ad_group_criterion.placement.url,
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.cost_micros
FROM managed_placement_view
WHERE segments.date DURING LAST_30_DAYS

תצוגת מיקום הקבוצה

  • מה מוצג: במשאב group_placement_view מוצגים המיקומים שבהם המודעות הוצגו בפועל ברשת המדיה וב-YouTube, בלי קשר לשאלה אם המיקומים האלה טופלו כמטרגטים מפורשים או שהמערכת של Google גילתה אותם באופן אוטומטי. המיקומים האלה יכולים להיות אתרים, ערוצים או סרטונים ב-YouTube ואפליקציות.
  • מקבילה בממשק המשתמש: תוכן > איפה הוצגו המודעות
  • הכלי ליצירת שאילתות: איך משתמשים בכלי ליצירת שאילתות

השורה 'סה"כ: אחר'

נתוני הביצועים של מיקומי מודעות עם פעילות נמוכה מאוד, כפי שנמדדת לפי חשיפות או קליקים, עשויים להצטבר בשורת סיכום – שלרוב נקראת 'סה"כ: אחר' – שבה הערך של group_placement_view.placement או detail_placement_view.placement הוא "Other". יכול להיות שמיקומי מודעות בודדים עם תנועה נמוכה לא יופיעו בנפרד כדי שהדוח ייווצר מהר יותר. כתוצאה מכך, יכול להיות שהסכום של השורות של מיקומי מודעות ספציפיים בgroup_placement_view ובdetail_placement_view לא יהיה זהה לנתונים הסטטיסטיים הכוללים של קבוצת המודעות או הקמפיין. מידע נוסף זמין במאמר מידע על הדוח 'איפה הוצגו המודעות'.

אפשרויות של TargetingSetting

ההתנהגות והתועלת של התג group_placement_view מושפעות מהתג TargetingSetting עבור המאפיין PLACEMENT ברמת קבוצת המודעות. ההגדרה הזו מכילה רשימה של target_restrictions, שלכל אחת מהן יש שדה בוליאני bid_only שקובע אם המודעות יוצגו רק במיקומי מודעות מטורגטים או גם במיקומי מודעות אחרים. מידע על ההגדרות 'טירגוט' ו'תצפית'

  • ‫bid_only = false: הערך הזה תואם לטירגוט במיקומי מודעות בממשק המשתמש של Google Ads. אם קבוצת המודעות מוגדרת ל'טירגוט', המודעות מוצגות רק במיקומי המודעות שהוספתם באופן מפורש כקריטריונים. אתם יכולים לבחור להחיל התאמות של הצעות מחיר על מיקומי המודעות האלה. בתרחיש הזה, group_placement_view משקף במידה רבה את managed_placement_view, אבל הוא עדיין כפוף לצבירה 'סה"כ: אחר'.
  • ‫bid_only = true: הערך הזה תואם לתצפית בממשק המשתמש של Google Ads למיקומים. אם קבוצת המודעות מוגדרת כ'מעקב', המודעות יכולות להופיע בכל מיקום כשיר ברשת המדיה וב-YouTube. אפשר גם להחיל התאמות של הצעות מחיר על מיקומי מודעות שמטרגטים אליהם. במקרה כזה, group_placement_view חיוני כדי לגלות מיקומי מודעות חדשים שבהם המודעות שלכם מוצגות, ואז תוכלו להוסיף אותם כמיקומי מודעות מנוהלים או להחריג אותם.

תצוגת מיקום מפורטת

  • מה מוצג: משאב detail_placement_view מספק פירוט מפורט יותר של מיקומי מודעות, עם פרטים מעבר לרמת הדומיין או הערוץ. לדוגמה, יכול להיות שיוצגו כתובות URL ספציפיות או מזהי סרטונים ב-YouTube שבהם המודעות שלכם הופיעו.
  • מקבילה בממשק המשתמש: מקבילה לבחירת שורות בקטע תוכן > איפה המודעות הוצגו, ואז לחיצה על הצגת פרטים.
  • הכלי ליצירת שאילתות: איך משתמשים בכלי ליצירת שאילתות
  • שיקולים חשובים: בדומה לgroup_placement_view, גם התצוגה הזו כפופה לצבירה של השורה 'סך הכול: אחר' במיקומים עם נפח תנועה נמוך.

תצוגת מיקומי מודעות בקמפיינים למיקסום הביצועים

באיזה תצוגה להשתמש?

  • אפשר להשתמש בmanaged_placement_view כדי להעריך את הביצועים של מיקומי מודעות שאתם מטרגטים באופן פעיל ומגישים עליהם הצעות מחיר.
  • כדאי להשתמש בgroup_placement_view כדי להבין את היקף המיקומים שבהם המודעות מוצגות, במיוחד כשמשתמשים בהגדרה 'מעקב', כדי לגלות הזדמנויות חדשות לטירגוט או להחרגה.
  • כדי לקבל את הפרטים הכי ספציפיים על כתובות URL או סרטונים ספציפיים שבהם המודעות שלכם הוצגו, כדאי להשתמש בdetail_placement_view. בדרך כלל משתמשים בו אחרי שמזהים דומיין או ערוץ שמעניינים אתכם בgroup_placement_view.
  • אפשר להשתמש בperformance_max_placement_view כדי לבדוק את החשיפות של מיקומי מודעות בקמפיינים למיקסום הביצועים.
הקודם
מדדי קריטריונים
הבא
פילוח