광고 게재위치 및 실적 추적

Google Ads API는 광고가 게재된 위치와 광고의 실적을 분석할 수 있는 여러 보기를 제공합니다. managed_placement_view, group_placement_view, detail_placement_view, performance_max_placement_view 각 보기는 게재위치 데이터를 다른 관점에서 보여줍니다.

선택 게재위치 보기

  • 표시되는 항목: managed_placement_view 리소스는 명시적으로 타겟팅하는 게재위치 (관리 게재위치)별로 집계된 실적 데이터를 제공합니다. Placement 기준의 실적을 반영합니다.
  • UI 해당 항목: 콘텐츠 > 게재위치
  • 쿼리 빌더: 쿼리 빌더에서 탐색

예시 검색어

지난 30일 동안의 관리 게재위치의 실적 측정항목을 가져오려면 다음 단계를 따르세요.

SELECT
  campaign.id,
  ad_group.id,
  managed_placement_view.resource_name,
  ad_group_criterion.placement.url,
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.cost_micros
FROM managed_placement_view
WHERE segments.date DURING LAST_30_DAYS

그룹 게재위치 보기

  • 표시되는 항목: group_placement_view 리소스는 게재위치가 명시적으로 타겟팅되었는지 아니면 Google 시스템에서 자동으로 발견되었는지와 관계없이 디스플레이 네트워크와 YouTube에서 광고가 실제로 게재된 위치를 보여줍니다. 여기에는 웹사이트, YouTube 채널 또는 동영상, 앱이 포함될 수 있습니다.
  • UI 해당 항목: 콘텐츠 > 광고가 게재된 위치
  • 쿼리 빌더: 쿼리 빌더에서 탐색

'Total: Other' 행

노출수 또는 클릭수로 측정되는 활동이 매우 낮은 게재위치의 실적 데이터는 group_placement_view.placement 또는 detail_placement_view.placement의 값이 "Other"인 요약 행(일반적으로 '총계: 기타'라고 함)으로 집계될 수 있습니다. 보고서 생성 속도를 높이기 위해 트래픽이 적은 개별 게재위치는 별도로 표시되지 않을 수 있습니다. 따라서 group_placement_view 및 detail_placement_view의 개별 게재위치 행의 합계가 광고 그룹 또는 캠페인의 총 통계와 항상 일치하지 않을 수 있습니다. 자세한 내용은 '광고가 게재된 위치' 보고서 정보를 참고하세요.

TargetingSetting 옵션

group_placement_view의 동작과 유용성은 광고 그룹 수준에서 PLACEMENT 측정기준의 TargetingSetting에 영향을 받습니다. 이 설정에는 target_restrictions 목록이 포함되어 있으며, 각 에는 광고가 타겟팅된 게재위치에만 게재되는지 아니면 다른 게재위치에도 게재되는지를 나타내는 bid_only 불리언 필드가 있습니다. '타겟팅' 및 '관찰' 설정 정보를 참고하세요.

  • bid_only = false: 이 값은 게재위치의 Google Ads UI에서 타겟팅에 해당합니다. 광고 그룹이 '타겟팅'으로 설정된 경우 기준에 명시적으로 추가한 게재위치에만 광고가 게재됩니다. 이러한 게재위치에 입찰가 조정을 적용할 수 있습니다. 이 시나리오에서 group_placement_view는 managed_placement_view을 거의 그대로 반영하지만 '총계: 기타' 집계가 적용됩니다.
  • bid_only = true: 이 값은 게재위치의 Google Ads UI에서 관찰에 해당합니다. 광고 그룹이 '관찰'로 설정된 경우 디스플레이 네트워크 및 YouTube의 모든 게재 가능한 게재위치에 광고가 게재될 수 있습니다. 타겟팅한 게재위치에 입찰가 조정을 적용할 수도 있습니다. 이 경우 group_placement_view는 광고가 게재되는 새 게재위치를 찾는 데 중요하며, 이러한 게재위치를 관리 게재위치 또는 제외로 추가할 수 있습니다.

상세 게재위치 보기

  • 표시되는 항목: detail_placement_view 리소스는 도메인 또는 채널 수준을 넘어선 세부정보를 제공하여 게재위치를 더 세분화하여 분류합니다. 예를 들어 광고가 게재된 특정 URL 또는 YouTube 동영상 ID를 표시할 수 있습니다.
  • UI 상응 항목: 콘텐츠 > 광고가 게재된 위치에서 행을 선택한 다음 세부정보 보기를 클릭하는 것과 같습니다.
  • 쿼리 빌더: 쿼리 빌더에서 탐색
  • 중요 고려사항: group_placement_view와 마찬가지로 이 뷰에도 트래픽이 적은 게재위치의 경우 '합계: 기타' 행 집계가 적용됩니다.

실적 최대화 캠페인 게재위치 보기

어떤 뷰를 사용해야 하나요?

  • managed_placement_view을 사용하여 적극적으로 타겟팅하고 입찰하는 게재위치의 실적을 평가합니다.
  • group_placement_view를 사용하여 광고가 게재되는 전체 범위를 파악하세요. 특히 '관찰' 설정을 사용하는 경우 새로운 타겟팅 기회나 제외를 발견할 수 있습니다.
  • detail_placement_view를 사용하여 광고가 게재된 특정 URL 또는 동영상에 관한 가장 상세한 정보를 확인합니다. group_placement_view에서 관심 있는 도메인 또는 채널을 식별한 후 자주 사용됩니다.
  • performance_max_placement_view를 사용하여 실적 최대화 캠페인의 게재위치 노출수를 검사합니다.
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