Отслеживайте размещение и эффективность рекламы.

API Google Ads предлагает несколько представлений для анализа того, где показывались ваши объявления и насколько эффективно они работали: managed_placement_view , group_placement_view , detail_placement_view и performance_max_placement_view . Каждое представление предоставляет различный взгляд на данные о размещении объявлений.

Просмотр управляемого размещения

• Что показывает ресурс managed_placement_view : он предоставляет данные о производительности, агрегированные по конкретным размещениям, на которые вы явно ориентируетесь (управляемые размещения). Он отражает производительность ваших критериев Placement .
• Эквивалент пользовательского интерфейса: Контент > Размещение
• Конструктор запросов: Изучите возможности конструктора запросов.

Пример запроса

Чтобы получить показатели эффективности для размещенных в рамках программ рекрутинга за последние 30 дней:

SELECT
  campaign.id,
  ad_group.id,
  managed_placement_view.resource_name,
  ad_group_criterion.placement.url,
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.cost_micros
FROM managed_placement_view
WHERE segments.date DURING LAST_30_DAYS

Просмотр размещения в группе

• Что показывает ресурс group_placement_view : он отображает, где ваши объявления фактически показывались в контекстно-медийной сети и на YouTube, независимо от того, были ли эти места выбраны целенаправленно или обнаружены автоматически системой Google. Это могут быть веб-сайты, каналы или видео на YouTube, а также приложения.
• Эквивалент пользовательского интерфейса: Контент > Где показывалась реклама
• Конструктор запросов: Изучите возможности конструктора запросов.

Строка "Итого: Прочее"

Данные об эффективности размещения с очень низкой активностью, измеряемой по показам или кликам, могут быть объединены в сводную строку — часто называемую «Итого: Другое» — где group_placement_view.placement или detail_placement_view.placement имеет значение "Other" . Отдельные места размещения с низким трафиком могут не отображаться отдельно для ускорения формирования отчета. В результате сумма строк отдельных мест размещения в group_placement_view и detail_placement_view может не всегда совпадать с общей статистикой для группы объявлений или кампании. Для получения дополнительной информации см. раздел «О отчете «Где показывались объявления»» .

Параметры таргетинга

Поведение и функциональность group_placement_view зависят от параметра TargetingSetting для измерения PLACEMENT на уровне группы объявлений. Этот параметр содержит список target_restrictions , каждый из которых имеет логическое поле bid_only , определяющее, будут ли ваши объявления отображаться только на целевых площадках или также и на других площадках. См. раздел «О параметрах таргетинга» и «наблюдения» .

• bid_only = false : Это значение соответствует таргетингу в пользовательском интерфейсе Google Ads для мест размещения. Если для вашей группы объявлений установлен параметр «Таргетинг», ваши объявления будут отображаться только на тех местах размещения, которые вы явно указали в качестве критериев. Вы можете выбрать применение корректировок ставок к этим местам размещения. В этом сценарии group_placement_view во многом повторяет managed_placement_view , но по-прежнему подлежит агрегации «Итого: Другое».
• bid_only = true : Это значение соответствует режиму «Наблюдение» в пользовательском интерфейсе Google Ads для мест размещения. Если для вашей группы объявлений установлен режим «Наблюдение», ваши объявления могут отображаться на любом подходящем месте размещения в контекстно-медийной сети и на YouTube. Вы также можете применять корректировки ставок к любым целевым местам размещения. В этом случае group_placement_view имеет решающее значение для обнаружения новых мест размещения, где отображаются ваши объявления, которые вы затем можете добавить в качестве управляемых мест размещения или исключений.

Детальный вид размещения

• Что отображается: Ресурс detail_placement_view предоставляет более детальную разбивку мест размещения, предлагая информацию, выходящую за рамки уровня домена или канала. Например, он может показывать конкретные URL-адреса или идентификаторы видео на YouTube, где показывалась ваша реклама.
• Аналогично в пользовательском интерфейсе: аналогично выбору строк в разделе «Контент > Где показывалась реклама» , а затем нажатию кнопки «Посмотреть подробности» .
• Конструктор запросов: Изучите возможности конструктора запросов.
• Важные замечания: Аналогично group_placement_view , это представление также подвержено агрегации строк "Итого: Другое" для размещений с низкой посещаемостью.

Примечание: detail_placement_view предоставляет отчеты на детальном уровне (отдельные URL-адреса и идентификаторы видео) и может возвращать данные с высокой кардинальностью. Всегда фильтруйте запросы по диапазонам дат или конкретным кампаниям и группам объявлений, чтобы избежать больших объемов данных и превышения времени ожидания запроса.

Режим размещения Performance Max

• Что отображается: Ресурс performance_max_placement_view предоставляет данные о показах ( metrics.impressions ) для мест размещения, где показывались объявления Performance Max. В версии 24 и более поздних версиях можно сегментировать performance_max_placement_view по segments.ad_network_type (не поддерживается в версии 23 ).
• Конструктор запросов: Изучите возможности конструктора запросов.

Какой режим просмотра использовать?

• Используйте managed_placement_view для оценки эффективности размещений, на которые вы активно ориентируетесь и по которым делаете ставки.
• Используйте group_placement_view , чтобы понять полный масштаб показа ваших объявлений, особенно при использовании параметра "Наблюдение", чтобы обнаружить новые возможности таргетинга или исключения.
• Используйте detail_placement_view , чтобы получить наиболее подробную информацию о конкретных URL-адресах или видео, где показывалась ваша реклама. Этот параметр часто используется после определения интересующего вас домена или канала в group_placement_view .
• Используйте performance_max_placement_view для просмотра показов в местах размещения кампаний Performance Max.