ติดตามตําแหน่งและประสิทธิภาพโฆษณา

Google Ads API มีมุมมองหลายแบบเพื่อวิเคราะห์ว่าโฆษณาปรากฏที่ใดและมีประสิทธิภาพเป็นอย่างไร managed_placement_view group_placement_view detail_placement_view และ performance_max_placement_view แต่ละมุมมองจะให้ มุมมองที่แตกต่างกันเกี่ยวกับข้อมูลตําแหน่ง

มุมมองตำแหน่งที่กำหนดเอง

• สิ่งที่แสดง: แหล่งข้อมูล managed_placement_view จะให้ข้อมูลประสิทธิภาพที่รวบรวมตามตําแหน่งที่คุณกําหนดเป้าหมายอย่างชัดเจน (ตําแหน่งที่จัดการ) ซึ่งแสดงถึงประสิทธิภาพของPlacementเกณฑ์
• เทียบเท่า UI: เนื้อหา > ตําแหน่ง
• Query Builder: สำรวจใน Query Builder

ตัวอย่างคำค้นหา

วิธีดึงข้อมูลเมตริกประสิทธิภาพสำหรับตําแหน่งที่จัดการในช่วง 30 วันที่ผ่านมา

SELECT
  campaign.id,
  ad_group.id,
  managed_placement_view.resource_name,
  ad_group_criterion.placement.url,
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.cost_micros
FROM managed_placement_view
WHERE segments.date DURING LAST_30_DAYS

มุมมองตำแหน่งกลุ่ม

• สิ่งที่แสดง: แหล่งข้อมูล group_placement_view แสดงตำแหน่งที่โฆษณาของคุณแสดงจริงในเครือข่าย Display และ YouTube ไม่ว่าระบบของ Google จะกำหนดเป้าหมายตำแหน่งอย่างชัดเจนหรือค้นพบโดยอัตโนมัติก็ตาม ซึ่งอาจรวมถึงเว็บไซต์ ช่องหรือวิดีโอ YouTube และแอป
• เทียบเท่า UI: เนื้อหา > ตำแหน่งที่โฆษณาแสดง
• Query Builder: สำรวจใน Query Builder

แถว "รวม: อื่นๆ"

ระบบอาจรวบรวมข้อมูลประสิทธิภาพของตําแหน่งที่มีกิจกรรมต่ำมากตามที่วัดโดย การแสดงผลหรือการคลิกไว้ในแถวสรุป ซึ่งมักเรียกว่า "ทั้งหมด: อื่นๆ" โดยที่ group_placement_view.placement หรือ detail_placement_view.placement มีค่าเป็น "Other" ระบบอาจไม่แสดงตําแหน่งที่มีการเข้าชมต่ำแต่ละรายการแยกกันเพื่อให้สร้างรายงานได้เร็วขึ้น ด้วยเหตุนี้ ผลรวมของแถวตำแหน่งแต่ละแถวใน group_placement_view และ detail_placement_view อาจไม่ตรงกับสถิติจำนวนรวมของกลุ่มโฆษณาหรือแคมเปญเสมอไป ดูข้อมูลเพิ่มเติมได้ที่เกี่ยวกับรายงาน "ตําแหน่งที่โฆษณาแสดง"

ตัวเลือก TargetingSetting

ลักษณะการทำงานและประโยชน์ของ group_placement_view ได้รับผลกระทบจาก TargetingSetting สำหรับมิติข้อมูล PLACEMENT ที่ระดับกลุ่มโฆษณา การตั้งค่านี้มีรายการ target_restrictions แต่ละรายการมีฟิลด์บูลีน bid_only ซึ่งกำหนดว่าโฆษณาจะแสดงในตําแหน่งที่กําหนดเป้าหมายเท่านั้นหรือแสดงใน ตําแหน่งอื่นๆ ด้วย ดูเกี่ยวกับการตั้งค่า "การกำหนดเป้าหมาย" และ "การสังเกตการณ์"

• bid_only = false: ค่านี้สอดคล้องกับการกำหนดเป้าหมายใน UI ของ Google Ads สําหรับตําแหน่ง หากตั้งค่ากลุ่มโฆษณาเป็น "การกำหนดเป้าหมาย" โฆษณาจะแสดงเฉพาะในตำแหน่งที่คุณเพิ่มเป็นเกณฑ์อย่างชัดเจนเท่านั้น คุณเลือกที่จะ ใช้การปรับราคาเสนอในตําแหน่งเหล่านี้ได้ ในสถานการณ์นี้ group_placement_view จะคล้ายกับ managed_placement_view เป็นอย่างมาก แต่ยังคง ขึ้นอยู่กับการรวบรวม "ทั้งหมด: อื่นๆ"
• bid_only = true: ค่านี้สอดคล้องกับการสังเกตการณ์ใน UI ของ Google Ads สำหรับตําแหน่ง หากตั้งค่ากลุ่มโฆษณาเป็น "การสังเกตการณ์" โฆษณาจะแสดงในตำแหน่งที่มีสิทธิ์ในเครือข่าย Display และ YouTube ได้ นอกจากนี้ คุณยัง ใช้การปรับราคาเสนอกับตําแหน่งใดก็ได้ที่คุณกําหนดเป้าหมาย ในกรณีนี้ group_placement_view มีความสําคัญอย่างยิ่ง ต่อการค้นหาตําแหน่งใหม่ๆ ที่โฆษณาแสดง ซึ่งคุณอาจเลือก เพิ่มเป็นตําแหน่งที่จัดการหรือการยกเว้น

มุมมองตำแหน่งโดยละเอียด

• สิ่งที่แสดง: แหล่งข้อมูล detail_placement_view จะแสดงรายละเอียดตําแหน่งที่ละเอียดยิ่งขึ้น โดยให้รายละเอียดนอกเหนือจากระดับโดเมนหรือช่อง เช่น แสดง URL หรือรหัสวิดีโอ YouTube ที่เฉพาะเจาะจงซึ่งโฆษณาของคุณปรากฏ
• เทียบเท่า UI: เทียบเท่ากับการเลือกแถวในเนื้อหา > ตำแหน่งที่โฆษณาแสดง แล้วคลิกดูรายละเอียด
• Query Builder: สำรวจใน Query Builder
• ข้อควรพิจารณาที่สำคัญ: มุมมองนี้จะคล้ายกับ group_placement_view และยัง ขึ้นอยู่กับการรวบรวมแถว "รวม: อื่นๆ" สำหรับตําแหน่งที่มีการเข้าชมต่ำด้วย

หมายเหตุ: detail_placement_view รายงานในระดับแบบละเอียด (URL แต่ละรายการและ รหัสวิดีโอ) และสามารถแสดงข้อมูลที่มี Cardinality สูงได้ กรองคำค้นหาตามช่วงวันที่หรือแคมเปญและกลุ่มโฆษณาที่เฉพาะเจาะจงเสมอเพื่อหลีกเลี่ยงขนาด Payload ที่ใหญ่และ การหมดเวลาของคำค้นหา

มุมมองตำแหน่ง Performance Max

• สิ่งที่แสดง: แหล่งข้อมูล performance_max_placement_view ให้ข้อมูลการแสดงผล (metrics.impressions) สําหรับตําแหน่งที่โฆษณา Performance Max แสดง ในเวอร์ชัน 24 ขึ้นไป คุณจะแบ่งกลุ่ม performance_max_placement_view ตาม segments.ad_network_type (ไม่รองรับในเวอร์ชัน 23) ได้
• Query Builder: สำรวจใน Query Builder

มุมมองที่ควรใช้

• ใช้ managed_placement_view เพื่อประเมิน ประสิทธิภาพของตําแหน่งที่คุณกําหนดเป้าหมายและเสนอราคาอย่างแข็งขัน
• ใช้ group_placement_view เพื่อทำความเข้าใจ ขอบเขตทั้งหมดของตำแหน่งที่โฆษณาปรากฏ โดยเฉพาะเมื่อใช้การตั้งค่า "การสังเกตการณ์" เพื่อค้นหาโอกาสในการกำหนดเป้าหมายหรือการยกเว้นใหม่ๆ
• ใช้ detail_placement_view เพื่อดูรายละเอียดแบบละเอียดที่สุดเกี่ยวกับ URL หรือวิดีโอที่เฉพาะเจาะจงซึ่งโฆษณาแสดง มักใช้หลังจากระบุโดเมนหรือช่องที่สนใจในgroup_placement_view
• ใช้ performance_max_placement_view เพื่อตรวจสอบ การแสดงผลตําแหน่งสําหรับแคมเปญ Performance Max