分割

Google Ads 界面中提供了一个单独的细分菜单。您可以在 Google Ads API 中实现细分，方法是向查询添加适当的字段。例如，假设您向查询添加 segments.device。这样，报告中就会针对设备和 FROM 子句中指定的资源的每种组合显示一行，并显示它们之间的统计值（展示次数、点击次数、转化次数等）。

在 Google Ads 界面中，一次只能使用一个细分，但通过 API，您可以在同一查询中指定多个细分。

SELECT
  campaign.name,
  campaign.status,
  segments.device,
  metrics.impressions
FROM campaign

将此查询发送到 GoogleAdsService.SearchStream 的结果类似于以下 JSON 字符串：

{
  "results":[
    {
      "campaign":{
        "resourceName":"customers/1234567890/campaigns/111111111",
        "name":"Test campaign",
        "status":"ENABLED"
      },
      "metrics":{
        "impressions":"10922"
      },
      "segments":{
        "device":"MOBILE"
      }
    },
    {
      "campaign":{
        "resourceName":"customers/1234567890/campaigns/111111111",
        "name":"Test campaign",
        "status":"ENABLED"
      },
      "metrics":{
        "impressions":"28297"
      },
      "segments":{
        "device":"DESKTOP"
      }
    }
  ]
}

在此示例结果中，第一个和第二个对象的属性（包括资源名称）相同。展示次数按设备细分，因此同一广告系列可能会返回两个或更多对象。

隐式细分

每个报告最初都会按 FROM 子句中指定的资源进行细分。即使查询中未明确包含 resource_name 字段，系统也会返回 FROM 子句中资源的 resource_name 字段，并按该字段对指标进行细分。例如，如果您在 FROM 子句中将 ad_group 指定为资源，则系统会自动返回 ad_group.resource_name，并且指标会隐式地在 ad_group 级别针对该资源进行细分。

因此，对于以下查询：

SELECT metrics.impressions
FROM ad_group

您会收到如下所示的 JSON 字符串：

{
  "results":[
    {
      "adGroup":{
        "resourceName":"customers/1234567890/adGroups/2222222222"
      },
      "metrics":{
        "impressions":"237"
      }
    },
    {
      "adGroup":{
        "resourceName":"customers/1234567890/adGroups/33333333333"
      },
      "metrics":{
        "impressions":"15"
      }
    },
    {
      "adGroup":{
        "resourceName":"customers/1234567890/adGroups/44444444444"
      },
      "metrics":{
        "impressions":"0"
      }
    }
  ]
}

adGroup 的 resource_name 字段始终返回，因为 ad_group 在 FROM 子句中指定为资源。

search_term_view

search_term_view 资源也会按广告组（而不仅仅是搜索字词）进行隐式细分，这反映在其资源名称的结构中，其中也包含广告组。因此，当这些行属于不同的广告组时，您可能会在结果中看到包含相同搜索字词的看似重复的行：

{
  "results":[
    {
      "searchTermView":{
        "resourceName":"customers/1234567890/searchTermViews/111111111~2222222222~Z29vZ2xlIHBob3RvcyBpb3M",
        "searchTerm":"google photos"
      },
      "metrics":{
        "impressions":"3"
      },
      "segments":{
        "date":"2024-06-15"
      }
    },
    {
      "searchTermView":{
        "resourceName":"customers/1234567890/searchTermViews/111111111~33333333333~Z29vZ2xlIHBob3RvcyBpb3M",
        "searchTerm":"google photos"
      },
      "metrics":{
        "impressions":"2"
      },
      "segments":{
        "date":"2024-06-15"
      }
    }
  ]
}

虽然此示例中返回的两个对象看起来是重复的，但它们的资源名称实际上不同，尤其是在广告组 ID 部分。 这意味着，搜索字词“"google photos"”在同一日期 (2024-06-15) 归因于两个广告组（ID 为 2222222222 和 33333333333）。因此，API 在这种情况下按预期运行，并未返回重复的对象。

可选择的细分字段

并非所有细分字段都可在 FROM 子句中为给定资源选择。 例如，假设您继续从 ad_group 资源进行查询。若要从 ad_group 资源中选择细分字段，该字段需要存在于 ad_group 的 Segments 列表中。Segments 列表是 ad_group 资源的元数据页面上可用字段表的黄色部分。

细分资源

从某些资源中进行选择时，您可以选择在 FROM 子句中选择相关资源的字段以及资源的字段，从而隐式联接相关资源。这些相关资源可以在 FROM 子句的元数据页面上的资源 Attributed Resources 列表中找到。对于 ad_group 资源，您会看到还可以从 campaign 资源中选择字段。即使查询中未明确包含 resource_name 字段，系统也会自动返回 SELECT 子句中至少有一个字段的任何 Attributed Resources 的 resource_name 字段。

与选择 Attributed Resource 字段类似，您也可以选择 Segmenting Resource 字段。如果给定资源的元数据页面上有一个 Segmenting Resources 列表，那么从其中一个列出的资源中选择字段会导致查询按该 Segmenting Resource 的返回 resource_name 进一步细分。例如，您会发现 campaign 资源被列为 campaign_budget 资源的 Segmenting Resource。从 campaign_budget 资源中选择任何广告系列字段（例如 campaign.name）不仅会导致返回 campaign.name 字段，还会导致返回 campaign.resource_name 字段并按其进行细分。

细分和指标之间的可选性

给定的细分字段可能与其他一些细分字段或某些指标字段不兼容。如需确定哪些细分字段彼此兼容，请查看 SELECT 子句中细分的 selectable_with 列表。

对于 ad_group 资源，有 50 多个可供选择的细分。不过，segments.hotel_check_in_date 的 selectable_with 列表是一组规模小得多的兼容细分。这意味着，如果您将 segments.hotel_check_in_date 字段添加到 SELECT 子句中，则可供选择的细分受众群将仅限于这两个列表的交集。

联合细分受众群限制

某些细分字段具有明确的选择限制，要求在 SELECT 子句中与父级细分一起请求：

按细分选择进行隐式过滤

当您在查询中选择某些细分字段时，Google Ads API 可能会隐式过滤结果，仅包含该细分适用且具有值的行。

segments.keyword.* 的影响

选择 segments.keyword 下的任何字段（例如 segments.keyword.info.text 和 segments.keyword.ad_group_criterion）时，就会发生这种常见且重要的行为：

  • 排除非关键字流量：如果您在 SELECT 子句中添加了任何 segments.keyword.* 字段，则结果将仅限于与搜索网络关键字广告组条件直接关联的行。
  • 受影响的广告系列类型：因此，不依赖搜索广告关键字的广告系列类型或广告组的数据会从结果中排除。这包括但不限于：
    • 动态搜索广告 (DSA)：因为 DSA 定位条件基于网站内容，而非关键字。
    • 购物广告系列：使用产品组而非关键字。
    • 效果最大化广告系列：虽然效果最大化广告系列可能会在搜索网络上投放，但其报告通常不会按相同的关键字条件进行细分。
  • 展示广告网络：segments.keyword.* 字段与搜索网络上使用的关键字有关。它们不会按展示广告网络关键字或其他展示广告定位方式进行细分。

WHERE 子句中细分的规则

如果 WHERE 子句中包含某个细分，则 SELECT 子句中也必须包含该细分。 此规则的例外情况是以下日期细分，这些细分称为核心日期细分：

  • segments.date
  • segments.week
  • segments.month
  • segments.quarter
  • segments.year

核心日期细分字段的规则

segments.date、segments.week、segments.month、segments.quarter 和 segments.year 部分的功能如下：

  • 这些细分可以在 WHERE 子句中进行过滤，而无需出现在 SELECT 子句中。
  • 如果 SELECT 子句中包含上述任何细分，则必须在 WHERE 子句中指定由核心日期细分组成的有限日期范围。 日期细分不必与 SELECT 中指定的日期细分相同。

示例

无效：由于 segments.date 位于 SELECT 子句中，因此您需要在 WHERE 子句中为 segments.date、segments.week、segments.month、segments.quarter 或 segments.year 指定有限的日期范围。 
SELECT
  campaign.name,
  metrics.clicks,
  segments.date
FROM campaign
有效：此查询会返回在指定日期范围内（含两端日期）获得的广告系列名称和点击次数。请注意，segments.date 无需出现在 SELECT 子句中。 
SELECT
  campaign.name,
  metrics.clicks
FROM campaign
WHERE segments.date >= '2024-01-01'
  AND segments.date <= '2024-01-31'
有效：此查询会返回包含日期范围内所有日期的广告系列名称和按日期细分的点击次数。 
SELECT
  campaign.name,
  metrics.clicks,
  segments.date
FROM campaign
WHERE segments.date >= '2024-01-01'
  AND segments.date <= '2024-01-31'
有效：此查询会返回指定日期范围内所有日期的广告系列名称和按月细分的点击次数。 
SELECT
  campaign.name,
  metrics.clicks,
  segments.month
FROM campaign
WHERE segments.date >= '2024-01-01'
  AND segments.date <= '2024-01-31'
有效：此查询会返回广告系列名称和点击次数，并按季度和月份（包含年份范围内的所有月份）进行细分。 
SELECT
  campaign.name,
  metrics.clicks,
  segments.quarter,
  segments.month
FROM campaign
WHERE segments.year >= 2020
  AND segments.year <= 2024
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