Raportowanie

Podobnie jak w przypadku innych typów reklam, możesz użyć GoogleAdsService.SearchStream, aby pobrać dane o stanie i skuteczności produktów w kampaniach produktowych.

Kampanie, które obsługują produkty, mają te dedykowane raporty:

• Panel skuteczności Zakupów Google
• Widok grupy produktów
• Widok grupy plików w grupie produktów
• Produkt w Zakupach Google

Uwaga: zarówno widok „Wyniki w zakresie Zakupy”, jak i „Produkt w zakresie Zakupy” mogą zwracać dane na poziomie produktu. Karta „Wyświetlanie skuteczności w Zakupach Google” zawiera „historyczny” stan produktu, który wyświetlał reklamy, podczas gdy karta „Produkt w Zakupach Google” zawiera aktualny stan produktu, niezależnie od tego, czy wyświetlał on reklamy. Polecamy, aby kolumna „Produkt w kampanii produktowej” była używana głównie do oceny „stanu” produktu i problemów uniemożliwiających jego wykorzystanie w kampanii.

Widok skuteczności w Zakupach

Widok skuteczności w Zakupach zawiera zbiorcze statystyki raportowania historycznego produktów według atrybutów, takich jak product_item_id.

Widok skuteczności w zakresie zakupów rejestruje stan produktu w momencie rejestrowania odpowiednich danych. Obejmuje to segmenty takie jak product_title, które mogły ulec zmianie od czasu zarejestrowania danych.

Oto przykładowe zapytanie, które pobiera wyświetlenia, kliknięcia, koszty, konwersje i wszystkie konwersje produktów według product_item_id z kliknięciami z ostatnich 30 dni (posortowane malejąco według wszystkich konwersji, potem konwersji, potem kliknięć, potem kosztów, potem wyświetleń):

SELECT
  segments.product_item_id,
  metrics.clicks,
  metrics.cost_micros,
  metrics.impressions,
  metrics.conversions,
  metrics.all_conversions
FROM  shopping_performance_view
WHERE segments.date DURING LAST_30_DAYS
  AND metrics.clicks > 0
ORDER BY
  metrics.all_conversions DESC,
  metrics.conversions DESC,
  metrics.clicks DESC,
  metrics.cost_micros DESC,
  metrics.impressions DESC

Widok grupy produktów

Widok Grupa produktów zawiera zbiorcze statystyki dotyczące grup list produktów Zakupy Google (w interfejsie nazywanych grupami produktów). Więcej informacji o widoku Grupa komponentów – Grupa produktów znajdziesz w przewodniku dotyczącym raportów kampanii Performance Max.

Oto przykładowe zapytanie, które pobiera dane o wyświetleniach, kliknięciach, konwersjach i wszystkich konwersjach dla grup produktów w zakupach według kampanii z wyświetleniami w ostatnich 30 dniach (posortowane w kolejności malejącej według wszystkich konwersji, a potem według konwersji, kliknięć i wyświetleń):

SELECT
  campaign.name,
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.conversions,
  metrics.all_conversions
FROM product_group_view
WHERE segments.date DURING LAST_30_DAYS
  AND metrics.impressions > 0
ORDER BY
  metrics.all_conversions DESC,
  metrics.conversions DESC,
  metrics.clicks DESC,
  metrics.impressions DESC

Produkt w ramach Zakupów

Raport Produkty w zakupach Google zawiera atrybuty i statystyki dotyczące produktów na kontach Google Merchant Center połączonych z kontem Google Ads. Za pomocą tego raportu możesz sprawdzać statystyki na poziomie klienta, kampanii i grupy reklam.

Oto przykładowe zapytanie, które pobiera wyświetlenia, kliknięcia, konwersje i wszystkie konwersje z ostatnich 30 dni (posortowane w kolejności malejącej według wszystkich konwersji, a następnie kliknięć i wyświetleń) dla wszystkich produktów Zakupów Google ze wszystkich połączonych kont Google Merchant Center:

SELECT
  shopping_product.resource_name,
  shopping_product.item_id,
  shopping_product.feed_label,
  shopping_product.merchant_center_id,
  metrics.clicks,
  metrics.impressions,
  metrics.conversions,
  metrics.all_conversions
FROM shopping_product
WHERE segments.date DURING LAST_30_DAYS
ORDER BY
  metrics.all_conversions DESC,
  metrics.conversions DESC,
  metrics.clicks DESC,
  metrics.impressions DESC

Więcej informacji o zapytaniach znajdziesz w przewodniku po raportach.

Możliwe spowolnienie działania witryny

Jeśli konto jest połączone z dużą liczbą produktów, raport Produkty w Zakupach Google może zwracać znaczną ilość danych. Te rekomendacje mogą pomóc w zwiększaniu wydajności zapytań GAQL:

• Zapytania na poziomie kampanii i grupy reklam są zwykle szybsze niż te na poziomie konta, ponieważ obejmują mniej produktów i wymagają dostępu do mniejszej ilości danych.
• Im więcej pól i danych w klauzuli SELECT, tym dłuższy czas odpowiedzi. Zalecamy wybranie w zapytaniu tylko tych pól i danych, których potrzebujesz.
• Pamiętaj, że produkty z co najmniej jednym problemem zwrócą więcej danych. Aby dowiedzieć się, które produkty prawdopodobnie mają problemy, które spowodowały odpowiedni stan, możesz filtrować według shopping_product.status w sekcji WHERE.

Przypadki użycia raportu Produkty w Zakupach

Raport Produkty w zakupach zapewnia elastyczny dostęp do informacji o produktach w przypadku kampanii, które korzystają z plików danych o produktach. Możesz w nim uzyskać informacje o stanie produktów z kont Merchant Center, a także o szczegółowych danych reklamowych, takich jak dane dotyczące skuteczności i problemy, które uniemożliwiają wyświetlanie reklam produktów.

Ta sekcja zawiera kilka typowych przypadków użycia podobnych do tych, które są możliwe w widoku „Usługi” w interfejsie Google Ads.

Pole „problemy” w przypadku produktu w Zakupach Google jest podobne do pola productstatuses w Content API for Shopping, z tą różnicą, że zawiera problemy specyficzne dla Google Ads. Aby sprawdzić, czy problem wymaga rozwiązania w Google Merchant Center lub Google Ads, najpierw sprawdź pole shopping_product.issues.documentation w odpowiedzi, które zawiera artykuł z Centrum pomocy.

Stany usług (poziom konta)

Jeśli nie wybierzesz żadnych filtrów dotyczących kampanii ani grupy reklam, raport będzie zawierał wszystkie produkty na poziomie konta.

Obsługuje dane, stan i problemy ze wszystkich kampanii na koncie o tym typie:

• kampania produktowa.
• Performance Max

To zapytanie pozwala zobaczyć stan produktu, na przykład NOT_ELIGIBLE, oraz listę problemów dotyczących tego produktu, które spowodowały ten stan:

SELECT
  shopping_product.resource_name,
  shopping_product.merchant_center_id,
  shopping_product.channel,
  shopping_product.language_code,
  shopping_product.feed_label,
  shopping_product.item_id,
  shopping_product.status,
  shopping_product.issues
FROM shopping_product

Stany produktów (na poziomie kampanii)

Określenie raportu za pomocą zasobu kampanii w ramach klauzuli WHERE spowoduje zwrócenie wszystkich produktów uwzględnionych w wybranej kampanii.

Jest ona obsługiwana przez te typy kampanii, które mogą korzystać z plików danych o produktach:

• kampania produktowa.
• Performance Max
• Generowanie popytu
• Wideo

To zapytanie pozwala sprawdzić stan produktu uwzględnionego w danej kampanii. Umożliwia sprawdzenie stanu każdego produktu, w tym problemów, które spowodowały ten stan. Na przykład wstrzymana kampania wpłynie na stan produktu:

SELECT
  shopping_product.resource_name,
  shopping_product.campaign,
  campaign.name,
  shopping_product.merchant_center_id,
  shopping_product.channel,
  shopping_product.language_code,
  shopping_product.feed_label,
  shopping_product.item_id,
  shopping_product.status,
  shopping_product.issues
FROM shopping_product
WHERE
  shopping_product.campaign = "customers/<CUSTOMER_ID>/campaigns/<CAMPAIGN_ID>"

Stany produktów (poziom grupy reklam)

Określanie raportu za pomocą zarówno zasobu grupy reklam, jak i zasobu kampanii oraz w ramach klauzuli WHERE spowoduje zwrócenie wszystkich produktów uwzględnionych w wybranej kampanii. Dane, stan i problemy produktu będą odzwierciedlać, czy produkt jest uwzględniony, czy wykluczony z wybranej grupy reklam.

To zapytanie pozwala sprawdzić stan produktu w danej grupie reklam. Umożliwia sprawdzenie, czy filtry grup produktów (na poziomie grupy reklam) są prawidłowo stosowane, oraz stan każdego produktu:

SELECT
  shopping_product.resource_name,
  shopping_product.campaign,
  campaign.name,
  shopping_product.ad_group,
  ad_group.name,
  shopping_product.merchant_center_id,
  shopping_product.channel,
  shopping_product.language_code,
  shopping_product.feed_label,
  shopping_product.item_id,
  shopping_product.status,
  shopping_product.issues
FROM shopping_product
WHERE
  shopping_product.campaign = "customers/<CUSTOMER_ID>/campaigns/<CAMPAIGN_ID>"
  AND shopping_product.ad_group = "customers/<CUSTOMER_ID>/adGroups/<AD_GROUP_ID>"

Uwaga: w klauzuli WHERE należy podać zarówno kampanię, jak i grupę reklam. Jeśli nie ma jednego z tych plików, wystąpi jeden z tych błędów: MISSING_CAMPAIGN_FILTER i MISSING_AD_GROUP_FILTER.

Dane o produktach, filtrowane według daty (poziom konta)

Określenie w klauzuli WHERE daty lub zakresu dat spowoduje zwrócenie danych na poziomie konta dla wszystkich produktów, które w wybranym okresie (niezależnie od tego, czy dane są różne od 0)

Nie możesz wybrać segments.date, ponieważ spowoduje to błąd UNSUPPORTED_DATE_SEGMENTATION.

To zapytanie pozwala sprawdzić skuteczność bieżącego produktu w określony dzień lub w innym zgodnym dniu. Możesz go użyć do utworzenia podsumowania dla każdego z zwróconych produktów na podstawie wszystkich kampanii:

SELECT
  shopping_product.resource_name,
  shopping_product.merchant_center_id,
  shopping_product.channel,
  shopping_product.language_code,
  shopping_product.feed_label,
  shopping_product.item_id,
  metrics.clicks,
  metrics.impressions,
  metrics.cost_micros
FROM shopping_product
WHERE
  segments.date = '2024-01-01'

Skuteczność produktu z danymi koszyka

Reklamodawcy z branży handlu detalicznego mają dostęp do odpowiednich danych o sprzedaży i zysku, takich jak przychody, zysk brutto, marża zysku brutto i sprzedane jednostki. Te dane są dostępne dla wszystkich reklamodawców, którzy w kampaniach produktowych implementują konwersje z danymi koszyka. Są one zgodne z tymi raportami:

• ad_group
• ad_group_ad
• campaign
• customer (suma dla wszystkich kampanii)
• product_group_view
• shopping_performance_view

W raportach, np. shopping_performance_view, dotyczących kampanii produktowych, możesz używać tych danych koszyka:

metrics.average_cart_size
metrics.average_order_value_micros
metrics.cost_of_goods_sold_micros
metrics.cross_sell_cost_of_goods_sold_micros
metrics.cross_sell_gross_profit_micros
metrics.cross_sell_revenue_micros
metrics.cross_sell_units_sold
metrics.gross_profit_margin
metrics.gross_profit_micros
metrics.lead_cost_of_goods_sold_micros
metrics.lead_gross_profit_micros
metrics.lead_revenue_micros
metrics.lead_units_sold
metrics.orders
metrics.revenue_micros
metrics.units_sold

Uwaga: dane o danych koszyka są dostępne dopiero po zarejestrowaniu konwersji dotyczących powiązanych produktów. Nawet po zastosowaniu filtrów wykonywanie zapytań dotyczących tabeli shopping_performance_view może zająć więcej czasu w przypadku kont z dużą liczbą produktów.

W tym przykładzie pokazujemy, jak za pomocą danych o danych koszyka możesz analizować skuteczność kampanii produktowych na poziomie produktu w ciągu ostatnich 30 dni.

SELECT
  segments.product_item_id,
  segments.product_title,
  metrics.average_cart_size,
  metrics.average_order_value_micros,
  metrics.conversions,
  metrics.conversions_value,
  metrics.gross_profit_micros,
  metrics.gross_profit_margin,
  metrics.revenue_micros,
  metrics.units_sold,
  campaign.advertising_channel_type
FROM shopping_performance_view
WHERE campaign.advertising_channel_type = 'SHOPPING'
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS
  AND metrics.conversions > 0
ORDER BY
  metrics.gross_profit_margin DESC,
  metrics.revenue_micros DESC,
  metrics.conversions_value DESC

Skuteczność kampanii z danymi koszyka

Dane o danych koszyka można stosować na poziomie kampanii i łączyć z innymi danymi o skuteczności, takimi jak wyświetlenia, kliknięcia i koszt.

SELECT
  campaign.id,
  campaign.name,
  campaign.advertising_channel_type,
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.conversions,
  metrics.cost_micros,
  metrics.average_order_value_micros,
  metrics.gross_profit_micros,
  metrics.gross_profit_margin
FROM campaign
WHERE campaign.advertising_channel_type = 'SHOPPING'
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS
ORDER BY
  metrics.gross_profit_margin DESC,
  metrics.average_order_value_micros DESC,
  metrics.cost_micros DESC,
  metrics.conversions DESC,
  metrics.clicks DESC,
  metrics.impressions DESC