Raportowanie dotyczące produktów w reklamach produktowych

Podobnie jak w przypadku innych typów reklam, możesz używać GoogleAdsService.SearchStream do pobierania stanu produktów i danych o skuteczności produktów w reklamach produktowych.

Kampanie, które obsługują produkty z pliku danych Google Merchant Center, mają te raporty:

• Widok skuteczności zakupów
• Widok grupy produktów
• Widok grupy produktów w grupie plików
• Shopping Product
• Widok sprzedaży danych koszyka (dostępny w wersji 24 i nowszych)
• Widok komponentu z rozwinięciem końcowego adresu URL (dostępny w przypadku kampanii produktowych w wersji 26 i nowszych).

Dodatkowo od wersji 26 w kampaniach produktowych final_url_expansion_asset_view raportuje komponenty dostosowywania tekstu wyświetlane, gdy włączone są funkcje AI Max (campaign.ai_max_setting.enable_ai_max = true) i rozwinięcie końcowego adresu URL (FINAL_URL_EXPANSION_TEXT_ASSET_AUTOMATION = OPTED_IN). Wymagania dotyczące zapytań i przykład znajdziesz w sekcji Widok komponentu z rozwinięciem końcowego adresu URL.

Uwaga: zarówno shopping_performance_view, jak i shopping_product zwracają dane na poziomie produktu. shopping_performance_view podaje stan historyczny produktu, który wyświetlał reklamy, a shopping_product podaje aktualny stan produktu, niezależnie od tego, czy wyświetlał reklamy. shopping_product służy przede wszystkim do oceny bieżącego stanu produktu i wykrywania problemów, które uniemożliwiają jego użycie w kampanii.

Widok wyników dotyczących Zakupów

Widok skuteczności zakupów zawiera zbiorcze statystyki raportowania historycznego dotyczące produktów według atrybutów takich jak product_item_id.

Obsługuje wszystkie typy kampanii, które korzystają z plików danych o produktach z Google Merchant Center, w tym kampanie produktowe, Performance Max, kampanie generujące popyt, wideo, promujące aplikacje i w sieci reklamowej.

Uwaga: od 15 czerwca 2026 r. widok skuteczności kampanii produktowych będzie zawierać dane ze wszystkich sieci obsługiwanych w kampaniach Performance Max. Możesz zauważyć jednorazowy wzrost wartości danych raportowania w kampaniach Performance Max, ponieważ uwzględniane są dane z wykluczonych wcześniej sieci (np. YouTube).

Widok skuteczności kampanii produktowej rejestruje stan produktu w momencie zarejestrowania odpowiednich danych. Obejmuje to segmenty takie jak product_title, które mogły się zmienić od czasu zarejestrowania danych.

shopping_performance_view obsługuje też te segmenty i dane:

• segments.ad_sub_network_type (obsługiwane też w product_group_view i asset_group_product_group_view).
• Dane posegmentowane według daty konwersji: metrics.conversions_by_conversion_date, metrics.all_conversions_by_conversion_date, metrics.conversions_value_by_conversion_date, metrics.all_conversions_value_by_conversion_date, metrics.value_per_conversions_by_conversion_date i metrics.value_per_all_conversions_by_conversion_date.
• Dane o udziale w wyświetleniach w porównaniu z konkurencją: metrics.search_budget_lost_impression_share, metrics.search_rank_lost_impression_share, metrics.search_budget_lost_absolute_top_impression_share i metrics.search_rank_lost_absolute_top_impression_share.
• Dostępne w wersji 24 i nowszych: segment segments.conversion_attribution_event_type i metrics.all_* dane koszyka (które raportują dane koszyka we wszystkich konwersjach, w tym w konwersjach bez możliwości określania stawek).

Oto przykładowe zapytanie, które pobiera wyświetlenia, kliknięcia, koszt, konwersje i wszystkie konwersje w przypadku produktów według product_item_id z kliknięciami w ciągu ostatnich 30 dni (posortowane malejąco według wszystkich konwersji, następnie konwersji, kliknięć, kosztu i wyświetleń):

SELECT
  segments.product_item_id,
  metrics.clicks,
  metrics.cost_micros,
  metrics.impressions,
  metrics.conversions,
  metrics.all_conversions
FROM shopping_performance_view
WHERE segments.date DURING LAST_30_DAYS
  AND metrics.clicks > 0
ORDER BY
  metrics.all_conversions DESC,
  metrics.conversions DESC,
  metrics.clicks DESC,
  metrics.cost_micros DESC,
  metrics.impressions DESC

Logika atrybucji w raportach na temat produktów

Raporty na poziomie produktu korzystają z określonego modelu atrybucji, aby przypisywać udział w wynikach poszczególnym produktom, gdy w jednej reklamie pojawia się kilka produktów.

Dane finansowe

Dane finansowe, takie jak metrics.cost_micros i metrics.conversions, są obliczane w taki sposób, aby ich suma we wszystkich produktach nie przekraczała wartości w raportach na poziomie kampanii.

Interakcje bezpośrednie

Gdy intencja użytkownika jest jasna i powiązana z jednym produktem (np. kliknięcie bezpośrednio produktu), 100% powiązanego kosztu i udziału w konwersji jest przypisywane do tego konkretnego produktu.

Interakcje pośrednie

Gdy intencja użytkownika jest skierowana na reklamę jako całość (np. gdy użytkownik kliknie nagłówek, przycisk wezwania do działania lub film), powiązany koszt i udział w konwersji są rozdzielane równomiernie między wszystkie produkty wyświetlane w tej reklamie.

Dane o interakcjach

Dane dotyczące interakcji, takie jak metrics.impressions i metrics.clicks, mierzą zaangażowanie związane z konkretnym produktem.

W przypadku wyświetleń liczba jest zwiększana dla każdego produktu uwzględnionego w reklamie, gdy wystąpi zdarzenie, niezależnie od tego, czy produkt był widoczny w widocznym obszarze użytkownika. Z tego powodu suma wyświetleń wszystkich produktów w raporcie może być znacznie wyższa niż odpowiadające jej sumy na poziomie kampanii.

Z kolei metrics.clicks mierzy tylko kliknięcia, które miały miejsce w przypadku tego konkretnego produktu. W interfejsie Google Ads pole metrics.clicks jest wyraźnie oznaczone jako Kliknięcia związane z produktem.

Widok grupy produktów

Widok grupy produktów zawiera zbiorcze statystyki raportowania dotyczące grup informacji o produktach (w interfejsie nazywanych grupami produktów). Przykłady widoku grupy produktów w grupie plików znajdziesz w przewodniku po raportach dotyczących kampanii Performance Max.

Oto przykładowe zapytanie, które pobiera wyświetlenia, kliknięcia, konwersje i wszystkie konwersje dla grup informacji o produktach w kampanii z wyświetleniami w ciągu ostatnich 30 dni (posortowane malejąco według wszystkich konwersji, następnie konwersji, kliknięć i wyświetleń):

SELECT
  campaign.name,
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.conversions,
  metrics.all_conversions
FROM product_group_view
WHERE segments.date DURING LAST_30_DAYS
  AND metrics.impressions > 0
ORDER BY
  metrics.all_conversions DESC,
  metrics.conversions DESC,
  metrics.clicks DESC,
  metrics.impressions DESC

Raport dotyczący produktów w ramach Zakupów Google

Raport Produkt w reklamie produktowej zawiera atrybuty i statystyki raportowania dotyczące produktów, które znajdują się na kontach Google Merchant Center połączonych z kontem Google Ads. Za pomocą tego raportu możesz sprawdzać statystyki na poziomie klienta, kampanii i grupy reklam. Obsługuje kampanie produktowe, kampanie Performance Max, kampanie generujące popyt, kampanie wideo i (w wersji 24 i nowszych) kampanie promujące aplikacje. Możesz też wysłać zapytanie do shopping_product.product_image_uri, aby pobrać identyfikator URI zdjęcia produktu podany przez sprzedawcę.

Oto przykładowe zapytanie, które pobiera dane o wyświetleniach, kliknięciach, konwersjach i wszystkich konwersjach z ostatnich 30 dni (posortowane malejąco według wszystkich konwersji, konwersji, kliknięć i wyświetleń) w przypadku wszystkich produktów w reklamach produktowych ze wszystkich połączonych kont Google Merchant Center:

SELECT
  shopping_product.resource_name,
  shopping_product.item_id,
  shopping_product.feed_label,
  shopping_product.merchant_center_id,
  metrics.clicks,
  metrics.impressions,
  metrics.conversions,
  metrics.all_conversions
FROM shopping_product
WHERE segments.date DURING LAST_30_DAYS
ORDER BY
  metrics.all_conversions DESC,
  metrics.conversions DESC,
  metrics.clicks DESC,
  metrics.impressions DESC

Więcej informacji o zapytaniach znajdziesz w przewodniku po raportach.

Możliwe spowolnienie działania witryny

Raport o produktach w reklamach produktowych może zwracać znaczną ilość danych, gdy konto jest połączone z dużą liczbą produktów. Te zalecenia mogą pomóc Ci zwiększyć skuteczność zapytań GAQL:

• Zapytania na poziomie kampanii i grupy reklam są zwykle szybsze niż na poziomie konta, ponieważ prawdopodobnie zawierają mniej produktów i wymagają dostępu do mniejszej ilości danych.
• Im więcej pól i danych w klauzuli SELECT, tym dłuższy czas odpowiedzi. Wybierz tylko te pola i dane, których potrzebujesz w zapytaniu.
• Produkty z co najmniej jednym problemem zwracają więcej danych. Możesz filtrować według shopping_product.status w klauzuli WHERE, aby dowiedzieć się, które produkty mogą powodować problemy, które doprowadziły do odpowiedniego stanu.

Typowe zastosowania raportu dotyczącego produktów w Zakupach Google

Raport Produkt z Zakupów Google zapewnia elastyczny dostęp do informacji o produktach w przypadku kampanii, które korzystają z plików danych o produktach. Może dostarczać informacji o stanie produktów z kont Google Merchant Center, a także informacji dotyczących reklam, takich jak wskaźniki skuteczności i problemy, które uniemożliwiają wyświetlanie reklam produktów.

W tej sekcji opisujemy kilka typowych przypadków użycia podobnych do tych, które są możliwe w widoku Produkty w interfejsie Google Ads.

Pole issues dla shopping_product jest podobne do ProductStatus w Merchant API, ale zawiera dodatkowo problemy dotyczące Google Ads. Aby sprawdzić, czy problem należy rozwiązać w Google Merchant Center czy w Google Ads, najpierw sprawdź pole shopping_product.issues.documentation w odpowiedzi, które zawiera artykuł w Centrum pomocy.

Stany usług (poziom konta)

Jeśli wygenerujesz raport bez filtrów kampanii lub grupy reklam, otrzymasz wszystkie produkty na poziomie konta.

Obsługuje dane, stan i problemy ze wszystkich kampanii na koncie typu:

• Zakupy
• Performance Max

To zapytanie pozwala sprawdzić stan produktu, np. NOT_ELIGIBLE, oraz listę problemów związanych z produktem, które spowodowały dany stan:

SELECT
  shopping_product.resource_name,
  shopping_product.merchant_center_id,
  shopping_product.channel,
  shopping_product.language_code,
  shopping_product.feed_label,
  shopping_product.item_id,
  shopping_product.status,
  shopping_product.issues
FROM shopping_product

Stany produktów (na poziomie kampanii)

Określenie raportu z zasobem kampanii w ramach klauzuli WHERE zwraca wszystkie produkty uwzględnione w wybranej kampanii.

Jest obsługiwany przez te typy kampanii, które mogą korzystać z plików danych o produktach:

• Zakupy
• Performance Max
• kampanie generujące popyt,
• Wideo
• Aplikacja (dostępna w wersji 24 i nowszych)

Uwaga: w przypadku kampanii generujących popyt, kampanii wideo i kampanii promujących aplikacje (w wersji 24 i nowszych) obsługiwane są tylko dane impressions, clicks i ctr. W kampaniach promujących aplikacje nie są też obsługiwane parametry shopping_product.status i shopping_product.issues.

To zapytanie pozwala sprawdzić stan każdego produktu uwzględnionego w danej kampanii, w tym problemy, które powodują ten stan. Na przykład wstrzymana kampania wpływa na stan produktu:

SELECT
  shopping_product.resource_name,
  shopping_product.campaign,
  campaign.name,
  shopping_product.merchant_center_id,
  shopping_product.channel,
  shopping_product.language_code,
  shopping_product.feed_label,
  shopping_product.item_id,
  shopping_product.status,
  shopping_product.issues
FROM shopping_product
WHERE
  shopping_product.campaign = 'customers/<CUSTOMER_ID>/campaigns/<CAMPAIGN_ID>'

Stany produktów (na poziomie grupy reklam)

Jeśli w klauzuli WHERE określisz raport, podając zarówno zasób grupy reklam, jak i zasób kampanii, zwrócone zostaną wszystkie produkty uwzględnione w wybranej kampanii. Dane, stan i problemy dotyczące produktu odzwierciedlają, czy jest on uwzględniony w wybranej grupie reklam, czy z niej wykluczony.

Jest obsługiwany w tych typach kampanii:

• Zakupy
• Generowanie popytu
• Wideo
• Aplikacja (dostępna w wersji 24 i nowszych; obsługuje tylko dane impressions, clicks i ctr, nie obsługuje danych status ani issues)

To zapytanie pozwala sprawdzić stan produktu w odniesieniu do tej grupy reklam. Umożliwia sprawdzenie, czy filtry grup produktów (na poziomie grupy reklam) są stosowane prawidłowo, oraz sprawdzenie stanu każdego produktu:

SELECT
  shopping_product.resource_name,
  shopping_product.campaign,
  campaign.name,
  shopping_product.ad_group,
  ad_group.name,
  shopping_product.merchant_center_id,
  shopping_product.channel,
  shopping_product.language_code,
  shopping_product.feed_label,
  shopping_product.item_id,
  shopping_product.status,
  shopping_product.issues
FROM shopping_product
WHERE
  shopping_product.campaign = 'customers/<CUSTOMER_ID>/campaigns/<CAMPAIGN_ID>'
  AND shopping_product.ad_group =
    'customers/<CUSTOMER_ID>/adGroups/<AD_GROUP_ID>'

Uwaga: w klauzuli WHERE należy podać zarówno kampanię, jak i grupę reklam. Jeśli brakuje jednego z tych elementów, zapytanie spowoduje błąd MISSING_CAMPAIGN_FILTER lub MISSING_AD_GROUP_FILTER.

Dane o produktach filtrowane według daty (poziom konta)

Określenie raportu z datą lub zakresem dat w klauzuli WHERE zwraca dane dla wszystkich produktów na poziomie konta w określonym przedziale czasu, niezależnie od tego, czy dane są niezerowe.

Nie możesz wybrać segments.date. Jeśli to zrobisz, pojawi się błąd UNSUPPORTED_DATE_SEGMENTATION.

To zapytanie pozwala sprawdzić skuteczność każdego produktu w danym dniu lub w innym zgodnym zakresie dat, zagregowaną we wszystkich kampaniach:

SELECT
  shopping_product.resource_name,
  shopping_product.merchant_center_id,
  shopping_product.channel,
  shopping_product.language_code,
  shopping_product.feed_label,
  shopping_product.item_id,
  metrics.clicks,
  metrics.impressions,
  metrics.cost_micros
FROM shopping_product
WHERE
  segments.date DURING LAST_30_DAYS

Skuteczność produktów z danymi koszyka

Reklamodawcy z branży handlu detalicznego mogą uzyskiwać dostęp do odpowiednich danych o sprzedaży i zyskach, takich jak przychody, zysk brutto, marża zysku brutto i liczba sprzedanych jednostek. Te dane są dostępne dla wszystkich reklamodawców, którzy wdrożyli konwersje z danymi koszyka w kampaniach produktowych, i są zgodne z tymi raportami:

• ad_group
• ad_group_ad
• campaign
• cart_data_sales_view (dostępne w wersji 24 i nowszych)
• customer (zagregowane dla wszystkich kampanii)
• product_group_view
• shopping_performance_view
• shopping_product (w przypadku danych koszyka metrics.all_* w wersji 24 i nowszych)

W raportach dotyczących kampanii produktowych, np. w shopping_performance_view, możesz używać tych danych koszyka:

metrics.average_cart_size
metrics.average_order_value_micros
metrics.cost_of_goods_sold_micros
metrics.cross_sell_cost_of_goods_sold_micros
metrics.cross_sell_gross_profit_micros
metrics.cross_sell_revenue_micros
metrics.cross_sell_units_sold
metrics.gross_profit_margin
metrics.gross_profit_micros
metrics.lead_cost_of_goods_sold_micros
metrics.lead_gross_profit_micros
metrics.lead_revenue_micros
metrics.lead_units_sold
metrics.orders
metrics.revenue_micros
metrics.units_sold

W wersji 24 i nowszych dostępne są też te dane koszyka, które można raportować we wszystkich konwersjach (w tym w konwersjach nieużywanych do określania stawek):

metrics.all_average_cart_size
metrics.all_average_order_value_micros
metrics.all_cost_of_goods_sold_micros
metrics.all_cross_sell_cost_of_goods_sold_micros
metrics.all_cross_sell_gross_profit_micros
metrics.all_cross_sell_revenue_micros
metrics.all_cross_sell_units_sold
metrics.all_gross_profit_margin
metrics.all_gross_profit_micros
metrics.all_lead_cost_of_goods_sold_micros
metrics.all_lead_gross_profit_micros
metrics.all_lead_revenue_micros
metrics.all_lead_units_sold
metrics.all_orders
metrics.all_revenue_micros
metrics.all_units_sold

Uwaga: dane koszyka są dostępne dopiero po zarejestrowaniu konwersji w przypadku powiązanych produktów. Zapytania dotyczące shopping_performance_view mogą dłużej się wykonywać w przypadku kont z dużą liczbą produktów, nawet po zastosowaniu filtrów.

Poniższy przykład pokazuje, jak można wykorzystać dane koszyka do analizy skuteczności kampanii produktowych na poziomie produktu w ciągu ostatnich 30 dni:

SELECT
  segments.product_item_id,
  segments.product_title,
  metrics.average_cart_size,
  metrics.average_order_value_micros,
  metrics.conversions,
  metrics.conversions_value,
  metrics.gross_profit_micros,
  metrics.gross_profit_margin,
  metrics.revenue_micros,
  metrics.units_sold,
  campaign.advertising_channel_type
FROM shopping_performance_view
WHERE campaign.advertising_channel_type = 'SHOPPING'
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS
  AND metrics.conversions > 0
ORDER BY
  metrics.gross_profit_margin DESC,
  metrics.revenue_micros DESC,
  metrics.conversions_value DESC

Skuteczność kampanii z danymi koszyka

Danych o koszyku można używać na poziomie kampanii i łączyć je z innymi danymi o skuteczności, takimi jak wyświetlenia, kliknięcia i koszt:

SELECT
  campaign.id,
  campaign.name,
  campaign.advertising_channel_type,
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.conversions,
  metrics.cost_micros,
  metrics.average_order_value_micros,
  metrics.gross_profit_micros,
  metrics.gross_profit_margin
FROM campaign
WHERE campaign.advertising_channel_type = 'SHOPPING'
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS
ORDER BY
  metrics.gross_profit_margin DESC,
  metrics.average_order_value_micros DESC,
  metrics.cost_micros DESC,
  metrics.conversions DESC,
  metrics.clicks DESC,
  metrics.impressions DESC

Widok komponentów z rozwinięciem końcowego adresu URL

Od wersji 26 możesz używać final_url_expansion_asset_view do pomiaru skuteczności na poziomie komponentu w przypadku komponentów dostosowywania tekstu wyświetlanych w kampaniach produktowych, gdy włączone są funkcje AI Max (campaign.ai_max_setting.enable_ai_max = true) i rozwinięcie końcowego adresu URL (FINAL_URL_EXPANSION_TEXT_ASSET_AUTOMATION = OPTED_IN).

Podczas wysyłania zapytań do final_url_expansion_asset_view przestrzegaj tych reguł filtrowania i wyboru pól:

• Zapytania dotyczące final_url_expansion_asset_view muszą być filtrowane według co najmniej jednego z tych pól: campaign.advertising_channel_type, campaign (campaign.id, campaign.resource_name lub final_url_expansion_asset_view.campaign) lub ad_group (ad_group.id, ad_group.resource_name lub final_url_expansion_asset_view.ad_group). Pominięcie wszystkich tych pól spowoduje zwrócenie błędu FinalUrlExpansionAssetViewError.MISSING_REQUIRED_FILTER.
• Podczas wysyłania zapytania do final_url_expansion_asset_view w przypadku kampanii produktowych na poziomie konta lub kampanii musisz filtrować według campaign.advertising_channel_type = 'SHOPPING' (lub filtrować według pojedynczej grupy reklam za pomocą =). Filtrowanie według kampanii (campaign.id, campaign.resource_name lub final_url_expansion_asset_view.campaign) również wymaga campaign.advertising_channel_type = 'SHOPPING'. Jeśli go pominiesz, zwrócony zostanie błąd FinalUrlExpansionAssetViewError.REQUIRES_ADVERTISING_CHANNEL_TYPE_FILTER, natomiast filtrowanie według pojedynczego ad_group samo w sobie spełnia wymagania filtra.
• Filtry campaign.advertising_channel_type, campaign lub ad_group muszą używać operatora = w przypadku pojedynczej wartości. Użycie operatora IN lub wielu warunków dla tego samego typu zasobu zwraca błąd FinalUrlExpansionAssetViewError.REQUIRES_FILTER_BY_SINGLE_RESOURCE.
• W przypadku kampanii produktowych możesz wybierać i filtrować pola ad_group, ale nie możesz wybierać pól asset_group. Wybranie pól asset_group w kampaniach produktowych (lub podczas filtrowania według pola ad_group) zwraca FinalUrlExpansionAssetViewError.CANNOT_SELECT_ASSET_GROUP (lub CANNOT_SELECT_BOTH_AD_GROUP_AND_ASSET_GROUP, gdy wybrane są też pola ad_group). Filtrowanie według asset_group przy wybranych polach ad_group zwraca CANNOT_SELECT_AD_GROUP, a filtrowanie według ad_group i asset_group zwraca CANNOT_FILTER_BY_BOTH_AD_GROUP_AND_ASSET_GROUP.

To zapytanie pobiera wskaźniki skuteczności na poziomie komponentu dla kampanii produktowych z ostatnich 30 dni:

SELECT
  campaign.id,
  campaign.name,
  campaign.advertising_channel_type,
  ad_group.id,
  final_url_expansion_asset_view.asset,
  final_url_expansion_asset_view.field_type,
  final_url_expansion_asset_view.final_url,
  final_url_expansion_asset_view.status,
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.conversions
FROM final_url_expansion_asset_view
WHERE
  campaign.advertising_channel_type = 'SHOPPING'
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS