Critères

Les critères de ciblage peuvent être définis à trois niveaux différents :

• Au niveau de la campagne.
• Au niveau du groupe d'annonces.
• Au niveau du client.

Remarque : Les critères au niveau du client ne peuvent être que négatifs.

Tous les types de critères ne peuvent pas être définis à tous les niveaux. Par exemple, certains ne peuvent être définis qu'au niveau de la campagne. De plus, certains critères ne peuvent être utilisés que pour le ciblage par exclusion, et d'autres uniquement pour le ciblage par inclusion.

Critères acceptés par niveau

Le tableau suivant décrit l'utilisation autorisée de tous les types de critères :

Tous les niveaux Campagne Ad group Client

Type	Positif ?	Exclure ?	Niveaux disponibles	Remarques
Calendrier de diffusion des annonces	Oui	Non	Campagne
Tranche d'âge	Oui	Oui	Campagne Ad group
Modèle de paiement de l'application	Oui	Non	Ad group
Audience	Oui	Non	Ad group	Consultez le guide sur le ciblage d'audience dans les campagnes Demand Gen.
Liste de marques	Oui	Oui	Campagne Ad group	Au niveau du groupe d'annonces, seul le ciblage positif est accepté.
Opérateur	Oui	Non	Campagne
Audience combinée	Oui	Non	Campagne Ad group	Consultez l'article du Centre d'aide sur les audiences combinées.
Libellé du contenu	Non	Oui	Campagne Client
Audience d'affinité personnalisée	Oui	Non	Campagne Ad group	Définies par les ressources CustomInterest. Pour les segments d'audience qui combinent des mots clés, des URL et des applications, utilisez CustomAudienceInfo. Consultez le guide sur les audiences personnalisées.
Audience personnalisée	Oui	Non	Campagne Ad group	Définies par les ressources CustomAudience. Consultez le guide sur les audiences personnalisées.
Intention personnalisée	Oui	Non	Ad group	Définies par les ressources CustomInterest. Pour les segments d'audience qui combinent des mots clés, des URL et des applications, utilisez CustomAudienceInfo. Consultez le guide sur les audiences personnalisées.
Appareil	Oui	Non	Campagne	Définissez bid_modifier sur 0.0 pour désactiver un type d'appareil. Utilisez AdGroupBidModifier pour les ajustements des enchères en fonction de l'appareil au niveau du groupe d'annonces. Consultez le guide sur les modificateurs d'enchères.
Enchère d'entité	Oui	Non	Ad group	Dans la version 25 et les versions ultérieures, définit une enchère au niveau de l'élément (item_code) pour une entité de voyage (comme un hôtel, une activité à découvrir ou un événement) dans les annonces verticales à l'aide du type de critère VERTICAL_ADS_ITEM_BID.
Données démographiques étendues	Oui	Oui	Campagne Ad group
Genre	Oui	Oui	Campagne Ad group	Les exclusions de genre au niveau de la campagne (negative = true) sont également acceptées pour les campagnes Performance Max. Si vous essayez de cibler uniquement la catégorie UNDETERMINED dans une dimension démographique, vous obtenez CriterionError.CANNOT_TARGET_ONLY_UNDETERMINED. Consultez Différences entre les versions pour connaître les règles de validation démographique dans la v24 et les versions ultérieures.
Plage de revenus	Oui	Oui	Campagne Ad group
Bloc d'adresses IP	Non	Oui	Campagne Client
Mot clé	Oui	Oui	Campagne Ad group	Au niveau de la campagne, vous ne pouvez exclure que des mots clés. Consultez Contraintes liées aux mots clés et caractères valides.
Thème de mot clé	Oui	Oui	Campagne
Langue	Oui	Non	Campagne Ad group	Pour les campagnes sur le Réseau de Recherche, l'ajout ou la modification de critères linguistiques ne sont pas acceptés, bien que les critères linguistiques existants au niveau de la campagne puissent être supprimés. Pour en savoir plus, consultez Critères de ciblage linguistique. Dans la version 24 et les versions ultérieures, toute tentative de ciblage d'une langue non autorisée renvoie l'erreur CriterionError.CANNOT_TARGET_LANGUAGE.
Événement de la vie	Oui	Oui	Campagne Ad group
Groupe de fiches	Oui	Non	Ad group	Structure arborescente pour les campagnes d'annonces d'hôtel et Shopping. Consultez le guide sur les groupes de fiches Shopping.
Portée de la fiche	Oui	Non	Campagne
ID de service local	Oui	Non	Campagne	Représente un type de service pour les campagnes Local Services. Dans la version 24 et les versions ultérieures, les signaux d'ID de service Local Services peuvent également être définis sur les groupes de composants Performance Max à l'aide de AssetGroupSignal.local_services_id.
Emplacement	Oui	Oui	Campagne Ad group	Consultez le guide sur le ciblage géographique. Dans la version 24 et les versions ultérieures, la suppression de tous les emplacements d'une campagne Performance Max Local Services renvoie CampaignCriterionError.CANNOT_REMOVE_ALL_LOCATIONS_FROM_LOCAL_SERVICES_PMAX_CAMPAIGN.
Groupe d'établissements	Oui	Non	Campagne	Ciblez plusieurs régions géographiques à l'aide d'un rayon de distance. Consultez le guide sur le ciblage géographique.
Catégorie d'application mobile	Oui	Oui	Campagne Ad group Client
Application mobile	Oui	Oui	Campagne Ad group Client
Appareil mobile	Oui	Non	Campagne
Liste de mots clés à exclure	Non	Oui	Client	Associe un ensemble partagé ACCOUNT_LEVEL_NEGATIVE_KEYWORDS à un compte (un seul par compte au maximum).
Version du système d'exploitation	Oui	Non	Campagne
Statut parental	Oui	Oui	Campagne Ad group	Au niveau de la campagne, seul le ciblage par exclusion est accepté.
Placement	Oui	Oui	Campagne Ad group Client	Les emplacements gérés sont compatibles avec le ciblage par inclusion au niveau de la campagne et du groupe d'annonces, et avec le ciblage par exclusion à tous les niveaux. Limites de longueur (250 caractères) et de profondeur (2 niveaux) des URL ; adsenseformobileapps.com n'est pas autorisé.
Liste d'emplacements	Non	Oui	Client	Associe un ensemble partagé NEGATIVE_PLACEMENTS à un compte pour exclure des emplacements dans les campagnes.
Proximité	Oui	Non	Campagne	Créé à l'aide d'une adresse ou d'une latitude/longitude et d'un rayon. Consultez le guide sur le ciblage géographique.
Groupe de filtres pour le commerce	Oui	Oui	Ad group	Dans la version 24 et les versions ultérieures (comptes ajoutés à la liste d'autorisation uniquement), associe un ensemble partagé RETAIL_FILTER à un groupe d'annonces (ou à AssetGroupListingGroupFilter dans les campagnes Performance Max) pour le filtrage dynamique des produits basé sur des tags.
Topic	Oui	Oui	Campagne Ad group
Intérêt des utilisateurs	Oui	Oui	Campagne Ad group	Vérifiez que les disponibilités sont compatibles avec le type de campagne. Certaines options de centres d'intérêt des utilisateurs ne sont disponibles que pour des types de campagnes spécifiques.
Liste des utilisateurs	Oui	Oui	Campagne Ad group	Utilisez l'ID de la liste d'utilisateurs.
Liste des règles de groupe d'articles pour les annonces verticales	Oui	Oui	Ad group	Associe un ensemble partagé VERTICAL_ADS_ITEM_GROUP_RULE_LIST à un groupe d'annonces dans les campagnes sur le Réseau de Recherche avec des flux de voyage (également compatible avec AssetGroupSignal dans les campagnes Performance Max dans la version 24 et ultérieures pour les comptes figurant sur une liste d'autorisation).
Sélection de vidéos	Oui	Oui	Campagne Ad group	Si vous spécifiez un ID de programmation non valide, l'erreur CampaignCriterionError.INVALID_VIDEO_LINEUP_ID est renvoyée.
Page Web	Oui	Oui	Campagne Ad group	Utilisé pour cibler ou exclure des pages spécifiques du site Web d'un annonceur en fonction de conditions. Définir un critère Webpage comme négatif permet d'implémenter des exclusions d'URL.
Liste de pages Web	Non	Oui	Campagne	Associe un ensemble partagé WEBPAGES pour exclure une liste de pages Web au niveau de la campagne (non disponible publiquement).
notre chaîne YouTube ;	Oui	Oui	Campagne Ad group Client
vidéo YouTube	Oui	Oui	Campagne Ad group Client

Différences entre les versions

Plusieurs types de critères et comportements de validation diffèrent selon les versions de l'API Google Ads compatibles :

• v26 et versions ultérieures :
  • Prend en charge require_eu_political_advertising_declaration sur CampaignCriterion et AdGroupCriterion pour déterminer si un critère nécessite une déclaration de publicité à caractère politique dans l'UE au niveau de la campagne.
  • Utilise des dimensions de voyage indépendantes du secteur d'activité dans AdGroupBidModifier et des motifs d'erreur indépendants du secteur d'activité dans CriterionError (en remplacement des critères et codes d'erreur spécifiques aux hôtels dans la v25 et les versions antérieures).
• v25 et versions ultérieures : accepte le critère EntityBid (entity_bid) sur AdGroupCriterion avec le type de critère VERTICAL_ADS_ITEM_BID pour définir des enchères au niveau de l'élément pour les entités de voyage dans les annonces verticales.
• v24 et versions ultérieures :
  • Compatible avec RetailFilterBundle (AdGroupCriterion.retail_filter_bundle et AssetGroupListingGroupFilter.Dimension.retail_filter_bundle) et RetailFilter (SharedCriterion.retail_filter) pour le filtrage des produits basé sur des tags (comptes ajoutés à la liste d'autorisation uniquement).
  • Compatible avec les dimensions de règle user_rating, venue et event_participant_display_name sur VerticalAdsItemGroupRuleInfo dans SharedCriterion.
  • Compatible avec AssetGroupSignal.local_services_id et AssetGroupSignal.vertical_ads_item_group_rule_list (sur liste d'autorisation) pour les signaux de groupe de composants Performance Max.
  • Renvoie CriterionError.CANNOT_EXCLUDE_ALL_TARGETS lorsque vous tentez d'exclure toutes les cibles d'une dimension démographique (AgeRangeInfo, GenderInfo, IncomeRangeInfo ou ParentalStatusInfo).
  • Renvoie CriterionError.CANNOT_TARGET_LANGUAGE lorsque vous tentez de cibler une langue non autorisée.
  • Renvoie CampaignCriterionError.CANNOT_REMOVE_ALL_LOCATIONS_FROM_LOCAL_SERVICES_PMAX_CAMPAIGN lorsque vous tentez de supprimer toutes les zones géographiques d'une campagne Performance Max Local Services.

Critères de ciblage des informations sur l'audience

Vous pouvez cibler des audiences au niveau du groupe d'annonces à l'aide des critères AudienceInfo sur AdGroupCriterion.audience. Définissez ad_group_criterion.audience.audience sur le nom de ressource de l'objet Audience que vous souhaitez cibler. Pour utiliser les critères AudienceInfo sur un AdGroupCriterion, vous devez définir ad_group.audience_setting.use_audience_grouped = true lorsque vous créez le groupe d'annonces (ce paramètre est immuable après la création). Vous pouvez également définir campaign.audience_setting.use_audience_grouped = true lorsque vous créez une campagne pour empêcher les exclusions de segments et les exclusions démographiques au niveau de la campagne.

Inspecter MutateAudienceResult

Lorsque vous créez une audience avec AudienceService.MutateAudiences, chaque opération renvoie un MutateAudienceResult. Vous pouvez inspecter MutateAudienceResult pour obtenir audience_id en analysant l'élément resource_name renvoyé, et vous pouvez inspecter les champs modifiables (tels que name) sur l'objet audience renvoyé lorsque response_content_type est défini sur MUTABLE_RESOURCE :

# Inspect MutateAudienceResult to get audience_id.
for result in response.results:
    resource_name = result.resource_name
    # Format: customers/{customer_id}/audiences/{audience_id}
    audience_id = audience_service.parse_audience_path(resource_name)[
        "audience_id"
    ]
    print(f"Created audience '{resource_name}' with ID '{audience_id}'.")

    # Access mutable fields on result.audience when MUTABLE_RESOURCE is requested.
    if result.audience.resource_name:
        print(f"Audience name from mutable resource: {result.audience.name}")

Critères de ciblage linguistique

Vous pouvez cibler des langues de manière positive à l'aide des critères LanguageInfo au niveau de la campagne (CampaignCriterion.language) ou du groupe d'annonces (AdGroupCriterion.language) en définissant language_constant sur un nom de ressource LanguageConstant pouvant être ciblé (au format languageConstants/{criterion_id} ; consultez les codes de langue acceptés). Dans la v24 et les versions ultérieures, toute tentative de cibler une langue non autorisée ou non ciblable renvoie l'erreur CriterionError.CANNOT_TARGET_LANGUAGE.

La compatibilité avec LanguageInfo dépend du type de campagne :

• Types de campagnes compatibles : vous pouvez cibler des langues dans les types de campagnes éligibles, comme les campagnes display, vidéo, Performance Max (au niveau de la campagne ; s'applique aux canaux autres que le Réseau de Recherche), les campagnes pour applications (au niveau de la campagne) et les campagnes Demand Gen (au niveau du groupe d'annonces par défaut ou au niveau de la campagne selon DemandGenCampaignSettings.upgraded_targeting).
• Campagnes sur le Réseau de Recherche (AdvertisingChannelType.SEARCH), AI Max pour les campagnes sur le Réseau de Recherche et annonces Performance Max sur la recherche Google : le ciblage linguistique manuel n'est pas disponible. À la place, les annonces diffusées dans la recherche Google sont automatiquement mises en correspondance avec les utilisateurs en fonction de la langue de vos créations et de vos pages de destination, ainsi que des préférences linguistiques des utilisateurs :
  • Création ou mise à jour de critères : toute tentative de création ou de mise à jour d'un critère LanguageInfo dans une campagne sur le Réseau de Recherche échoue avec une erreur ContextError.OPERATION_NOT_PERMITTED_FOR_CONTEXT.
  • Interroger et supprimer les anciens critères : les critères CampaignCriterion.language existants des campagnes sur le Réseau de Recherche sont toujours renvoyés dans les réponses aux requêtes, même s'ils ne sont pas utilisés pour la diffusion des annonces. Bien que l'UI Google Ads ne fournisse pas de champ de ciblage linguistique pour les campagnes sur le Réseau de Recherche, vous pouvez supprimer les anciens critères CampaignCriterion.language à l'aide de CampaignCriterionService.

Contraintes et caractères valides pour les critères de mots clés

Lorsque vous créez des critères de mots clés (AdGroupCriterion.keyword), des mots clés à exclure au niveau de la campagne (CampaignCriterion.keyword) ou des mots clés de planification (KeywordPlanAdGroupKeyword, KeywordSeed) :

• Limites de longueur : le texte du mot clé ne doit pas dépasser 80 caractères et 255 octets UTF-8. Si vous dépassez ces limites, l'erreur CriterionError.KEYWORD_TEXT_TOO_LONG s'affiche.
• Nombre de mots : une expression de mot clé peut contenir au maximum 10 mots séparés par des espaces. Si vous dépassez cette limite, l'erreur CriterionError.KEYWORD_HAS_TOO_MANY_WORDS s'affiche.
• Lettres et chiffres : les lettres, les chiffres et les signes diacritiques ou accents de toutes les langues acceptées (y compris le latin, le grec, le cyrillique, l'arabe, l'hébreu, le kanji/hanzi CJK, l'hiragana, le katakana et le hangul) et les signes de ponctuation de liaison (_) sont des caractères d'identification Unicode valides et sont autorisés.
• Ponctuation et symboles autorisés : en plus des caractères alphanumériques, les signes de ponctuation et les symboles suivants sont autorisés :
  • Symboles standards : espace, #, $, &, -, ", [, ], ', +, ., /, :, € et £.
  • Variantes pleine chasse : espace idéographique (\u3000), point médian (\u00b7), point médian katakana (\u30fb), esperluette pleine chasse (\uff06) et signe plus pleine chasse (\uff0b).
  • Les astérisques (*) ne sont autorisés que dans les mots clés à exclure.
• Caractères non autorisés : ponctuation et symboles tels que @, %, ^, !, (, ), =, {, }, ;, ~, `, <, >, ?, \`, and|, mathematical symbols (such as the multiplication sign×), and 4-byte Unicode characters (such as emoji in positive keywords) trigger a [CriterionError.KEYWORD_HAS_INVALID_CHARS`]err-kw-invalid-chars.

Pour en savoir plus sur la façon dont Google Ads gère certains signes de ponctuation et symboles lors de la diffusion des annonces, consultez l'article du centre d'aide Utiliser des symboles dans les mots clés.