Questa guida fornisce un elenco di controllo dei concetti e delle attività per ciascuno dei tre obiettivi commerciali di Performance Max per aiutarti a creare la tua campagna. Per iniziare, seleziona un obiettivo commerciale:
Performance Max per le vendite online o la generazione di lead (standard)
Performance Max consente agli inserzionisti di accedere a tutti i canali e all'inventario di Google Ads da una singola campagna unificata. Per creare una campagna Performance Max standard, segui i passaggi riportati di seguito. Per ulteriori informazioni, fai clic sui link in ogni sezione.
Concetti di Performance Max
Uno degli obiettivi più comuni tra gli inserzionisti è incoraggiare i clienti a compiere un'azione specifica per raggiungere un obiettivo, come la generazione di vendite o lead. Nell'API Google Ads, le campagne Performance Max per le vendite online o la generazione di lead sono spesso indicate come campagne Performance Max standard.
Quando crei una campagna Performance Max, puoi utilizzare una richiesta di modifica collettiva per creare le risorse necessarie per formare una campagna pubblicata valida in un'unica richiesta. Non tutte le risorse devono essere create in una singola richiesta di modifica collettiva. Le seguenti risorse sono necessarie per creare una campagna Performance Max valida per la pubblicazione. Scopri di più nella guida alle richieste di struttura.
CampaignBudgetCampaignAssetGroupsAssetGroupAssets
Campagna e budget della campagna
- Il budget deve avere un periodo di budget di
DAILY(scopri di più). - Il budget non può essere condiviso.
Le campagne Performance Max hanno un
AdvertisingChannelType
di PERFORMANCE_MAX. Non deve essere impostato alcun AdvertisingChannelSubType.
Di seguito sono riportate le uniche strategie di offerta supportate:
Se non monitori i valori e se tutte le conversioni hanno la stessa importanza, utilizza la strategia di offerta
MaximizeConversions. È possibile impostare un CPA (costo per azione) target facoltativo. Scopri di più.Se monitori i valori insieme alle conversioni, imposta la strategia di offerta
MaximizeConversionValue. È possibile impostare un ROAS (ritorno sulla spesa pubblicitaria) target facoltativo. Scopri di più.
Se gli obiettivi di conversione non sono impostati esplicitamente per la campagna, per impostazione predefinita vengono utilizzati gli obiettivi di conversione a livello di cliente. Tuttavia, puoi eseguire l'override degli obiettivi di conversione del cliente per impostare obiettivi di conversione specifici per la campagna (scopri di più).
Le campagne Performance Max supportano i seguenti tipi di criteri:
AD_SCHEDULE(scopri di più)BRANDLANGUAGE(scopri di più)LOCATION(scopri di più)LOCATION_GROUP(scopri di più)WEBPAGE
Asset e gruppi di asset
Le campagne Performance Max hanno alcune caratteristiche uniche per quanto riguarda gli asset.
- Esiste un numero minimo obbligatorio di asset di diversi tipi forniti dall'inserzionista.
- Gli asset vengono raggruppati in una raccolta denominata
AssetGroup, univoca per le campagne Performance Max. - Alcuni asset vengono generati automaticamente da Google utilizzando il machine learning.
Un gruppo di asset è una raccolta di asset incentrati su un tema o correlati a un pubblico di destinazione. Il gruppo di asset viene utilizzato per combinare tutti gli annunci e creare un inventario per tutti i formati dell'annuncio applicabili al tuo obiettivo pubblicitario. Scopri di più sui gruppi di asset.
I gruppi di asset contengono uno o più URL finali. È richiesto almeno un URL finale. Utilizza l'URL più pertinente per il percorso di conversione per gli scopi della campagna e del gruppo di asset specificati.
Un elemento AssetGroup viene collegato a un Asset creando un nuovo AssetGroupAsset e fornendo quanto segue:
- Nome risorsa di
AssetGroup - Nome risorsa di
Asset AssetFieldTypedelleAssetinAssetGroup
Un AssetGroupSignal è un indicatore che puoi fornire a Google per ottimizzare la pubblicazione degli annunci a livello di gruppo di asset. Esistono due tipi di suggerimenti che puoi fornire a Google:
audience: una raccolta riutilizzabile di segmenti mirati, targeting demografico ed esclusioni.search_theme: informazioni sulle ricerche dei tuoi clienti e sugli argomenti che generano conversioni per la tua attività che puoi fornire all'IA di Google
Per le campagne Performance Max sono supportati solo alcuni parametri ValueTrack (scopri di più).
Ottimizzazione con consigli
Categorie di consigli su Performance Max: