Gli obiettivi di conversione ti aiutano a organizzare le azioni di conversione in modo da ottimizzare più facilmente in base ai tuoi obiettivi pubblicitari.
Gli obiettivi di conversione vengono raggruppati in base alle combinazioni uniche di category
(ad es. PAGE_VIEW
) e origin
(ad es. WEBSITE
) nell'insieme di ConversionActions
nell'cliente delle conversioni di Google Ads del tuo account.
Panoramica della gestione degli obiettivi
Gli obiettivi di conversione sono organizzati secondo una gerarchia. Gli obiettivi dei clienti definiscono gli obiettivi predefiniti per l'intero account, mentre quelli delle campagne sostituiscono quelli del cliente per le campagne con requisiti di offerta e ottimizzazione specifici.
Il flusso di lavoro per la gestione degli obiettivi è il seguente:
Crea un
ConversionAction
.Quando crei l'azione di conversione, Google Ads esegue automaticamente i seguenti passaggi:
- Crea un elemento
CustomerConversionGoal
percategory
eorigin
dell'azione di conversione, se non ne esiste già uno. - Crea un elemento
CampaignConversionGoal
per ogni campagna, nonchécategory
eorigin
dell'azione di conversione, se non ne esiste già una. - Configura l'attributo
biddable
degli oggettiCustomerConversionGoal
eCampaignConversionGoal
in base a varie regole trattate più avanti in questa serie di guide.
- Crea un elemento
Aggiorna gli oggetti
CustomerConversionGoal
che Google Ads ha creato automaticamente per allinearli ai tuoi obiettivi. Impostabiddable
sutrue
per fare offerte ed eseguire l'ottimizzazione in base aConversionActions
con i valoricategory
eorigin
dell'obiettivo efalse
negli altri casi. Google Ads applica automaticamente questi aggiornamenti a ogni campagna in cui non hai aggiornato esplicitamente gli obiettivi della campagna o non hai applicato obiettivi personalizzati.Se hai una campagna con obiettivi unici che differiscono da quelli a livello di cliente, configura
CampaignConversionGoal
utilizzando uno dei seguenti passaggi o entrambi.Utilizza le operazioni
update
per modificare l'attributobiddable
di tutti gli oggettiCampaignConversionGoal
in cui l'obiettivo deve essere diverso dagli obiettivi a livello di cliente.Se non è sufficiente configurare gli obiettivi della campagna entro il giorno
category
eorigin
, utilizza azioni di conversione specifiche per le offerte e l'ottimizzazione creando unCustomConversionGoal
e aggiornando ilConversionGoalCampaignConfig
della campagna.
A seguito delle operazioni di
update
, Google Ads assicura chegoal_config_level
del valore diConversionGoalCampaignConfig
della campagna sia impostato suCAMPAIGN
e interrompe l'applicazione diCustomerConversionGoal
aggiornamenti agli oggettiCampaignConversionGoal
della campagna.Se vuoi eseguire nuovamente la transizione della campagna per utilizzare gli obiettivi a livello di cliente, imposta
goal_config_level
suCUSTOMER
. Google Ads modifica i suoiCampaignConversionGoal
in modo che corrispondano aCustomerConversionGoal
e finché il valore digoal_config_level
rimane impostato suCUSTOMER
, le eventuali modifiche diCustomerConversionGoal
verranno applicate all'CampaignConversionGoal
della campagna. La campagna a sua volta smette di utilizzareCustomConversionGoals
.
Requisiti di modifica
Quando modifichi un oggetto CustomerConversionGoal
o CustomConversionGoal
,
il customer_id
della richiesta deve corrispondere all'ID
dell'account cliente per le conversioni Google Ads del tuo account.
Al contrario, se modifichi un oggetto CampaignConversionGoal
o
ConversionGoalCampaignConfig
, il valore customer_id
della richiesta deve
corrispondere al valore customer_id
della risorsa Customer
dell'account Google Ads.
Impostazioni azioni di conversione
Sebbene gli obiettivi siano organizzati in base a category
e origin
, puoi impostare l'attributo primary_for_goal
di ogni ConversionAction
per indicare il ruolo che dovrebbe svolgere nelle offerte e in che modo le conversioni dell'azione verranno visualizzate nei report.
Se primary_for_goal
è true
:
- Google Ads include l'azione di conversione nelle offerte in base all'attributo
biddable
degli obiettivi del cliente e della campagna per l'azionecategory
eorigin
dell'azione di conversione. - Google Ads include le conversioni e i valori di conversione dell'azione di conversione in
Conversioni (
metrics.conversions
), Tutte le conv..
Se primary_for_goal
è false
:
Google Ads non include l'azione di conversione nelle offerte o in Conversioni, a meno che non utilizzi l'azione di conversione in un
CustomConversionGoal
. Puoi comunque trovare le conversioni e i valori di conversione dell'azione di conversione nella sezione Tutte le conv. (metrics.all_conversions
) e i relativi campi nei report.Per ulteriori dettagli, consulta la guida agli obiettivi delle campagne di questa serie.
Le azioni di conversione con primary_for_goal
impostato su true
vengono visualizzate nell'interfaccia utente di Google Ads
come Azione principale utilizzata per l'ottimizzazione delle offerte, altrimenti come
Azione secondaria non utilizzata per l'ottimizzazione delle offerte.