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Obiettivi della campagna

Gli obiettivi della campagna ti consentono di ottimizzare campagne specifiche per azioni di conversione specifiche. Se hai campagne con obiettivi diversi da quelli a livello di account, puoi modificare ogni CampaignConversionGoal e le rispettive impostazioni biddable in base alle tue esigenze. Ad esempio, se il tuo account generalmente esegue l'ottimizzazione per l'e-commerce, ma hai una campagna che ha come target le visite in negozio, potresti impostare biddable=true per tutti gli oggetti CampaignConversionGoal con category=STORE_VISIT e biddable=false per tutti gli altri oggetti CampaignConversionGoal.

Quando esegui l'override degli obiettivi a livello di cliente per una campagna emettendo un CampaignConversionGoalOperation o utilizzando un obiettivo personalizzato, Google Ads non applicherà più le future modifiche CustomerConversionGoal a nessun oggetto della campagnaCampaignConversionGoal. Gli oggetti CampaignConversionGoal sono completamente indipendenti da quel momento in poi e rimarranno tali, a meno che non riprendi la campagna a utilizzare gli obiettivi a livello di cliente aggiornando la configurazione della campagna con l'obiettivo di conversione come descritto di seguito.

Obiettivi della campagna per nuove azioni di conversione

Come per CustomerConversionGoal, ogni volta che un ConversionAction viene aggiunto al cliente che effettua le conversioni di Google Ads con una nuova combinazione category e origin, Google Ads crea automaticamente un nuovo CampaignConversionGoal per quella combinazione. L'attributo biddable dell'obiettivo della campagna sarà true a meno che non venga soddisfatta una delle seguenti condizioni, nel qual caso biddable sarà false:

Tutti gli altri CampaignConversionGoal per la campagna e category della nuova azione hanno biddable impostato su false.
La combinazione category e origin è riportata nella seguente tabella.

category	origine
BEGIN_CHECKOUT	GOOGLE_HOSTED
CONTATTO	GOOGLE_HOSTED
COINVOLGIMENTO	GOOGLE_HOSTED
GET_DIRECTIONS	GOOGLE_HOSTED
PAGE_VIEW	GOOGLE_HOSTED
REGISTRAZIONE	GOOGLE_HOSTED
ACQUISTO	GOOGLE_HOSTED
STORE_SALE	NEGOZIO
STORE_VISIT	NEGOZIO

Recuperare gli obiettivi della campagna

Utilizza la seguente query per recuperare l'elenco di CampaignConversionGoals per il tuo account. Per praticità, puoi includere gli attributi di campaign nella clausola SELECT oppure utilizzarli nella clausola WHERE per recuperare gli obiettivi della campagna solo per campagne specifiche. La query seguente mostra come filtrare in base a campaign.advertising_channel_type come esempio, ma puoi anche filtrare in base ad altri attributi della campagna, come campaign.id, campaign.name e così via.

SELECT
  campaign_conversion_goal.campaign,
  campaign_conversion_goal.category,
  campaign_conversion_goal.origin,
  campaign_conversion_goal.biddable,
  campaign.id,
  campaign.name
FROM campaign_conversion_goal
WHERE campaign.advertising_channel_type = PERFORMANCE_MAX

Livello di configurazione obiettivo

goal_config_level di ConversionGoalCampaignConfig indica la sorgente degli obiettivi per una campagna. Le campagne con goal_config_level di CUSTOMER utilizzano gli obiettivi a livello di cliente, mentre le campagne con goal_config_level di CAMPAIGN utilizzano obiettivi a livello di campagna.

L'aggiornamento di uno dei CampaignConversionGoals di una campagna o l'utilizzo di un obiettivo personalizzato modificherà automaticamente l'ConversionGoalCampaignConfig della campagna in goal_config_level=CAMPAIGN. Puoi ripristinare tutte le impostazioni degli obiettivi specifici di una campagna e tornare all'utilizzo degli obiettivi a livello di cliente impostando goal_config_level su CUSTOMER.

Utilizza la seguente query per recuperare il goal_config_level per ogni campagna.

SELECT
  conversion_goal_campaign_config.campaign,
  conversion_goal_campaign_config.custom_conversion_goal,
  conversion_goal_campaign_config.goal_config_level,
  campaign.id,
  campaign.name
FROM conversion_goal_campaign_config

Obiettivi personalizzati

Sia CustomerConversionGoal che CampaignConversionGoal esprimono gli obiettivi in base alle combinazioni di category e origin. Gli obiettivi personalizzati offrono la flessibilità aggiuntiva dell'ottimizzazione per azioni di conversione specifiche, indipendentemente da origin o category.

Uno scenario in cui questa funzionalità è utile è se vuoi impostare un obiettivo in base a un sottoinsieme di obiettivi per gli stessi category e origin. Ad esempio, potresti avere tre azioni di conversione con category=DEFAULT e origin=WEBSITE, ma per una determinata campagna vuoi fare offerte solo in base a due di queste azioni di conversione. In questo scenario, potresti fare in modo che la campagna utilizzi un obiettivo personalizzato che include solo queste due azioni di conversione e impostare biddable=false su CampaignConversionGoal per category=DEFAULT e origin=WEBSITE.

Per creare e applicare un obiettivo personalizzato a una campagna, segui i passaggi riportati di seguito:

Crea una CustomConversionGoal. Imposta il campo ripetuto conversion_actions sull'elenco di nomi di risorse ConversionAction che Google Ads deve utilizzare per l'ottimizzazione e imposta name su un nome a tua scelta.

Importante: devi creare la CustomConversionGoal nel cliente delle conversioni di Google Ads. Assicurati di specificare l'ID cliente del cliente per le conversioni di Google Ads per customer_id nel tuo MutateCustomConversionGoalsRequest e utilizza le credenziali di un utente che ha accesso a questo cliente per le conversioni di Google Ads.
Punto chiave: quando un ConversionAction è incluso in CustomConversionGoal, l'obiettivo personalizzato verrà ottimizzato per l'azione di conversione indipendentemente dal fatto che primary_for_goal o o /} dell'azione.truefalse
Aggiorna il valore ConversionGoalCampaignConfig della campagna, impostando custom_conversion_goal sul nome della risorsa CustomConversionGoal del passaggio precedente e impostando update_mask su custom_conversion_goal dell'operazione.
Aggiorna l'attributo biddable di qualsiasi CampaignConversionGoal in base alle esigenze. Ad esempio, se vuoi solo che Google Ads ottimizzi le azioni di conversione nell'obiettivo personalizzato, imposta biddable su false per ogni CampaignConversionGoal. Se vuoi che Google Ads effettui l'ottimizzazione in base alle azioni di conversione nell'obiettivo personalizzato oltre alle azioni di conversione per combinazioni specifiche di category e origin, assicurati che biddable sia true per ogni CampaignConversionGoal corrispondente e false per ogni CampaignConversionGoal delle altre combinazioni di origin e category.

Recupero degli obiettivi personalizzati

Utilizza la seguente query per recuperare tutte le risorse CustomConversionGoal nel tuo account. La risposta includerà gli obiettivi personalizzati dell'account di conversione effettivo, se il tuo account utilizza il monitoraggio delle conversioni su più account.

SELECT
  custom_conversion_goal.id,
  custom_conversion_goal.name,
  custom_conversion_goal.status,
  custom_conversion_goal.conversion_actions
FROM custom_conversion_goal

Inoltre, puoi includere gli attributi di custom_conversion_goal e campaign quando esegui una query sulla risorsa conversion_goal_campaign_config. È utile per vedere in che modo le campagne, gli obiettivi personalizzati e le configurazioni degli obiettivi sono correlati tra loro in un'unica risposta.

SELECT
  conversion_goal_campaign_config.campaign,
  conversion_goal_campaign_config.custom_conversion_goal,
  conversion_goal_campaign_config.goal_config_level,
  campaign.id,
  campaign.name,
  custom_conversion_goal.name,
  custom_conversion_goal.status,
  custom_conversion_goal.conversion_actions
FROM conversion_goal_campaign_config

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