Leistung mit einer bestehenden Kampagne vergleichen

Sobald Ihre Performance Max-Kampagne ausgeliefert wird, können Sie die Leistung mit der Ihrer bestehenden Kampagnen vergleichen, um zu ermitteln, in welchen Bereichen sie die beste Leistung erbringt und wo Sie sie gegebenenfalls verbessern können.

Bevor Sie die Leistung von Kampagnen vergleichen, sollten Sie die Kampagnen mindestens 6 Wochen lang laufen lassen, damit die KI von Google genügend Zeit hat, um genügend Daten für einen Leistungsvergleich zusammenzustellen.

Berichte vergleichen

In unserem Leitfaden zu Berichten zu Performance Max-Kampagnen erfahren Sie zuerst, welche Attribute und Messwerte mit Performance Max-Kampagnen kompatibel sind und wie Sie sie mit GoogleAdsService.SearchStream abrufen können.

In diesem Abschnitt erfahren Sie, welche Ressourcen bei Performance Max-Kampagnen und anderen Kampagnentypen vergleichbar sind.

Hinweis :Da Sie mit Performance Max-Kampagnen neue Zielgruppen in den Kanälen und Netzwerken von Google erschließen können, lassen sich Messwerte, die Sie in bestehenden Kampagnen und Performance Max-Kampagnen verwenden, möglicherweise nicht direkt vergleichen. Vergleichen Sie dazu die Leistung aller bestehenden Kampagnen mit der Präsenz in den Zielgruppen, die mit der Performance Max-Kampagne erreicht werden können. So sehen Sie das ganze Bild. In diesem Leitfaden erfahren Sie, welche neuen Berichtsdatenansichten für den Zugriff auf Leistungsdaten verfügbar sind und wie Sie die beste Zuordnung zwischen ähnlichen Quellen vornehmen können.

Asset-Gruppen anstelle von Anzeigengruppen

Performance Max-Kampagnen basieren auf dem Konzept von Asset-Gruppen. Dabei handelt es sich um eine Reihe von Creatives, mit denen je nach Kanal, auf dem sie ausgeliefert werden, eine Anzeige erstellt wird. Ähnlich wie bei Anzeigengruppen in anderen Kampagnen sollten Sie sie verwenden, um Assets wie Texte, Bilder und Videos nach einem gemeinsamen Thema zu gruppieren. Die Google AI stellt die Assets einer Asset-Gruppe zu allen für Ihr Zielvorhaben anwendbaren Anzeigenformaten zusammen und präsentiert das relevanteste Creative für Ihre Kampagne.

Obwohl sich die spezifischen Ressourcen (Asset-Gruppen-Assets und Anzeigengruppenanzeigen) bei beiden Gruppentypen unterscheiden, ist es ein guter Ausgangspunkt, um eine vergleichbare Leistung zu untersuchen, insbesondere wenn Sie die Daten aus einer vorhandenen Anzeigengruppe verwendet haben, um eine entsprechende Asset-Gruppe zu erstellen.

Hier sind einige Beispiele für Ressourcen und Berichtsdatenansichten, die in Performance Max-Kampagnen ähnlich sind:

Ihre aktuelle Ressource oder Ansicht	Performance Max-Kampagne – ähnliche Ressource oder Datenansicht	Hinweise
ad_group	asset_group	Da beide nach Themen gruppieren, können Messwerte wie conversions für das Thema verglichen werden.
ad_group_ad	asset_group	Da zum Erstellen von Anzeigen eine Sammlung von Assets verwendet wird, sind auf dieser Ebene einige Strukturdaten verfügbar, z. B. final_urls.
ad_group_criterion.listing_group	asset_group_listing_group_filter	Nur für Kampagnen mit Produkt- oder Eintragsgruppen.
product_group_view	asset_group_product_group_view	Nur für Kampagnen mit Produktfeeds.

Statistiken zu Suchbegriffen anstelle von Suchbegriffen

Wenn Anzeigen Ihrer bestehenden Kampagne im Suchnetzwerk ausgeliefert werden, sind Sie wahrscheinlich daran gewöhnt, die Leistung von Suchbegriffen mit dem search_term_view zu messen. Bei Performance Max-Kampagnen ist die Suche nur eines der möglichen Werbenetzwerke, die mit Ihren Anzeigen ausgeliefert werden können. Mithilfe der Statistiken zu Suchbegriffen können Sie nachvollziehen, wie Nutzer auf Google nach Ihrem Unternehmen suchen und damit interagieren. Dazu werden die Suchbegriffe analysiert, bei denen Ihre Anzeigen im ausgewählten Zeitraum ausgeliefert wurden. Dabei werden sie nach Suchkategorien und Unterkategorien gruppiert, um Ihnen jeweils wichtige Leistungsmesswerte zur Verfügung zu stellen.

In der vorhandenen search_term_view, die von anderen Kampagnen ohne Performance Max-Kampagnen verwendet wird, werden Messwerte auf Anzeigengruppenebene zusammengefasst. Statistiken für Suchbegriffe können mit customer_search_term_insight (auf Kampagnenebene zusammengefasst) oder campaign_search_term_insight (auf Anzeigen- oder Asset-Gruppenebene) so segmentiert werden, dass sie auf der entsprechenden Ebene zusammengefasst werden.

Hinweis: Wir empfehlen, zuerst die customer_search_term_insight-Daten anzufordern und dann Ihre Anfrage mit campaign_search_term_insight zu verfeinern. Der Grund dafür ist das Datenvolumen, das bei einer Segmentierung mit geringerem Detaillierungsgrad verarbeitet werden muss. Wenn du campaign_search_term_insight zu oft in einem Konto verwendest, wird möglicherweise der Fehler RESOURCE_EXHAUSTED angezeigt.

Ihre aktuelle Ressource oder Ansicht	Performance Max-Kampagne – ähnliche Ressource oder Datenansicht	Hinweise
search_term_view	customer_search_term_insight	Segmentieren Sie nach Kampagne, um Statistiken zu Suchbegriffen für alle Kampagnen zu erhalten.
search_term_view	campaign_search_term_insight	Segmentieren Sie nach Asset-Gruppe, um Statistiken zu Suchbegriffen auf der gleichen Ebene zu verstehen wie Anzeigengruppen, die über die Ansicht für Suchbegriffe in anderen Kampagnen ohne Performance Max-Kampagnen bereitgestellt werden.

Optimierung und Fehlerbehebung

Weitere Best Practices zur Optimierung und Fehlerbehebung bei Performance Max-Kampagnen finden Sie in diesem Leitfaden.