Comparar a performance com uma campanha atual

Depois que sua campanha Performance Max estiver sendo veiculada, compare a performance com suas campanhas atuais para entender onde ela está gerando valor e onde é possível fazer melhorias.

Antes de comparar a performance das campanhas, é recomendável veicular por pelo menos seis semanas para que a IA do Google tenha tempo de analisar e coletar dados suficientes para comparar a performance.

Comparar relatórios

Nosso guia sobre relatórios de campanhas Performance Max é o primeiro lugar para entender quais atributos e métricas são compatíveis com essas campanhas e como recuperá-los usando GoogleAdsService.SearchStream.

Esta seção aborda quais recursos são comparáveis entre as campanhas Performance Max e outros tipos de campanha.

Observação :como as campanhas Performance Max permitem desbloquear novos públicos-alvo nos canais e nas redes do Google, talvez não haja uma comparação direta disponível entre as métricas usadas nas campanhas atuais e nas Performance Max. Compare o desempenho de todas as campanhas atuais com exposição aos públicos-alvo que as campanhas Performance Max podem alcançar. Isso garantirá que você veja o quadro completo. Neste guia, explicamos as novas vistas de relatórios para acessar dados de performance e o melhor mapeamento que você pode fazer entre origens semelhantes.

Grupos de recursos em vez de grupos de anúncios

As campanhas Performance Max usam o conceito de grupos de recursos, que são um conjunto de criativos usados para criar um anúncio, dependendo do canal em que ele está sendo veiculado. Assim como acontece com grupos de outras campanhas, eles precisam ser usados para agrupar recursos, como texto, imagens e vídeos, de acordo com um tema comum. A IA do Google reúne os recursos de um grupo em todos os formatos de anúncio aplicáveis à sua meta e mostra o criativo mais relevante para a campanha.

Embora os recursos específicos (recursos de grupos de recursos e anúncios de grupo de anúncios) em ambos os tipos de grupo sejam diferentes, é um bom ponto de partida para começar a investigar a performance comparável, especialmente se você usou os dados de um grupo de anúncios atual para criar um equivalente.

Veja alguns exemplos de recursos e visualizações de relatórios semelhantes nas campanhas Performance Max:

Seu recurso ou visualização atual	Recurso ou visualização semelhante da campanha Performance Max	Observações
ad_group	asset_group	Como ambos agrupam por tema, métricas como conversions podem ser comparadas ao tema.
ad_group_ad	asset_group	Como um conjunto de recursos é usado para gerar anúncios, alguns dados estruturais podem ser encontrados nesse nível, como final_urls.
ad_group_criterion.listing_group	asset_group_listing_group_filter	Somente para campanhas com grupos de produtos ou de itens anunciados.
product_group_view	asset_group_product_group_view	Somente para campanhas com feeds de produtos.

Insights de termos de pesquisa em vez de termos de pesquisa

Se a campanha atual for veiculada na rede de pesquisa, você provavelmente já está acostumado a medir a performance dos termos de pesquisa usando search_term_view. Nas campanhas Performance Max, a pesquisa é apenas uma das possíveis redes que seus anúncios podem veicular. Por isso, temos insights de termos de pesquisa para ajudar você a entender como os clientes estão pesquisando e interagindo com sua empresa no Google. Eles analisam os termos de pesquisa em que seus anúncios apareceram no período selecionado, agrupando-os em categorias e subcategorias para mostrar as principais métricas de performance de cada uma.

O search_term_view atual usado por outras campanhas que não são Performance Max agrega métricas no nível do grupo de anúncios. Para insights de termos de pesquisa, as métricas podem ser segmentadas para agregar no nível apropriado usando customer_search_term_insight (agregado no nível da campanha) ou campaign_search_term_insight (agregado no nível do grupo de anúncios ou de recursos).

Observação :recomendamos que você solicite os dados customer_search_term_insight primeiro e depois refine sua solicitação usando campaign_search_term_insight. Isso ocorre devido ao volume de dados que precisa ser processado ao segmentar em granularidade mais baixa. Você poderá receber um erro RESOURCE_EXHAUSTED se usar campaign_search_term_insight com muita frequência em uma conta.

Seu recurso ou visualização atual	Recurso ou visualização semelhante da campanha Performance Max	Observações
search_term_view	customer_search_term_insight	Segmente por campanha para entender os dados de insights de termos de pesquisa em todas as campanhas
search_term_view	campaign_search_term_insight	Segmente por grupo de recursos para entender os dados de insights de termos de pesquisa no nível equivalente aos grupos de anúncios fornecidos pela visualização de termos de pesquisa em outras campanhas que não sejam Performance Max

Otimização e solução de problemas

Se quiser mais práticas recomendadas para otimizar e resolver problemas em campanhas Performance Max, consulte nosso guia de otimização e solução de problemas.