根據現有廣告活動的資訊建立最高成效廣告活動後，您可能會想強化廣告活動，充分利用最高成效廣告活動可用的功能。以下列舉幾種您可以加入廣告活動的強化功能。
新增其他素材資源
部分廣告活動 (例如指定搜尋、多媒體或線上銷售的廣告) 可能並未包含最高成效廣告活動可使用的所有素材資源類型。 素材資源是可共用的資料單位 (例如圖片、影片、廣告標題和說明)，可用來建立多種格式的各種廣告。這類素材資源可供最高成效廣告活動使用，並用來放送現有廣告活動可能無法觸及的廣告。
素材資源可包含以下內容：
文字
- 標題
- 最終到達網址
- 說明
- 商家名稱
- 行動號召
Image
- 行銷圖片
- 標誌
影片
- YouTube 影片
如要瞭解如何在最高成效廣告活動中使用素材資源，請參閱素材資源和素材資源規定。
出價
最高成效廣告活動使用智慧出價。 這些出價策略使用 Google AI 技術，在每次競價中最佳化轉換或轉換價值，這就是所謂的「競價期間出價」功能。其中包括：
- 盡量爭取轉換 (搭配選用的目標單次轉換出價)
- 盡量提高轉換價值 (搭配自選的目標廣告投資報酬率)
從現有的廣告活動升級時，建議您思考以下哪種做法最符合您的業務需求。您也應該評估您的目標，確保您選擇的出價策略能夠針對該目標進行最佳化。
如要進一步瞭解如何將轉換目標套用至最高成效廣告活動，請參閱轉換目標和廣告活動建立指南。
指定目標
最高成效廣告活動會自動最佳化指定目標對象，在瞬息萬變的廣告環境中提高成效。雖然最高成效廣告活動不支援現有廣告活動可能採用的指定目標限制，但您可以提供信號，協助 Google AI 根據您指定的目標進行最佳化。信號範例如下：
目標對象信號
目標對象信號可讓您提供客戶的受眾特徵、興趣和行為，協助 Google AI 找到最相關的目標對象。在最高成效廣告活動中，這些目標對象可套用至素材資源群組，您就能指定素材資源群組中最有可能完成轉換的目標對象。
請參閱使用 Google Ads API 整合目標對象信號的指南。
搜尋主題
您可以運用最高成效廣告活動中的搜尋主題，向 Google AI 提供相關資訊，例如客戶想搜尋的內容，以及為自家業務促成轉換的主題。
如果 AI 無法輕鬆或迅速學習您對自家業務或顧客具備的知識，搜尋主題功能就非常實用，以下列舉幾個例子說明：
- 到達網頁未包含所提供產品及服務的完整詳細資料或最新消息。
- 您剛進軍新市場或推出新產品/服務，因此廣告活動沒有豐富的成效記錄。
- 您將推出新的節慶季節促銷活動或特賣，但沒有豐富的成效記錄。
- 您想透過最高成效廣告活動擴大觸及範圍 (包括在搜尋聯播網廣告空間中放送最高成效廣告活動)，並完整涵蓋重要業務主題。
- 您想提供重要資訊，協助廣告活動更快達到最佳成效。
您可以在廣告活動或客戶層級查看搜尋字詞洞察報表，並根據加入的主題找出目前觸及的新搜尋字詞。
請參閱使用 Google Ads API 整合搜尋主題的指南。