بعد إنشاء "حملة الأداء الأفضل" استنادًا إلى معلومات متوفّرة في حملة حالية، قد تكون مهتمًا بتحسين الحملة للاستفادة من بعض الميزات المتاحة لـ "حملات الأداء الأفضل". وفي ما يلي مجموعة من التحسينات التي يمكنك اختيار إضافتها إلى حملتك.
إدراج مواد عرض أخرى
قد لا تتضمّن بعض الحملات، مثل تلك التي تستهدِف المبيعات على الإنترنت أو الشبكة الإعلانية أو شبكة البحث، جميع أنواع مواد العرض التي يمكن أن تستخدِمها "حملات الأداء الأفضل". مواد العرض هي وحدات من البيانات القابلة للمشاركة، مثل الصور والفيديوهات والعناوين والأوصاف، والتي تُستخدَم لإنشاء أنواع مختلفة من الإعلانات بتنسيقات متعددة. تتوفّر مواد العرض هذه لحملات "الأداء الأفضل" ويمكن استخدامها لعرض الإعلانات التي ربما لم تتمكّن الحملات الحالية من الوصول إليها.
يمكن أن تشمل مواد العرض ما يلي:
Text
- العناوين
- روابط عناوين URL النهائية
- الأوصاف
- أسماء النشاط التجاري
- عبارات الحث على اتخاذ إجراء
صورة
- الصور التسويقية
- الشعارات
الفيديوهات
- الفيديوهات على YouTube
لفهم كيفية استخدام مواد العرض في "حملات الأداء الأفضل"، يمكنك الاطّلاع على مواد العرض ومتطلبات مواد العرض.
عروض الأسعار
تستخدم "حملات الأداء الأفضل" عروض الأسعار الذكية. تستخدِم استراتيجيات عروض الأسعار هذه تكنولوجيات الذكاء الاصطناعي من Google لتحسين الإحالات الناجحة أو قيمتها في كل مزاد، وهي ميزة تُعرَف باسم "عروض أسعار وقت المزاد". وتتضمن هذه ما يلي:
- تحقيق الحد الأقصى من الإحالات الناجحة (مع تكلفة مستهدَفة اختيارية للإجراء)
- تحقيق الحد الأقصى من قيمة الإحالات الناجحة (مع عائد إنفاق إعلاني مستهدف اختياري)
عند الترقية من حملة حالية، من المفيد التفكير في الخيار الأنسب لاحتياجات نشاطك التجاري. ننصحك أيضًا بتقييم أهدافك للتأكّد من أنّ استراتيجية عروض الأسعار التي تختارها يمكنها إجراء تحسين لتحقيق هذا الهدف.
لمزيد من المعلومات عن كيفية تطبيق هذه الأهداف على "حملات الأداء الأفضل"، يمكنك الاطّلاع على أدلتنا حول أهداف الإحالات الناجحة وإنشاء الحملات.
الاستهداف
وتعمل "حملات الأداء الأفضل" على تحسين الاستهداف تلقائيًا بهدف تحسين الأداء في مجال الإعلانات الذي يتغيّر باستمرار. على الرغم من أنّ الاستهداف المشروط الذي قد تستخدمه في حملاتك الحالية غير متوفّر في "حملات الأداء الأفضل"، يمكنك تقديم إشارات تساعد تكنولوجيات الذكاء الاصطناعي من Google على تحسين الأداء لتحقيق أهدافك المحدّدة. وفي ما يلي أمثلة على الإشارات:
إشارات الجمهور
تتيح لك إشارات الجمهور مشاركة الخصائص الديمغرافية والاهتمامات والسلوكيات لدى عملائك لمساعدة تكنولوجيات الذكاء الاصطناعي من Google في العثور على الجمهور الأكثر ملاءمةً. في "حملات الأداء الأفضل"، يمكن تطبيقها على مجموعة مواد عرض للسماح لك بتحديد الجمهور الذي يرجَّح أن يُجري إحالة ناجحة لمجموعة مواد العرض الخاصة بك.
اطّلِع على دليلنا حول دمج إشارات الجمهور باستخدام Google Ads API.
مواضيع البحث
تتيح لك مواضيع البحث في "حملات الأداء الأفضل" تزويد تكنولوجيات الذكاء الاصطناعي من Google بمعلومات حول ما يبحث عنه عملاؤك والمواضيع التي تؤدّي إلى إتمام إحالات ناجحة لنشاطك التجاري.
في ما يلي بعض الأمثلة التي يمكن أن تكون مواضيع البحث فيها مفيدة إذا كانت لديك معلومات عن نشاطك التجاري أو عملائك لا يمكن للذكاء الاصطناعي تعلُّمها بسهولة أو بسرعة:
- إذا كانت صفحتك المقصودة لا تحتوي على تفاصيل كاملة أو آخر الأخبار عن المنتجات والخدمات التي تقدِّمها.
- إذا كنت قد توسَّعت للتو في سوق جديدة أو أطلقت منتجًا أو خدمة جديدة ليس لحملاتك فيها سجلّ أداء مُفصَّل.
- إذا كنت بصدد إطلاق إعلان ترويجي أو تخفيضات جديدة لموسم الأعياد ليس فيها سجلّ أداء مُفصَّل.
- إذا كنت تريد توسيع مدى وصولك إلى الجمهور ضِمن "حملات الأداء الأفضل"، بما في ذلك المستودع الإعلاني على "شبكة البحث" ضمن "حملات الأداء الأفضل"، والتأكّد من أنّ لديك تغطية شاملة لمواضيع النشاط التجاري المهمة.
- أنت تريد تقديم معلومات مهمة لمساعدة حملتك على زيادة النشاط وتحسين الأداء بشكل أسرع.
يمكنك العثور على عبارات البحث الجديدة التي تصل إليها استنادًا إلى المواضيع التي أضفتها من خلال الاطّلاع على تقرير إحصاءات عبارات البحث على مستوى الحملة أو العميل.
اطّلِع على دليلنا المتعلق بدمج مواضيع البحث باستخدام Google Ads API.