Personalizzazione degli annunci adattabili della rete di ricerca (RSA)

I parametri di personalizzazione degli annunci sono uno strumento potente che ti consente di personalizzare il contenuto di testo dei tuoi annunci adattabili della rete di ricerca utilizzando segnaposto di testo dinamico.

Puoi creare e utilizzare un parametro di personalizzazione degli annunci o utilizzare un parametro di personalizzazione degli annunci integrato.

Creare e utilizzare un parametro di personalizzazione degli annunci

Per creare un parametro di personalizzazione degli annunci per gli annunci adattabili della rete di ricerca:

  1. Crea l'attributo del parametro di personalizzazione.

    L'attributo del parametro di personalizzazione è una categoria ampia che descrive il tipo di modifica che intendi collegare a questo parametro di personalizzazione, ad esempio "prezzo del prodotto" o "percentuale di sconto".

  2. Collega l'attributo del parametro di personalizzazione a un criterio del gruppo di annunci per cliente, campagna, gruppo di annunci o parola chiave.

    Imposta i valori specifici che vuoi utilizzare per la risorsa specifica.

Creare un attributo del parametro di personalizzazione

Per prima cosa, devi creare un nuovo attributo del parametro di personalizzazione, rappresentato da CustomizerAttribute utilizzando CustomizerAttributeService con due campi obbligatori:

name
Il nome del parametro di personalizzazione, che deve essere univoco (senza distinzione tra maiuscole e minuscole). Poiché esiste un limite di 40 parametri di personalizzazione, potresti dover riutilizzare i parametri di personalizzazione in diverse risorse, quindi assicurati di scegliere un nome che rappresenti una categoria ampia del tipo di personalizzazioni per cui verrà utilizzato.
type
Il tipo di parametro di personalizzazione (testo, numero, prezzo o percentuale) definito da CustomizerAttributeType.

Quando crei un nuovo attributo del parametro di personalizzazione, ricevi il relativo nome risorsa, che è obbligatorio nel passaggio successivo.

Puoi collegare l'attributo del parametro di personalizzazione creato in precedenza a molti livelli utilizzando i seguenti servizi:

Indipendentemente dal livello che vuoi e dal servizio corrispondente che utilizzi, sono necessarie le stesse informazioni:

customizer_attribute
Il nome risorsa dell'attributo del parametro di personalizzazione creato nel passaggio precedente.
value

Il valore che vuoi inserire negli annunci quando fai riferimento a questo attributo del parametro di personalizzazione. Questo campo è definito da CustomizerValue.

Devi specificare type e string_value per creare CustomizerValue. Il valore type deve essere lo stesso dell'attributo del parametro di personalizzazione che stai collegando e string_value è il valore che vuoi che l'API Google Ads utilizzi.

Nome risorsa della risorsa a cui vuoi collegare l'attributo del parametro di personalizzazione

Il nome varia in base al tipo di risorsa. Ad esempio, per creare CampaignCustomizer, specifica la campaign.

Al termine di questo passaggio, puoi utilizzare il parametro di personalizzazione degli annunci negli annunci adattabili della rete di ricerca inclusi nella gerarchia delle risorse a cui hai collegato l'attributo del parametro di personalizzazione. Ad esempio, se colleghi l'attributo del parametro di personalizzazione alla campagna con ID A, puoi utilizzare questo parametro di personalizzazione degli annunci in un annuncio creato in qualsiasi gruppo di annunci all'interno della campagna A. Non puoi utilizzare il parametro di personalizzazione degli annunci in un annuncio nei gruppi di annunci all'interno della campagna B.

Parametri di personalizzazione degli annunci negli annunci adattabili della rete di ricerca

Per utilizzare il parametro di personalizzazione degli annunci nei titoli e nella descrizione degli annunci adattabili della rete di ricerca, devi creare un AdTextAsset oggetto con text che includa la seguente sintassi:

{CUSTOMIZER.CUSTOMIZER_ATTRIBUTE_NAME:DEFAULT_VALUE}

  • CUSTOMIZER_ATTRIBUTE_NAME è il name dell'attributo del parametro di personalizzazione che hai impostato quando lo hai creato, non il nome risorsa dell' attributo del parametro di personalizzazione né il suo ID.

  • DEFAULT_VALUE è il valore predefinito per il parametro di personalizzazione degli annunci.

Per ulteriori informazioni sulla configurazione degli annunci, consulta la guida agli annunci adattabili della rete di ricerca.

Regole e limitazioni

  • Può esistere un solo link per livello (cliente, campagna, gruppo di annunci o criterio del gruppo di annunci) e quello più specifico sostituirà quello più generale. Ad esempio, se hai definito questo attributo del parametro di personalizzazione a livello di campagna e di gruppo di annunci, gli annunci all'interno del gruppo di annunci collegato utilizzeranno quello del gruppo di annunci, mentre gli annunci di altri gruppi di annunci nella stessa campagna utilizzeranno quello della campagna.

  • Puoi avere fino a 40 oggetti CustomizerAttribute attivati nel tuo account. Se raggiungi questo limite, devi rimuovere quelli inutilizzati prima di crearne uno nuovo.

  • Esistono regole per gli attributi del parametro di personalizzazione con tipo PRICE:

    • I codici e i simboli di valuta possono essere visualizzati prima o dopo il numero. Ad esempio, $100, 100$, USD100, 100USD sono tutti valori validi.
    • Non devono essere presenti spazi tra il numero e i codici o i simboli di valuta. Ad esempio, $ 100 non è un valore valido.
    • Consulta i codici e i simboli di valuta che possono essere utilizzati come parte del valore specificato.

Utilizzare i parametri di personalizzazione degli annunci integrati

Puoi utilizzare i tag dei parametri di personalizzazione integrati direttamente nei titoli e nelle descrizioni degli annunci adattabili della rete di ricerca. Questi tag ti consentono di inserire in modo dinamico parole chiave, località e conti alla rovescia nel testo dell'annuncio.

Inserimento parola chiave

L'inserimento parola chiave consente di aggiornare in modo dinamico il testo dell'annuncio in modo da includere la parola chiave che ha attivato la pubblicazione dell'annuncio. In questo modo, gli annunci possono essere più pertinenti per le ricerche degli utenti.

Consulta Configurare l'inserimento parola chiave per il testo dell'annuncio.

Sintassi: {Keyword:Default text}

Includi questo tag nei campi del titolo o della descrizione quando crei o aggiorni un AdGroupAd con un tipo ResponsiveSearchAd utilizzando l'API.

Esempio

Supponiamo che tu abbia un titolo come "Acquista {Keyword:Chocolate} online". Se l'utente cerca "cioccolato fondente", il titolo potrebbe essere visualizzato come: "Acquista cioccolato fondente online". Se la parola chiave non può essere inserita, verrà utilizzato il "Default text" ("Chocolate" in questo caso).

Consulta Informazioni sull'inserimento parola chiave.

Inserimento della località

Personalizza il testo dell'annuncio in base alla località dei clienti o alle località per cui mostrano interesse.

Sintassi: {LOCATION(Level):Default text}

  • Level: specifica il livello geografico, ad esempio City, State o Country. Se omesso, viene utilizzato il livello più specifico disponibile.

Esempio

Titolo: "Pizza da asporto a {LOCATION(City):Your Area}"

Se un utente si trova a New York, potrebbe vedere: "Pizza da asporto a New York". Gli utenti al di fuori di un'area specifica vedranno: "Pizza da asporto nella tua zona".

Consulta Informazioni sull'inserimento della località per gli annunci adattabili della rete di ricerca.

Funzioni di conto alla rovescia

Crea un senso di urgenza mostrando un conto alla rovescia in tempo reale per un evento o una promozione specifici.

Sintassi

  • {COUNTDOWN(yyyy-MM-dd HH:mm:ss,daysBefore)} - Effettua il conto alla rovescia fino a un orario specifico nel fuso orario dell'account dell'inserzionista.
  • {GLOBAL_COUNTDOWN(yyyy-MM-dd HH:mm:ss,daysBefore)} - Effettua il conto alla rovescia fino a un orario specifico nel fuso orario dell'utente.
  • daysBefore: il numero di giorni prima della data di fine in cui deve iniziare a essere visualizzato il conto alla rovescia.

Esempio

Titolo: "La promozione termina tra {COUNTDOWN(2026-01-31 23:59:59,5)}"

Questo annuncio mostrerà un conto alla rovescia a partire da 5 giorni prima del 31 gennaio 2026 alle 23:59:59 nel fuso orario dell'inserzionista.

Consulta Evidenziare i prossimi eventi con il conto alla rovescia.

Implementazione mediante l'API

Per utilizzare questi parametri di personalizzazione integrati, includi la sintassi del tag nei campi text degli oggetti AdTextAsset per i headlines e le descriptions degli annunci adattabili della rete di ricerca quando esegui la mutazione di una risorsa AdGroupAd.

Esempio di snippet (JSON concettuale)

{
  "ad": {
    "responsiveSearchAd": {
      "headlines": [
        { "text": "Great Deals on {Keyword:Shoes}" },
        { "text": "Free Shipping in {LOCATION(City):Your City}" },
        { "text": "Offer Ends: {COUNTDOWN(2026-01-31 23:59:59,5)}" }
      ],
      "descriptions": [
        { "text": "Find the best {Keyword:footwear} for your needs." },
        { "text": "Limited time offer, don't miss out!" }
      ]
    },
    "finalUrls": ["https://www.example.com"]
  }
}
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