Yayın URL'si Genişletme Kuralları

Yeni Sürüm URL'ler kullanılırken bir reklam veya reklam uzantısının yayın URL'si, bir dizi kurala göre çeşitli alanlar birleştirilerek oluşturulur. Bu bölümde, bu kurallar daha ayrıntılı olarak incelenmektedir.

Google Ads öğelerinin hiyerarşisi

Yükseltilmiş URL alanları çözümlenirken Google Ads tarafından aşağıdaki hiyerarşi (en yüksekten en düşüğe) kullanılır:

Customer
    Campaign
        Ad Group
            Ad
                Ad Group Criterion
                    FeedItem (including sitelinks)

Hangi nihai URL kullanılır?

Yayın URL'si oluşturulurken varsayılan olarak nihai URL kullanılır. Bir desteklenen öğe mobil ağda yayınlanırsa ve geçerli bir mobil nihai URL'ye sahipse nihai URL yerine bu URL kullanılır. Nihai uygulama URL'si şu anda yalnızca uygulama etkileşimi reklamları için desteklenmektedir.

Sistemin sunma URL'sini genişletme şekli

Sistem, yayın URL'sini genişletirken şu adımları uygular:

  1. Hangi nihai URL'nin kullanılacağını belirleyin.

    Öncelikle hangi nihai URL'nin kullanılacağına karar verilir. Bu süre, ilgili tüzel kişiye göre değişir.

    Varlık Hangi nihai URL kullanılmalıdır?
    FeedItem (site bağlantısı) Her zaman kendi nihai URL'sini kullanır.
    Y anahtar kelimesinde sunulan X reklamı Anahtar kelimenin kendi nihai URL'si varsa bunu kullanın.

    Aksi takdirde reklamın nihai URL'sini kullanın.

  2. Hangi izleme URL'si şablonunun kullanılacağına karar verin.

    Bir öğenin izleme URL'si, öğenin nesne hiyerarşisi geçilerek ve hiyerarşideki en düşük öğeden değer seçilerek belirlenir. Hiyerarşide izleme URL'si şablonu değerleri bulunamazsa izleme URL'si şablonunun değeri boş olarak ayarlanır.

    Örneğin, bir reklamın yalnızca üst reklam grubu ve hesap düzeylerinde tanımlanmış izleme URL'si şablonu değerleri varsa üst reklam grubundaki değer kullanılır.

  3. Hangi özel parametre değerlerinin kullanılacağını belirleyin.

    Belirli bir özel parametrenin değeri, nesne hiyerarşisinde ilerlenerek ve hiyerarşideki en alttaki öğeden değer seçilerek belirlenir. Özel parametre için değer tanımlanmamışsa değeri olarak boş bir dize kullanılır.

    Örneğin, reklam düzeyinde belirli bir özel parametrenin değeri belirlenirken bu özel parametrenin üst reklam grubunda ve hesap düzeyinde tanımlanmış değerleri varsa üst reklam grubundaki değer kullanılır.

  4. Nihai URL'yi genişletin.

    Sistem, aşağıdaki üç adımı uygulayarak nihai URL'yi genişletir:

    1. Özel parametre değerlerini genişletin.

      Sistem, nihai URL'yi ayrıştırır ve URL'deki her özel parametrenin değerini, yukarıdaki 3. adımda belirlenen değerleri kullanarak değiştirir.

    2. URL'deki ValueTrack etiketlerini genişletin.

      Sistem, nihai URL'yi ayrıştırır ve URL'de bulunan tüm ValueTrack etiketlerinin değerlerini değiştirir.

    3. {ignore} etiketini kaldırın.

      Genişletilmiş nihai URL'deki tüm {ignore} ValueTrack parametreleri kaldırılır.

  5. İzleme şablonunu genişletin.

    İzleme şablonu için boş bir değer varsa (yukarıda 2. adımda belirtildiği gibi) bu adım atlanır. Aksi takdirde, izleme URL'si şablonu aşağıdaki gibi genişletilir:

    1. Özel parametre değerlerini genişletin.

      Sistem, izleme şablonu URL'sini ayrıştırır ve URL'deki her özel parametrenin değerlerini 3. adımda belirlenen değerlerle değiştirir.

    2. URL'deki ValueTrack etiketlerini genişletin.

      Sistem, izleme şablonu URL'sini ayrıştırır ve URL'de bulunan tüm ValueTrack etiketlerinin değerlerini değiştirir.

    3. İzleme şablonundaki {lpurl} parametresini değiştirin.

      İzleme şablonu URL'si {lpurl} veya varyantlarından birini içeriyorsa 4. adımda genişletilen nihai URL ile değiştirilir.

      • {lpurl} izleme şablonunun başına eklenirse çıkış karakteri kullanılmaz. İzleme şablonunda başka bir yere yerleştirilmişse şu karakterler çıkış karakteriyle gösterilir: ?, =, ", #, \t, ' ve \[space\].
      • {unescapedlpurl} her zaman çıkış karakteri içermez.
      • {escapedlpurl} her zaman çıkış karakteriyle yazılır.
      • {lpurl+2} her zaman iki kez atlanır.
      • {lpurl+3} her zaman üç kez atlanır.

  6. Yayın URL'sini seçin.

    İzleme şablonu URL'niz boşsa 4. adımda elde edilen genişletilmiş nihai URL kullanılır. Aksi takdirde sistem, 5. adımda belirtilen genişletilmiş izleme şablonu URL'sini kullanır.

    Site bağlantıları bu kuralın istisnasıdır: İzleme URL'si şablonu (2. adımda belirlenir) {lpurl} parametresini içermiyorsa site bağlantısının nihai URL'si yayın URL'si olarak kullanılır.

Örnek senaryolar

Aşağıdaki yapıya sahip bir hesabı ele alalım:

Account
    Campaign 1
        Ad Group 1
            Ad 1
            Keyword 1 (shoes)
            Keyword 2 (hats)
        Ad Group 2
            Ad 2
            Ad 3
            Keyword 3 (watches)
    FeedItem 1 (sitelink 1)

Bu öğelerde aşağıdaki Yükseltilmiş URL alanlarının tanımlandığını varsayalım:

Öğe adı İzleme URL'si şablonu Nihai URL Özel Parametreler
Hesap http://www.cid1-tracking.com/?{_myid}&u={lpurl}
Kampanya 1 _mycampaign=cam1
Reklam Grubu 1 http://www.ag1-tracking.com/?{_mycampaign}&u={lpurl}&{_myid} _myid=ag1id
Reklam Grubu 2 _myid=ag2id
Reklam 1 http://www.creative1-final.com/?{keyword}{ignore}&{_myid}&{_mycampaign}
Reklam 2 http://www.creative2-final.com/?{keyword}{ignore}&{_myid} _myid=ad2id
Reklam 3 http://www.ad3-tracking.com/?{_mycampaign}
Anahtar kelime 1 nihai URL: http://www.kw-final.com/?{keyword}{ignore}&{_mycampaign}

nihai mobil URL: http://m.kw-final-mobile.com/?{keyword}{ignore}&{_myid} 		_myid=k1Id
Anahtar kelime 2
Anahtar kelime 3
FeedItem 1 nihai URL: http://www.sitelink-final.com/?{keyword}{ignore}&{_mycampaign}

nihai mobil URL: http://m.sitelink-final-mobile.com/?{keyword}{ignore}&{_myid}

ValueTrack parametresi {keyword}'yı genişletmek için aşağıdaki değerler kullanılır:

  • 1. anahtar kelime: ayakkabı
  • 2. anahtar kelime: şapkalar
  • 3. anahtar kelime: kol saatleri

Aşağıdaki bölümlerde, bu öğelerin her biri için çeşitli parametrelerin nasıl çözümlendiği gösterilmektedir.

Önceki
Raporlar