Yayın URL'si Genişletme Kuralları

Yeni Sürüm URL'ler kullanılırken bir reklam veya reklam uzantısına ilişkin sunum URL'si, çeşitli alanların bir kural kümesine göre birleştirilmesiyle oluşturulur. Bu bölümde, bu kurallar daha ayrıntılı olarak incelenmektedir.

Google Ads varlıkları hiyerarşisi

Yeni Sürüm URL alanlarını çözümlerken, Google Ads tarafından aşağıdaki hiyerarşi (en yüksekten en düşüğe) kullanılır:

Customer
    Campaign
        Ad Group
            Ad
                Ad Group Criterion
                    FeedItem (including sitelinks)

Hangi nihai URL kullanılır?

Nihai URL, sunum URL'si oluşturulurken varsayılan olarak kullanılır. Mobil ağda desteklenen bir varlık sunuluyorsa ve geçerli bir mobil nihai URL'ye sahipse nihai URL yerine bu URL kullanılır. Uygulama nihai URL'si şu anda yalnızca uygulama etkileşimi reklamları için desteklenmektedir.

Sistem, sunum URL'sini nasıl genişletir?

Sistemin, sunum URL'sini genişletirken uyguladığı adımlar şunlardır:

  1. Hangi nihai URL'nin kullanılacağını belirleyin.

    Önce hangi nihai URL'nin kullanılacağı belirlenir. Bu, söz konusu varlığa göre değişir.

    Varlık Hangi nihai URL'yi kullanmalısınız?
    FeedItem (site bağlantısı) Her zaman kendi nihai URL'sini kullanmalıdır.
    Y anahtar kelimesinde yayınlanan X reklamı Anahtar kelimenin kendi nihai URL'si varsa bunu kullanın.

    Aksi takdirde, reklamın nihai URL'sini kullanın.

  2. Hangi izleme URL'si şablonunun kullanılacağını belirleyin.

    Bir varlığın izleme URL'si, nesne hiyerarşisinde gezinilerek ve hiyerarşideki en alt varlıktan değer seçilerek belirlenir. Hiyerarşide izleme URL'si şablonu değeri bulunamazsa izleme URL'si şablonunun değeri boş olarak ayarlanır.

    Örneğin, bir reklamın yalnızca üst reklam grubu ve hesap düzeylerinde tanımlanmış izleme URL'si şablonu değerleri varsa üst reklam grubundaki değer kullanılır.

  3. Hangi özel parametre değerlerinin kullanılacağını belirleyin.

    Belirli bir özel parametrenin değeri, nesne hiyerarşisinde gezinerek ve hiyerarşideki en düşük varlıktan değer seçilerek çözülür. Özel parametre için herhangi bir değer tanımlanmazsa parametrenin değeri olarak boş dize kullanılır.

    Örneğin, belirli bir özel parametrenin değeri reklam düzeyinde belirlenirken söz konusu özel parametrenin üst reklam grubunda ve hesap düzeyinde tanımlanmış değerleri varsa üst reklam grubundaki değer kullanılır.

  4. Nihai URL'yi genişletin.

    Sistem aşağıdaki üç adımı gerçekleştirerek nihai URL'yi genişletir:

    1. Özel parametre değerlerini genişletin.

      Sistem nihai URL'yi ayrıştırır ve yukarıdaki 3. adımda belirlenen değerleri kullanarak URL'deki her özel parametrenin değerlerini değiştirir.

    2. URL'deki ValueTrack etiketlerini genişletin.

      Sistem nihai URL'yi ayrıştırır ve URL'de bulunan tüm ValueTrack etiketlerinin değerlerini değiştirir.

    3. {ignore} etiketini çıkarın.

      Genişletilmiş nihai URL'deki tüm {ignore} ValueTrack parametreleri kaldırılır.

  5. İzleme şablonunu genişletin.

    İzleme şablonu için boş bir değer varsa (yukarıdaki 2. adımda belirtildiği gibi) bu adım atlanır. Aksi takdirde, izleme URL'si şablonu şu şekilde genişletilir:

    1. Özel parametre değerlerini genişletin.

      Sistem, izleme şablonu URL'sini ayrıştırır ve URL'deki her özel parametrenin değerlerini, 3. adımda belirlenen değerleri kullanarak değiştirir.

    2. URL'deki ValueTrack etiketlerini genişletin.

      Sistem, izleme şablonu URL'sini ayrıştırır ve URL'de bulunan ValueTrack etiketlerinin değerlerini değiştirir.

    3. İzleme şablonundaki {lpurl} parametresini değiştirin.

      İzleme şablonu URL'si {lpurl} veya varyantlarından birini içeriyorsa 4. adımda yer alan genişletilmiş nihai URL ile değiştirilir.

      • İzleme şablonunun başına {lpurl} eklenirse çıkış yapılmaz. İzleme şablonunda başka bir yere yerleştirilirse şu karakterler kod dışı bırakılır: ?, =, ", #, \t, ' ve \[space\].
      • {unescapedlpurl} her zaman çıkış karaktersizdir.
      • {escapedlpurl} her zaman kod dışı bırakılır.
      • {lpurl+2} her zaman iki kez kod dışına alınır.
      • {lpurl+3} karakteri her zaman üç kez kod dışına alınır.

  6. Sunum URL'sini seçin.

    İzleme şablonu URL'niz boşsa 4. adımdaki genişletilmiş nihai URL kullanılır. Aksi takdirde, sistem 5. adımdaki genişletilmiş izleme şablonu URL'sini kullanır.

    Site bağlantıları bu kuralın bir istisnasıdır: İzleme URL'si şablonu (2. adımda belirlenir) {lpurl} parametresini içermiyorsa sunulan URL olarak site bağlantısının nihai URL'si kullanılır.

Örnek senaryolar

Aşağıdaki yapıya sahip bir hesap düşünün:

Account
    Campaign 1
        Ad Group 1
            Ad 1
            Keyword 1 (shoes)
            Keyword 2 (hats)
        Ad Group 2
            Ad 2
            Ad 3
            Keyword 3 (watches)
    FeedItem 1 (sitelink 1)

Bu varlıklarda aşağıdaki Yeni Sürüm URL alanlarının tanımlandığını varsayalım:

Öğe adı İzleme URL'si şablonu Nihai URL Özel Parametreler
Hesap http://www.cid1-tracking.com/?{_myid}&u={lpurl}
Kampanya 1 _mycampaign=cam1
Reklam Grubu 1 http://www.ag1-tracking.com/?{_mycampaign}&u={lpurl}&{_myid} _myid=ag1id
Reklam Grubu 2 _myid=ag2id
Reklam 1 http://www.creative1-final.com/?{keyword}{ignore}&{_myid}&{_mycampaign}
Reklam 2 http://www.creative2-final.com/?{keyword}{ignore}&{_myid} _myid=ad2id
Reklam 3 http://www.ad3-tracking.com/?{_mycampaign}
Anahtar kelime 1 nihai URL: http://www.kw-final.com/?{keyword}{ignore}&{_mycampaign}

mobil nihai URL: http://m.kw-final-mobile.com/?{keyword}{ignore}&{_myid} 		_myid=k1Id
Anahtar kelime 2
Anahtar kelime 3
Özet Akışı Öğesi 1 nihai URL: http://www.sitelink-final.com/?{keyword}{ignore}&{_mycampaign}

mobil nihai URL: http://m.sitelink-final-mobile.com/?{keyword}{ignore}&{_myid}

Aşağıdaki değerler, {keyword} ValueTrack parametresini genişletmek için kullanılır:

  • 1. Anahtar Kelime: ayakkabılar
  • 2. Anahtar Kelime: şapkalar
  • 3. anahtar kelime: saatler

Aşağıdaki bölümlerde, bu varlıkların her biri için çeşitli parametrelerin nasıl çözümlendiği gösterilmektedir.

Önceki
Raporlar