放送網址擴充規則

使用升級版網址時，系統會根據一組規則，合併各種欄位來建構廣告或廣告附加資訊的放送網址。本節將詳細探討這些規則。

Google Ads 實體階層

解決升級網址欄位時，Google Ads 會使用下列階層 (由高到低)：

Customer
    Campaign
        Ad Group
            Ad
                Ad Group Criterion
                    FeedItem (including sitelinks)

系統會使用哪個最終到達網址？

建構放送網址時，系統預設會使用最終到達網址。如果支援的實體在行動網路中放送，且有有效的最終行動版網址，系統就會使用該網址，而非最終到達網址。最終應用程式網址目前僅適用於應用程式參與廣告。

系統如何展開放送網址

系統擴展放送網址時會採取下列步驟：

  1. 決定要使用的最終到達網址。

    系統會先判斷要使用哪個最終到達網址，這項規定會因相關實體而異。

    實體 該使用哪個最終到達網址？
    動態饋給項目 (網站連結) 一律使用自己的最終到達網址。
    在關鍵字 Y 上放送廣告 X 如果關鍵字有自己的最終到達網址，請使用該網址。

    否則請使用廣告的最終到達網址。

  2. 決定要使用的追蹤網址範本。

    實體的追蹤網址取決於其物件階層的遍歷，並從階層中最低的實體選擇值。如果系統在階層中找不到任何追蹤網址範本值，追蹤網址範本的值就會設為空白。

    舉例來說，如果廣告只在父項廣告群組和帳戶層級定義追蹤網址範本值，系統會使用父項廣告群組的值。

  3. 決定要使用的自訂參數值。

    系統會遍歷物件階層，並從階層中最低的實體選擇值，藉此解析特定自訂參數的值。如果未定義自訂參數的值，系統會使用空白字串做為該參數的值。

    舉例來說，在廣告層級判斷特定自訂參數的值時，如果該自訂參數在父項廣告群組和帳戶層級都有定義值，系統會使用父項廣告群組的值。

  4. 展開最終到達網址。

    系統會執行下列三個步驟，擴展最終到達網址：

    1. 展開自訂參數值。

      系統會剖析最終到達網址，並使用上述步驟 3 中決定的值，替換網址中的每個自訂參數值。

    2. 展開網址中的 ValueTrack 標記。

      系統會剖析最終到達網址，並將網址中出現的任何 ValueTrack 標記替換為值。

    3. 移除 {ignore} 標記。

      系統會移除展開最終到達網址中的所有 {ignore} ValueTrack 參數。

  5. 展開追蹤範本。

    如果追蹤範本的值為空 (如上述步驟 2 所判斷)，則會略過這個步驟。否則，追蹤網址範本會展開為下列網址：

    1. 展開自訂參數值。

      系統會剖析追蹤範本網址，並使用步驟 3 中決定的值，替換網址中的每個自訂參數值。

    2. 展開網址中的 ValueTrack 標記。

      系統會剖析追蹤範本網址，並將網址中出現的任何 ValueTrack 標記替換為值。

    3. 在追蹤範本中替換 {lpurl} 參數。

      如果追蹤範本網址包含 {lpurl} 或其中一個變體，系統會以步驟 4 中的完整最終到達網址取代。

      • 如果 {lpurl} 插入追蹤範本開頭，則不會逸出。如果追蹤範本中的位置不同，系統會逸出下列字元：?、=、"、#、\t、' 和 \[space\]。
      • {unescapedlpurl} 一律不會逸出。
      • {escapedlpurl} 一律會逸出。
      • {lpurl+2} 一律會逸出兩次。
      • {lpurl+3} 一律會逸出三次。

  6. 挑選放送網址。

    如果追蹤範本網址為空白，系統會使用步驟 4 中的完整最終到達網址。否則系統會使用步驟 5 中的完整追蹤範本網址。

    網站連結是這項規則的例外狀況：如果追蹤網址範本 (在步驟 2 中決定) 不含 {lpurl} 參數，系統就會使用網站連結的最終到達網址做為放送網址。

範例情境

假設帳戶結構如下：

Account
    Campaign 1
        Ad Group 1
            Ad 1
            Keyword 1 (shoes)
            Keyword 2 (hats)
        Ad Group 2
            Ad 2
            Ad 3
            Keyword 3 (watches)
    FeedItem 1 (sitelink 1)

假設這些實體定義了下列升級網址欄位：

實體名稱 追蹤網址範本 最終到達網址 自訂參數
帳戶 http://www.cid1-tracking.com/?{_myid}&u={lpurl}
廣告活動 1 _mycampaign=cam1
廣告群組 1 http://www.ag1-tracking.com/?{_mycampaign}&u={lpurl}&{_myid} _myid=ag1id
廣告群組 2 _myid=ag2id
廣告 1 http://www.creative1-final.com/?{keyword}{ignore}&{_myid}&{_mycampaign}
廣告 2 http://www.creative2-final.com/?{keyword}{ignore}&{_myid} _myid=ad2id
廣告 3 http://www.ad3-tracking.com/?{_mycampaign}
關鍵字一 最終到達網址：http://www.kw-final.com/?{keyword}{ignore}&{_mycampaign}

最終行動網址：http://m.kw-final-mobile.com/?{keyword}{ignore}&{_myid} 		_myid=k1Id
關鍵字二
關鍵字 3
動態饋給項目 1 最終到達網址：http://www.sitelink-final.com/?{keyword}{ignore}&{_mycampaign}

最終行動網址：http://m.sitelink-final-mobile.com/?{keyword}{ignore}&{_myid}

下列值用於展開 ValueTrack 參數 {keyword}：

  • 關鍵字 1：鞋子
  • 關鍵字 2：帽子
  • 關鍵字 3：手錶

下列各節說明如何為每個實體解析各種參數。

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