Creare una campagna per app

Per creare una campagna pubblicitaria, segui questi passaggi.

Preparazione

L'obiettivo della campagna determinerà i valori di impostazioni specifiche e le funzionalità che puoi utilizzare. Prima di iniziare a programmare, scegli ed espandi un'opzione dal seguente elenco e fai riferimento alle relative impostazioni mentre esegui ogni passaggio della procedura di creazione della campagna.

Per saperne di più sui diversi tipi di campagne e obiettivi, consulta l'articolo del Centro assistenza Google Ads sulle campagne per app.

Ottenere più installazioni

Impostazioni
advertising_channel_sub_type	APP_CAMPAIGN
app_campaign_setting.bidding_strategy_goal_type	OPTIMIZE_INSTALLS_TARGET_INSTALL_COST
Strategia di offerta	target_cpa
selective_optimization	Facoltativo.

Aumentare le installazioni senza costo per installazione target

Impostazioni
advertising_channel_sub_type	APP_CAMPAIGN
app_campaign_setting.bidding_strategy_goal_type	OPTIMIZE_INSTALLS_WITHOUT_TARGET_INSTALL_COST
Strategia di offerta	maximize_conversions
selective_optimization	Facoltativo.

Concentrati sull'acquisizione di utenti che probabilmente installeranno l'app ed eseguiranno un'azione in-app specifica

Impostazioni
advertising_channel_sub_type	APP_CAMPAIGN
app_campaign_setting.bidding_strategy_goal_type	OPTIMIZE_IN_APP_CONVERSIONS_TARGET_INSTALL_COST
Strategia di offerta	target_cpa
selective_optimization	Obbligatorio per identificare l'azione di conversione corrispondente all'azione in-app.

Concentrati sulla ricerca degli utenti che hanno maggiori probabilità di completare azioni in-app specifiche

Impostazioni
advertising_channel_sub_type	APP_CAMPAIGN Sceglie come target gli utenti che non hanno installato la tua app. APP_CAMPAIGN_FOR_ENGAGEMENT Sceglie come target gli utenti che hanno installato la tua app.
app_campaign_setting.bidding_strategy_goal_type	OPTIMIZE_IN_APP_CONVERSIONS_TARGET_CONVERSION_COST
Strategia di offerta	target_cpa
selective_optimization	Obbligatorio per identificare le azioni di conversione corrispondenti a ogni azione in-app.

Concentrati sulla generazione di conversioni in-app senza CPA target

Impostazioni
advertising_channel_sub_type	APP_CAMPAIGN
app_campaign_setting.bidding_strategy_goal_type	OPTIMIZE_IN_APP_CONVERSIONS_WITHOUT_TARGET_CPA
Strategia di offerta	maximize_conversions
selective_optimization	Obbligatorio per identificare le azioni di conversione corrispondenti a ogni azione in-app.

Incentivare il valore delle azioni in-app

Impostazioni
advertising_channel_sub_type	APP_CAMPAIGN
app_campaign_setting.bidding_strategy_goal_type	OPTIMIZE_RETURN_ON_ADVERTISING_SPEND
Strategia di offerta	target_roas
selective_optimization	Obbligatorio. La conversion_actions elencata deve provenire dall'SDK Firebase e dovrai installare l'SDK Google Analytics for Firebase nella tua app.

Concentrati sull'aumento del valore delle azioni in-app senza ROAS target

Impostazioni
advertising_channel_sub_type	APP_CAMPAIGN
app_campaign_setting.bidding_strategy_goal_type	OPTIMIZE_TOTAL_VALUE_WITHOUT_TARGET_ROAS
Strategia di offerta	maximize_conversion_value
selective_optimization	Obbligatorio. conversion_actions elencato deve provenire dall'SDK Firebase e dovrai installare l'SDK Google Analytics for Firebase nella tua app.

Incentivare le preregistrazioni alle app

Impostazioni
advertising_channel_sub_type	APP_CAMPAIGN_FOR_PRE_REGISTRATION
app_campaign_setting.bidding_strategy_goal_type	OPTIMIZE_PRE_REGISTRATION_CONVERSION_VOLUME
Strategia di offerta	target_cpa
selective_optimization	Immutabile. Le azioni di conversione vengono aggiunte automaticamente alla campagna.
optimization_goal_setting	Obbligatorio. Il campo optimization_goal_types deve contenere il tipo di obiettivo di ottimizzazione APP_PRE_REGISTRATION.

Passaggi

Utilizzando le impostazioni per l'area di interesse selezionata, segui questi passaggi per creare una campagna per app.

1. Imposta name.

2. Imposta advertising_channel_type su MULTI_CHANNEL.

   Punto chiave: tutte le campagne per app nell'API Google Ads hanno un advertising_channel_type di MULTI_CHANNEL per riflettere il fatto che gli annunci di queste campagne sono idonei a essere pubblicati su più canali, tra cui la Ricerca Google, Google Play, i partner di ricerca, YouTube, la Rete Display di Google, Google AdMob e altri publisher che ospitano annunci per app.

3. Imposta campaign_budget sul nome della risorsa di un budget della campagna esistente. Se devi creare un budget della campagna, segui l'esempio di codice nella guida alla creazione delle campagne.

   Nota: una campagna per app non può utilizzare un budget della campagna condiviso. Assicurati che il budget della campagna specificato abbia CampaignBudget.explicitly_shared impostato su false.

4. Imposta il advertising_channel_sub_type in base all'obiettivo selezionato.

5. Imposta app_campaign_setting su un AppCampaignSetting con:

   • app_store impostato sul valore AppCampaignAppStore appropriato per la tua app.
   • app_id impostato sull'identificatore della tua app (ad esempio, il nome del pacchetto com.example.app per Google Play o l'ID store numerico per l'App Store di Apple).
   • bidding_strategy_goal_type in base all'obiettivo selezionato.

6. Imposta il campo della strategia di offerta in base all'obiettivo selezionato:

   • Per gli obiettivi di offerta basati su target (CPA target o costo per installazione target), imposta target_cpa con il relativo campo target_cpa_micros specificato in micro della valuta del tuo account (ad esempio, 1,50 $ corrisponde a 1500000).
   • Per gli obiettivi di offerta basata sul ROAS target, imposta target_roas con il campo target_roas specificato come un valore double che rappresenta il ritorno sulla spesa pubblicitaria target (ad esempio, 3.0 per il 300%).
   • Per gli obiettivi di offerta non target senza costo per installazione target o senza CPA target, imposta maximize_conversions.
   • Per gli obiettivi di offerta non target senza ROAS target, imposta maximize_conversion_value.
   Nota: devi definire la strategia di offerta durante la creazione della campagna. Una campagna per app non può utilizzare una strategia di offerta di portafoglio creata con BiddingStrategyService.

7. Indica i tipi di conversione per i quali Google Ads deve ottimizzare la tua campagna impostando il relativo selective_optimization, dove il nome della risorsa di ogni azione di conversione si trova nell'elenco conversion_actions.

   Questo campo è obbligatorio se il campo advertising_channel_sub_type della campagna è APP_CAMPAIGN_FOR_ENGAGEMENT o se l'ottimizzazione è per le azioni in-app o il ROAS target, altrimenti è facoltativo.

   Alle campagne con advertising_channel_sub_type di APP_CAMPAIGN_FOR_PRE_REGISTRATION verranno aggiunte automaticamente le azioni di conversione non appena il primo utente si preregistra e possono monitorare solo le conversioni di preregistrazione.

   Nota: a differenza della maggior parte degli altri tipi di campagne che utilizzano CampaignConversionGoal, le campagne per app (MULTI_CHANNEL) gestiscono l'ottimizzazione delle conversioni a livello di campagna esclusivamente tramite selective_optimization.conversion_actions.

8. (Facoltativo) Perfeziona il targeting della campagna aggiungendo oggetti CampaignCriterion. Le campagne per app supportano il targeting a livello di campagna per language e location.

   Puoi anche collegare set condivisi di parole chiave escluse alle campagne per app creando un CampaignSharedSet che collega la campagna a un SharedSet di tipo NEGATIVE_KEYWORDS.

9. (Facoltativo, a partire dalla versione 24) Attiva l'ottimizzazione delle conversioni view-through (VTC) impostando view_through_conversion_optimization_enabled su true.

   Se questa opzione è attivata, Google Ads ottimizza la campagna per app per le conversioni view-through, oltre che per le conversioni clickthrough. Questa impostazione è supportata solo per le campagne Android (GOOGLE_APP_STORE) con un advertising_channel_sub_type di APP_CAMPAIGN.

Codice di esempio

Consulta Aggiungi una campagna per app.