Создать кампанию для приложений

Подготовка

Направленность вашей кампании будет определять значения конкретных настроек, а также функции, которые вы можете использовать. Прежде чем приступить к написанию кода, выберите и разверните один вариант из следующего списка и сверьтесь с его настройками на каждом этапе процесса создания кампании .

Дополнительную информацию о различных типах кампаний и целях можно найти в справочной статье Google Рекламы о кампаниях для приложений .

Сосредоточьтесь на получении большего количества установок

Настройки
advertising_channel_sub_type	APP_CAMPAIGN
app_campaign_setting.bidding_strategy_goal_type	OPTIMIZE_INSTALLS_TARGET_INSTALL_COST
Стратегия назначения ставок	target_cpa
selective_optimization	Необязательный

Сосредоточьтесь на том, чтобы пользователи с большей вероятностью установили и выполнили определенное действие в приложении.

Настройки
advertising_channel_sub_type	APP_CAMPAIGN
app_campaign_setting.bidding_strategy_goal_type	OPTIMIZE_IN_APP_CONVERSIONS_TARGET_INSTALL_COST
Стратегия назначения ставок	target_cpa
selective_optimization	Требуется для идентификации действия-конверсии, соответствующего действию в приложении.

Сосредоточьтесь на поиске пользователей, которые с наибольшей вероятностью выполнят определенные действия в приложении.

Настройки
advertising_channel_sub_type	APP_CAMPAIGN Таргетинг на пользователей, которые не установили ваше приложение. APP_CAMPAIGN_FOR_ENGAGEMENT Таргетинг на пользователей, которые установили ваше приложение.
app_campaign_setting.bidding_strategy_goal_type	OPTIMIZE_IN_APP_CONVERSIONS_TARGET_CONVERSION_COST
Стратегия назначения ставок	target_cpa
selective_optimization	Требуется для определения действий-конверсий, соответствующих каждому действию в приложении.

Сосредоточьтесь на повышении ценности действий в приложении

Настройки
advertising_channel_sub_type	APP_CAMPAIGN
app_campaign_setting.bidding_strategy_goal_type	OPTIMIZE_RETURN_ON_ADVERTISING_SPEND
Стратегия назначения ставок	target_roas
app_campaign_setting.bidding_strategy_goal_type	Необходимый. Перечисленные conversion_actions должны быть получены из Firebase SDK, и вам необходимо установить Google Analytics for Firebase SDK в свое приложение.

Сосредоточьтесь на предварительной регистрации приложений

Настройки
advertising_channel_sub_type	APP_CAMPAIGN_FOR_PRE_REGISTRATION
app_campaign_setting.bidding_strategy_goal_type	OPTIMIZE_PRE_REGISTRATION_CONVERSION_VOLUME
Стратегия назначения ставок	target_cpa
selective_optimization	Неизменный. Действия-конверсии добавляются в кампанию автоматически.
optimization_goal_setting	Необходимый. Поле оптимизации_goal_types должно содержать тип цели оптимизации APP_PRE_REGISTRATION .

Шаги

Используя настройки для выбранной выше области фокуса, выполните следующие действия, чтобы создать кампанию для приложений.

1. Установите name .

2. Установите тип advertising_channel_type на MULTI_CHANNEL .

   Ключевой момент: все кампании для приложений в Google Ads API имеют тип advertising_channel_type MULTI_CHANNEL , что отражает тот факт, что реклама из этих кампаний может показываться на нескольких каналах, включая Google Search, Google Play, поисковых партнеров, YouTube, контекстно-медийную сеть Google, Google AdMob и другие издатели, размещающие рекламу приложений.

3. Задайте для campaign_budget имя ресурса существующего бюджета кампании. Если вам нужно создать бюджет кампании, следуйте примеру кода в руководстве по созданию кампаний .

   Примечание. В кампании для приложений нельзя использовать общий бюджет кампании. Убедитесь, что в указанном вами бюджете кампании для campaign_budget.explictly_shared установлено значение false .

4. Установите тип advertising_channel_sub_type в зависимости от цели, которую вы выбрали выше.

5. Установите для app_campaign_setting значение AppCampaignSetting с помощью:

   • app_store установите соответствующий AppCampaignAppStore для вашего приложения.
   • app_id — идентификатор вашего приложения.
   • bidding_strategy_goal_type на основе цели, которую вы выбрали выше.

6. Установите поле стратегии назначения ставок в соответствии с целью, которую вы выбрали выше.

   Примечание. Стратегию назначения ставок необходимо определить во время создания кампании. В кампании для приложений нельзя использовать пакетную стратегию назначения ставок, созданную с помощью BiddingStrategyService .

7. Укажите типы конверсий, для которых Google Реклама должна оптимизировать вашу кампанию, задав для нее selectiveOptimization , где имя ресурса каждого действия-конверсии находится в списке conversion_actions .

   Это необходимо , если advertising_channel_sub_type кампании равен APP_CAMPAIGN_FOR_ENGAGEMENT , но в противном случае необязательно.

   В кампании с типом advertising_channel_sub_type APP_CAMPAIGN_FOR_PRE_REGISTRATION будут автоматически добавлены действия-конверсии после предварительной регистрации первого пользователя, и они могут отслеживать только конверсии, связанные с предварительной регистрацией.

8. (Необязательно) Уточните таргетинг своей кампании, добавив объекты CampaignCriterion . Кампании для приложений поддерживают таргетинг на уровне кампании по language и location .