Чтобы переводить контент на ваш предпочитаемый язык, Google использует технологии на основе искусственного интеллекта. Переводы от ИИ могут содержать ошибки.

Критерии

Критерии таргетинга можно задать на трех уровнях:

На уровне кампании.
На уровне группы объявлений.
На уровне клиента.

Не все типы критериев можно задать на всех уровнях. Например, некоторые из них можно задать только на уровне кампании. Кроме того, некоторые критерии можно использовать только для минус-таргетинга, а другие – только для таргетинга.

Поддерживаемые критерии по уровням

В таблице ниже описаны допустимые способы использования всех типов критериев.

Тип	Положительный?	Минус-слово?	Доступные уровни	Примечания
Расписание показа объявлений	Да	Нет	Кампания
Возрастной диапазон	Да	Да	Кампания Группа объявлений
Модель оплаты приложений	Да	Нет	Группа объявлений
Аудитория	Да	Нет	Группа объявлений	Ознакомьтесь с руководством по таргетингу на аудиторию в кампаниях для создания спроса.
Список брендов	Да	Да	Кампания Группа объявлений	На уровне группы объявлений поддерживается только положительный таргетинг.
Оператор связи	Да	Нет	Кампания
Смешанная аудитория	Да	Нет	Кампания Группа объявлений	См. статью Справочного центра о смешанных аудиториях.
Ярлык контента	Нет	Да	Кампания Клиент
Особая аудитория по интересам	Да	Нет	Кампания Группа объявлений	Определяется ресурсами `CustomInterest`. Для сегментов аудитории, которые объединяют ключевые слова, URL и приложения, используйте `CustomAudienceInfo`. Подробную информацию вы найдете в руководстве по особым аудиториям.
Особая аудитория	Да	Нет	Кампания Группа объявлений	Определяется ресурсами `CustomAudience`. Подробнее об особых аудиториях…
Особая аудитория по намерениям	Да	Нет	Группа объявлений	Определяется ресурсами `CustomInterest`. Для сегментов аудитории, которые объединяют ключевые слова, URL и приложения, используйте `CustomAudienceInfo`. Подробную информацию вы найдете в руководстве по особым аудиториям.
Устройство	Да	Нет	Кампания	Чтобы отказаться от показа рекламы на устройствах определенного типа, задайте для параметра `bid_modifier` значение `0.0`. Используйте `AdGroupBidModifier` для корректировки ставок на уровне группы объявлений. Подробную информацию вы найдете в руководстве по модификаторам ставок.
Ставка для объекта	Да	Нет	Группа объявлений	В версии 25 и более поздних задает ставку на уровне объекта (`item_code`) для туристического объекта (например, гостиницы, интересного места или мероприятия) в вертикальной рекламе с помощью типа критерия `VERTICAL_ADS_ITEM_BID`.
Расширенные демографические данные	Да	Да	Кампания Группа объявлений
пол;	Да	Да	Кампания Группа объявлений	Исключения по полу на уровне кампании (`negative = true`) также поддерживаются в кампаниях с максимальной эффективностью. Если вы попытаетесь настроить таргетинг только на категорию `UNDETERMINED` в демографическом параметре, то получите ошибку `CriterionError.CANNOT_TARGET_ONLY_UNDETERMINED`. Ознакомьтесь с различиями между версиями правил проверки демографических данных в версии 24 и более поздних.
Диапазон дохода	Да	Да	Кампания Группа объявлений
Блокировка IP-адресов	Нет	Да	Кампания Клиент
Ключевое слово	Да	Да	Кампания Группа объявлений	На уровне кампании можно только исключать ключевые слова. Подробнее об ограничениях и допустимых символах…
Тема ключевых слов	Да	Да	Кампания
Язык	Да	Нет	Кампания Группа объявлений	В поисковых кампаниях нельзя добавлять или обновлять критерии языка, но можно удалять существующие критерии языка на уровне кампании. Подробнее о критериях языкового таргетинга… В версии 24 и более поздних при попытке настроить таргетинг на недопустимый язык возвращается ошибка `CriterionError.CANNOT_TARGET_LANGUAGE`.
Событие	Да	Да	Кампания Группа объявлений
Группа предложений	Да	Нет	Группа объявлений	Древовидная структура для кампаний с рекламой отелей и торговых кампаний. Подробную информацию вы найдете в руководстве по группам предложений.
Ассортимент позиции	Да	Нет	Кампания
Идентификатор местной услуги	Да	Нет	Кампания	Представляет тип услуги для кампаний местных услуг. В версии 24 и более поздних сигналы идентификаторов услуг Местных услуг также можно задавать в группах объектов кампаний с максимальной эффективностью с помощью `AssetGroupSignal.local_services_id`.
Местоположение	Да	Да	Кампания Группа объявлений	Ознакомьтесь с руководством по геотаргетингу. В версии 24 и более поздних удаление всех местоположений из кампании с максимальной эффективностью для рекламы местных услуг возвращает ошибку `CampaignCriterionError.CANNOT_REMOVE_ALL_LOCATIONS_FROM_LOCAL_SERVICES_PMAX_CAMPAIGN`.
Группа адресов	Да	Нет	Кампания	Настройте таргетинг на несколько регионов, используя радиус. Ознакомьтесь с руководством по геотаргетингу.
Категория мобильного приложения	Да	Да	Кампания Группа объявлений Клиент
Мобильные приложения	Да	Да	Кампания Группа объявлений Клиент
Мобильное устройство	Да	Нет	Кампания
Список минус-слов	Нет	Да	Клиент	Связывает общую группу `ACCOUNT_LEVEL_NEGATIVE_KEYWORDS` с аккаунтом (не более одной на аккаунт).
Версия операционной системы	Да	Нет	Кампания
наличие детей;	Да	Да	Кампания Группа объявлений	На уровне кампании поддерживается только минус-таргетинг.
Место размещения	Да	Да	Кампания Группа объявлений Клиент	Для мест размещения, выбранных вручную, поддерживается обычный таргетинг на уровне кампании и группы объявлений, а также минус-таргетинг на всех уровнях. Ограничения на длину URL (250 символов) и глубину (2 уровня). `adsenseformobileapps.com` не допускается.
Список мест размещения	Нет	Да	Клиент	Связывает `NEGATIVE_PLACEMENTS` общий набор с аккаунтом, чтобы исключить места размещения из кампаний.
Близость	Да	Нет	Кампания	Создается с помощью адреса или широты и долготы, а также радиуса. Ознакомьтесь с руководством по геотаргетингу.
Набор фильтров для розничной торговли	Да	Да	Группа объявлений	В версии 24 и более поздних (только для аккаунтов из белого списка) связывает общий набор `RETAIL_FILTER` с группой объявлений (или с `AssetGroupListingGroupFilter` в кампаниях с максимальной эффективностью) для динамической фильтрации товаров на основе тегов.
Тема	Да	Да	Кампания Группа объявлений
Заинтересованность пользователей	Да	Да	Кампания Группа объявлений	Убедитесь, что доступность совместима с типом кампании. Некоторые варианты интересов пользователей доступны только для определенных типов кампаний.
Список пользователей.	Да	Да	Кампания Группа объявлений	Используйте идентификатор списка пользователей.
Список правил для группы позиций в вертикальных объявлениях	Да	Да	Группа объявлений	Связывает `VERTICAL_ADS_ITEM_GROUP_RULE_LIST`общую подборку с группой объявлений в поисковых кампаниях с фидами путешествий. Также поддерживается в `AssetGroupSignal` в кампаниях с максимальной эффективностью в версии 24 и более поздних для аккаунтов из белого списка.
Подборка видео	Да	Да	Кампания Группа объявлений	Если указать недопустимый идентификатор, возвращается ошибка `CampaignCriterionError.INVALID_VIDEO_LINEUP_ID`.
Веб-страница	Да	Да	Кампания Группа объявлений	Используется для таргетинга на определенные страницы сайта рекламодателя или их исключения на основе заданных условий. Чтобы исключить URL, задайте критерий `Webpage` как отрицательный.
Список веб-страниц	Нет	Да	Кампания	Связывает общий набор `WEBPAGES`, чтобы исключить список веб-страниц на уровне кампании (недоступно для всех).
Канал YouTube	Да	Да	Кампания Группа объявлений Клиент
Видео YouTube	Да	Да	Кампания Группа объявлений Клиент

Различия между версиями

В разных версиях Google Ads API могут отличаться типы критериев и способы проверки.

Версия 26 и более поздние:
- Поддерживает require_eu_political_advertising_declaration для CampaignCriterion и AdGroupCriterion, чтобы определить, требуется ли для критерия декларация о политической рекламе в ЕС на уровне кампании.
- Использует параметры путешествий, не зависящие от вертикали, в AdGroupBidModifier и причины ошибок, не зависящие от вертикали, в CriterionError (заменяет критерии и коды ошибок, относящиеся к гостиницам, в версии 25 и более ранних).
Версия 25 и более поздние. Поддерживается критерий EntityBid (entity_bid) в AdGroupCriterion с типом критерия VERTICAL_ADS_ITEM_BID, позволяющий задавать ставки на уровне объектов для туристических объектов в вертикальных объявлениях.
Версия 24 и более поздние:
- Поддерживает RetailFilterBundle (AdGroupCriterion.retail_filter_bundle и AssetGroupListingGroupFilter.Dimension.retail_filter_bundle) и RetailFilter (SharedCriterion.retail_filter) для фильтрации товаров на основе тегов (только для аккаунтов из белого списка).
- Поддерживает параметры правил user_rating, venue и event_participant_display_name в VerticalAdsItemGroupRuleInfo на SharedCriterion.
- Поддерживает AssetGroupSignal.local_services_id и AssetGroupSignal.vertical_ads_item_group_rule_list (белый список) для сигналов групп объектов в кампаниях с максимальной эффективностью.
- Возвращает CriterionError.CANNOT_EXCLUDE_ALL_TARGETS при попытке исключить все цели в рамках демографического параметра (AgeRangeInfo, GenderInfo, IncomeRangeInfo или ParentalStatusInfo).
- Возвращает значение CriterionError.CANNOT_TARGET_LANGUAGE при попытке таргетинга на недопустимый язык.
- Возвращает CampaignCriterionError.CANNOT_REMOVE_ALL_LOCATIONS_FROM_LOCAL_SERVICES_PMAX_CAMPAIGN при попытке удалить все местоположения из кампании с максимальной эффективностью для местных услуг.

Критерии таргетинга на основе информации об аудитории

Вы можете настроить таргетинг на целевые аудитории на уровне группы объявлений, используя критерии AudienceInfo в AdGroupCriterion.audience. Задайте для ad_group_criterion.audience.audience название ресурса Audience, на который вы хотите настроить таргетинг. Чтобы использовать критерии AudienceInfo в AdGroupCriterion, необходимо задать ad_group.audience_setting.use_audience_grouped = true при создании группы объявлений (после создания эту настройку изменить нельзя). При создании кампании вы также можете задать параметр campaign.audience_setting.use_audience_grouped = true, чтобы запретить исключение сегментов и демографических групп на уровне кампании.

Проверить `MutateAudienceResult`

При создании аудитории с помощью AudienceService.MutateAudiences каждая операция возвращает MutateAudienceResult. Вы можете проверить MutateAudienceResult, чтобы получить audience_id, проанализировав возвращенный resource_name, и вы можете проверить изменяемые поля (например, name) в возвращенном объекте audience, когда для response_content_type установлено значение MUTABLE_RESOURCE:

# Inspect MutateAudienceResult to get audience_id.
for result in response.results:
    resource_name = result.resource_name
    # Format: customers/{customer_id}/audiences/{audience_id}
    audience_id = audience_service.parse_audience_path(resource_name)[
        "audience_id"
    ]
    print(f"Created audience '{resource_name}' with ID '{audience_id}'.")

    # Access mutable fields on result.audience when MUTABLE_RESOURCE is requested.
    if result.audience.resource_name:
        print(f"Audience name from mutable resource: {result.audience.name}")

Критерии языкового таргетинга

Вы можете настроить таргетинг на языки целевой аудитории, используя критерии LanguageInfo на уровне кампании (CampaignCriterion.language) или группы объявлений (AdGroupCriterion.language). Для этого задайте в поле language_constant название ресурса LanguageConstant, на который можно настроить таргетинг (в формате languageConstants/{criterion_id}; см. поддерживаемые коды языков). В версии 24 и более поздних при попытке настроить таргетинг на запрещенный или недоступный язык возвращается ошибка CriterionError.CANNOT_TARGET_LANGUAGE.

Поддержка LanguageInfo зависит от типа кампании:

Поддерживаемые типы кампаний. Вы можете настроить таргетинг на языки целевой аудитории в кампаниях поддерживаемых типов, таких как медийные, видеокампании, кампании с максимальной эффективностью (на уровне кампании; применяется к каналам, не связанным с поиском), кампании для приложений (на уровне кампании) и кампании для создания спроса (по умолчанию на уровне группы объявлений или на уровне кампании в зависимости от DemandGenCampaignSettings.upgraded_targeting).
Поисковые кампании (AdvertisingChannelType.SEARCH), AI Max для поисковых кампаний и объявления в кампаниях с максимальной эффективностью в Google Поиске. Языковой таргетинг вручную не поддерживается. Вместо этого объявления в Google Поиске автоматически подбираются для пользователей на основе языка креативов и целевых страниц, а также языковых настроек пользователей.
- Создание или обновление критериев. Попытка создать или обновить критерий LanguageInfo в поисковой кампании приводит к ошибке ContextError.OPERATION_NOT_PERMITTED_FOR_CONTEXT.
- Запрос и удаление устаревших критериев. Существующие критерии CampaignCriterion.language в поисковых кампаниях по-прежнему возвращаются в ответах на запросы, хотя и не используются для показа объявлений. Хотя в интерфейсе Google Рекламы нет поля языкового таргетинга для поисковых кампаний, вы можете удалить устаревшие критерии CampaignCriterion.language с помощью CampaignCriterionService.

Ограничения и допустимые символы для ключевых слов

При создании критериев ключевых слов (AdGroupCriterion.keyword), минус-слов кампании (CampaignCriterion.keyword) или ключевых слов для планирования (KeywordPlanAdGroupKeyword, KeywordSeed):

Ограничения по длине. Ключевое слово должно содержать не более 80 символов и 255 байт в кодировке UTF-8. При превышении этих ограничений возвращается ошибка CriterionError.KEYWORD_TEXT_TOO_LONG.
Количество слов. Ключевая фраза может содержать не более 10 слов, разделенных пробелами. Если вы превысите это ограничение, то получите ошибку CriterionError.KEYWORD_HAS_TOO_MANY_WORDS.
Буквы и цифры. Буквы, цифры, диакритические знаки и ударения из всех поддерживаемых языков (включая латиницу, греческий алфавит, кириллицу, арабский алфавит, иврит, китайские иероглифы, хирагану, катакану и хангыль), а также соединительные знаки препинания (_) являются допустимыми символами идентификатора Unicode и разрешены.
Допустимые знаки препинания и символы. Помимо букв и цифр, разрешены следующие знаки препинания и символы:
- Стандартные символы: пробел, #, $, &, -, ", [, ], ', +, ., /, :, € и £.
- Полноширинные варианты: идеографический пробел (\u3000), средняя точка (\u00b7), средняя точка катаканы (\u30fb), полноширинный амперсанд (\uff06) и полноширинный плюс (\uff0b).
- Звездочку (*) можно использовать только в минус-словах.
Недопустимые символы. Знаки препинания и символы, такие как @, %, ^, !, (, ), =, {, }, ;, ~, `, <, >, ?, \`, and|, mathematical symbols (such as the multiplication sign×), and 4-byte Unicode characters (such as emoji in positive keywords) trigger a [CriterionError.KEYWORD_HAS_INVALID_CHARS`]err-kw-invalid-chars.

Подробнее о том, как Google Реклама обрабатывает определенные знаки препинания и символы при показе объявлений, рассказывается в статье Справочного центра Использование символов в ключевых словах.

Обзор

Общие наборы