Google Ads API를 사용하면 입찰가 시뮬레이션 데이터를 가져올 수 있으며, 이를 통해 입찰가, 타겟 또는 예산의 변경이 비용, 클릭수, 노출수, 전환수와 같은 주요 측정항목의 실적에 미치는 영향을 추정할 수 있습니다.
사용 사례
몇 주 동안 게재된 광고가 있고, 이 광고에 예상보다 또는 지출하려는 금액보다 훨씬 많은 비용이 발생한다고 가정해 보겠습니다.
입찰가를 약간 낮추면 어떤 결과가 발생하는지 테스트하려고 합니다. 광고의 노출수와 클릭수가 얼마나 줄어들까요? 비용이 얼마나 줄어들까요?
반대로 광고에서 예상한 만큼의 노출수와 클릭수가 발생하지 않는다면 어떻게 해야 할까요? 이 문제를 해결하기 위해 입찰가를 어디에 설정해야 하는지 어떻게 알 수 있을까요?
입찰 시뮬레이션을 사용하면 이러한 시나리오를 조사할 수 있습니다. 입찰 시뮬레이션을 가져오면 광고가 게재된 기간 동안의 예상 노출수, 클릭수, 비용이 표시됩니다.
입찰 시뮬레이션을 사용하면 현재 입찰 수준에서 지난주의 실적 통계를 다른 입찰 금액을 사용한 동일한 기간의 시뮬레이션 실적과 함께 검토할 수 있습니다.
과거에 광고 실적이 어떻게 달라졌을지 분석하면 향후 입찰가, 타겟, 예산을 조정하는 방법에 대해 더 많은 정보를 바탕으로 결정을 내릴 수 있습니다.
Google Ads UI와 비교한 API 기능
API는 다음 리소스를 통해 시뮬레이션 데이터에 대한 액세스를 제공합니다.
- 캠페인 (
campaign_simulation): 예산 변경, CPC 입찰가 변경, 타겟 CPA 또는 타겟 ROAS 타겟 변경, 타겟 노출 점유율 변경의 영향을 시뮬레이션합니다. - 광고 그룹 (
ad_group_simulation): 광고 그룹 수준 CPC 또는 CPV 입찰가 또는 타겟 CPA 또는 타겟 ROAS 타겟을 변경할 때의 영향을 시뮬레이션합니다. - 광고 그룹 기준(
ad_group_criterion_simulation): 키워드 또는 등록정보 그룹 CPC 입찰가 변경 및 호텔 등록정보 그룹 CPC 입찰가 비율 변경의 효과를 추정합니다. - 입찰 전략(
bidding_strategy_simulation): 포트폴리오 타겟 CPA 또는 타겟 ROAS 입찰 전략 변경의 결과를 평가합니다.
이 기능은 Google Ads UI 내에서 이러한 항목에 사용할 수 있는 입찰가 시뮬레이터 기능과 유사합니다. 하지만 API는 원시 시뮬레이션 데이터를 제공하는 데 중점을 둡니다. Google Ads UI에 있는 모든 전문 시뮬레이션 시각화, 도구 또는 시뮬레이션 유형을 포함하지 않을 수 있습니다.
API 입찰 시뮬레이션 사용 방법
입찰 시뮬레이션 데이터를 프로그래매틱 방식으로 검색하고 사용하려면 API에서 시뮬레이션 리소스를 쿼리하세요. 이러한 리소스는 다양한 입찰가, 타겟 또는 예산 값에 대한 점 추정치를 제공합니다.
입찰 시뮬레이션을 쿼리하기 전에 계정 및 트래픽 요구사항과 지원되는 채널 유형에 대한 기본 요건을 검토하세요. 사용 가능한 시뮬레이션 리소스, 필드, 코드 예시의 전체 목록은 입찰 시뮬레이션 가져오기를 참고하세요.