Kampagnen

Eine Google Ads-Kampagne besteht aus einer oder mehreren Anzeigengruppen (Anzeigen, Keywords und Gebote), die ein Budget, geografisches Targeting und andere Einstellungen gemeinsam haben. Kampagnen eignen sich, um Produkte oder Dienstleistungen eines Werbetreibenden in Kategorien zu organisieren. Kampagnen sind das oberste Organisationstool in Ihrem Google Ads-Konto.

Sie können unter anderem folgende Einstellungen auf Kampagnenebene vornehmen: Gebote, Budget, Sprache, Standort und Ausrichtung auf das Google-Werbenetzwerk. Von großen Werbetreibenden werden normalerweise mehrere unabhängige Kampagnen erstellt, um Anzeigen an unterschiedlichen Standorten auszuliefern oder unterschiedliche Budgets festzulegen.

Wenn Sie eine Campaign erstellen, müssen Sie wichtige Felder wie name, status (ENABLED oder PAUSED), advertising_channel_type, campaign_budget und eine Gebotsstrategie angeben. Wir empfehlen die Verwendung unserer Clientbibliotheken. Sie können Kampagnen aber auch mit CampaignService.MutateCampaigns ändern.

Kampagnentypen

In Google Ads können Sie sich diese Konzepte als Hierarchie vorstellen:

  1. Kampagnentyp: Ihre primäre Auswahl und die Vorlage für Ihre gesamte Kampagne.
  2. Werbenetzwerke: Die Orte, an denen Ihre Anzeigen ausgeliefert werden können. Dies wird größtenteils durch Ihren Kampagnentyp bestimmt.
  3. Netzwerk- und Kanaleinstellungen: Mit diesen Einstellungen können Sie genau festlegen, wo Ihre Anzeigen in diesen Netzwerken ausgeliefert werden. Welche Einstellungen Sie verwenden, hängt vom Kampagnentyp ab.

Mit dem Kampagnentyp beginnen

Der Kampagnentyp ist die Grundlage Ihrer Werbemaßnahmen. Dies ist die erste Entscheidung, die Sie treffen, und sie bestimmt alles Weitere, einschließlich:

  • Welche Arten von Anzeigen Sie erstellen können (z. B. Textanzeigen, Bildbanner oder Videoanzeigen)
  • Welche Funktionen und Gebotsstrategien sind verfügbar?

Beispiele für Kampagnentypen sind Such-, Display-, Performance Max- und Demand Gen-Kampagnen.

Jede Kampagne ist auf einen Kampagnentyp ausgerichtet, der in der Google Ads API im Feld advertising_channel_type des Campaign-Objekts angegeben wird.

Die Google Ads API unterstützt die folgenden Kampagnentypen:

Informationen zu den Netzwerken

Werbenetzwerke sind Sammlungen von Websites, Apps und Properties, auf denen Ihre Anzeigen ausgeliefert werden können. Die wichtigsten sind:

  • Google Suchnetzwerk: Google Suche, Google Maps und Websites von Suchnetzwerk-Partnern.
  • Google Displaynetzwerk: Millionen von Websites, Nachrichtenseiten, Blogs und Google-Produkten wie Gmail und YouTube, auf denen visuelle Anzeigen ausgeliefert werden.
  • YouTube-Netzwerk: YouTube selbst, einschließlich Startseitenfeed, Suchergebnisse, Videos und Shorts.

Jeder Kampagnentyp ist für die Auslieferung von Anzeigen in bestimmten Netzwerken konzipiert. Eine Suchkampagne ist beispielsweise hauptsächlich für das Suchnetzwerk gedacht.

Placements steuern

Wie Sie festlegen, welche Werbenetzwerke für Ihre Kampagne verwendet werden, hängt stark vom ausgewählten Kampagnentyp ab. Hier ein Überblick:

Beispiel für einen Kampagnentyp Festlegen, wo Anzeigen ausgeliefert werden Erklärung
Suche Verwendet network_settings Dies ist das Standardmodell. Mit dem Feld network_settings können Sie Google Suchnetzwerk-Partner und das Google Displaynetzwerk explizit in Ihre Suchkampagne ein- oder daraus ausschließen.
Performance Max-Kampagnen (PMax) Keine manuelle Steuerung Performance Max-Kampagnen sind auf maximale Reichweite und Automatisierung ausgelegt. Ihre Anzeigen werden automatisch in allen Google-Netzwerken (z. B. Such- und Displaynetzwerk sowie YouTube) ausgeliefert, um Conversions zu erzielen. Sie können bestimmte Netzwerke nicht deaktivieren.
Demand Gen-Kampagnen Verwendet Kanaleinstellungen Bei diesem Kampagnentyp werden DemandGenChannelControls anstelle von allgemeinen Einstellungen für Werbenetzwerke verwendet. So können Sie bestimmte Inventarkanäle aktivieren oder deaktivieren (einschließlich Google Maps über selected_channels.maps ab v24).

Zusammenfassung: eine Analogie

Die Kampagnenkonfiguration ist wie die Auswahl eines Fahrzeugs:

  • Kampagnentyp = Das Fahrzeug, das Sie kaufen (z. B. ein Stadtauto, ein Geländewagen oder ein selbstfahrendes Shuttle).
  • Netzwerke = Das Gelände, für das das Fahrzeug konzipiert ist (z. B. asphaltierte Stadtstraßen, unebene Bergpfade oder alle diese Geländearten).
  • Netzwerk- und Kanaleinstellungen = Die spezifischen Funktionen, die Sie anpassen können:
    • Bei einer Suchkampagne (Stadtauto) können Sie mit network_settings auswählen, ob Sie auch auf Vorortstraßen (Suchnetzwerk-Partner) fahren möchten.
    • Bei einer Performance Max-Kampagne (selbstfahrender Shuttle) wird die Navigation automatisch über alle Netzwerke hinweg übernommen, um Ihr Ziel zu erreichen.
    • Eine Demand Gen-Kampagne (Geländewagen) bietet spezielle DemandGenChannelControls, um bestimmte Oberflächen in ihrer Umgebung auszuwählen.

Unterschied zur Google Ads-Benutzeroberfläche

Die Google Ads API hat Einschränkungen für die Verwaltung von alten Kampagnen und Videokampagnen.

Bei Videokampagnen können Sie die Google Ads API zum Lesen von Daten verwenden. Mit der Google Ads API können Sie Leistungsberichte (Klicks, Aufrufe, Kosten) für alle Videokampagnen abrufen.

Bei einigen speziellen Videokampagnentypen können Sie mit der Google Ads API keine Änderungen vornehmen. Sie können die API nicht verwenden, um Änderungen vorzunehmen, z. B. Anzeigen zu pausieren, zu aktivieren, die Ausrichtung zu ändern oder neue Anzeigen hinzuzufügen. Diese Kampagnen müssen in der Google Ads-Weboberfläche bearbeitet werden.

Best Practice: Wenn Sie Videoanzeigen auf YouTube vollständig über die API erstellen und verwalten möchten, sollten Sie Performance Max-Kampagnen oder Demand Gen-Kampagnen verwenden. Diese werden sowohl für die Berichterstellung als auch für die Verwaltung vollständig unterstützt.

Das Zielvorhaben in der Google Ads-Benutzeroberfläche („Umsätze“, „Leads“) ist ein Einrichtungsassistent. Sie werden nach Ihrem Ziel gefragt und erhalten dann automatisch Vorschläge für die besten Einstellungen, z. B. Kampagnentyp und Gebotsstrategie. Diese Einstellungen werden dann vorausgefüllt.

Die Google Ads API bietet Ihnen die grundlegenden Bausteine für Kampagnen. Es gibt kein einzelnes „Ziel“-Feld, da Sie mit der API jede Einstellung direkt steuern können. Sie erreichen Ihr Ziel, indem Sie die richtigen Bausteine zusammenstellen:

Kampagnentypen werden in der Google Ads API durch das Feld advertising_channel_type dargestellt. Legen Sie für jede Kampagne advertising_channel_type fest. Sehen Sie sich dann die Onboarding-Leitfäden für die jeweilige Kampagne an, die Sie erstellen (z. B. Performance Max-Kampagne für die Reisebranche oder Demand Gen-Kampagne), um zu prüfen, ob auch advertising_channel_sub_type festgelegt werden muss.

Wenn Sie diese Kampagne erstellen möchten… advertising_channel_type festlegen auf… Und advertising_channel_sub_type festlegen auf…
Eine Standardsuchkampagne SEARCH (Nicht festlegen / Leer lassen)
Standard-Displaykampagne DISPLAY (Nicht festlegen / Leer lassen)
Eine Standard-Performance Max-Kampagne PERFORMANCE_MAX (Nicht festlegen / Leer lassen)
Eine Performance Max-Kampagne für die Reisebranche PERFORMANCE_MAX TRAVEL_GOALS
Demand Gen-Kampagne DEMAND_GEN (Nicht festlegen / Leer lassen)

Kampagnenuntertypen

Kampagnenuntertypen in der Google Ads-Benutzeroberfläche, z. B. Standard und Alle Funktionen, helfen Nutzern der Benutzeroberfläche, relevante Kampagnenoptionen zu finden. Es gibt jedoch keine direkte 1:1-Zuordnung zwischen der Spalte Kampagnenuntertyp in der Benutzeroberfläche und den Feldern advertising_channel_type und advertising_channel_sub_type im Objekt Campaign. Eine Suchkampagne, die mit der Google Ads API erstellt wurde, wird in der Benutzeroberfläche beispielsweise immer als Kampagne mit allen Funktionen behandelt.

Kampagnenbudget, Gebotsstrategien und Targeting

In der Google Ads API bedeutet das Verwalten einer Kampagne, dass Sie drei grundlegende Fragen beantworten müssen, die festlegen, wie und wo Ihre Anzeigen ausgeliefert werden:

  1. Wie viel kann ich ausgeben? (Kampagnenbudget)

    • Das ist die finanzielle Grenze Ihrer Kampagne. In der API erstellen Sie ein separates CampaignBudget-Objekt mit einer Ausgabengrenze (in Mikros) und hängen dann den Ressourcennamen an Ihre Kampagne an. Ein durchschnittliches Tagesbudget kann auch für mehrere Kampagnen verwendet werden.

  2. Wie soll Google mein Geld ausgeben? (Gebotsstrategie)

    • Damit teilen Sie Google mit, was Ihr primäres Optimierungsziel ist. Sie wählen eine Gebotsstrategie basierend auf dem aus, was Sie erreichen möchten:
      • Für Traffic: Verwenden Sie TargetSpend (Klicks maximieren).
      • Für Leads oder Registrierungen: Verwenden Sie MaximizeConversions mit einem optionalen target_cpa_micros.
      • Für E-Commerce-Verkäufe: Verwenden Sie MaximizeConversionValue mit einem optionalen target_roas.

  3. Wer soll meine Anzeigen sehen? (Zielgruppe)

    • Hier definieren Sie Ihren Markt. Sie fügen CampaignCriterion- oder AdGroupCriterion-Objekte hinzu, um die Reichweite auf die richtigen Personen einzugrenzen. Das Targeting kann auf Folgendem basieren:
      • Keywords: Wonach Nutzer suchen.
      • Standorte: Wo sich Nutzer befinden.
      • Demografische Merkmale: Alter, Geschlecht, Haushaltseinkommen oder Elternstatus.
      • Zielgruppen: Bisheriges Verhalten (z. B. Websitebesucher) oder Interessen.

Kampagnen planen

Wenn Sie Kampagnen mit der Google Ads API verwalten oder erstellen, ist es hilfreich, die zugrunde liegende Struktur und die Modelle zu verstehen, die bestimmen, wie Kampagnen, Anzeigen und Assets organisiert und ausgeliefert werden. Es gibt drei Hauptmodelle: das Modell „Anzeigengruppe und Anzeige“, das Modell „Asset-Gruppe und Asset“ und ein Hybridmodell aus Anzeigengruppen und Anzeigen sowie Assets. Diese Modelle hängen von der ausgewählten AdvertisingChannelType ab.

Struktur Beispiel für die Verwendung (AdvertisingChannelType) Funktionsweise Wichtiges Konzept
Anzeigengruppenstruktur SEARCH, Standard DISPLAY Die Kampagne ist in AdGroup-Ressourcen organisiert. Jede Anzeigengruppe enthält eine Reihe fertiger Anzeigen und eine Reihe von Targeting-Kriterien (z. B. Keywords und Zielgruppen). Die Verknüpfung zwischen manuell erstellten Anzeigen und ihrer Ausrichtung wird innerhalb der Anzeigengruppe streng kontrolliert.
Struktur der Asset-Gruppe PERFORMANCE_MAX Anstelle von Anzeigengruppen erstellen Sie AssetGroup-Ressourcen. Jede Asset-Gruppe enthält einen Pool von Creative-Assets (Anzeigentitel, Bilder, Videos) und Zielgruppensignalen. Sie stellen die Creative-Komponenten bereit und die KI von Google stellt die endgültigen Anzeigen in Echtzeit zusammen, um sie kanalübergreifend zu optimieren.
Hybridstruktur DEMAND_GEN, DISPLAY Dazu gehört eine standardmäßige Anzeigengruppenstruktur mit modernen Assets (z. B. Sitelinks oder Zusatzinformationen), die auf Kampagnen- oder Anzeigengruppenebene verknüpft sind. Die Kernanzeige wird auf Anzeigengruppenebene strukturiert. Sie stellen zusätzliche austauschbare Assets bereit, die zusammen mit der Anzeige präsentiert werden.
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