Kategorien von Conversion-Aktionen

In diesem Leitfaden finden Sie eine Liste der verschiedenen Arten von Conversion-Aktionen, die Sie mit der Google Ads API erstellen können, sowie Informationen dazu, wie diese der Google Ads-Weboberfläche zugeordnet werden.

Richtigen Typ der Conversion-Aktion auswählen

Anhand des folgenden Entscheidungspfads können Sie den richtigen Conversion-Aktionstyp und die passende Einrichtungsanleitung für Ihre Integration auswählen:

  1. Wo findet das Conversion-Ereignis statt?

    • Offline (z. B. in Ihrem Büro, an Ihrem Geschäftsstandort oder am Telefon): Fahren Sie mit Schritt 2 fort.
    • Direkt auf Ihrer Website (z. B. Käufe, Registrierungen oder Formulareinreichungen): Fahren Sie mit Schritt 3 fort.
    • In einer mobilen App: Weiter mit Schritt 4.
    • Über einen Anruf, der direkt über Ihre Anzeigen getätigt wird: Verwenden Sie Anrufe über Anzeigen (AD_CALL) (mit CallAsset).

  2. Offline-Conversions:

  3. Online-Conversions (Website):

    • Möchten Sie Seitenaufbauten (Käufe, Belege) oder Nutzerklicks erfassen?

    • Möchten Sie Anrufe erfassen, die über eine Telefonnummer auf Ihrer Website erfolgen?

  4. App-Conversions:

    • Reicht es aus, Installationen oder Käufe im Google Play Store zu erfassen?
      • Ja: Verwenden Sie App-Conversions (GOOGLE_PLAY_DOWNLOAD oder GOOGLE_PLAY_IN_APP_PURCHASE).

    • Erfassen Sie App-Aktionen mit Google Analytics (GA4) oder App -Analysetools von Drittanbietern?

Offline-Conversions

Mit Offline-Conversions können Sie Conversion-Ereignisse erfassen, die offline stattfinden, z. B. in Ihrem Büro, an Ihrem Geschäftsstandort oder am Telefon.

In der folgenden Tabelle finden Sie die entsprechenden ConversionActionType-API-Parameter, die für die einzelnen Quellen in der Google Ads-Weboberfläche verwendet werden, sowie einen Link zur Dokumentation für die einzelnen Conversion-Aktionstypen:

Typ der Conversion-Aktion Google Ads-Quelle Anleitung zur API-Einrichtung
UPLOAD_CLICKS Klick-Conversions und erweiterte Conversions für Leads erfassen Verwenden Sie die Data Manager API (empfohlen) oder lesen Sie den Hilfeartikel Offline-Klick-Conversions verwalten, wenn Sie bereits die Google Ads API verwenden.
UPLOAD_CALLS Anruf-Conversions erfassen Leitfaden zum Importieren von Anruf-Conversions
STORE_SALES Conversions in Form von Ladenverkäufen erfassen Weitere Informationen finden Sie unter Ladenverkäufe: Import in Conversion-Aktion mit Berichten.

Online-Conversions (Website)

Mit einer Website-Conversion können Sie Website-Aktionen wie Onlineverkäufe, Linkklicks, Seitenaufrufe und Anmeldungen erfassen.

Wenn Sie Conversions auf Ihrer Website erfassen möchten, müssen Sie eine ConversionAction erstellen, bei der ConversionActionType auf WEBPAGE festgelegt ist. Außerdem müssen Sie ein Code-Snippet, das als Tag bezeichnet wird, auf der Conversion-Seite Ihrer Website einfügen.

Die ConversionAction umfasst mehrere Arten von Website-Conversions, die in der API durch das Feld type in jeder TagSnippet unterschieden werden, die im Feld tag_snippets einer ConversionAction aufgeführt ist.

Ein TagSnippet enthält den Tracking-Code, der auf Ihrer Website eingefügt werden muss, damit Ihre Conversion-Aktionen erfasst werden können. Für Website- und Klick auf Telefonnummer-Conversions sind das event_snippet, das auf Webseiten platziert werden sollte, die auf eine Conversion-Aktion hinweisen, z. B. eine Bestätigungsseite für den Bezahlvorgang oder eine Seite zum Senden eines Lead-Formulars, und das global_site_tag erforderlich, das auf jeder Seite Ihrer Website installiert werden muss. Sie können beide Attribute mit ConversionActionService abrufen. Weitere Informationen zum Taggen von Seiten finden Sie in der Google Ads-Hilfe.

In der folgenden Tabelle sind die entsprechenden API-Parameter aufgeführt, die für die einzelnen Quellen in der Google Ads-Weboberfläche verwendet werden:

Tracking-Code-Typ Google Ads-Quelle
WEBPAGE Website, Website (Google Analytics (GA4))
WEBPAGE_ONCLICK Website, Website (Google Analytics (GA4))
CLICK_TO_CALL Klicks auf eine Telefonnummer

App-Conversions

Mit einer App-Conversion können Sie App-Installationen oder In-App-Käufe aus dem Google Play Store erfassen.

In der folgenden Tabelle sind die entsprechenden ConversionActionType-API-Parameter aufgeführt, die für die einzelnen Quellen in der Google Ads-Weboberfläche verwendet werden sollen:

Typ der Conversion-Aktion Google Ads-Quelle
GOOGLE_PLAY_DOWNLOAD Google Play > Installationen
GOOGLE_PLAY_IN_APP_PURCHASE Google Play > In-App-Käufe

Wenn Sie andere Aktionen in mobilen Apps mit Google Analytics 4-Properties oder App-Analysen von Drittanbietern erfassen möchten, finden Sie weitere Informationen unter Zusätzliche Conversion-Aktionstypen.

Anruf-Conversions

Mit dem Conversion-Tracking für Anrufe können Sie Anrufe über Anzeigen, Anrufe über eine Nummer auf Ihrer Website und Klicks auf Nummern auf mobilen Websites erfassen.

In der folgenden Tabelle sind die entsprechenden ConversionActionType-API-Parameter aufgeführt, die für die einzelnen Quellen in der Google Ads-Weboberfläche verwendet werden sollen:

Typ der Conversion-Aktion Google Ads-Quelle
AD_CALL Anrufe über Nur-Anrufanzeigen oder Anzeigen mit Anruferweiterungen
WEBSITE_CALL Anrufe bei einer Telefonnummer auf Ihrer Website
CLICK_TO_CALL Klicks auf eine Telefonnummer auf Ihrer mobilen Website

AD_CALL

Eine AD_CALL-Conversion-Aktion wird in der Google Ads-Weboberfläche als Anrufe über Anzeigen-Conversion angezeigt. Nachdem Sie die AD_CALL-Conversion-Aktion erstellt haben, geben Sie ihren Ressourcennamen im Feld call_conversion_action an, wenn Sie eine CallAsset erstellen. Mit Anruf-Assets können Sie eine Telefonnummer direkt in Ihren Anzeigen einblenden.

Ein Anruf wird als Conversion erfasst, wenn er eine festgelegte Mindestdauer übersteigt. Diese liegt standardmäßig bei 60 Sekunden.

WEBSITE_CALL

Eine Conversion-Aktion vom Typ WEBSITE_CALL wird in der Google Ads-Weboberfläche als Conversion vom Typ Anrufe über eine Website angezeigt.

Im Gegensatz zu AD_CALL müssen bei diesem Tracker event_snippet und global_site_tag auf Ihrer Website hinzugefügt werden, um die dynamische Google-Weiterleitungsnummer für das Anruf-Tracking von Nummern auf Ihrer Website abzurufen. Außerdem müssen Sie ein Anruf-Asset einrichten und

auf Kunden-, Kampagnen- oder Anzeigengruppenebene verknüpfen.

CLICK_TO_CALL

Eine Conversion-Aktion vom Typ CLICK_TO_CALL wird in der Google Ads-Weboberfläche als Conversion vom Typ Klicks auf Ihre Telefonnummer auf der mobilen Website angezeigt.

Der Typ CLICK_TO_CALL unterscheidet sich vom Typ AD_CALL dadurch, dass keine tatsächlichen Anrufe erfasst werden. Stattdessen werden in CLICK_TO_CALL nur Klicks auf eine Telefonnummer von einem Mobilgerät aus erfasst. Das ist nützlich, wenn Sie keine Google-Weiterleitungsnummer zum Erfassen von Anrufen verwenden können.

Erweiterte Conversions

Mit erweiterten Conversions können Sie die Genauigkeit Ihrer Conversion-Analyse verbessern, indem Sie Ihre vorhandenen Conversion-Tags um selbst erhobene Conversion-Daten wie E‑Mail-Adresse, Name, Privatadresse und Telefonnummer ergänzen.

In der folgenden Tabelle sind die entsprechenden API-Parameter für die einzelnen Typen von erweiterten Conversions aufgeführt:

Typ der Conversion-Aktion Typ der erweiterten Conversion Anleitung zur API-Einrichtung
UPLOAD_CLICKS Erweiterte Conversions für Leads
Verbessert die Analyse von Offlinetransaktionen, die auf Website-Leads oder Websitebesuche zurückzuführen sind. 		Verwenden Sie die Data Manager API (empfohlen) oder lesen Sie den Hilfeartikel Offline-Klick-Conversions verwalten, wenn Sie bereits die Google Ads API verwenden.
WEBPAGE Erweiterte Conversions für das Web
Verbessert die Messung von Online-Conversions 		API-Einrichtungsleitfaden

Zusätzliche Arten von Conversion-Aktionen

In der Google Ads API sind zusätzliche Arten von Conversion-Aktionen in Berichten verfügbar. Das Erstellen oder Ändern dieser Aktionen kann jedoch eingeschränkt oder unzulässig sein. Sie können Ihre Conversion-Aktionen und deren Typen mit GoogleAdsService abfragen:

SELECT
  conversion_action.id,
  conversion_action.name,
  conversion_action.type,
  conversion_action.status
FROM conversion_action

SKAdNetwork-Conversions

Wenn Sie iOS-App-Kampagnen ausführen und SKAdNetwork implementiert haben, können Sie über die folgenden Ressourcen auf SKAdNetwork-Daten zugreifen, die Google auf Customer- und Campaign-Ebene zur Verfügung gestellt werden:

Feld im Bericht Beschreibung
metrics.sk_ad_network_installs Die Anzahl der von Apple gemeldeten Installationen. Dieser Messwert kann nur nach einer beliebigen Kombination aus segments.sk_ad_network_conversion_value und datumsbezogenen Segmenten segmentiert werden.
metrics.sk_ad_network_total_conversions Die Gesamtzahl der Conversions, einschließlich Installationen und anderer von Apple gemeldeter Conversion-Typen. Dieser Messwert kann nur nach SKAdNetwork-bezogenen Segmenten und datumsbezogenen Segmenten segmentiert werden.
segments.sk_ad_network_ad_event_type Der Typ des Ereignisses, das für eine bestimmte Conversion aufgetreten ist.
segments.sk_ad_network_attribution_credit Wie die Attribution für eine bestimmte Conversion zugeordnet wird.
segments.sk_ad_network_fine_conversion_value

Der Wert einer von Apple gemeldeten Conversion. Dieses Segment kann nur auf die Messwerte metrics.sk_ad_network_installs und metrics.sk_ad_network_total_conversions angewendet und nur mit datumsbezogenen Segmenten kombiniert werden.

Der Wert 0 wird zurückgegeben, wenn Apple den Wert 0 meldet. Andernfalls wird kein Wert zurückgegeben. Prüfen Sie, ob das Feld vorhanden ist, um zwischen den beiden Fällen zu unterscheiden.
segments.sk_ad_network_coarse_conversion_value Der grobe Wert für eine einzelne Conversion.
segments.sk_ad_network_postback_sequence_index Die Position des Postbacks in der Sequenz für eine bestimmte Conversion.
segments.sk_ad_network_source_app.sk_ad_network_source_app_id Die ID der App, in der die Anzeige ausgeliefert wurde, die zur von iOS SKAdNetwork erfassten Installation geführt hat.
segments.sk_ad_network_source_domain Die Website, auf der die Anzeige ausgeliefert wurde, die zur von iOS SKAdNetwork erfassten Installation geführt hat. Ein Nullwert bedeutet, dass dieses Segment nicht zutreffend ist, z. B. bei einer Kampagne, die nicht für iOS bestimmt ist, oder dass es in keinem von Apple gesendeten Postback vorhanden war.
segments.sk_ad_network_source_type Der Quelltyp, in dem die Anzeige ausgeliefert wurde, die zur von iOS SKAdNetwork erfassten Installation geführt hat. Ein Nullwert bedeutet, dass dieses Segment nicht zutreffend ist, z. B. bei einer Nicht-iOS-Kampagne, oder dass weder die Quelldomain noch die Quell-App in den von Apple gesendeten Postbacks vorhanden waren.
segments.sk_ad_network_user_type Der Typ des Nutzers, der eine bestimmte Conversion generiert hat.
segments.sk_ad_network_redistributed_fine_conversion_value Die Conversion-Werte in diesem Segment enthalten Nullwerte, die auf Conversion-Werte umverteilt wurden. Dieses Segment stellt die Summe der von Apple zurückgegebenen beobachteten feinen Conversion-Werte und der von Google geschätzten Nullwerte dar.
segments.sk_ad_network_version Die verwendete Version der iOS Store Kit Werbenetzwerk API.

Google Analytics

Conversions aus einer verknüpften Google Analytics-Property haben einen der folgenden type-Werte:

  • GA4-Property-Conversion:

    • GOOGLE_ANALYTICS_4_CUSTOM
    • GOOGLE_ANALYTICS_4_PURCHASE

    Sie können die GA4-Property-ID, den Property-Namen und den Ereignisnamen auch aus dem Feld google_analytics_4_settings abrufen.

Sie können die folgenden Änderungen an einer Conversion in einer GA4-Property vornehmen:

Wenn Sie versuchen, andere Attribute einer importierten GA4-Conversion oder beliebige Attribute einer importierten Universal Analytics-Conversion zu ändern, wird der Fehler MUTATE_NOT_ALLOWED zurückgegeben. Diese Änderungen können nur über die Google Ads-Benutzeroberfläche vorgenommen werden.

Firebase und Drittanbieter-App-Analysen

Wenn Sie App-Analysen von Drittanbietern oder Firebase-Conversions importieren möchten, ändern Sie den status des ConversionAction mit der Methode mutate von ConversionActionService von HIDDEN in ENABLED. Das Aktualisieren von app_id wird für diese Conversion-Aktionen nicht unterstützt.

  • FIREBASE_ANDROID_APP_AD_IMPRESSION
  • FIREBASE_ANDROID_FIRST_OPEN
  • FIREBASE_ANDROID_IN_APP_PURCHASE
  • FIREBASE_ANDROID_CUSTOM
  • FIREBASE_IOS_APP_AD_IMPRESSION
  • FIREBASE_IOS_FIRST_OPEN
  • FIREBASE_IOS_IN_APP_PURCHASE
  • FIREBASE_IOS_CUSTOM
  • THIRD_PARTY_APP_ANALYTICS_ANDROID_FIRST_OPEN
  • THIRD_PARTY_APP_ANALYTICS_ANDROID_IN_APP_PURCHASE
  • THIRD_PARTY_APP_ANALYTICS_ANDROID_CUSTOM
  • THIRD_PARTY_APP_ANALYTICS_IOS_FIRST_OPEN
  • THIRD_PARTY_APP_ANALYTICS_IOS_IN_APP_PURCHASE
  • THIRD_PARTY_APP_ANALYTICS_IOS_CUSTOM

Ladenverkäufe: Import in Conversion-Aktion mit Berichten

Sie können zwar keine Conversion-Aktionen vom Typ STORE_SALES oder STORE_SALES_DIRECT_UPLOAD mit der Google Ads API erstellen, aber die API unterstützt den Import von Transaktionen aus Ladenverkäufen.

  • STORE_SALES
  • STORE_SALES_DIRECT_UPLOAD

Schreibgeschützte Conversion-Aktionstypen

Die folgenden Conversion-Aktionstypen sind in der Google Ads API schreibgeschützt und werden für Berichtszwecke bereitgestellt.

  • ANDROID_APP_PRE_REGISTRATION
  • ANDROID_INSTALLS_ALL_OTHER_APPS
  • FLOODLIGHT_ACTION
  • FLOODLIGHT_TRANSACTION
  • GOOGLE_HOSTED
  • LEAD_FORM_SUBMIT
  • SALESFORCE
  • SEARCH_ADS_360
  • SMART_CAMPAIGN_AD_CLICKS_TO_CALL
  • SMART_CAMPAIGN_MAP_CLICKS_TO_CALL
  • SMART_CAMPAIGN_MAP_DIRECTIONS
  • SMART_CAMPAIGN_TRACKED_CALLS
  • STORE_VISITS
  • WEBPAGE_CODELESS

Unbekannt

Wenn Ihr Google Ads-Konto andere Arten von Conversion-Aktionen enthält, werden bei Abfragen und in Berichten möglicherweise Conversion-Aktionen zurückgegeben, bei denen der ConversionAction.type UNKNOWN ist. Die API unterstützt die Verwaltung dieser Conversion-Aktionen nicht, gibt sie aber in Berichten zurück, um vollständige Ergebnisse für wichtige Conversion-Messwerte wie metrics.conversions und metrics.conversions_value bereitzustellen.

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