Conversion-Zielvorhaben

Mithilfe von Conversion-Zielvorhaben können Sie Ihre Conversion-Aktionen besser organisieren und so Ihre Werbeziele leichter erreichen.

Conversion-Zielvorhaben werden nach den eindeutigen Kombinationen aus category (z. B. PAGE_VIEW) und origin (z. B. WEBSITE) in der Gruppe der ConversionActions im Google Ads-Conversion-Kunden Ihres Kontos gruppiert.

Wichtig: In der Google Ads-Benutzeroberfläche auf den Tabs für die Zielvorhabenverwaltung ist das Attribut origin mit Conversion-Quelle gekennzeichnet. In der Google Ads API wird der Begriff origin verwendet, um dieses Attribut vom Feld Quelle auf dem Tab Conversion-Aktionen der Benutzeroberfläche zu unterscheiden.

Wichtig: Sie können das Feld selective_optimization von Campaign nur für eine App-Kampagne festlegen. Bei allen anderen Kampagnentypen können Sie Kampagnenzielvorhaben verwenden, um eine Kampagne für bestimmte Conversion-Aktionen zu optimieren.

Zielvorhabenverwaltung – Übersicht

Conversion-Zielvorhaben sind hierarchisch organisiert. Mit Kundenzielvorhaben werden die Standardzielvorhaben für Ihr gesamtes Konto festgelegt. Kampagnenzielvorhaben überschreiben die Kundenzielvorhaben für Kampagnen mit bestimmten Gebots- und Optimierungsanforderungen.

Zieltyp	Bereich	Wie sie erstellt werden	Hauptzweck
CustomerConversionGoal	Kontoebene	Automatisch vom System generiert	Legt Standardgebotsziele für das gesamte Konto nach Kategorie und Herkunft fest.
CampaignConversionGoal	Kampagnenebene	Automatisch vom System generiert	Überschreibt die Standardeinstellungen des Kontos für bestimmte Kampagnen.
CustomConversionGoal	Konto/Kampagne	Manuell mit MutateCustomConversionGoals	Gruppiert benutzerdefinierte Sätze von Conversion-Aktionen über Kategorien hinweg für eine spezielle Kampagnenausrichtung.

Der Workflow für die Zielverwaltung sieht so aus:

1. Erstellen Sie einen ConversionAction.

   Wenn Sie die Conversion-Aktion erstellen, führt Google Ads automatisch die folgenden Schritte aus:

   • Erstellt eine CustomerConversionGoal für die category und origin der Conversion-Aktion, falls noch keine vorhanden ist.
   • Erstellt für jede Kampagne und die category und origin der Conversion-Aktion eine CampaignConversionGoal, falls noch keine vorhanden ist.
   • Konfiguriert das Attribut biddable der Objekte CustomerConversionGoal und CampaignConversionGoal gemäß verschiedenen Regeln, die später in dieser Leitfadenreihe behandelt werden.
   Hinweis: In Ihrem Konto sind bereits CustomerConversionGoal- und CampaignConversionGoal-Objekte für Ihre vorhandenen Conversion-Aktionen vorhanden.

2. Aktualisieren Sie die von Google Ads automatisch erstellten CustomerConversionGoal-Objekte, damit sie Ihren Zielvorhaben entsprechen. Legen Sie biddable auf true fest, um Gebote abzugeben und für ConversionActions mit category und origin des Zielvorhabens zu optimieren, andernfalls false. Diese Änderungen werden in Google Ads automatisch auf alle Kampagnen angewendet, für die Sie die Kampagnenzielvorhaben nicht explizit aktualisiert oder benutzerdefinierte Zielvorhaben angewendet haben.

3. Wenn Sie eine Kampagne mit individuellen Zielvorhaben haben, die sich von Ihren Zielvorhaben auf Kundenebene unterscheiden, konfigurieren Sie die CampaignConversionGoal mit einem oder beiden der folgenden Schritte.

   • Verwenden Sie update-Vorgänge, um das Attribut biddable aller CampaignConversionGoal-Objekte zu ändern, bei denen sich das Zielvorhaben von den Zielvorhaben auf Kundenebene unterscheiden soll.

   • Wenn es nicht ausreicht, die Zielvorhaben der Kampagne nach category und origin zu konfigurieren, können Sie bestimmte Conversion-Aktionen für Gebote und Optimierung verwenden. Erstellen Sie dazu eine CustomConversionGoal und aktualisieren Sie die ConversionGoalCampaignConfig der Kampagne.

   Als Ergebnis der update-Vorgänge sorgt Google Ads dafür, dass der goal_config_level der ConversionGoalCampaignConfig der Kampagne auf CAMPAIGN gesetzt wird und keine CustomerConversionGoal-Updates mehr auf die CampaignConversionGoal-Objekte der Kampagne angewendet werden.

   Wenn Sie die Kampagne wieder auf Zielvorhaben auf Kundenebene umstellen möchten, setzen Sie goal_config_level auf CUSTOMER. In Google Ads wird die CampaignConversionGoal so geändert, dass sie mit der CustomerConversionGoal übereinstimmt. Solange goal_config_level auf CUSTOMER festgelegt ist, werden alle Änderungen an der CustomerConversionGoal auf die CampaignConversionGoal der Kampagne angewendet. In der Kampagne werden dann keine CustomConversionGoals mehr verwendet.

   Wichtiger Hinweis: Systemgenerierte Zielobjekte (CustomerConversionGoal, CampaignConversionGoal und ConversionGoalCampaignConfig) werden automatisch von Google Ads verwaltet und unterstützen nur Aktualisierungsvorgänge. Sie können diese Objekte nicht erstellen oder entfernen. Sie können jedoch CustomConversionGoal-Objekte explizit mit MutateCustomConversionGoals erstellen und entfernen.

Anforderungen für Mutate-Anfragen

Wenn Sie ein CustomerConversionGoal- oder CustomConversionGoal-Objekt ändern, muss die customer_id der Anfrage mit der ID des Google Ads-Conversion-Kundenkontos Ihres Kontos übereinstimmen.

Wenn Sie dagegen ein CampaignConversionGoal- oder ConversionGoalCampaignConfig-Objekt ändern, muss die customer_id der Anfrage mit der customer_id der Customer-Ressource Ihres Google Ads-Kontos übereinstimmen.

Einstellungen für die Conversion-Aktion

Obwohl Zielvorhaben nach category und origin organisiert sind, können Sie das Attribut primary_for_goal jeder ConversionAction festlegen, um anzugeben, welche Rolle sie bei Geboten spielen soll und wie die Conversions der Aktion in Berichten angezeigt werden.

Wenn primary_for_goal den Wert true hat:

• In Google Ads wird die Conversion-Aktion in Gebote einbezogen, basierend auf dem Attribut biddable der Kunden- und Kampagnenzielvorhaben für die category und origin der Conversion-Aktion.
• In Google Ads werden die Conversions und Conversion-Werte der Conversion-Aktion in Conversions und Alle Conversions berücksichtigt.

Wenn primary_for_goal den Wert false hat:

• Die Conversion-Aktion wird in Google Ads nicht für Gebote oder Conversions berücksichtigt, es sei denn, Sie verwenden sie in einer CustomConversionGoal. Die Conversions und Conversion-Werte der Conversion-Aktion sind weiterhin in den Berichten unter Alle Conv. und den zugehörigen Feldern zu finden.

  Weitere Informationen zu benutzerdefinierten Conversion-Zielvorhaben finden Sie im Leitfaden zu Kampagnenzielen.

Conversion-Aktionen, bei denen primary_for_goal auf true festgelegt ist, werden in der Google Ads-Benutzeroberfläche als Primäre Aktion (für die Gebotsoptimierung) angezeigt, andernfalls als Sekundäre Aktion (nicht für die Gebotsoptimierung).

Wichtig: Das Attribut include_in_conversions_metric von ConversionAction wurde verworfen. Wenn Sie Ihre Conversion-Aktionen verwalten, legen Sie stattdessen das Attribut primary_for_goal fest und stellen Sie alle Berichts- oder Anwendungslogiken, die auf include_in_conversions_metric basieren, auf primary_for_goal um.