Conversion-Zielvorhaben

Mit Conversion-Zielvorhaben können Sie Ihre Conversion-Aktionen organisieren, um Ihre Werbeziele leichter zu erreichen.

Conversion-Zielvorhaben werden nach den einzelnen Kombinationen aus category (z. B. PAGE_VIEW) und origin (z. B. WEBSITE) in der Gruppe ConversionActions des Google Ads-Conversion-Kunden Ihres Kontos gruppiert.

Wichtig :Auf den Tabs zur Verwaltung von Zielvorhaben in der Google Ads-Benutzeroberfläche hat das Attribut origin die Bezeichnung Conversion-Quelle. In der Google Ads API wird der Begriff origin verwendet, um zwischen diesem Attribut und dem Feld Quelle auf dem Tab Conversion-Aktionen der Benutzeroberfläche zu unterscheiden.

Wichtig: Sie können das Feld selective_optimization nur in einer App-Kampagne auf Campaign festlegen. Verwenden Sie für alle anderen Kampagnentypen Zielvorhaben der Kampagne, um eine Kampagne für bestimmte Conversion-Aktionen zu optimieren.

Zielverwaltung – Übersicht

Conversion-Zielvorhaben sind hierarchisch organisiert. Kundenzielvorhaben definieren die Standardzielvorhaben für Ihr gesamtes Konto, während Zielvorhaben der Kampagne die Kundenzielvorhaben für Kampagnen mit bestimmten Gebots- und Optimierungsanforderungen überschreiben.

Der Workflow für die Zielverwaltung lautet wie folgt:

1. Erstellen Sie einen ConversionAction.

   Beim Erstellen der Conversion-Aktion werden in Google Ads automatisch die folgenden Schritte ausgeführt:

   • Erstellt eine CustomerConversionGoal für die category und die origin der Conversion-Aktion, falls noch keine vorhanden sind
   • Es wird ein CampaignConversionGoal für jede Kampagne und die category und origin der Conversion-Aktion erstellt, sofern noch keine vorhanden sind.
   • Konfiguriert das Attribut biddable der Objekte CustomerConversionGoal und CampaignConversionGoal gemäß verschiedenen Regeln, die weiter unten in dieser Anleitung behandelt werden.
   Hinweis :In Ihrem Konto sind bereits CustomerConversionGoal- und CampaignConversionGoal-Objekte für die vorhandenen Conversion-Aktionen vorhanden.

2. Passen Sie die von Google Ads automatisch erstellten CustomerConversionGoal-Objekte an Ihre Ziele an. Legen Sie biddable auf true fest, um Gebote und Optimierungen in Richtung ConversionActions mit dem category und origin des Zielvorhabens vorzunehmen, ansonsten auf false. Diese Änderungen werden in Google Ads automatisch auf alle Kampagnen angewendet, für die Sie keine expliziten Änderungen an Kampagnenzielvorhaben oder benutzerdefinierten Zielvorhaben vorgenommen haben.

3. Wenn Sie für eine Kampagne individuelle Zielvorhaben haben, die sich von Ihren Zielvorhaben auf Kundenebene unterscheiden, konfigurieren Sie die CampaignConversionGoal mit einem oder beiden der folgenden Schritte.

   • Mit update-Vorgängen können Sie das Attribut biddable aller CampaignConversionGoal-Objekte ändern, bei denen sich das Zielvorhaben von den Zielvorhaben auf Kundenebene unterscheiden soll.

   • Wenn es nicht ausreicht, die Zielvorhaben der Kampagne mit category und origin zu konfigurieren, verwenden Sie bestimmte Conversion-Aktionen für die Gebotseinstellung und Optimierung. Erstellen Sie dazu eine CustomConversionGoal und aktualisieren Sie die ConversionGoalCampaignConfig der Kampagne.

   Aufgrund der update-Vorgänge wird in Google Ads dafür gesorgt, dass goal_config_level der ConversionGoalCampaignConfig der Kampagne auf CAMPAIGN gesetzt ist und keine CustomerConversionGoal-Aktualisierungen auf die CampaignConversionGoal-Objekte der Kampagne angewendet werden.

   Wenn Sie die Kampagne wieder auf Zielvorhaben auf Kundenebene umstellen möchten, setzen Sie goal_config_level auf CUSTOMER. Google Ads ändert die CampaignConversionGoal so, dass sie mit CustomerConversionGoal übereinstimmt. Solange goal_config_level weiterhin auf CUSTOMER gesetzt ist, werden alle Änderungen von CustomerConversionGoal auf die CampaignConversionGoal der Kampagne angewendet. Die Kampagne wiederum verwendet keine CustomConversionGoals mehr.

   Wichtiger Hinweis :Da in Google Ads automatisch die Objekte CustomerConversionGoal, CampaignConversionGoal und ConversionGoalCampaignConfig in Ihrem Konto erstellt werden, lassen sich diese Objekte nur aktualisieren. Die Google Ads API unterstützt das Erstellen oder Entfernen dieser Objekte nicht.

Änderungsanforderungen

Wenn Sie ein CustomerConversionGoal- oder CustomConversionGoal-Objekt ändern, muss die customer_id der Anfrage mit der ID des Google Ads-Conversion-Kundenkontos Ihres Kontos übereinstimmen.

Wenn Sie dagegen ein CampaignConversionGoal- oder ConversionGoalCampaignConfig-Objekt ändern, muss der customer_id der Anfrage mit dem customer_id der Customer-Ressource Ihres Google Ads-Kontos übereinstimmen.

Einstellungen für die Conversion-Aktion

Obwohl Zielvorhaben nach category und origin organisiert sind, können Sie das Attribut primary_for_goal jedes ConversionAction festlegen, um anzugeben, welche Rolle er bei der Gebotseinstellung spielen soll und wie die Conversions der Aktion in Berichten erscheinen.

Wenn primary_for_goal den Wert true hat:

• In Google Ads wird die Conversion-Aktion basierend auf dem Attribut biddable der Kunden- und Kampagnenzielvorhaben für category und origin der Conversion-Aktion in Gebote einbezogen.
• In Google Ads werden die Conversions und Conversion-Werte der Conversion-Aktion den Spalten Conversions (metrics.conversions) und Alle Conv.

Wenn primary_for_goal den Wert false hat:

• Google Ads nimmt die Conversion-Aktion nur dann in Gebote oder Conversions auf, wenn Sie sie in einer CustomConversionGoal verwenden. Die Conversions und Conversion-Werte der Conversion-Aktion finden Sie weiterhin unter Alle Conv. (metrics.all_conversions) und die zugehörigen Felder in Berichten.

  Weitere Informationen finden Sie im Leitfaden zu Kampagnenzielen in dieser Reihe.

Conversion-Aktionen, für die primary_for_goal auf true gesetzt ist, werden in der Google Ads-Benutzeroberfläche als Primäre Aktion für die Gebotsoptimierung angezeigt. Andernfalls werden sie als Sekundäre Aktion, die nicht für die Gebotsoptimierung verwendet wird angezeigt.

Wichtig: Das Attribut include_in_conversions_metric von ConversionAction wurde eingestellt. Legen Sie bei der Verwaltung Ihrer Conversion-Aktionen stattdessen das Attribut primary_for_goal fest und ändern Sie alle Berichts- oder Anwendungslogik, die auf include_in_conversions_metric beruhen, in primary_for_goal.