קמפיינים

קמפיין Google Ads הוא קבוצה של קבוצת מודעות אחת או יותר (מודעות, מילות מפתח והצעות מחיר) שיש להן הגדרות משותפות, כמו תקציב, טירגוט למיקום גיאוגרפי ועוד. בדרך כלל, מפרסמים משתמשים בקמפיינים כדי לארגן קטגוריות של מוצרים או שירותים שהם מציעים. קמפיינים הם כלי הארגון ברמה העליונה בחשבון Google Ads.

הפריטים שאפשר להגדיר ברמת הקמפיין כוללים הצעות מחיר, תקציב, שפה, מיקום, הפצה ברשת Google ועוד. מפרסמים גדולים בדרך כלל יוצרים קמפיינים פרסומיים נפרדים כדי להציג מודעות במיקומים שונים או תוך שימוש בתקציבים שונים.

כשיוצרים Campaign, צריך לציין שדות מפתח כמו name,‏ status (ENABLED או PAUSED),‏ advertising_channel_type,‏ campaign_budget ושיטת בידינג. אנחנו ממליצים להשתמש בספריות הלקוח שלנו, אבל אתם יכולים גם לשנות קמפיינים באמצעות CampaignService.MutateCampaigns.

סוגי קמפיינים

ב-Google Ads, אפשר לחשוב על המושגים האלה כהיררכיה:

  1. סוג הקמפיין: הבחירה העיקרית שלכם והתוכנית של הקמפיין כולו.
  2. רשתות פרסום: המקומות שבהם המודעות יכולות להופיע, שנקבעים בעיקר לפי סוג הקמפיין.
  3. אמצעי בקרה על רשתות וערוצים: ההגדרות הספציפיות שבהן אתם יכולים להשתמש כדי לקבוע איפה המודעות שלכם יוצגו ברשתות האלה. אמצעי הבקרה שבהם משתמשים תלויים בסוג הקמפיין.

מתחילים עם סוג הקמפיין

סוג הקמפיין הוא הבסיס למאמצי הפרסום שלכם. זו ההחלטה הראשונה שצריך לקבל, והיא משפיעה על כל השאר, כולל:

  • סוג המודעות שאפשר ליצור (לדוגמה, מודעות טקסט, מודעות באנר או מודעות וידאו).
  • אילו תכונות ושיטות בידינג זמינות.

דוגמאות לסוגי קמפיינים: רשת החיפוש, רשת המדיה, מיקסום ביצועים ויצירת ביקוש.

כל קמפיין מטרגט סוג קמפיין אחד, שמוגדר ב-Google Ads API בשדה advertising_channel_type באובייקט Campaign.

ב-Google Ads API יש תמיכה בסוגי הקמפיינים הבאים:

הסבר על הרשתות

רשתות הפרסום הן אוספים של אתרים, אפליקציות ונכסים שבהם המודעות שלכם יכולות להופיע. אלה העיקריים שבהם:

  • רשת החיפוש של Google: חיפוש Google, מפות Google ואתרים של שותפי חיפוש.
  • רשת המדיה של Google: מיליוני אתרים של צד שלישי, אתרי חדשות, בלוגים ומוצרי Google כמו Gmail ו-YouTube שמוצגות בהם מודעות חזותיות.
  • רשת YouTube: פלטפורמת YouTube עצמה, כולל פיד הבית, תוצאות החיפוש, הסרטונים ו-Shorts.

כל סוג קמפיין נועד להציג מודעות ברשתות ספציפיות. לדוגמה, קמפיין לרשת החיפוש נועד בעיקר לרשת החיפוש.

שליטה במיקומי המודעות

האופן שבו אתם שולטים ברשתות שבהן הקמפיין משתמש משתנה באופן משמעותי בהתאם לסוג הקמפיין שבחרתם. הנה פירוט:

סוג קמפיין לדוגמה איך אתם יכולים לקבוע איפה המודעות יוצגו הסבר
חיפוש שימוש ב-network_settings זהו המודל הרגיל. אתם יכולים להשתמש בשדה network_settings כדי לכלול או להחריג באופן מפורש את שותפי החיפוש של Google ואת רשת המדיה של Google מהקמפיין לרשת החיפוש.
קמפיינים למיקסום הביצועים (PMax) אין שליטה ידנית קמפיינים למיקסום הביצועים נועדו להשיג פוטנציאל חשיפה מקסימלי ואוטומציה. הוא מציג את המודעות באופן אוטומטי בכל הרשתות של Google (לדוגמה, רשת החיפוש, רשת המדיה ו-YouTube) כדי למצוא המרות. אי אפשר לבטל את ההסכמה להצגת מודעות ברשתות ספציפיות.
יצירת ביקוש משתמש באמצעי הבקרה על הערוצים סוג הקמפיין הזה משתמש בDemandGenChannelControls במקום בהגדרות רשת רחבות, ומאפשר לכם להצטרף לערוצי מלאי ספציפיים או לבטל את ההצטרפות אליהם (כולל מפות Google דרך selected_channels.maps החל מ-v24).

לסיכום: אנלוגיה

אפשר לחשוב על הגדרת הקמפיין כמו על בחירת רכב:

  • סוג הקמפיין = הרכב שאתם קונים (לדוגמה, מכונית עירונית, משאית שטח או שאטל בנהיגה עצמית).
  • רשתות = סוג השטח שכלי הרכב מיועד לו (לדוגמה, כבישים עירוניים סלולים, שבילי הרים משובשים או כל האפשרויות האלה).
  • אמצעי בקרה על רשתות וערוצים = התכונות הספציפיות שאפשר לשנות:
    • קמפיין לרשת החיפוש (מכונית עירונית) מאפשר לכם להשתמש בnetwork_settings כדי לבחור אם אתם רוצים לנסוע גם בכבישים פרבריים (שותפי חיפוש).
    • קמפיין למיקסום הביצועים (שאטל בנהיגה עצמית) מנווט באופן אוטומטי בכל הרשתות כדי להגיע ליעד.
    • קמפיין ליצירת ביקוש (משאית שטח) מספק DemandGenChannelControls ייעודיים לבחירת פלטפורמות ספציפיות בסביבה שלו.

הבדלים בין ממשק המשתמש של Google Ads

ל-Google Ads API יש מגבלות על ניהול קמפיינים מדור קודם וקמפיינים של מודעות וידאו.

בקמפיינים של מודעות וידאו, אתם יכולים להשתמש ב-Google Ads API כדי לקרוא נתונים. אתם יכולים להפיק דוחות ביצועים (קליקים, צפיות, עלות) לכל הקמפיינים של מודעות הווידאו באמצעות Google Ads API.

בסוגים מסוימים של קמפיינים של מודעות וידאו, אי אפשר לבצע שינויים באמצעות Google Ads API. אי אפשר להשתמש ב-API כדי לבצע שינויים כמו השהיה, הפעלה, שינוי של הטירגוט או הוספה של מודעות חדשות. צריך לערוך את הקמפיינים האלה בממשק האינטרנט של Google Ads.

שיטה מומלצת: כדי ליצור ולנהל מודעות וידאו ב-YouTube באמצעות ה-API, מומלץ להשתמש בקמפיינים למיקסום הביצועים או בקמפיינים ליצירת ביקוש. הם נתמכים באופן מלא גם בדיווח וגם בניהול.

היעד בממשק המשתמש של Google Ads ("מכירות", "לידים") הוא אשף הגדרה. הוא שואל מה היעד שלכם, ואז מציע וממלא אוטומטית מראש את ההגדרות שהכי מתאימות לכם, כמו סוג הקמפיין, שיטת הבידינג ועוד.

‫Google Ads API מספק לכם את אבני הבניין הגולמיות של הקמפיינים. אין שדה "יעד" אחד, כי ה-API נותן לכם שליטה ישירה על כל הגדרה. כדי להשיג את המטרה, צריך להרכיב את אבני הבניין הנכונות:

סוגי הקמפיינים מיוצגים ב-Google Ads API באמצעות השדה advertising_channel_type. מגדירים את הערך advertising_channel_type לכל קמפיין. אחר כך, עיינו במדריכי ההדרכה של הקמפיין הספציפי שאתם יוצרים (כמו קמפיינים למיקסום הביצועים לענף התיירות והאירוח או קמפיינים ליצירת ביקוש) כדי לבדוק אם צריך להגדיר גם את advertising_channel_sub_type.

אם אתם רוצים ליצור את הקמפיין הזה… הגדרת advertising_channel_type בתור… ולהגדיר את advertising_channel_sub_type בתור...
קמפיין רגיל לרשת החיפוש SEARCH (לא להגדיר / להשאיר ריק)
קמפיין רגיל לרשת המדיה DISPLAY (לא להגדיר / להשאיר ריק)
קמפיין רגיל למיקסום הביצועים PERFORMANCE_MAX (לא להגדיר / להשאיר ריק)
קמפיין למיקסום הביצועים לענף התיירות והאירוח PERFORMANCE_MAX TRAVEL_GOALS
קמפיין ליצירת ביקוש DEMAND_GEN (לא להגדיר / להשאיר ריק)

סוגי משנה של קמפיינים

סוגי משנה של קמפיינים בממשק המשתמש של Google Ads, כמו רגיל וכל התכונות, עוזרים למשתמשים בממשק המשתמש למצוא אפשרויות רלוונטיות לקמפיינים, אבל אין מיפוי ישיר של אחד לאחד בין העמודה Campaign subtype בממשק המשתמש לבין השדות advertising_channel_type וadvertising_channel_sub_type באובייקט Campaign. לדוגמה, קמפיין לרשת החיפוש שנוצר באמצעות Google Ads API תמיד נחשב לקמפיין מסוג כל התכונות בממשק המשתמש.

תקציב הקמפיין, שיטות הבידינג והטירגוט

ב-Google Ads API, ניהול קמפיין פירושו לענות על שלוש שאלות בסיסיות שקובעות איך ואיפה המודעות שלכם יופיעו:

  1. כמה כסף אפשר להוציא? (תקציב הקמפיין)

    • זהו הגבול הפיננסי של הקמפיין. ב-API, יוצרים אובייקט CampaignBudget נפרד עם תקרת הוצאות (במיקרו-שקלים) ואז מצרפים את שם המשאב שלו לקמפיין. אפשר גם להגדיר תקציב יומי ממוצע משותף לכמה קמפיינים.

  2. איך Google צריכה להוציא את הכסף שלי? (שיטת בידינג)

    • כך אתם מגדירים ל-Google את יעד האופטימיזציה העיקרי שלכם. אתם בוחרים שיטת בידינג בהתאם למה שאתם רוצים להשיג:
      • כדי להגדיל את נפח התנועה: משתמשים בשיטה TargetSpend (מקסימום קליקים).
      • ללידים או להרשמות: משתמשים ב-MaximizeConversions עם target_cpa_micros אופציונלי.
      • למכירות במסחר אלקטרוני: משתמשים ב-MaximizeConversionValue עם target_roas אופציונלי.

  3. מי צריך לראות את המודעות שלי? (קהל היעד)

    • כאן אתם מגדירים את השוק שלכם. מוסיפים אובייקטים מסוג CampaignCriterion או AdGroupCriterion כדי לצמצם את פוטנציאל החשיפה לאנשים המתאימים. הטירגוט יכול להתבסס על:
      • מילות מפתח: מה המשתמשים מחפשים.
      • מיקומים: המיקום הגיאוגרפי שבו נמצאים המשתמשים.
      • מאפיינים דמוגרפיים: הגיל, המגדר, ההכנסה למשק בית או סטטוס ההורה של המשתמשים.
      • קהלים: ההתנהגות שלהם בעבר (לדוגמה, מבקרים באתר) או תחומי העניין שלהם.

איך לחשוב על קמפיינים

כשמנהלים או יוצרים קמפיינים באמצעות Google Ads API, כדאי להבין את המבנה והמודלים הבסיסיים שקובעים איך הקמפיינים, המודעות והנכסים מאורגנים ומוצגים. יש שלושה מודלים עיקריים שחשוב להכיר: מודל של קבוצות מודעות ומודעות, מודל של קבוצות נכסים ונכסים, ומודל משולב של קבוצות מודעות ומודעות לצד נכסים. המודלים האלה תלויים בAdvertisingChannelType שבחרתם.

מבנה דוגמה לשימוש (AdvertisingChannelType) איך זה עובד קונספט מרכזי
מבנה קבוצת המודעות ‫SEARCH, רגיל DISPLAY הקמפיין מאורגן ב-AdGroup משאבים. כל קבוצת מודעות מכילה קבוצה של מודעות מוכנות וקבוצה של קריטריונים לטירגוט (לדוגמה, מילות מפתח וקהלים). הקישור בין מודעות שנוצרו באופן ידני לבין הטירגוט שלהן נשלט באופן הדוק בתוך קבוצת המודעות.
מבנה קבוצת הנכסים PERFORMANCE_MAX במקום קבוצות של מודעות, יוצרים משאבים מסוג AssetGroup. כל קבוצת נכסים מכילה מאגר של נכסים של קריאייטיב גולמיים (כותרות, תמונות, סרטונים) ואותות לזיהוי קהלים. אתם מספקים את רכיבי הקריאייטיב, וה-AI מבית Google מרכיב את המודעות הסופיות בזמן אמת כדי לבצע אופטימיזציה שלהן בכל הערוצים.
מבנה היברידי DEMAND_GEN, DISPLAY השיטה הזו כוללת מבנה קבוצת מודעות רגילות עם נכסים מודרניים (כמו נכסי Sitelink או נכסי יתרונות מרכזיים) שמקושרים ברמת הקמפיין או קבוצת המודעות. מודעת הליבה מוגדרת ברמת קבוצת המודעות, ואתם מספקים נכסים נוספים שניתן להחליף ביניהם כדי להציג אותם לצד המודעה.
הבא
צור מסעת פרסום