Kampania Google Ads to zestaw co najmniej jednej grupy reklam (reklam, słów kluczowych i stawek), które mają wspólne kierowanie na lokalizację, budżet i inne ustawienia. Kampanie zwykle służą do porządkowania kategorii produktów lub usług oferowanych przez reklamodawcę. Kampanie to narzędzie organizacyjne najwyższego poziomu na koncie Google Ads.
Z poziomu kampanii można ustawić m.in. stawki, budżet, język, lokalizację i wyświetlanie w sieci Google. Duży reklamodawcy zwykle tworzą oddzielne kampanie reklamowe, aby wyświetlać reklamy w różnych lokalizacjach lub z różnymi budżetami.
Podczas tworzenia Campaign musisz określić kluczowe pola, takie jak name, status (ENABLED lub PAUSED), advertising_channel_type, campaign_budget, oraz strategię ustalania stawek. Zalecamy korzystanie z naszych bibliotek klienta, ale możesz też modyfikować kampanie za pomocą CampaignService.MutateCampaigns.
Typy kampanii
W Google Ads te pojęcia są ułożone w hierarchię:
- Typ kampanii: podstawowy wybór i schemat całej kampanii.
- Sieci reklamowe: miejsca, w których mogą się wyświetlać Twoje reklamy, określane głównie przez typ kampanii.
- Ustawienia sieci i kanałów: konkretne ustawienia, których możesz używać do precyzyjnego określania, gdzie w tych sieciach mają się wyświetlać Twoje reklamy. Używane ustawienia zależą od typu kampanii.
Zacznij od typu kampanii
Typ kampanii to podstawa Twoich działań reklamowych. To pierwsza decyzja, którą podejmujesz, i to ona decyduje o wszystkim innym, w tym o:
- jakie rodzaje reklam możesz tworzyć (np. reklamy tekstowe, banery graficzne lub reklamy wideo);
- Jakie funkcje i strategie ustalania stawek są dostępne.
Przykłady typów kampanii: w sieci wyszukiwania, w sieci reklamowej, Performance Max i kampania generująca popyt.
Każda kampania jest kierowana na jeden typ kampanii, który w interfejsie Google Ads API jest określany przez pole advertising_channel_type w obiekcie Campaign.
Interfejs Google Ads API obsługuje te typy kampanii:
- Tylko sieć reklamowa
- Tylko sieć wyszukiwania
- Rozszerzenie na sieć reklamową w kampaniach w sieci wyszukiwania
- Kampanie promujące aplikacje
- Tylko połączenie (wycofane; tworzenie nowych reklam typu „tylko połączenie” nie jest już obsługiwane, a dotychczasowe reklamy tego typu będą obsługiwane tylko do lutego 2027 r. – zamiast nich używaj elastycznych reklam w wyszukiwarce z komponentami do wykonywania połączeń).
- Kampanie generujące popyt
- Performance Max
- Kampanie produktowe
- Usługi lokalne
Informacje o sieciach
Sieci reklamowe to zbiory witryn, aplikacji i usług, w których mogą się wyświetlać Twoje reklamy. Główne z nich to:
- Sieć wyszukiwania Google: wyszukiwarka Google, Mapy Google i witryny partnerów w sieci wyszukiwania.
- Sieć reklamowa Google: miliony witryn innych firm, witryn z wiadomościami, blogów i usług Google, takich jak Gmail i YouTube, które wyświetlają reklamy wizualne.
- Sieć YouTube: sam YouTube, w tym strona główna, wyniki wyszukiwania, filmy i Shorts.
Każdy typ kampanii jest przeznaczony do wyświetlania reklam w określonych sieciach. Na przykład kampania w sieci wyszukiwania jest tworzona głównie na potrzeby sieci wyszukiwania.
Miejsca docelowe grupy kontrolnej
Sposób kontrolowania sieci, z których korzysta kampania, zależy w dużym stopniu od wybranego typu kampanii. Oto zestawienie:
| Przykładowy typ kampanii | Jak kontrolować miejsca wyświetlania reklam | Wyjaśnienie |
|---|---|---|
| Wyszukiwarka | Używa network_settings |
Jest to model standardowy. Możesz użyć pola network_settings, aby wyraźnie uwzględnić partnerów w sieci wyszukiwania Google i sieć reklamową Google w kampanii w sieci wyszukiwania lub ich z niej wykluczyć. |
| Performance Max (PMax) | Brak sterowania ręcznego | Kampanie Performance Max zostały zaprojektowane z myślą o maksymalnym zasięgu i automatyzacji. Automatycznie wyświetla reklamy we wszystkich sieciach Google (np. w sieci wyszukiwania, sieci reklamowej i YouTube), aby zwiększać liczbę konwersji. Nie możesz zrezygnować z określonych sieci. |
| Kampanie generujące popyt | Używa ustawień kanałów. | Ten typ kampanii korzysta z DemandGenChannelControls zamiast szerokich ustawień sieci, co pozwala na włączanie i wyłączanie określonych kanałów zasobów reklamowych (w tym Map Google za pomocą selected_channels.maps od v24). |
Podsumowanie: analogia
Konfigurowanie kampanii można porównać do wyboru pojazdu:
- Typ kampanii = pojazd, który kupujesz (np. samochód miejski, terenówka lub autonomiczny autobus).
- Sieci = teren, do którego pojazd jest przeznaczony (np. utwardzone drogi miejskie, nierówne szlaki górskie lub wszystkie te rodzaje nawierzchni).
- Ustawienia sieci i kanałów = konkretne funkcje, które możesz dostosować:
- Kampania w sieci wyszukiwania (samochód miejski) pozwala używać
network_settings, aby wybrać, czy chcesz też jeździć po drogach podmiejskich (partnerzy w sieci wyszukiwania). - Kampania Performance Max (autonomiczny autobus) automatycznie obsługuje nawigację we wszystkich sieciach, aby osiągnąć cel.
- Kampania generująca popyt (ciężarówka terenowa) zapewnia specjalne
DemandGenChannelControlsdo wybierania konkretnych platform w jej środowisku.
- Kampania w sieci wyszukiwania (samochód miejski) pozwala używać
Różnice w stosunku do interfejsu Google Ads
Interfejs Google Ads API ma ograniczenia dotyczące zarządzania starszymi kampaniami i kampaniami wideo.
W przypadku kampanii wideo możesz używać interfejsu Google Ads API do odczytywania danych. Za pomocą interfejsu Google Ads API możesz pobierać raporty skuteczności (kliknięcia, wyświetlenia, koszt) dotyczące wszystkich kampanii wideo.
W przypadku niektórych typów kampanii wideo nie można wprowadzać zmian za pomocą interfejsu Google Ads API. Nie możesz używać interfejsu API do wprowadzania zmian, takich jak wstrzymywanie, włączanie, zmiana kierowania czy dodawanie nowych reklam. Te kampanie trzeba edytować w interfejsie internetowym Google Ads.
Sprawdzona metoda: aby w pełni tworzyć reklamy wideo na YouTube i nimi zarządzać za pomocą interfejsu API, używaj kampanii Performance Max lub kampanii generujących popyt. Są one w pełni obsługiwane zarówno w przypadku raportowania, jak i zarządzania.
Cel w interfejsie Google Ads („Sprzedaż”, „Potencjalni klienci”) to kreator konfiguracji. Zapyta Cię o cel, a następnie automatycznie zasugeruje i wstępnie wypełni najlepsze ustawienia, takie jak typ kampanii, strategia ustalania stawek i inne.
Interfejs Google Ads API udostępnia podstawowe elementy składowe kampanii. Nie ma jednego pola „cel”, ponieważ interfejs API zapewnia bezpośrednią kontrolę nad każdym ustawieniem. Cel osiągniesz, łącząc odpowiednie elementy:
- Wybierz typ kampanii: ustaw parametr
advertising_channel_typenaSEARCHlubPERFORMANCE_MAX. - Wybierz strategię ustalania stawek: ustaw pole
maximize_conversion_valuew uniicampaign_bidding_strategy(lub dołącz strategię portfoliobidding_strategy) z wartościątarget_roas. - Ustaw cele konwersji: skonfiguruj kampanię tak, aby optymalizować ją pod kątem
PURCHASEdziałań powodujących konwersję.
Typy kampanii są reprezentowane w interfejsie Google Ads API przez pole advertising_channel_type. Ustaw advertising_channel_type dla każdej kampanii. Następnie sprawdź w przewodnikach po wprowadzeniu do konkretnej kampanii, którą tworzysz (np. Performance Max do celów związanych z podróżami lub kampanii generującej popyt), czy wymaga ona również ustawienia advertising_channel_sub_type.
| Jeśli chcesz utworzyć tę kampanię… | Ustaw advertising_channel_type na… |
I ustaw advertising_channel_sub_type na… |
|---|---|---|
| Standardowa kampania w sieci wyszukiwania | SEARCH |
(Do not set / Leave empty) |
| Standardowa kampania w sieci reklamowej | DISPLAY |
(Do not set / Leave empty) |
| Standardowa kampania Performance Max | PERFORMANCE_MAX |
(Do not set / Leave empty) |
| Kampania Performance Max do celów związanych z podróżami | PERFORMANCE_MAX |
TRAVEL_GOALS |
| Kampania generująca popyt | DEMAND_GEN |
(Do not set / Leave empty) |
Podtypy kampanii
Podtypy kampanii w interfejsie Google Ads, takie jak Standardowa i Wszystkie funkcje, pomagają użytkownikom interfejsu znajdować odpowiednie opcje kampanii, ale nie ma bezpośredniego mapowania jeden do jednego między kolumną Podtyp kampanii w interfejsie a polami advertising_channel_type i advertising_channel_sub_type w obiekcie Campaign. Na przykład kampania w sieci wyszukiwania utworzona za pomocą interfejsu Google Ads API jest zawsze traktowana w interfejsie jako kampania typu Wszystkie funkcje.
Budżet kampanii, strategie ustalania stawek i kierowanie
W interfejsie Google Ads API zarządzanie kampanią oznacza udzielenie odpowiedzi na 3 podstawowe pytania, które określają, jak i gdzie będą się wyświetlać Twoje reklamy:
Ile mogę wydać? (Budżet kampanii)
- To jest granica finansowa Twojej kampanii. W interfejsie API tworzysz osobny obiekt
CampaignBudgetz limitem wydatków (w mikrowalucie), a potem dołączasz jego nazwę zasobu do kampanii. Średni budżet dzienny może być też współdzielony przez wiele kampanii.
- To jest granica finansowa Twojej kampanii. W interfejsie API tworzysz osobny obiekt
Jak Google ma wydawać moje pieniądze? (Strategia ustalania stawek)
- W ten sposób informujesz Google, jaki jest Twój główny cel optymalizacji. Strategię ustalania stawek wybierasz na podstawie tego, co chcesz osiągnąć:
- Ruch: użyj strategii
TargetSpend(Maksymalizacja liczby kliknięć). - W przypadku potencjalnych klientów lub rejestracji: użyj
MaximizeConversionsz opcjonalnymtarget_cpa_micros. - W przypadku sprzedaży e-commerce: użyj
MaximizeConversionValuez opcjonalnym parametremtarget_roas.
- Ruch: użyj strategii
- W ten sposób informujesz Google, jaki jest Twój główny cel optymalizacji. Strategię ustalania stawek wybierasz na podstawie tego, co chcesz osiągnąć:
Kto powinien widzieć moje reklamy? (Docelowi odbiorcy)
- Tutaj określasz swój rynek. Dodajesz obiekty
CampaignCriterionlubAdGroupCriterion, aby zawęzić zasięg do odpowiednich osób. Kierowanie może być oparte na:- Słowa kluczowe: czego szukają użytkownicy.
- Lokalizacje: miejsca, w których znajdują się użytkownicy.
- Dane demograficzne: wiek, płeć, dochód gospodarstwa domowego lub status rodzicielski.
- Odbiorcy: ich wcześniejsze zachowania (np. użytkownicy witryny) lub zainteresowania.
- Tutaj określasz swój rynek. Dodajesz obiekty
Jak myśleć o kampaniach
Gdy zarządzasz kampaniami lub je tworzysz za pomocą interfejsu Google Ads API, warto znać podstawową strukturę i modele, które określają sposób organizowania i wyświetlania kampanii, reklam i komponentów. Istnieją 3 główne modele, o których warto wiedzieć: model grupy reklam i reklamy, model grupy plików i komponentu oraz model hybrydowy grup reklam i reklam z komponentami. Te modele zależą od wybranego AdvertisingChannelType.
Struktury kampanii w interfejsie Google Ads API
| Struktura | Przykładowe zastosowanie (AdvertisingChannelType) |
Jak to działa | Główny temat |
|---|---|---|---|
| Struktura grupy reklam | SEARCH, standardowy DISPLAY |
Kampania jest podzielona na zasoby AdGroup. Każda grupa reklam zawiera zestaw gotowych reklam i zestaw kryteriów kierowania (np. słowa kluczowe i odbiorców). |
Powiązanie między reklamami utworzonymi ręcznie a ich kierowaniem jest ściśle kontrolowane w ramach grupy reklam. |
| Struktura grupy plików | PERFORMANCE_MAX |
Zamiast grup reklam tworzysz zasoby AssetGroup. Każda grupa komponentów zawiera pulę nieprzetworzonych komponentów kreacji (nagłówków, obrazów, filmów) i sygnałów dotyczących odbiorców. |
Dostarczasz komponenty kreacji, a AI od Google składa z nich ostateczne reklamy w czasie rzeczywistym, aby optymalizować je we wszystkich kanałach. |
| Struktura hybrydowa | DEMAND_GEN, DISPLAY |
Obejmuje to standardową strukturę grupy reklam z nowoczesnymi komponentami (takimi jak linki do podstron lub objaśnienia) połączonymi na poziomie kampanii lub grupy reklam. | Reklama podstawowa jest tworzona na poziomie grupy reklam, a Ty dostarczasz dodatkowe komponenty, które mogą być wyświetlane razem z nią. |