Les objectifs de conversion vous aident à organiser vos actions de conversion afin d'optimiser plus facilement vos campagnes en fonction de vos objectifs publicitaires.
Les objectifs de conversion sont regroupés en fonction des combinaisons uniques de category
(par exemple, PAGE_VIEW
) et origin
(par exemple, WEBSITE
) dans l'ensemble de ConversionActions
correspondant au Client associé à la conversion Google Ads de votre compte.
Présentation de la gestion des objectifs
Les objectifs de conversion sont hiérarchisés. Les objectifs du client définissent les objectifs par défaut pour l'ensemble de votre compte, tandis que les objectifs de campagne remplacent ceux des campagnes ayant des exigences spécifiques en termes d'enchères et d'optimisation.
Le workflow de gestion des objectifs est le suivant:
Créez un élément
ConversionAction
.Lorsque vous créez l'action de conversion, Google Ads effectue automatiquement les étapes suivantes:
- Il crée un
CustomerConversionGoal
pour les élémentscategory
etorigin
de l'action de conversion s'il n'en existe pas déjà un. - Il crée un
CampaignConversionGoal
pour chaque campagne, ainsi que les champscategory
etorigin
de l'action de conversion s'il n'en existe pas encore. - Il configure l'attribut
biddable
des objetsCustomerConversionGoal
etCampaignConversionGoal
selon les différentes règles décrites plus loin dans cette série de guides.
- Il crée un
Mettez à jour les objets
CustomerConversionGoal
créés automatiquement par Google Ads en fonction de vos objectifs. Définissezbiddable
surtrue
pour enchérir et optimiser en fonction deConversionActions
avec lescategory
etorigin
de l'objectif, etfalse
sinon. Google Ads applique automatiquement ces mises à jour à toutes les campagnes pour lesquelles vous n'aviez pas explicitement mis à jour les objectifs de campagne ni appliqué d'objectifs personnalisés.Si les objectifs de votre campagne sont uniques et différents de vos objectifs au niveau du client, configurez son
CampaignConversionGoal
en suivant l'une des étapes ci-dessous ou les deux.Utilisez les opérations
update
pour modifier l'attributbiddable
de tout objetCampaignConversionGoal
dont l'objectif doit être différent de celui du client.Si la configuration des objectifs de la campagne par
category
etorigin
ne suffit pas, utilisez des actions de conversion spécifiques pour les enchères et l'optimisation. Pour ce faire, créez unCustomConversionGoal
et mettez à jour leConversionGoalCampaignConfig
de la campagne.
En raison des opérations
update
, Google Ads s'assure que legoal_config_level
de laConversionGoalCampaignConfig
de la campagne est défini surCAMPAIGN
et cesse d'appliquer les mises à jourCustomerConversionGoal
aux objetsCampaignConversionGoal
de la campagne.Si vous souhaitez reconfigurer la campagne pour qu'elle utilise des objectifs au niveau du client, définissez
goal_config_level
surCUSTOMER
. Google Ads modifie sonCampaignConversionGoal
pour qu'il corresponde àCustomerConversionGoal
. Tant quegoal_config_level
reste défini surCUSTOMER
, applique toute modification apportée àCustomerConversionGoal
auCampaignConversionGoal
de la campagne. La campagne cesse à son tour d'utiliser lesCustomConversionGoals
.
Conditions requises pour la mutation
Lors de la mutation d'un objet CustomerConversionGoal
ou CustomConversionGoal
, la customer_id
de la requête doit correspondre à l'ID du compte client associé à la conversion Google Ads.
En revanche, lors de la mutation d'un objet CampaignConversionGoal
ou ConversionGoalCampaignConfig
, le customer_id
de la requête doit correspondre au customer_id
de la ressource Customer
de votre compte Google Ads.
Paramètres des actions de conversion
Bien que les objectifs soient organisés par category
et origin
, vous pouvez définir l'attribut primary_for_goal
de chaque ConversionAction
pour indiquer son rôle dans les enchères et la façon dont les conversions de l'action apparaîtront dans les rapports.
Si primary_for_goal
est défini sur true
:
- Google Ads inclut l'action de conversion dans les enchères, en fonction de l'attribut
biddable
des objectifs du client et de la campagne pour lescategory
etorigin
de l'action de conversion. - Google Ads inclut les conversions et les valeurs de conversion de l'action de conversion dans Conversions (
metrics.conversions
) et Toutes les conv.
Si primary_for_goal
est défini sur false
:
Google Ads n'inclut pas l'action de conversion dans les enchères ni dans les conversions, sauf si vous l'utilisez dans un
CustomConversionGoal
. Vous trouverez toujours les conversions et les valeurs de conversion de l'action de conversion dans Toutes les conv. (metrics.all_conversions
) et les champs associés dans les rapports.Pour en savoir plus, consultez le guide sur les objectifs de campagne dans cette série.
Dans l'interface utilisateur Google Ads, les actions de conversion pour lesquelles la valeur primary_for_goal
est définie sur true
apparaissent en tant qu'action principale utilisée pour l'optimisation des enchères. Sinon, elles apparaissent en tant qu'action secondaire non utilisée pour l'optimisation des enchères.