Denemelere genel bakış

Google Ads API, kampanyalar, anahtar kelimeler, teklif stratejileri ve daha fazlası için yeni fikirlerin A/B testiyle ilgili kaynaklar sağlar. Test etmek istediğiniz şeye bağlı olarak çeşitli iş akışlarından yararlanabilirsiniz.

Tüm deneme iş akışlarında trafik, bir kontrol grubu veya kampanyası ile değişikliklerin uygulandığı bir veya daha fazla değerlendirme grubu veya kampanyası arasında bölünür. Kontrol ve değerlendirme grupları arasındaki performans metriklerini karşılaştırarak değişikliklerinizin etkinliğini değerlendirebilirsiniz.

Deneme iş akışları

Google Ads API, dört farklı deneme iş akışını destekler:

Sistem tarafından yönetilen

Bu iş akışı, mevcut kampanyalarda yapılan değişiklikleri test etmek için idealdir. Bir kontrol kampanyasına göre otomatik olarak yeni bir deney kampanyası oluşturulur ve deneme başlamadan önce bu deney kampanyasını değiştirebilirsiniz. Tek istisna, bir kontrol Alışveriş kampanyasına dayalı yeni bir Maksimum Performans kampanyası oluşturmanıza veya mevcut bir Maksimum Performans kampanyasını deney kampanyası olarak kullanmanıza olanak tanıyan PMAX_REPLACEMENT_SHOPPING denemelerdir.

Trafik, deneme sırasında kontrol ve değerlendirme kampanyaları arasında bölünür. Bu iş akışı, iki paralel kampanyanın aynı anda yayınlandığı standart A/B testine en yakın iş akışıdır.

Kampanya içi

Bu iş akışı, mevcut bir kampanyada geniş eşleme veya Maksimum Performans gibi belirli bir özelliği test etmek için kullanılır. Trafik, tek bir kampanya içinde bölünür. Böylece trafiğin yalnızca bir kısmı test edilen özelliğe maruz kalır. Bu özellik, tamamen ayrı bir kampanya oluşturmadan tek bir değişikliğin etkisini test etmek istediğinizde faydalı olur.

Öğe optimizasyonu

Bu iş akışı, özellikle Maksimum Performans kampanyalarındaki öğe varyasyonlarını test etmek için tasarlanmıştır. Hangi kombinasyonun en iyi performansı gösterdiğini görmek için farklı öğe gruplarını birbirleriyle karşılaştırarak test etmenize olanak tanır.

Kampanya Karması

Bu iş akışı, bir veya daha fazla kampanyadaki birden fazla değişkeni karşılaştırmak için kullanılır. Çeşitli kampanya türlerini destekler ve karmaşık test senaryolarında kullanılır.

İş akışları ve türleri özeti

Kullandığınız iş akışı, denemenizi oluştururken seçtiğiniz ExperimentType bağlıdır. Aşağıdaki tabloda kullanılabilir türler ve bunlara karşılık gelen iş akışları özetlenmiştir.

İş akışı Deneme Türleri Açıklama
Sistem tarafından yönetilen SEARCH_CUSTOM, DISPLAY_CUSTOM, HOTEL_CUSTOM, YOUTUBE_CUSTOM, PMAX_REPLACEMENT_SHOPPING Bir kontrol kampanyasına karşı test etmek için ayrı deney kampanyaları oluşturur veya kullanır.
Kampanya içi ADOPT_AI_MAX, ADOPT_BROAD_MATCH_KEYWORDS ve PMAX_TEXT_CUSTOMIZATION_FINAL_URL_EXPANSION Tek bir kampanyadaki trafiği bölerek bir özelliği test eder.
Öğe Optimizasyonu OPTIMIZE_ASSETS Maksimum Performans kampanyalarında farklı öğe kombinasyonlarını test eder.
Kampanya Karması COMPARE_CAMPAIGNS Bir veya daha fazla kampanyadaki birden fazla değişkeni karşılaştırır ve farklı kampanya türlerini destekler.

API'yi kullanıcı arayüzüyle eşleme

Aşağıdaki tabloda, API deneme türlerinin Google Ads kullanıcı arayüzündeki deneme türleriyle nasıl eşlendiği özetlenmektedir.

API ExperimentType Google Ads kullanıcı arayüzü eşdeğeri
ADOPT_AI_MAX Arama Kampanyaları için Maksimum Yapay Zeka
ADOPT_BROAD_MATCH_KEYWORDS Arama Ağı kampanyaları için geniş eşlemeli anahtar kelimeler
COMPARE_CAMPAIGNS Özel karma kampanya türleri
Özel Maksimum Performans
DISPLAY_CUSTOM Özel görüntülü reklam
HOTEL_CUSTOM Özel otel
OPTIMIZE_ASSETS Sağladığınız öğeler
PMAX_REPLACEMENT_SHOPPING Maksimum Performans ve Alışveriş karşılaştırması
PMAX_TEXT_CUSTOMIZATION_FINAL_URL_EXPANSION Maksimum Performans'taki nihai URL genişletmesi
SEARCH_CUSTOM Özel Arama
YOUTUBE_CUSTOM Özel video
Özel Talep Yaratma

Deneme yaşam döngüsü

Bir denemeyi yönetme süreci genellikle aşağıdaki adımları izler. İş akışları arasında bazı farklılıklar olabilir:

  1. Kurulum: Bir Experiment ve bir veya daha fazla ExperimentArm kaynağı oluşturun. Gerekirse deney kollarını değiştirin.
  2. Zamanlama: Denemeyi başlatın. Bazı iş akışlarında, kampanyaların yayınlanabilmesi için planlanması, oluşturulması veya hazırlanması gerekir.
  3. Çalıştırın ve raporlayın: Deneme çalışırken kontrol ve deneme kolları arasındaki performansı karşılaştırmak için experiment veya diğer kaynakları sorgulayarak metrikleri alın.
  4. Tamamla: Yeterli bilgiye ulaştığınızda aşağıdaki işlemlerden birini kullanarak denemeyi tamamlayabilirsiniz:
    • Sonlandır: Denemeyi durdurur. Deney kampanyaları veya kolları reklam yayınlamayı durdurur.
    • Tanıt: Deney kolundaki değişiklikleri kontrol koluna veya kampanyasına uygular.
    • Tamamla: Bir deney kampanyasını tamamen bağımsız, deneysel olmayan bir kampanyaya dönüştürür.

Sonraki adımlar

Deneme oluşturmayı öğrenmek için ihtiyacınız olan iş akışıyla ilgili kılavuza bakın:

Sonraki
Sistem tarafından yönetilen denemeler