Denemelere genel bakış

Google Ads API; kampanyalar, anahtar kelimeler, teklif stratejileri ve daha fazlasıyla ilgili yeni fikirleri A/B testine tabi tutmak için kaynaklar sağlar. Test etmek istediğiniz şeye bağlı olarak farklı iş akışları mevcuttur.

Tüm deneme iş akışları, trafiğin bir kontrol grubu veya kampanyası ile değişikliklerin uygulandığı bir ya da daha fazla deney grubu veya kampanyası arasında bölünmesini içerir. Kontrol ve deney grupları arasındaki performans metriklerini karşılaştırarak değişikliklerinizin etki düzeyini değerlendirebilirsiniz.

Deneme iş akışları

Google Ads API, dört farklı deneme iş akışını destekler:

Sistem tarafından yönetilen

Bu iş akışı, mevcut kampanyalarda yapılan değişiklikleri test etmek için idealdir. Kontrol kampanyasına göre otomatik olarak yeni bir deney kampanyası oluşturulur. Deneme başlamadan önce bu deney kampanyasını değiştirebilirsiniz. Bunun tek istisnası, kontrol Alışveriş kampanyasına dayalı yeni bir Maksimum Performans kampanyası oluşturmanıza veya mevcut bir Maksimum Performans kampanyasını deney kampanyası olarak kullanmanıza olanak tanıyan PMAX_REPLACEMENT_SHOPPING denemeleridir.

Trafik, deneme sırasında kontrol ve deney kampanyaları arasında bölüştürülür. Bu, iki paralel kampanyanın aynı anda yayınlandığı standart A/B testine en yakın iş akışıdır.

Kampanya içi

Bu iş akışı, mevcut bir kampanyada geniş eşleme veya Maksimum Performans gibi belirli bir özelliği test etmek için kullanılır. Trafik, tek bir kampanya içinde bölünür. Böylece trafiğin yalnızca bir kısmı test edilen özelliğe maruz kalır. Bu, tamamen ayrı bir kampanya oluşturmadan tek bir değişikliğin etkisini test etmek istediğinizde kullanışlıdır.

Öğe optimizasyonu

Bu iş akışı, Maksimum Performans kampanyalarındaki öğe varyasyonlarını test etmek için özel olarak tasarlanmıştır. Bu sayede, farklı öğe gruplarını birbiriyle test ederek en iyi performans gösteren kombinasyonu belirleyebilirsiniz.

Kampanya Karması

Bu iş akışı, bir veya daha fazla kampanyadaki birden fazla değişkeni karşılaştırmak için kullanılır. Karma kampanya türlerini destekler ve karmaşık test senaryoları için kullanılır.

İş akışları ve türleri özeti

Kullandığınız iş akışı, denemenizi oluştururken seçtiğiniz ExperimentType'e bağlıdır. Aşağıdaki tabloda, kullanılabilir türler ve bunlara karşılık gelen iş akışları özetlenmiştir.

İş akışı Deneme Türleri Açıklama
Sistem Tarafından Yönetilen SEARCH_CUSTOM, DISPLAY_CUSTOM, HOTEL_CUSTOM, YOUTUBE_CUSTOM, PMAX_REPLACEMENT_SHOPPING Bir kontrol kampanyasıyla karşılaştırmak için ayrı deney kampanyaları oluşturur veya kullanır.
Kampanya içi ADOPT_AI_MAX, ADOPT_BROAD_MATCH_KEYWORDS ve PMAX_TEXT_CUSTOMIZATION_FINAL_URL_EXPANSION Trafiği tek bir kampanya içinde bölerek bir özelliği test eder.
Öğe Optimizasyonu OPTIMIZE_ASSETS Maksimum Performans kampanyalarında farklı öğe kombinasyonlarını test eder.
Kampanya Karması COMPARE_CAMPAIGNS Bir veya daha fazla kampanyadaki birden fazla değişkeni karşılaştırır ve farklı kampanya türlerini destekler.

API'yi kullanıcı arayüzüyle eşleme

Aşağıdaki tabloda, API deneme türlerinin Google Ads kullanıcı arayüzündeki deneme türleriyle nasıl eşleştiği özetlenmiştir.

API ExperimentType Google Ads kullanıcı arayüzündeki karşılığı
ADOPT_AI_MAX Arama Kampanyaları için Maksimum Yapay Zeka
ADOPT_BROAD_MATCH_KEYWORDS Arama Ağı kampanyaları için geniş eşlemeli anahtar kelimeler
COMPARE_CAMPAIGNS Özel karma kampanya türleri
Özel Maksimum Performans
DISPLAY_CUSTOM Özel Görüntülü Reklam
HOTEL_CUSTOM Özel Otel
OPTIMIZE_ASSETS Sağladığınız öğeler
PMAX_REPLACEMENT_SHOPPING Maksimum Performans ve Alışveriş karşılaştırması
PMAX_TEXT_CUSTOMIZATION_FINAL_URL_EXPANSION Maksimum Performans'taki nihai URL genişletmesi
SEARCH_CUSTOM Özel Arama
YOUTUBE_CUSTOM Özel Video
Özel Talep Yaratma

Deneme yaşam döngüsü

Deneme yönetme süreci genellikle aşağıdaki adımları ve ExperimentStatus durumları izler. İş akışları arasında bazı farklılıklar olabilir:

  1. Kurulum (SETUP veya ENABLED): Bir Experiment ve bir veya daha fazla ExperimentArm kaynağı oluşturun. Sistem tarafından yönetilen denemeler SETUP durumunda başlar. Böylece, planlamadan önce deney kampanyalarını değiştirebilirsiniz. Diğer iş akışları ise tek bir GoogleAdsService.Mutate isteğinde denemeyi ve kolları doğrudan ENABLED durumunda oluşturur.
  2. Schedule (INITIATED): Sistem tarafından yönetilen denemeler için tasarım aşamasındaki kampanyaları oluşturmak ve denemeyi yayınlanacak şekilde planlamak üzere ScheduleExperiment yöntemini çağırın.
  3. Çalıştırma ve raporlama (ENABLED): Deneme çalışırken kontrol ve deney kollarının performansını karşılaştırmak için Experiment (FROM experiment) veya kampanya kaynaklarını sorgulayın.
  4. Tamamla (HALTED, PROMOTED veya GRADUATED): Yeterli bilgiye sahip olduğunuzda aşağıdaki işlemlerden birini kullanarak denemeyi tamamlayabilirsiniz:
    • Sonlandır (HALTED): Denemeyi durdurur. Deney kampanyaları veya kollarının yayını durdurulur.
    • Yükselt (PROMOTED): Deney kolundaki değişiklikleri kontrol koluna veya kampanyaya uygular.
    • Tamamla (GRADUATED): Bir deney kampanyasını tamamen bağımsız, deneme olmayan bir kampanyaya dönüştürür veya deney ayarlarını ana kampanyaya uygular (iş akışına bağlı olarak).

Sonraki adımlar

Deneme oluşturmayı öğrenmek için ihtiyacınız olan iş akışıyla ilgili kılavuzu inceleyin:

Sonraki
Sistem tarafından yönetilen denemeler