Google Ads API 提供資源，可供您對廣告活動、關鍵字、出價策略等的新構想進行 A/B 測試。根據您要測試的內容，有幾種不同的工作流程可供選擇。
所有實驗工作流程都會將流量分配給控制組/廣告活動，以及一或多個已套用變更的實驗組/廣告活動。比較控制組和實驗組的成效指標，即可評估變更的成效。
實驗工作流程
Google Ads API 支援四種不同的實驗工作流程：
- 系統代管
這個工作流程非常適合測試現有廣告活動的變更。系統會根據控制組廣告活動自動建立新的實驗組廣告活動，您可以在實驗開始前修改這個實驗組廣告活動。但
PMAX_REPLACEMENT_SHOPPING實驗是例外，您可以根據控制組購物廣告活動建立新的最高成效廣告活動，也可以使用現有的最高成效廣告活動做為實驗組廣告活動。實驗期間，流量會分配給控制組和實驗組廣告活動。這是最接近標準 A/B 測試的工作流程，可同時放送兩個平行廣告活動。
- 廣告活動內
這個工作流程用於在現有廣告活動中測試特定功能，例如廣泛比對或最高成效。流量會在單一廣告活動中分配，只有部分流量會顯示正在測試的功能。如果您想測試單一變更的影響，但不想建立完全獨立的廣告活動，這個方法就非常實用。
- 素材資源最佳化
這項工作流程專門用於測試最高成效廣告活動中的素材資源變化。您可以測試不同的素材資源組合，找出成效最佳的組合。
- 廣告活動組合
這個工作流程可用於比較一或多個廣告活動中的多個變數。這項功能支援多種廣告活動類型，適用於複雜的測試情境。
工作流程和類型摘要
您使用的工作流程取決於建立實驗時選取的ExperimentType。下表摘要說明可用的類型和對應的工作流程。
| 工作流程 | 實驗類型 | 說明 |
|---|---|---|
| 系統管理 | SEARCH_CUSTOM，DISPLAY_CUSTOM，HOTEL_CUSTOM，YOUTUBE_CUSTOM，PMAX_REPLACEMENT_SHOPPING |
建立或使用個別的實驗組廣告活動，與控制組廣告活動進行比較測試。 |
| 廣告活動內 | ADOPT_AI_MAX、ADOPT_BROAD_MATCH_KEYWORDS、PMAX_TEXT_CUSTOMIZATION_FINAL_URL_EXPANSION |
透過在單一廣告活動內分配流量，測試某項功能。 |
| 素材資源最佳化 | OPTIMIZE_ASSETS |
測試最高成效廣告活動中不同的素材資源組合。 |
| 廣告活動組合 | COMPARE_CAMPAIGNS |
比較一或多個廣告活動的多個變數，並支援廣告活動類型組合。 |
將 API 對應至 UI
下表摘要說明 API 實驗類型如何對應至 Google Ads 使用者介面中的實驗類型。
API ExperimentType |
Google Ads 使用者介面等效項目 |
|---|---|
ADOPT_AI_MAX |
AI Max 搜尋廣告活動 |
ADOPT_BROAD_MATCH_KEYWORDS |
搜尋廣告活動的廣泛比對關鍵字 |
COMPARE_CAMPAIGNS |
自訂混合廣告活動類型 自訂最高成效廣告活動 |
DISPLAY_CUSTOM |
自訂多媒體 |
HOTEL_CUSTOM |
自訂飯店 |
OPTIMIZE_ASSETS |
您提供的素材資源 |
PMAX_REPLACEMENT_SHOPPING |
最高成效廣告活動與購物廣告活動比較 |
PMAX_TEXT_CUSTOMIZATION_FINAL_URL_EXPANSION |
最高成效廣告活動的最終到達網址擴展功能 |
SEARCH_CUSTOM |
自訂搜尋 |
YOUTUBE_CUSTOM |
自訂影片 自訂需求開發 |
實驗生命週期
管理實驗的流程通常包含下列步驟，但不同工作流程可能會有些許差異：
- 設定：建立
Experiment和一或多個ExperimentArm資源。視需要修改實驗組。 - 排定時間：開始實驗。部分工作流程需要排定時間，才能具體化或準備廣告活動，然後開始放送。
- 執行及產生報表：實驗執行期間，請查詢
experiment或其他資源的指標，比較控制組和實驗組的成效。 - 完成：取得足夠資訊後，即可使用下列其中一項操作完成實驗：
- 結束：停止實驗。實驗組廣告活動或實驗組停止放送。
- 升級：將實驗組的變更套用至控制組或廣告活動。
- 畢業：將實驗組廣告活動轉換為完全獨立的非實驗廣告活動。
後續步驟
如要瞭解如何設定實驗，請參閱所需工作流程的指南：