Google Ads API 提供資源，可對廣告活動、關鍵字、出價策略等新構想進行 A/B 測試。視您要測試的內容而定，有多種不同的工作流程可供選擇。
所有實驗工作流程都會將流量分配給「控制」組或廣告活動，以及一或多個已套用變更的「實驗」組或廣告活動。比較控制組和實驗組的成效指標，即可評估變更的效果。
實驗工作流程
Google Ads API 支援四種不同的實驗工作流程：
- 系統代管
這個工作流程非常適合用來測試現有廣告活動的變更。系統會根據控制組廣告活動自動建立新的實驗組廣告活動，您可以在實驗開始前修改這個實驗組廣告活動。唯一的例外是
PMAX_REPLACEMENT_SHOPPING實驗，您可以根據控制組購物廣告活動建立新的最高成效廣告活動，或使用現有的最高成效廣告活動做為實驗組廣告活動。實驗期間，流量會分配給控制組和實驗組廣告活動。這個工作流程最接近標準 A/B 測試，會同時執行兩個平行廣告活動。
- 廣告活動內
這項工作流程用於測試現有廣告活動內的特定功能，例如廣泛比對或最高成效。流量會在單一廣告活動中分配，因此只有部分流量會接觸到測試中的功能。如要測試單一變更的影響，但不想建立完全獨立的廣告活動，這個方法就很實用。
- 素材資源最佳化
這個工作流程專為測試最高成效廣告活動中的素材資源變化版本而設計。您可以測試不同的素材資源組合，找出成效最佳的組合。
- 廣告活動組合
這個工作流程用於比較一或多個廣告活動中的多個變數。這類實驗支援多種廣告活動類型，適用於複雜的測試情境。
工作流程和類型摘要
您使用的工作流程取決於建立實驗時選取的ExperimentType。下表彙整了可用的類型和對應的工作流程。
| 工作流程 | 實驗類型 | 說明 |
|---|---|---|
| 系統代管 | SEARCH_CUSTOM，DISPLAY_CUSTOM，HOTEL_CUSTOM，YOUTUBE_CUSTOM，PMAX_REPLACEMENT_SHOPPING |
建立或使用個別實驗組廣告活動，與控制組廣告活動進行比較測試。 |
| 廣告活動內 | ADOPT_AI_MAX、ADOPT_BROAD_MATCH_KEYWORDS、PMAX_TEXT_CUSTOMIZATION_FINAL_URL_EXPANSION |
在單一廣告活動內分配流量，測試功能。 |
| 素材資源最佳化 | OPTIMIZE_ASSETS |
在最高成效廣告活動中測試不同的素材資源組合。 |
| 廣告活動組合 | COMPARE_CAMPAIGNS |
比較一或多個廣告活動的多個變數，並支援多種廣告活動類型。 |
將 API 對應至 UI
下表摘要說明 API 實驗類型如何對應至 Google Ads UI 中的實驗類型。
API ExperimentType |
Google Ads UI 對應項目 |
|---|---|
ADOPT_AI_MAX |
AI Max 搜尋廣告活動 |
ADOPT_BROAD_MATCH_KEYWORDS |
搜尋廣告活動的廣泛比對關鍵字 |
COMPARE_CAMPAIGNS |
自訂混合廣告活動類型 自訂最高成效廣告活動 |
DISPLAY_CUSTOM |
自訂多媒體 |
HOTEL_CUSTOM |
自訂飯店 |
OPTIMIZE_ASSETS |
您提供的素材資源 |
PMAX_REPLACEMENT_SHOPPING |
最高成效廣告活動與購物廣告活動 |
PMAX_TEXT_CUSTOMIZATION_FINAL_URL_EXPANSION |
最高成效廣告活動的最終到達網址擴展功能 |
SEARCH_CUSTOM |
自訂搜尋 |
YOUTUBE_CUSTOM |
自訂影片 自訂需求開發 |
實驗生命週期
管理實驗的程序通常會遵循下列步驟和 ExperimentStatus 狀態，但工作流程可能略有不同：
- 設定 (
SETUP或ENABLED)：建立Experiment和一或多個ExperimentArm資源。系統管理的實驗會以SETUP狀態開始，因此您可以在排定實驗前修改實驗組廣告活動，而其他工作流程則會透過單一GoogleAdsService.Mutate要求，直接以ENABLED狀態建立實驗和實驗組。 - 排定 (
INITIATED)：如果是系統管理的實驗，請呼叫ScheduleExperiment，具體建立設計中的廣告活動，並排定實驗放送時間。 - 執行和回報 (
ENABLED)：實驗執行期間，查詢Experiment(FROM experiment) 或廣告活動資源的指標，比較控制組和實驗組的成效。 - 完成 (
HALTED、PROMOTED或GRADUATED)：取得足夠資訊後，您可以使用下列任一操作完成實驗：- 結束 (
HALTED)：停止實驗。實驗組廣告活動或實驗組停止放送。 - 升級 (
PROMOTED)：將實驗組的變更套用至控制組或廣告活動。 - 畢業 (
GRADUATED)：將實驗組廣告活動轉換為完全獨立的非實驗廣告活動，或將實驗組設定套用至基礎廣告活動 (視工作流程而定)。
- 結束 (
後續步驟
如要瞭解如何設定實驗，請參閱所需工作流程的指南：