Planification des mots clés

La planification des mots clés vous permet d'obtenir des métriques et des prévisions sur les mots clés, et de rechercher des mots clés à ajouter aux campagnes.

En utilisant KeywordPlanIdeaService dans l'API Google Ads, vous pouvez effectuer quatre opérations de planification principales sans créer de ressources KeywordPlan persistantes :

• Générer des idées de mots clés : découvrez des suggestions de mots clés à partir de mots clés de base, d'URL ou de sites, ainsi que des métriques de recherche historiques et des annotations de concepts.
• Générer des thèmes de groupes d'annonces : regroupez automatiquement les mots clés par thèmes alignés sur vos groupes d'annonces existants, avec des suggestions de types de correspondance.
• Générer des métriques historiques : récupérez les métriques historiques sur le volume de recherche, la concurrence et les enchères de haut de page pour une liste existante de 10 000 mots clés maximum.
• Générer des métriques de prévision : estimez les clics, les coûts ou les conversions futurs pour une configuration CampaignToForecast intégrée sur une période future.

Important : Les requêtes envoyées à KeywordPlanIdeaService pour l'accès standard et l'accès de base appliquent des limitations du débit plus strictes que les autres services de l'API Google Ads, ce qui permet d'effectuer moins de requêtes par minute. Pour en savoir plus, consultez le guide sur les quotas et limites de l'API.

Mettez en cache ou stockez les résultats localement, car les réponses pour un ensemble de mots clés donné restent cohérentes pendant des heures ou des jours, et les métriques de l'historique du volume de recherche sont actualisées tous les mois.

Workflow

Les étapes suivantes décrivent un workflow d'implémentation de bout en bout standard pour la planification des mots clés :

1. Créez une liste de mots clés candidats facile à gérer. Découvrez des suggestions avec des idées de mots clés (qui incluent déjà des métriques historiques pour chaque idée) ou évaluez une liste de mots clés existante avec des métriques historiques pour filtrer les mots clés par volume de recherche, concurrence et coût par clic (CPC).
2. Vous pouvez éventuellement regrouper vos mots clés filtrés dans des groupes d'annonces thématiques à l'aide de thèmes de groupes d'annonces ou définir votre propre structure ForecastAdGroup en fonction des catégories de produits ou de la pertinence des créations.
3. Générez des métriques de prévision à l'aide d'un CampaignToForecast intégré et d'un forecast_period (commençant dans le futur et allant jusqu'à un an à partir d'aujourd'hui) pour estimer le trafic potentiel pour les mots clés sélectionnés. (Notez que les champs CampaignToForecast et les métriques de prévision renvoyées diffèrent entre la v24 et les versions ultérieures, et la v23 et les versions antérieures.)
4. Ajustez les mots clés, les types de correspondance, le budget quotidien et les paramètres de stratégie d'enchères que vous avez sélectionnés pour trouver une configuration qui répond à vos objectifs marketing. Appliquez ensuite les mots clés finalisés à vos campagnes et groupes d'annonces actifs.
5. Ne modifiez pas les paramètres, les enchères et le ciblage de la campagne pendant la durée du forecast_period. Les modèles de prévision supposent des paramètres cohérents sur l'ensemble de la période de prévision, tout en tenant compte des tendances quotidiennes et saisonnières.