Prévision de couverture

Important : Cette fonctionnalité n'est disponible que pour les comptes ajoutés à la liste d'autorisation. Contactez votre représentant Google si vous avez besoin d'y accéder.

ReachPlanService permet aux agences média et aux entreprises de logiciels de planification média tiers de prévoir précisément la couverture commerciale des campagnes vidéo sur YouTube et les partenaires vidéo Google. Les média-planners peuvent utiliser ce service pour répondre à des questions telles que :

• Quel investissement sur YouTube serait nécessaire pour atteindre les objectifs de couverture d'une campagne ?
• Quelle part d'une audience cible une campagne pourrait-elle toucher avec un budget donné ?
• Quelle est la répartition optimale du budget entre YouTube et les autres canaux média si j'ai une campagne optimisée pour la couverture ?

Reach Planner, disponible dans l'interface Web Google Ads, contient de nombreuses fonctionnalités identiques.

Avant de commencer

Suivez le guide Premiers pas pour vous assurer que vous pouvez vous connecter à l'API Google Ads avant d'essayer de vous connecter à ReachPlanService.

Ce guide suppose également que vous connaissez bien Google Ads et les concepts de planification média.

Critères d'éligibilité

ReachPlanService est un composant privé de l'API Google Ads proposé avec une licence de données non exclusive et sans redevance. Les partenaires signataires peuvent utiliser les bibliothèques clientes Google Ads standards pour générer des plans média. Pour être éligibles, les partenaires doivent remplir les conditions suivantes :

• Disposer d'un outil de planification ou d'une interface utilisateur qui intégrera l'API.
• Utiliser l'API pour produire des plans média et estimer la couverture et le coût des campagnes.
• Réaliser une évaluation préalable, comme indiqué dans la section suivante.
• Respecter les exigences d'utilisation des données et accepter de se soumettre à des audits de données périodiques.
• Accepter les Conditions d'utilisation de l'API Google Ads et le Règlement associé sur l'utilisation des données.

Pour plus d'informations, contactez votre représentant Google. Si vous tentez d'appeler ReachPlanService à l'aide d'un projet Google Cloud qui n'a pas été ajouté à la liste d'autorisation pour utiliser ce service, l'API renvoie une erreur AuthorizationError.USER_PERMISSION_DENIED.

Évaluation préalable

Les partenaires doivent réaliser une évaluation préalable pour chaque outil de planification qui utilisera l'API. Google évalue ensuite la sécurité des données, les méthodologies et les résultats des outils de planification à l'aide de questions telles que :

• Comment les utilisateurs sont-ils authentifiés ?
• Comment l'utilisation de votre outil est-elle suivie ?
• Lors de la création de plans, quelles métriques les utilisateurs peuvent-ils optimiser ? Par exemple : couverture, impact, impressions, fréquence.
• Comment votre outil déduplique-t-il les canaux ?
• Votre outil applique-t-il un poids ou un score d'efficacité par défaut à chaque canal d'un plan ?

Mix produits et surfaces

Dans l'API Google Ads, un mix produits représente une combinaison de formats d'annonces et de paramètres conçus pour atteindre des objectifs de couverture spécifiques dans un plan média. ReachPlanService offre un contrôle et des rapports précis sur les surfaces, qui sont des composants clés dans la définition d'un mix produits.

Comprendre les surfaces

Les surfaces font référence aux différents environnements dans lesquels vos annonces peuvent être diffusées, tels que YouTube InStream, YouTube Shorts et les partenaires vidéo Google. Lors de la planification, vous pouvez définir des mix produits en fonction d'offres de surface spécifiques. Les combinaisons de surfaces compatibles pour chaque produit dépendent de votre zone géographique cible et de votre devise, et sont disponibles via ListPlannableProducts dans ReachPlanService.

Options de ciblage

Lorsque vous créez votre mix produits, vous pouvez également spécifier un ciblage détaillé. Pour en savoir plus, consultez Ciblage d'audience.

Générer une prévision de couverture

Un workflow de prévision de couverture type suit les étapes suivantes :

1. Obtenez les zones géographiques compatibles à l'aide de ListPlannableLocations.
2. Récupérez les produits et surfaces disponibles pour une zone géographique cible à l'aide de ListPlannableProducts.
3. Demandez des estimations de couverture à l'aide de GenerateReachForecast dans ReachPlanService.

La prévision fournit une couverture estimée et d'autres métriques pour votre campagne planifiée. Pour en savoir plus sur les résultats de la prévision et les considérations spécifiques aux produits, consultez le guide Générer une courbe de couverture. Pour obtenir les définitions de métriques telles que la couverture et les impressions, consultez le Glossaire des termes.

Étape suivante

• Consultez les Concepts sous-jacents à ReachPlanService.
• Découvrez comment gérer l'authentification pour le service.
• Consultez des exemples de code pour la planification de la couverture dans le langage de votre bibliothèque cliente préférée.