Prévision de couverture

Important : Cette fonctionnalité n'est disponible que pour les comptes figurant sur la liste d'autorisation. Si vous avez besoin d'y accéder, contactez votre représentant Google.

ReachPlanService permet aux agences média et aux éditeurs de logiciels de média-planning tiers de prévoir avec précision la couverture commerciale des campagnes vidéo sur YouTube et les partenaires vidéo Google. Les média-planners peuvent utiliser le service pour répondre à des questions telles que :

• Quel budget investir sur YouTube pour atteindre les objectifs de couverture d'une campagne ?
• Quelle part d'une audience cible une campagne peut-elle toucher pour un budget donné ?
• Quelle est la répartition optimale du budget entre YouTube et les autres canaux média si j'ai une campagne optimisée pour la couverture ?

Reach Planner, disponible dans l'interface Web Google Ads, propose de nombreuses fonctionnalités identiques.

Avant de commencer

Suivez le guide de démarrage pour vous assurer que vous pouvez vous connecter à l'API Google Ads avant d'essayer de vous connecter à ReachPlanService.

Nous partons également du principe que vous connaissez Google Ads et les concepts de média-planning.

Critères d'éligibilité

ReachPlanService est un composant privé de l'API Google Ads proposé avec une licence de données non exclusive et libre de droits. Les partenaires signés peuvent utiliser les bibliothèques clientes Google Ads standards pour générer des plans média. Pour être éligibles, les partenaires doivent remplir les conditions suivantes :

• Disposer d'un outil de planification ou d'une interface utilisateur qui intégrera l'API.
• Utilisez l'API pour créer des plans média, et estimer la couverture et le coût des campagnes.
• Effectuez une évaluation préalable, comme indiqué dans la section suivante.
• Respecter les exigences d'utilisation des données et accepter de se soumettre à des audits de données périodiques.
• Acceptez les Conditions d'utilisation de l'API Google Ads et les règles d'utilisation des données associées.

Pour plus d'informations, contactez votre représentant Google. Si vous tentez d'appeler ReachPlanService à l'aide d'un projet Google Cloud qui n'a pas été ajouté à la liste d'autorisation pour utiliser ce service, l'API renvoie une erreur AuthorizationError.USER_PERMISSION_DENIED.

Évaluation de présélection

Les partenaires doivent effectuer une évaluation préalable pour chaque outil de planification qui utiliserait l'API. Google évalue ensuite la sécurité des données, les méthodologies et les résultats des outils de planification en posant des questions telles que :

• Comment les utilisateurs sont-ils authentifiés ?
• Comment l'utilisation de votre outil est-elle suivie ?
• Quelles métriques les utilisateurs peuvent-ils optimiser lorsqu'ils créent des plans ? Par exemple : couverture, impact, impressions, fréquence.
• Comment votre outil déduplique-t-il les canaux ?
• Votre outil applique-t-il une pondération ou un score d'efficacité par défaut à chaque canal d'un plan ?

Mix produits et surfaces

Dans l'API Google Ads, un mix produits représente une combinaison de formats d'annonces et de paramètres conçus pour atteindre des objectifs de couverture spécifiques dans un plan média. ReachPlanService fournit un contrôle et des rapports précis sur les surfaces, qui sont des composants clés pour définir un mix produits.

Comprendre les surfaces

Les surfaces désignent les différents environnements dans lesquels vos annonces peuvent être diffusées, comme YouTube InStream, YouTube Shorts et les partenaires vidéo Google. Lors de la planification, vous pouvez définir des mix produits en fonction d'offres de surfaces spécifiques. Les combinaisons de surfaces acceptées pour chaque produit dépendent de votre zone géographique et de votre devise cibles. Elles sont disponibles via ListPlannableProducts dans ReachPlanService.

Options de ciblage

Lorsque vous créez votre mix produits, vous pouvez également spécifier un ciblage détaillé. Pour en savoir plus, consultez Ciblage d'audience.

Générer une prévision de couverture

Un workflow type de prévision de la couverture suit les étapes suivantes :

1. Obtenez les emplacements compatibles à l'aide de ListPlannableLocations.
2. Récupérez les produits et les surfaces disponibles pour une zone géographique ciblée à l'aide de ListPlannableProducts.
3. Demandez des estimations de couverture à l'aide de GenerateReachForecast dans ReachPlanService.

Les prévisions fournissent une estimation de la couverture et d'autres métriques pour votre campagne planifiée. Pour en savoir plus sur les résultats des prévisions et les considérations spécifiques aux produits, consultez le guide Générer une courbe de couverture. Pour obtenir la définition de métriques telles que la couverture et les impressions, consultez le glossaire.

Étape suivante

• Consultez les concepts derrière ReachPlanService.
• Découvrez comment gérer l'authentification pour le service.
• Consultez des exemples de code pour la planification de la couverture dans le langage de bibliothèque cliente de votre choix.