Прогнозирование охвата

ReachPlanService позволяет рекламным агентствам и сторонним компаниям, разрабатывающим ПО для медиапланирования, точно прогнозировать коммерческий охват видеокампаний на YouTube и партнерских видеоресурсах Google. С помощью этого сервиса менеджеры по медиапланированию могут получить ответы на следующие вопросы:

  • Сколько нужно инвестировать в YouTube, чтобы достичь целей кампании по охвату?
  • Какую часть целевой аудитории может охватить кампания с заданным бюджетом?
  • Как оптимально распределить бюджет между YouTube и другими медиаканалами, если кампания оптимизируется по охвату?

Планировщик охвата, доступный в веб-интерфейсе Google Рекламы, содержит многие из тех же функций.

Подготовка

Чтобы убедиться, что вы можете подключиться к Google Ads API, прежде чем пытаться подключиться к ReachPlanService, ознакомьтесь с руководством по началу работы.

Также предполагается, что вы знакомы с Google Рекламой и концепциями медиапланирования.

Требования

ReachPlanService – это закрытый компонент Google Ads API, который предлагается с неисключительной бесплатной лицензией на данные. Партнеры, подписавшие соглашение, могут использовать стандартные клиентские библиотеки Google Рекламы для создания медиапланов. Для этого партнеры должны соответствовать следующим условиям:

  • У вас есть инструмент планирования или пользовательский интерфейс, в который будет интегрирован API.
  • Используйте API, чтобы создавать медиапланы и оценивать охват и стоимость кампаний.
  • Пройдите предварительную оценку, как описано в следующем разделе.
  • Соблюдайте требования к использованию данных и будьте готовы к периодическим проверкам.
  • Примите Условия использования Google Ads API и связанные с ними правила использования данных.

За дополнительной информацией обращайтесь к представителю Google. Если вы попытаетесь вызвать ReachPlanService, используя облачный проект Google Cloud, который не был добавлен в белый список для использования этого сервиса, API вернет ошибку AuthorizationError.USER_PERMISSION_DENIED.

Предварительная оценка

Партнеры должны пройти предварительную оценку для каждого инструмента планирования, который будет использовать API. Затем Google оценивает защиту данных, методологии и результаты инструментов планирования, задавая такие вопросы:

  • Как выполняется аутентификация пользователей?
  • Как отслеживается использование вашего инструмента?
  • Какие показатели можно оптимизировать при создании планов? Например: охват, влияние, показы, частота.
  • Как ваш инструмент дедуплицирует каналы?
  • Применяет ли ваш инструмент вес или показатель эффективности по умолчанию к каждому каналу в плане?

Рекламные миксы и платформы

В Google Ads API рекламный микс – это сочетание форматов объявлений и настроек, предназначенное для достижения определенных целей по охвату в рамках медиаплана. ReachPlanService позволяет детально настраивать и отслеживать платформы, которые являются ключевыми компонентами при определении рекламного микса.

Что такое платформы

Платформы – это разные среды, в которых могут показываться ваши объявления, например YouTube In-Stream, YouTube Shorts и партнерские видеоресурсы Google. При планировании вы можете определить рекламные миксы на основе конкретных предложений. Поддерживаемые комбинации платформ для каждого товара зависят от целевого местоположения и валюты. Их можно получить с помощью метода ListPlannableProducts в ReachPlanService.

Варианты таргетинга

При создании рекламного микса вы также можете задать подробный таргетинг. Подробнее о выборе целевой аудитории…

Как создать прогноз охвата

Стандартный рабочий процесс прогнозирования охвата состоит из следующих этапов:

  1. Получите поддерживаемые местоположения с помощью ListPlannableLocations.
  2. Получите список доступных товаров и платформ для целевого местоположения с помощью метода ListPlannableProducts.
  3. Запросите расчетные данные об охвате с помощью метода GenerateReachForecast в ReachPlanService.

Прогноз содержит расчетный охват и другие показатели для запланированной кампании. Подробные сведения о результатах прогнозирования и особенностях отдельных продуктов приведены в руководстве Как создать кривую охвата. Определения таких показателей, как охват и показы, можно найти в глоссарии.

Дальнейшие действия

Далее
Основные понятия