Прогнозирование охвата

ReachPlanService позволяет медиаагентствам и сторонним компаниям, разрабатывающим ПО для медиапланирования, точно прогнозировать коммерческий охват видеокампаний на YouTube и партнерских видеоресурсах Google. Медиапланеры могут использовать этот сервис, чтобы получить ответы на следующие вопросы:

  • Какой бюджет нужно выделить на YouTube, чтобы достичь целей по охвату?
  • Какую часть целевой аудитории может охватить кампания с заданным бюджетом?
  • Как оптимально распределить бюджет между YouTube и другими медиаканалами, если кампания оптимизирована по охвату?

Планировщик охвата, доступный в веб-интерфейсе Google Рекламы, содержит многие из тех же функций.

Подготовка

Выполните инструкции из руководства по началу работы, чтобы убедиться, что вы можете подключиться к Google Ads API, прежде чем пытаться подключиться к ReachPlanService.

Также предполагается, что вы знакомы с Google Рекламой и медиапланированием.

Требования

ReachPlanService – это закрытый компонент Google Ads API, который предоставляется с неисключительной бесплатной лицензией на данные. Партнеры, подписавшие соглашение, могут использовать стандартные клиентские библиотеки Google Рекламы для создания медиапланов. Чтобы получить доступ к этой возможности, партнеры должны соответствовать следующим требованиям:

  • У вас есть инструмент планирования или пользовательский интерфейс, в который будет интегрирован API.
  • Используйте API, чтобы создавать медиапланы и оценивать охват и стоимость кампаний.
  • Пройдите предварительную проверку, как описано в следующем разделе.
  • Соблюдать требования к использованию данных и проходить периодические проверки.
  • Примите условия использования API Google Рекламы и связанные с ними правила использования данных.

За дополнительной информацией обращайтесь к представителю Google. Если вы попытаетесь вызвать ReachPlanService, используя облачный проект Google Cloud, который не был добавлен в белый список для использования этого сервиса, API вернет ошибку AuthorizationError.USER_PERMISSION_DENIED.

Предварительная проверка

Партнеры должны пройти предварительную проверку для каждого инструмента планирования, который будет использовать API. Затем Google оценивает защиту данных, методологии и результаты инструментов планирования, задавая такие вопросы:

  • Как выполняется аутентификация пользователей?
  • Как отслеживается использование инструмента?
  • Какие показатели можно оптимизировать при создании планов? Например: охват, воздействие, показы, частота.
  • Как ваш инструмент дедуплицирует каналы?
  • Применяет ли ваш инструмент вес или показатель эффективности по умолчанию к каждому каналу в плане?

Рекламные миксы и платформы

В Google Ads API рекламный микс – это сочетание форматов объявлений и настроек, предназначенное для достижения определенных целей по охвату в рамках медиаплана. ReachPlanService позволяет детально управлять платформами и получать отчеты о них. Платформы – это ключевые компоненты, определяющие ассортимент товаров.

Что такое платформы

Платформы – это разные среды, в которых может показываться ваша реклама, например объявления In-Stream на YouTube, YouTube Shorts и партнерские видеоресурсы Google. При планировании вы можете определить рекламные миксы на основе конкретных предложений. Поддерживаемые комбинации платформ для каждого товара зависят от целевого местоположения и валюты. Их можно получить через ListPlannableProducts в ReachPlanService.

Варианты таргетинга

При создании рекламного микса вы также можете задать подробный таргетинг. Подробнее о выборе целевой аудитории…

Как создать прогноз охвата

Обычно рабочий процесс прогнозирования охвата состоит из следующих этапов:

  1. Получите поддерживаемые местоположения с помощью ListPlannableLocations.
  2. Получите список доступных товаров и платформ для целевого местоположения с помощью метода ListPlannableProducts.
  3. Запрашивайте оценку охвата с помощью GenerateReachForecast в ReachPlanService.

Прогноз содержит расчетные данные об охвате и других показателях для запланированной кампании. Подробные сведения о результатах прогнозирования и особенностях отдельных продуктов приведены в руководстве Как создать кривую охвата. Определения таких показателей, как охват и показы, приведены в глоссарии.

Дальнейшие действия

Далее
Основные понятия