Segmentos de público-alvo, também conhecidos como listas de usuários, são grupos de pessoas com interesses, intenções ou informações demográficas, conforme estimado pelo Google. Público-alvo A segmentação por segmento é compatível com display, pesquisa, vídeo, hotel e padrão. Campanhas do Shopping. É possível segmentar ou excluir segmentos de público-alvo no nível grupos e campanhas.
Se você quiser segmentar públicos-alvo para campanhas Performance Max ou Discovery campanhas, acesse o Guia de públicos-alvo.
Saiba mais sobre o público-alvo segmentos.
Conceitos básicos
Você pode segmentar públicos-alvo diretamente criando e segmentando uma
UserList As informações que você precisa fornecer no
UserList depende parcialmente do tipo de lista de usuários que você quer criar. A
os seguintes tipos estão disponíveis:
crm_based_user_list: lista de usuários de usuários do CRM que você fornecer.rule_based_user_list: lista de usuários geradas por uma regra ou conjunto de regras, normalmente com base em ações que o usuário tomou, ou não, levou.logical_user_list: lista de usuários que é uma combinação personalizada de listas e interesses de usuários.basic_user_list: segmentação por lista de usuários como um conjunto de ações de conversão ou remarketing.similar_user_list: usuário com acesso somente de saída lista de usuários semelhantes aos usuários de outra lista.lookalike_user_list: lista de usuários composta por usuários semelhantes aos de um conjunto configurável de listas de usuários iniciais.
Esses tipos de lista de usuários podem ser usados para criar segmentos de público-alvo que cumprem
diferentes metas de negócios. Por exemplo, para criar uma lista de usuários que visitaram
seu site, você criaria um rule_based_user_list.
Dois atributos importantes que podem ser definidos em uma lista de usuários são
membership_life_span e
membership_status O primeiro permite
Você define o período, em dias, durante o qual um usuário é considerado parte da
lista. O último define se a lista aceita novos usuários. Observe que
membership_life_span é ignorado para logical_user_list e
rule_based_user_list, já que a associação da lista para esses tipos depende das regras.
definido pela lista.
Fluxo de uso
Este é o fluxo geral para usar segmentos de público-alvo na API Google Ads.
Implemente os pré-requisitos, quando aplicável.
Crie e configure o segmento de público-alvo criando um
UserListcom oUserListServiceSegmente suas campanhas ou anúncios para esse segmento de público-alvo.
Analise a performance do segmento de público-alvo.
Implementar os pré-requisitos
Para criar e segmentar públicos-alvo, primeiro você precisa:
Analise o política de publicidade com base em interesses e local. Não é possível usar informações sensíveis sobre os usuários para criar públicos-alvo.
Configure sua tag do Google. Isso é necessário para segmentar públicos-alvo com base em visitas ou ações no seu site. Ele não é exigido para clientes Match ou públicos-alvo personalizados.
Os anunciantes que desejam criar listas de usuários com base no comportamento do aplicativo para dispositivos móveis devem implementar o SDK do Firebase ou trabalhar com SDKs de terceiros para acompanhar comportamento no app.
Recuperar a tag do Google
Todas as contas do Google Ads têm exatamente um nível de conta tag, criada automaticamente quando a conta for aberta.
Você pode recuperar a tag do Google na interface do Google Ads seguindo a Central de Ajuda
instruções ou
a API Google Ads criando um RemarketingAction e, em seguida, recuperando a tag do Google.
emitindo uma
GoogleAdsService.searchStream
solicitação usando o remarketing_action
recurso:
SELECT
remarketing_action.id,
remarketing_action.name,
remarketing_action.tag_snippets
FROM remarketing_action
WHERE remarketing_action.resource_name = 'REMARKETING_ACTION_RESOURCE_NAME'
Instalar a tag do Google no seu site ou app
A próxima etapa é instalar a tag do Google em todas as páginas do site. Aprender mais informações sobre como adicionar a tag do Google ao seu site ou dispositivo móvel app.
Se você planeja criar segmentos de público-alvo com base apenas em URLs de páginas visitadas, não é necessário editar a tag do Google. Se você usa a personalização precisará editar sua tag para incluí-los, conforme detalhado em Avançado estratégias de codificação e criação de remarketing listas.
Você pode usar o Assistente de tags do Google para validar a instalação da tag.
Parâmetros integrados da tag do Google
É possível usar o parâmetro de remarketing integrado url__ para segmentar uma lista de usuários
com base nos URLs que as pessoas visitaram no seu site, como demonstrado no
a seção Os visitantes de seu site
exemplo.
Parâmetros personalizados da tag do Google
É possível adicionar uma tag do Google personalizada parâmetros à sua tag do Google para criar listas de usuários mais personalizadas.
Antes de criar seus próprios parâmetros personalizados, confira a lista de parâmetros predefinidos para ver se já houver uma boa opção para seu caso de uso. Como usar parâmetros predefinidos facilita a integração com outros recursos de remarketing do Google Ads.
Criar segmentos de público-alvo
As seguintes diretrizes de criação se aplicam independentemente do tipo:
Use a mesma conta para criar a lista de usuários que você planeja usar para modificar a lista de usuários. Uma lista de usuários só pode ser modificada pelo Google Ads ou pelos dados do parceiro que que o criou. Caso contrário, a lista de usuários somente leitura.
Listas de usuários não são aceitas no teste contas e são fechados automaticamente na criação.
Tipos de segmento de público-alvo em uma lista de usuários
Clique em um link específico do segmento de público-alvo para conferir orientações sobre como criar e segmentar
um UserList para esse tipo:
- Visitantes do seu site
- Alcance pessoas que visitaram seu site ou apps. Pronto usando regras definidas pelo anunciante.
- Visitantes de páginas específicas
- Isso é feito ao segmentar usuários que visitaram um URL que contém ou é igual a um determinado valor.
- Visitantes que realizaram ações específicas
- Isso inclui ações como uma compra no seu site ou app.
- Várias listas de usuários
- Isso é feito combinando duas ou mais listas de usuários para criar ainda mais uma segmentação sofisticada.
- Segmentação por lista de clientes com endereço de e-mail, endereço ou ID do usuário
- Uma lista de usuários com dados dos clientes enviados do seu repositório de dados próprio.
- Públicos-alvo personalizados
- Insira palavras-chave, URLs ou apps relevantes para alcançar seu público-alvo ideal representam os interesses e as intenções dos usuários que você quer segmentar.
- Segmentos semelhantes
- Segmentar públicos-alvo semelhantes e com características em comum com outros usuários.