Zielgruppensegmente, auch Nutzerlisten genannt, sind Gruppen von Nutzern mit bestimmten von Google ermittelten Interessen, Absichten oder demografischen Merkmalen. Das Targeting auf Zielgruppensegmente wird für Display-, Such-, Video-, Hotel- und standardmäßige Shopping-Kampagnen unterstützt. Sie können Zielgruppensegmente auf Anzeigengruppen- und Kampagnenebene ausrichten oder ausschließen.
Wenn Sie eine Ausrichtung auf Zielgruppensegmente mit Performance Max- oder Discovery-Kampagnen vornehmen möchten, lesen Sie den Leitfaden zu Zielgruppen.
Weitere Informationen zu Zielgruppensegmenten
Grundlegende Konzepte
Sie können Zielgruppensegmente direkt anvisieren, indem Sie eine UserList erstellen und darauf ausrichten. Welche Informationen Sie in der UserList angeben müssen, hängt teilweise vom Typ der Nutzerliste ab, die Sie erstellen möchten. Die folgenden Typen sind verfügbar:
crm_based_user_list: Liste der von Ihnen angegebenen CRM-Nutzer.rule_based_user_list: Nutzerliste, die durch eine Regel oder eine Gruppe von Regeln generiert wird – in der Regel basierend auf Aktionen, die der Nutzer ausgeführt hat oder nicht.logical_user_list: Nutzerliste, die eine benutzerdefinierte Kombination aus Nutzerlisten und Nutzerinteressen ist.basic_user_list: Ausrichtung auf Nutzerlisten als Sammlung von Conversion- oder Remarketing-Aktionen.similar_user_list: Nur Ausgabeliste mit Nutzern, die Nutzern aus einer anderen Liste ähneln.lookalike_user_list: Eine Nutzerliste, die Nutzer enthält, die denen in einer konfigurierbaren Gruppe von Startnutzerlisten ähneln.
Mit diesen Nutzerlistentypen lassen sich Zielgruppensegmente erstellen, mit denen Sie verschiedene Geschäftsziele erreichen. Wenn Sie beispielsweise eine Liste mit Nutzern erstellen möchten, die Ihre Website besucht haben, erstellen Sie eine rule_based_user_list.
Zwei wichtige Attribute, die Sie für eine Nutzerliste festlegen können, sind membership_life_span und membership_status. Mit der ersten Option können Sie den Zeitraum in Tagen festlegen, für den ein Nutzer in der Liste berücksichtigt wird. Mit letzterem wird festgelegt, ob neue Nutzer in die Liste aufgenommen werden. Beachten Sie, dass membership_life_span für logical_user_list und rule_based_user_list ignoriert wird, da die Listenzugehörigkeit für diese Typen von den durch die Liste definierten Regeln abhängt.
Nutzungsablauf
Im Folgenden wird der Gesamtablauf für die Verwendung von Zielgruppensegmenten in der Google Ads API beschrieben.
Erfülle gegebenenfalls die Voraussetzungen.
Erstellen und konfigurieren Sie das Zielgruppensegment, indem Sie eine
UserListmitUserListServiceerstellen.Richten Sie Ihre Kampagnen oder Anzeigen auf das Zielgruppensegment aus.
Leistung von Zielgruppensegmenten überprüfen
Voraussetzungen implementieren
Damit Sie Zielgruppensegmente erstellen und Anzeigen darauf ausrichten können, müssen Sie zuerst Folgendes tun:
Weitere Informationen finden Sie in der Richtlinie zur interessen- und standortbezogenen Werbung. Vertrauliche Daten zu Nutzern dürfen nicht zum Erstellen von Zielgruppen verwendet werden.
Richten Sie das Google-Tag ein. Dies ist erforderlich, um Zielgruppensegmente basierend auf Besuchen oder Aktionen auf Ihrer Website auszurichten. Für Zielgruppen vom Typ „Kundenabgleich“ oder benutzerdefinierte Zielgruppen ist sie nicht erforderlich.
Werbetreibende, die Nutzerlisten basierend auf dem Verhalten in mobilen Apps erstellen möchten, sollten das Firebase SDK implementieren oder SDKs von Drittanbietern verwenden, um das In-App-Verhalten zu erfassen.
Google-Tag abrufen
In allen Google Ads-Konten gibt es genau ein Google-Tag auf Kontoebene. Es wird beim Eröffnen des Kontos automatisch erstellt.
Sie können das Google-Tag in der Google Ads-Benutzeroberfläche abrufen. Folgen Sie dazu der Anleitung in der Hilfe. In der Google Ads API können Sie ein RemarketingAction erstellen und dann das Google-Tag abrufen, indem Sie einen GoogleAdsService.searchStream-Anfrage mithilfe der remarketing_action-Ressource senden:
SELECT
remarketing_action.id,
remarketing_action.name,
remarketing_action.tag_snippets
FROM remarketing_action
WHERE remarketing_action.resource_name = 'REMARKETING_ACTION_RESOURCE_NAME'
Google-Tag auf der Website oder in der App einbinden
Im nächsten Schritt fügen Sie das Google-Tag auf allen Seiten Ihrer Website ein. Weitere Informationen zum Hinzufügen des Google-Tags auf Ihrer Website oder in Ihrer App
Wenn Sie Zielgruppensegmente nur auf Grundlage der URLs der besuchten Seiten erstellen möchten, müssen Sie Ihr Google-Tag nicht bearbeiten. Wenn Sie benutzerdefinierte Parameter verwenden, müssen Sie das Tag entsprechend bearbeiten. Weitere Informationen finden Sie unter Erweiterte Strategien zum Tagging und Erstellen von Remarketing-Listen.
Mit dem Google Tag Assistant können Sie die Tag-Installation prüfen.
Integrierte Google-Tag-Parameter
Mit dem integrierten Remarketing-Parameter url__ können Sie eine Nutzerliste basierend auf den URLs ausrichten, die Nutzer auf Ihrer Website besucht haben, wie im Beispiel Besucher Ihrer Website gezeigt.
Benutzerdefinierte Google-Tag-Parameter
Sie können Ihrem Google-Tag benutzerdefinierte Google-Tag-Parameter hinzufügen, um individuellere Nutzerlisten zu erstellen.
Bevor Sie eigene benutzerdefinierte Parameter erstellen, sehen Sie sich die Liste der vordefinierten Parameter an. Vielleicht gibt es bereits einen, der für Ihren Anwendungsfall geeignet ist. Mit vordefinierten Parametern lässt sich die Integration in andere Google Ads-Remarketing-Funktionen vereinfachen.
Zielgruppensegmente erstellen
Die folgenden Richtlinien gelten unabhängig vom Typ:
Verwenden Sie dasselbe Konto, um die Nutzerliste zu erstellen, die Sie ändern möchten. Eine Nutzerliste kann nur vom Google Ads-Konto oder dem Konto des Datenpartners geändert werden, in dem sie erstellt wurde. Andernfalls ist die Nutzerliste schreibgeschützt.
Nutzerlisten werden in Testkonten nicht unterstützt und nach der Erstellung automatisch geschlossen.
Zielgruppensegmenttypen in einer UserList
Klicken Sie auf einen Link für ein Zielgruppensegment, um eine Anleitung zum Erstellen und Ausrichten einer UserList für diesen Typ aufzurufen:
- Besucher Ihrer Website
- Sie können Nutzer erreichen, die Ihre Website oder Ihre Apps besucht haben. Dies geschieht über vom Werbetreibenden definierte Regeln.
- Besucher bestimmter Seiten
- Dazu erfolgt die Ausrichtung auf Nutzer, die eine URL besucht haben, die einen bestimmten Wert enthält oder diesem entspricht.
- Besucher, die bestimmte Aktionen ausgeführt haben
- Dazu gehören Aktionen wie ein Kauf auf Ihrer Website oder in Ihrer App.
- Mehrere Nutzerlisten
- Dazu werden zwei oder mehr Nutzerlisten kombiniert, um ein noch genaueres Targeting zu ermöglichen.
- Kundenabgleich mit E-Mail-Adresse, Adresse oder Nutzer-ID
- Eine Nutzerliste mit hochgeladenen Kundendaten aus Ihrem eigenen Datenspeicher.
- Benutzerdefinierte Zielgruppen
- Geben Sie relevante Keywords, URLs oder Apps ein, die die Interessen und Absichten der Nutzer widerspiegeln, auf die Sie Ihre Anzeigen ausrichten möchten. So erreichen Sie Ihre ideale Zielgruppe.
- Ähnliche Segmente
- Zielgruppen anvisieren, die anderen ähneln und ähnliche Merkmale haben.