I segmenti di pubblico, anche noti come elenchi di utenti, sono gruppi di persone che, secondo le stime di Google, condividono particolari interessi, intenzioni o dati demografici. Il targeting per segmento di pubblico è supportato per le campagne display, sulla rete di ricerca, video, per hotel e Shopping standard. Puoi scegliere come target o escludere segmenti di pubblico sia a livello di gruppo di annunci che a livello di campagna.
Se vuoi scegliere come target i segmenti di pubblico per le campagne Performance Max o discovery, consulta la guida Segmenti di pubblico.
Scopri di più sui segmenti di pubblico.
Concetti di base
Puoi scegliere come target direttamente i segmenti di pubblico creando e scegliendo come target una
UserList. Le informazioni da fornire in UserList dipendono in parte dal tipo di elenco di utenti che vuoi creare. Sono disponibili i seguenti tipi:
crm_based_user_list: elenco di utenti degli utenti CRM che fornisci.rule_based_user_list: elenco di utenti generato da una regola o da un insieme di regole, generalmente basato su azioni che l'utente ha o non ha eseguito.logical_user_list: elenco di utenti, ovvero una combinazione personalizzata di elenchi e interessi degli utenti.basic_user_list: targeting per elenco utenti come raccolta di azioni di conversione o di remarketing.similar_user_list: elenco di utenti solo di output che sono simili a quelli di un altro elenco.lookalike_user_list: elenco di utenti composto da utenti simili a quelli di un insieme configurabile di utenti originali.
Questi tipi di elenchi di utenti possono essere utilizzati per creare segmenti di pubblico che conseguono obiettivi commerciali diversi. Ad esempio, per creare un elenco degli utenti che hanno visitato il tuo sito web, devi creare un rule_based_user_list.
Due attributi importanti che puoi impostare in un elenco utenti sono
membership_life_span e
membership_status. La prima consente di definire il periodo di tempo, in giorni, durante il quale un utente viene considerato nell'elenco. Quest'ultimo definisce se l'elenco accetta nuovi utenti. Tieni presente che membership_life_span viene ignorato per logical_user_list e rule_based_user_list poiché l'appartenenza all'elenco per questi tipi dipende dalle regole definite dall'elenco.
Flusso di utilizzo
Di seguito è riportato il flusso generale per l'utilizzo dei segmenti di pubblico nell'API Google Ads.
Implementa i prerequisiti, ove applicabili.
Crea e configura il segmento di pubblico creando una
UserListconUserListService.Indirizza le campagne o gli annunci al segmento di pubblico.
Esamina il rendimento dei segmenti di pubblico.
Implementare i prerequisiti
Per creare e scegliere come target i segmenti di pubblico, devi prima:
Consulta le norme per la pubblicità basata sugli interessi e sulla località. Le informazioni sensibili sugli utenti non possono essere utilizzate per creare segmenti di pubblico.
Configura il tag Google. Questo è necessario per scegliere come target i segmenti di pubblico in base alle visite o alle azioni sul tuo sito web. Non è obbligatorio per Customer Match o segmenti di pubblico personalizzati.
Gli inserzionisti che vogliono creare elenchi di utenti in base al comportamento dell'app mobile devono implementare l'SDK Firebase o collaborare con SDK di terze parti per monitorare il comportamento in-app.
Recupera il tag Google
Tutti gli account Google Ads hanno esattamente un tag Google a livello di account, che viene creato automaticamente all'apertura dell'account.
Puoi recuperare il tag Google nell'interfaccia utente di Google Ads seguendo le istruzioni del Centro assistenza oppure nell'API Google Ads creando un RemarketingAction e poi recuperando il tag Google inviando una richiesta GoogleAdsService.searchStream utilizzando la risorsa remarketing_action:
SELECT
remarketing_action.id,
remarketing_action.name,
remarketing_action.tag_snippets
FROM remarketing_action
WHERE remarketing_action.resource_name = 'REMARKETING_ACTION_RESOURCE_NAME'
Installare il tag Google sul tuo sito web o nella tua app
Il passaggio successivo consiste nell'installare il tag Google in tutte le pagine del tuo sito. Scopri di più su come aggiungere il tag Google al tuo sito o alla tua app mobile.
Se prevedi di creare segmenti di pubblico basati solo sugli URL delle pagine visitate, non devi apportare modifiche al tag Google. Se utilizzi parametri personalizzati, devi modificare il tag per includerli, come descritto in Strategie avanzate per il tagging e la creazione di elenchi per il remarketing.
Puoi utilizzare Google Tag Assistant per convalidare l'installazione dei tag.
Parametri del tag Google integrati
Puoi utilizzare il parametro di remarketing integrato url__ per scegliere come target un elenco di utenti
in base agli URL che gli utenti hanno visitato sul tuo sito web, come mostrato
nell'esempio di visitatori del tuo sito web.
Parametri del tag Google personalizzato
Puoi aggiungere parametri di tag Google personalizzati al tag Google per creare elenchi di utenti più personalizzati.
Prima di creare parametri personalizzati, consulta l'elenco dei parametri predefiniti per vedere se ce n'è già uno adatto al tuo caso d'uso. L'utilizzo di parametri predefiniti semplifica l'integrazione con altre funzionalità di remarketing di Google Ads.
Creare segmenti di pubblico
Le seguenti linee guida per la creazione si applicano indipendentemente dal tipo:
Utilizza lo stesso account per creare l'elenco di utenti che intendi utilizzare per modificarlo. Un elenco di utenti può essere modificato solo dall'account Google Ads o dal partner di dati che lo ha creato. In caso contrario, l'elenco degli utenti sarà di sola lettura.
Gli elenchi di utenti non sono supportati negli account di prova e vengono chiusi automaticamente al momento della creazione.
Tipi di segmenti di pubblico in un elenco utenti
Fai clic su un link specifico per un segmento di pubblico per istruzioni su come creare e scegliere come target un UserList per quel tipo:
- Visitatori del tuo sito web
- Raggiungi gli utenti che hanno visitato il tuo sito web o le tue app. Ciò avviene tramite regole definite dall'inserzionista.
- Visitatori di pagine specifiche
- Per farlo, scegli come target gli utenti che hanno visitato un URL che contiene o è uguale a un determinato valore.
- Visitatori che hanno eseguito azioni specifiche
- Ciò può includere azioni come un acquisto sul tuo sito web o nella tua app.
- Più elenchi di utenti
- A tal fine, combina due o più elenchi di utenti per creare un targeting ancora più sofisticato.
- Customer Match con indirizzo email, indirizzo o ID utente
- Un elenco di utenti contenente i dati dei clienti caricati dal tuo datastore proprietario.
- Segmenti di pubblico personalizzati
- Raggiungi il tuo pubblico ideale inserendo parole chiave, URL o app pertinenti che rappresentano gli interessi e le intenzioni degli utenti che vuoi scegliere come target.
- Segmenti simili
- Scegli come target segmenti di pubblico simili a quelli di altre persone e che condividono caratteristiche con loro.