I segmenti di pubblico, noti anche come elenchi di utenti, sono gruppi di persone che, secondo le stime di Google, condividono particolari interessi, intenzioni o dati demografici. Il targeting per segmento di pubblico è supportato per le campagne display, sulla rete di ricerca, video, per hotel e Shopping standard. Puoi scegliere come target o escludere segmenti di pubblico sia a livello di gruppo di annunci che di campagna.
Se vuoi scegliere come target i segmenti di pubblico per le campagne Performance Max o discovery, consulta la guida sui segmenti di pubblico.
Scopri di più sui segmenti di pubblico.
Concetti di base
Puoi scegliere come target direttamente i segmenti di pubblico creando e scegliendo come target un
UserList. Le informazioni che devi fornire in UserList dipendono in parte dal tipo di elenco utenti che vuoi creare. Sono
disponibili i seguenti tipi:
crm_based_user_list: elenco degli utenti CRM che fornisci.rule_based_user_list: elenco di utenti generato da una regola o da un insieme di regole, in genere in base alle azioni svolte o meno dall'utente.logical_user_list: elenco di utenti che è una combinazione personalizzata di elenchi di utenti e interessi degli utenti.basic_user_list: il targeting per elenco di utenti come una raccolta di azioni di conversione o di remarketing.similar_user_list: elenco di utenti simili a quelli di un altro elenco, da utilizzare solo per l'output.lookalike_user_list: elenco di utenti costituito da utenti simili a quelli di un insieme configurabile di elenchi di utenti di origine.
Questi tipi di elenchi di utenti possono essere utilizzati per creare segmenti di pubblico che raggiungono scopi commerciali diversi. Ad esempio, per creare un elenco di utenti che hanno visitato il tuo sito web, devi creare un rule_based_user_list.
Due attributi importanti che puoi impostare in un elenco di utenti sono
membership_life_span e
membership_status. La prima consente di definire il periodo di tempo, in giorni, per cui un utente è considerato nell'elenco. Quest'ultimo definisce se l'elenco accetta nuovi utenti. Tieni presente chemembership_life_span viene ignorato per logical_user_list erule_based_user_list, poiché l'appartenenza all'elenco per questi tipi dipende dalle regole definite dall'elenco.
Flusso di utilizzo
Di seguito è riportato il flusso generale per l'utilizzo dei segmenti di pubblico nell'API Google Ads.
Implementa i prerequisiti, se applicabili.
Crea e configura il segmento di pubblico creando un
UserListconUserListService.Scegli come target della campagna o degli annunci il segmento di pubblico.
Esamina il rendimento dei segmenti di pubblico.
Implementa i prerequisiti
Per creare e scegliere come target i segmenti di pubblico, devi prima:
Consulta le norme per la pubblicità basata sugli interessi e sulla località. Le informazioni sensibili sugli utenti non possono essere utilizzate per creare segmenti di pubblico.
Configura il tag Google. Questa operazione è necessaria per scegliere come target segmenti di pubblico basati sulle visite o sulle azioni al tuo sito web. Non è obbligatorio per Customer Match o per i segmenti di pubblico personalizzati.
Gli inserzionisti che vogliono creare elenchi di utenti in base al comportamento nelle app mobile devono implementare l'SDK Firebase o utilizzare SDK di terze parti per monitorare il comportamento in-app.
Recuperare il tag Google
Tutti gli account Google Ads dispongono di un solo tag Google a livello di account, creato automaticamente all'apertura dell'account.
Puoi recuperare il tag Google nell'interfaccia utente di Google Ads seguendo le istruzioni del Centro assistenza o nell'API Google Ads creando un RemarketingAction e poi recuperando il tag Google inviando una richiesta GoogleAdsService.searchStream utilizzando la risorsa remarketing_action:
SELECT
remarketing_action.id,
remarketing_action.name,
remarketing_action.tag_snippets
FROM remarketing_action
WHERE remarketing_action.resource_name = 'REMARKETING_ACTION_RESOURCE_NAME'
Installare il tag Google sul sito web o nell'app
Il passaggio successivo consiste nell'installare il tag Google in tutte le pagine del tuo sito. Scopri di più sull'aggiunta del tag Google al tuo sito o alla tua app mobile.
Se prevedi di creare segmenti di pubblico basati solo sugli URL delle pagine visitate, non devi apportare modifiche al tag Google. Se utilizzi parametri personalizzati, devi modificare il tag per includerli, come descritto in Strategie avanzate per il tagging e la creazione di elenchi per il remarketing.
Puoi utilizzare Google Tag Assistant per convalidare l'installazione dei tag.
Parametri del tag Google integrati
Puoi utilizzare il parametro di remarketing integrato url__ per scegliere come target un elenco di utenti basato sugli URL visitati dagli utenti sul tuo sito web, come mostrato nell'esempio relativo ai visitatori del tuo sito web.
Parametri tag Google personalizzati
Puoi aggiungere parametri personalizzati del tag Google al tag Google per creare elenchi di utenti più personalizzati.
Prima di creare i tuoi parametri personalizzati, consulta l'elenco dei parametri predefiniti per vedere se ne esiste già uno adatto al tuo caso d'uso. L'utilizzo di parametri predefiniti simplifica l'integrazione con altre funzionalità di remarketing di Google Ads.
Creare segmenti di pubblico
Le seguenti linee guida per la creazione si applicano indipendentemente dal tipo:
Utilizza lo stesso account per creare l'elenco di utenti che prevedi di utilizzare per modificarlo. Un elenco di utenti può essere modificato solo dall'account Google Ads o del partner di dati che lo ha creato. In caso contrario, l'elenco degli utenti è di sola lettura.
Gli elenchi di utenti non sono supportati negli account di test e vengono chiusi automaticamente al momento della creazione.
Tipi di segmenti di pubblico in un elenco utenti
Fai clic sul link di un segmento di pubblico specifico per visualizzare indicazioni su come creare e scegliere come target
un UserList per quel tipo:
- Visitatori del tuo sito web
- Raggiungi le persone che hanno visitato il tuo sito web o utilizzato le tue app. Ciò avviene tramite regole definite dall'inserzionista.
- Visitatori di pagine specifiche
- Per farlo, scegli come target gli utenti che hanno visitato un URL contenente o uguale a un determinato valore.
- Visitatori che hanno eseguito azioni specifiche
- Potrebbero essere incluse azioni come un acquisto sul tuo sito web o nella tua app.
- Più elenchi di utenti
- A questo scopo, combina due o più elenchi di utenti per creare un targeting ancora più sofisticato.
- Customer Match con indirizzo email, indirizzo o ID utente
- Un elenco di utenti dei dati dei clienti caricati dal tuo archivio dati proprietario.
- Segmenti di pubblico personalizzati
- Raggiungi il segmento di pubblico ideale inserendo parole chiave, URL o app pertinenti che rappresentano gli interessi e le intenzioni degli utenti che vuoi scegliere come target.
- Segmenti simili
- Scegli come target segmenti di pubblico simili e che condividono caratteristiche con altri.