Kullanıcı listeleri olarak da bilinen kitle segmentleri, Google tarafından tahmin edildiği şekilde belirli ilgi alanlarına, amaçlara veya demografik bilgilere sahip kullanıcı gruplarıdır. Kitle segmenti hedefleme özelliği, Görüntülü Reklam Ağı, Arama Ağı, Video, Otel ve Standart Alışveriş kampanyalarında desteklenir. Kitle segmentlerini hem reklam grubu hem de kampanya düzeyinde hedefleyebilir veya hariç tutabilirsiniz.
Maksimum Performans veya Discovery kampanyaları için kitle segmentlerini hedeflemek istiyorsanız Kitleler kılavuzunu ziyaret edin.
Kitle segmentleri hakkında daha fazla bilgi edinin.
Temel kavramlar
Bir UserList oluşturup hedefleyerek kitle segmentlerini doğrudan hedefleyebilirsiniz. UserList bölümünde sağlamanız gereken bilgiler kısmen oluşturmak istediğiniz kullanıcı listesi türüne bağlıdır. Aşağıdaki türler kullanılabilir:
crm_based_user_list: Sağladığınız CRM kullanıcılarının kullanıcı listesi.rule_based_user_list: Bir kural veya kural grubu tarafından oluşturulan kullanıcı listesi. Genellikle kullanıcının yaptığı ya da yapmadığı işlemlere dayanır.logical_user_list: Kullanıcı listelerinin ve kullanıcı ilgi alanlarının özel bir kombinasyonu olan kullanıcı listesi.basic_user_list: Dönüşüm veya yeniden pazarlama işlemlerinin bir koleksiyonu olarak kullanıcı listesi hedefleme.similar_user_list: Başka bir listedeki kullanıcılara benzer kullanıcıların yalnızca çıkışı olan kullanıcı listesi.lookalike_user_list: Yapılandırılabilir bir kaynak kullanıcı listesi grubuna benzer kullanıcılardan oluşan kullanıcı listesi.
Bu kullanıcı listesi türleri, farklı işletme hedeflerini gerçekleştiren kitle segmentleri oluşturmak için kullanılabilir. Örneğin, web sitenizi ziyaret eden kullanıcıların listesini oluşturmak için rule_based_user_list oluşturursunuz.
Kullanıcı listesinde belirleyebileceğiniz iki önemli özellik membership_life_span ve membership_status'dir. İlki, bir kullanıcının listede yer aldığı dönemi gün olarak tanımlamanıza olanak tanır. İkincisi, listenin yeni kullanıcıları kabul edip etmediğini tanımlar. Bu türlerin liste üyeliği, liste tarafından tanımlanan kurallara bağlı olduğundan membership_life_span'ün logical_user_list ve rule_based_user_list için yoksayıldığını unutmayın.
Kullanım Akışı
Google Ads API'de kitle segmentlerini kullanmayla ilgili genel akışı burada bulabilirsiniz.
Uygun durumlarda ön koşulları uygulayın.
UserListServiceile birUserListoluşturarak kitle segmentini oluşturun ve yapılandırın.Kampanyalarınızı veya reklamlarınızı kitle segmentine göre hedefleyin.
Kitle segmenti performansını inceleyin.
Ön koşulları uygulama
Kitle segmentleri oluşturmak ve hedeflemek için öncelikle:
İlgi alanlarına ve konuma dayalı reklamcılık politikasını inceleyin. Kullanıcılar hakkındaki hassas bilgiler, kitle oluşturmak için kullanılamaz.
Google etiketinizi ayarlayın. Bu, kitle segmentlerini web sitenize yapılan ziyaretlere veya web sitenizdeki işlemlere göre hedeflemek için gereklidir. Müşteri Eşleştirme veya özel kitleler için gerekli değildir.
Mobil uygulama davranışına dayalı kullanıcı listeleri oluşturmak isteyen reklamverenler, uygulama içi davranışı izlemek için Firebase SDK'sını uygulamalı veya üçüncü taraf SDK'larla çalışmalıdır.
Google etiketini alma
Tüm Google Ads hesaplarında, hesap açıldığında otomatik olarak oluşturulan tam olarak bir hesap düzeyinde Google etiketi bulunur.
Google etiketini, Yardım Merkezi talimatlarını uygulayarak veya Google Ads API'de bir RemarketingAction oluşturarak ve ardından remarketing_action kaynağını kullanarak bir GoogleAdsService.searchStream isteği göndererek Google etiketini alarak Google Ads kullanıcı arayüzünde alabilirsiniz:
SELECT
remarketing_action.id,
remarketing_action.name,
remarketing_action.tag_snippets
FROM remarketing_action
WHERE remarketing_action.resource_name = 'REMARKETING_ACTION_RESOURCE_NAME'
Google etiketini web sitenize veya uygulamanıza yükleme
Sonraki adım, Google etiketinizi sitenizin tüm sayfalarına yüklemektir. Google etiketini sitenize veya mobil uygulamanıza ekleme hakkında daha fazla bilgi edinin.
Yalnızca ziyaret edilen sayfa URL'lerine göre kitle segmentleri oluşturmayı planlıyorsanız Google etiketinizde herhangi bir düzenleme yapmanız gerekmez. Özel parametreler kullanıyorsanız, bunları Etiketleme ve yeniden pazarlama listeleri oluşturmaya yönelik gelişmiş stratejiler bölümünde ayrıntılı olarak açıklandığı gibi, etiketinizi bunları içerecek şekilde düzenlemeniz gerekir.
Etiket yüklemenizi doğrulamak için Google Tag Assistant'ı kullanabilirsiniz.
Yerleşik Google etiketi parametreleri
Web sitenizi ziyaret edenler örneğinde gösterildiği gibi, kullanıcıların web sitenizde ziyaret ettiği URL'leri temel alarak bir kullanıcı listesini hedeflemek için yerleşik yeniden pazarlama parametresini url__ kullanabilirsiniz.
Özel Google etiketi parametreleri
Daha özel kullanıcı listeleri oluşturmak için Google etiketinize özel Google etiketi parametreleri ekleyebilirsiniz.
Kendi özel parametrelerinizi oluşturmadan önce, kullanım alanınıza uygun bir özellik olup olmadığını görmek için önceden tanımlanmış parametreler listesine göz atın. Önceden tanımlanmış parametreleri kullanmak, diğer Google Ads yeniden pazarlama özellikleriyle entegrasyonu kolaylaştırır.
Kitle segmentleri oluşturma
Aşağıdaki oluşturma yönergeleri türden bağımsız olarak geçerlidir:
Kullanıcı listesini değiştirmek için kullanmayı planladığınız kullanıcı listesini oluşturmak üzere aynı hesabı kullanın. Kullanıcı listeleri yalnızca bunları oluşturan Google Ads veya veri iş ortağı hesabı tarafından değiştirilebilir. Aksi takdirde kullanıcı listesi salt okunur olur.
Kullanıcı listeleri, test hesaplarında desteklenmez ve oluşturma işlemi tamamlandığında otomatik olarak kapatılır.
UserList'teki kitle segmenti türleri
Söz konusu tür için UserList oluşturma ve hedefleme hakkında yönergeler almak üzere kitle segmentine özel bağlantıyı tıklayın:
- Web sitenizin ziyaretçileri
- Web sitenizi veya uygulamalarınızı ziyaret eden kullanıcılara ulaşın. Bu, reklamveren tarafından tanımlanan kurallar aracılığıyla yapılır.
- Belirli sayfaların ziyaretçileri
- Bu, belirli bir değeri içeren veya eşit olan bir URL'yi ziyaret eden kullanıcılar hedef alınarak yapılır.
- Belirli işlemleri gerçekleştiren ziyaretçiler
- Bu işlemler arasında web sitenizde veya uygulamanızda satın alma gibi işlemler yer alabilir.
- Birden çok kullanıcı listesi
- Bu işlem, daha da gelişmiş hedefleme oluşturmak için iki veya daha fazla kullanıcı listesinin birleştirilmesiyle yapılır.
- E-posta adresi, adres veya kullanıcı kimliği ile Müşteri Eşleştirme
- Birinci taraf veri deponuzdaki yüklenen müşteri verilerinin kullanıcı listesi.
- Özel kitleler
- Hedeflemek istediğiniz kullanıcıların ilgi alanlarını ve amaçlarını temsil eden alakalı anahtar kelimeler, URL'ler veya uygulamalar girerek ideal kitlenize ulaşın.
- Benzer segmentler
- Başka kitlelere benzer ve onlarla ortak özelliklere sahip kitleleri hedefleyin.