Kullanıcı listeleri olarak da bilinen kitle segmentleri, Google tarafından tahmin edildiği şekilde belirli ilgi alanları, amaçları veya demografik bilgileri olan kullanıcı gruplarıdır. Kitle segmenti hedefleme; Görüntülü Reklam Ağı, Arama Ağı, Video, Otel ve Standart Alışveriş kampanyalarında desteklenir. Kitle segmentlerini hem reklam grubu hem de kampanya düzeyinde hedefleyebilir veya hariç tutabilirsiniz.
Maksimum Performans veya Discovery kampanyaları için kitle segmentlerini hedeflemek istiyorsanız Kitleler kılavuzunu inceleyin.
Kitle segmentleri hakkında daha fazla bilgi
Temel kavramlar
UserList oluşturup hedefleyerek kitle segmentlerini doğrudan hedefleyebilirsiniz. UserList sayfasında sağlamanız gereken bilgiler, kısmen oluşturmak istediğiniz kullanıcı listesi türüne bağlıdır. Aşağıdaki türler kullanılabilir:
crm_based_user_list: Sağladığınız CRM kullanıcılarının kullanıcı listesi.rule_based_user_list: Bir kural ya da kural grubu tarafından oluşturulan ve genellikle kullanıcının gerçekleştirdiği veya yapmadığı işlemlere göre oluşturulan kullanıcı listesidir.logical_user_list: Kullanıcı listeleri ile kullanıcı ilgi alanlarının özel bir kombinasyonu olan kullanıcı listesi.basic_user_list: Dönüşüm veya yeniden pazarlama işlemlerinden oluşan bir koleksiyon olarak kullanıcı listesi hedeflemesi.similar_user_list: Başka bir listedeki kullanıcılara benzeyen kullanıcıların salt çıkış amaçlı kullanıcı listesi.lookalike_user_list: Yapılandırılabilir temel kullanıcı listeleri grubundakilere benzer kullanıcılardan oluşan kullanıcı listesidir.
Bu kullanıcı listesi türleri, farklı işletme hedeflerine ulaşan kitle segmentleri oluşturmak için kullanılabilir. Örneğin, web sitenizi ziyaret eden kullanıcıların listesini oluşturmak için bir rule_based_user_list oluşturursunuz.
Bir kullanıcı listesinde ayarlayabileceğiniz iki önemli özellik membership_life_span ve membership_status şeklindedir. Birincisi, kullanıcının listede yer alacağı dönemi gün cinsinden tanımlamanızı sağlar. İkinci kural, listenin yeni kullanıcı kabul edip etmeyeceğini belirler. Bu türlerin liste üyeliği, liste tarafından tanımlanan kurallara bağlı olduğundan, membership_life_span yönergesinin logical_user_list ve rule_based_user_list için yoksayıldığını unutmayın.
Kullanım Akışı
Google Ads API'de kitle segmentlerini kullanmayla ilgili genel akışı burada bulabilirsiniz.
Uygun olduğu durumlarda ön koşulları uygulayın.
UserListServiceile birUserListoluşturarak kitle segmentini oluşturun ve yapılandırın.Kampanyalarınızı veya reklamlarınızı kitle segmentine hedefleyin.
Kitle segmenti performansını inceleyin.
Ön koşulları uygulayın
Kitle segmentleri oluşturmak ve hedeflemek için öncelikle şunları yapmanız gerekir:
İlgi alanına ve konuma dayalı reklamcılığa ilişkin politikayı inceleyin. Kullanıcılarla ilgili hassas bilgiler, kitle oluşturmak için kullanılamaz.
Google etiketinizi ayarlayın. Bu, kitle segmentlerini web sitenize yapılan ziyaretlere veya işlemlere göre hedeflemek için gereklidir. Müşteri Eşleştirme veya özel kitleler için gerekli değildir.
Mobil uygulama davranışına göre kullanıcı listeleri oluşturmak isteyen reklamverenler, uygulama içi davranışı izlemek için Firebase SDK'sını uygulamalı veya üçüncü taraf SDK'larla çalışmalıdır.
Google etiketini alma
Tüm Google Ads hesaplarında, hesap açıldığında otomatik olarak oluşturulan tam olarak bir hesap düzeyinde Google etiketi bulunur.
Yardım Merkezi talimatlarını uygulayarak Google Ads kullanıcı arayüzünde ya da Google Ads API'de RemarketingAction oluşturarak ve ardından remarketing_action kaynağını kullanarak bir GoogleAdsService.searchStream isteği göndererek Google etiketini alarak Google etiketini alabilirsiniz:
SELECT
remarketing_action.id,
remarketing_action.name,
remarketing_action.tag_snippets
FROM remarketing_action
WHERE remarketing_action.resource_name = 'REMARKETING_ACTION_RESOURCE_NAME'
Google etiketini web sitenize veya uygulamanıza yükleme
Sonraki adım, Google etiketinizi sitenizin tüm sayfalarına yüklemektir. Google etiketini sitenize veya mobil uygulamanıza ekleme hakkında daha fazla bilgi edinin.
Kitle segmentlerini yalnızca ziyaret edilen sayfa URL'lerini temel alarak oluşturmayı planlıyorsanız Google etiketinizde herhangi bir düzenleme yapmanız gerekmez. Özel parametreler kullanıyorsanız, Etiketleme ve yeniden pazarlama listeleri oluşturmak için gelişmiş stratejiler bölümünde ayrıntılı olarak açıklandığı gibi, özel parametreler kullanıyorsanız etiketinizi bunları içerecek şekilde düzenlemeniz gerekir.
Etiket yüklemenizi doğrulamak için Google Tag Assistant'ı kullanabilirsiniz.
Yerleşik Google etiketi parametreleri
Web sitenizi ziyaret edenler örneğinde gösterildiği gibi, bir kullanıcı listesini kullanıcıların web sitenizde ziyaret ettiği URL'leri temel alarak hedeflemek için yerleşik url__ yeniden pazarlama parametresini kullanabilirsiniz.
Özel Google etiketi parametreleri
Daha özelleştirilmiş kullanıcı listeleri oluşturmak için Google etiketinize özel Google etiketi parametreleri ekleyebilirsiniz.
Kendi özel parametrelerinizi oluşturmadan önce, kullanım alanınıza uygun bir parametre olup olmadığını görmek için önceden tanımlanmış parametreler listesine göz atın. Önceden tanımlanmış parametreleri kullanmak, diğer Google Ads yeniden pazarlama özellikleriyle entegrasyonu kolaylaştırır.
Kitle segmentleri oluşturma
Aşağıdaki oluşturma kuralları, türden bağımsız olarak geçerlidir:
Kullanıcı listesini değiştirmek amacıyla kullanmayı planladığınız kullanıcı listesini oluşturmak için aynı hesabı kullanın. Bir kullanıcı listesi yalnızca onu oluşturan Google Ads veya veri iş ortağı hesabı tarafından değiştirilebilir. Aksi takdirde, kullanıcı listesi salt okunur olur.
Kullanıcı listeleri test hesaplarında desteklenmez ve oluşturulduktan sonra otomatik olarak kapatılır.
Bir Kullanıcı Listesindeki kitle segmenti türleri
Söz konusu tür için UserList oluşturma ve hedefleme hakkında yardım almak üzere kitle segmentine özel bir bağlantıyı tıklayın:
- Web sitenizin ziyaretçileri
- Web sitenizi veya uygulamalarınızı ziyaret etmiş kullanıcılara ulaşın. Bu işlem, reklamveren tarafından tanımlanan kurallarla gerçekleştirilir.
- Belirli sayfaların ziyaretçileri
- Bu işlem, belirli bir değeri içeren veya bu değere eşit olan bir URL'yi ziyaret etmiş kullanıcıları hedefleyerek yapılır.
- Belirli işlemleri gerçekleştiren ziyaretçiler
- Buna, web siteniz veya uygulamanızda satın alma gibi işlemler de dahildir.
- Birden çok kullanıcı listesi
- Hedeflemeyi daha da ayrıntılı bir şekilde oluşturmak için iki veya daha fazla kullanıcı listesini birleştirerek yapılır.
- E-posta adresi, adres veya kullanıcı kimliğiyle Müşteri Eşleştirme
- Birinci taraf veri deponuzdan yüklenen müşteri verilerinin kullanıcı listesi.
- Özel kitleler
- Hedeflemek istediğiniz kullanıcıların ilgi alanlarını ve amaçlarını temsil eden alakalı anahtar kelimeler, URL'ler veya uygulamalar girerek ideal kitlenize ulaşın.
- Benzer segmentler
- Başkalarına benzeyen ve başkalarıyla ortak özelliklere sahip kitleleri hedeflemek.