Śledzenie miejsca docelowego i skuteczności reklamy

Interfejs Google Ads API udostępnia kilka widoków, które umożliwiają analizowanie miejsc wyświetlania reklam i ich skuteczności:managed_placement_view,group_placement_view, detail_placement_view i performance_max_placement_view. Każdy widok zapewnia inny wgląd w dane dotyczące miejsc docelowych.

Widok wybranych miejsc docelowych

  • Co pokazuje: zasób managed_placement_view zawiera dane o skuteczności zagregowane według miejsc docelowych, na które kierujesz reklamy (zarządzanych miejsc docelowych). Odzwierciedla skuteczność Twoich kryteriówPlacement.
  • Odpowiednik w interfejsie: Treści > Miejsca docelowe
  • Konstruktor zapytań: Eksploruj w konstruktorze zapytań

Przykładowe zapytanie

Aby pobrać dane o skuteczności zarządzanych miejsc docelowych z ostatnich 30 dni:

SELECT
  campaign.id,
  ad_group.id,
  managed_placement_view.resource_name,
  ad_group_criterion.placement.url,
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.cost_micros
FROM managed_placement_view
WHERE segments.date DURING LAST_30_DAYS

Widok miejsca docelowego grupy

  • Co pokazuje: zasób group_placement_view pokazuje, gdzie Twoje reklamy zostały wyświetlone w sieci reklamowej i YouTube, niezależnie od tego, czy miejsca docelowe były kierowane wprost, czy zostały automatycznie wykryte przez system Google. Mogą to być witryny, kanały lub filmy w YouTube oraz aplikacje.
  • Odpowiednik w interfejsie: Treść > Gdzie wyświetlają się reklamy
  • Konstruktor zapytań: Eksploruj w konstruktorze zapytań

Wiersz „Łącznie: inne”

Dane o skuteczności miejsc docelowych o bardzo niskiej aktywności, mierzonej za pomocą wyświetleń lub kliknięć, mogą być agregowane w wierszu podsumowania, często nazywanym „Łącznie: inne”, w którym group_placement_view.placement lub detail_placement_view.placement ma wartość "Other". Poszczególne miejsca docelowe o niskim natężeniu ruchu mogą nie być wymienione osobno, aby przyspieszyć generowanie raportów. W efekcie suma wierszy poszczególnych miejsc docelowych w sekcjach group_placement_view i detail_placement_view może nie zawsze odpowiadać łącznym statystykom grupy reklam lub kampanii. Więcej informacji znajdziesz w artykule Raport „Gdzie wyświetlają się reklamy”.

Opcje TargetingSetting

Na działanie i użyteczność group_placement_view wpływa TargetingSetting w przypadku wymiaru PLACEMENT na poziomie grupy reklam. To ustawienie zawiera listę target_restrictions, z których każda ma pole bid_only typu logicznego, które określa, czy reklamy mają się wyświetlać tylko w miejscach docelowych objętych kierowaniem, czy też w innych miejscach docelowych. Więcej informacji znajdziesz w artykule Ustawienia „Kierowanie” i „Obserwacja”.

  • bid_only = false: ta wartość odpowiada kierowaniu w interfejsie Google Ads w przypadku miejsc docelowych. Jeśli w grupie reklam masz ustawione „Kierowanie”, reklamy będą się wyświetlać tylko w miejscach docelowych, które zostały przez Ciebie wyraźnie dodane jako kryteria. Możesz zastosować dostosowania stawek do tych miejsc docelowych. W tym scenariuszu wartość group_placement_view w dużej mierze odzwierciedla wartość managed_placement_view, ale nadal podlega agregacji „Łącznie: inne”.
  • bid_only = true: ta wartość odpowiada ustawieniu Obserwacja w interfejsie Google Ads w przypadku miejsc docelowych. Jeśli grupa reklam ma ustawienie „Obserwacja”, reklamy mogą się wyświetlać w każdym odpowiednim miejscu docelowym w sieci reklamowej i YouTube. Możesz też zastosować dostosowania stawek do wszystkich miejsc docelowych, na które kierujesz reklamy. W tym przypadku group_placement_view ma kluczowe znaczenie dla odkrywania nowych miejsc docelowych, w których wyświetlają się Twoje reklamy. Możesz je potem dodać jako miejsca docelowe zarządzane lub wykluczenia.

Widok szczegółów miejsca docelowego

  • Co pokazuje: zasób detail_placement_view zawiera bardziej szczegółowe zestawienie miejsc docelowych, które wykracza poza poziom domeny lub kanału. Może na przykład wyświetlać konkretne adresy URL lub identyfikatory filmów na YouTube, w których wyświetlały się Twoje reklamy.
  • Odpowiednik w interfejsie: odpowiednik wybrania wierszy w sekcji Treści > Gdzie wyświetlały się reklamy, a następnie kliknięcia Wyświetl szczegóły.
  • Konstruktor zapytań: Eksploruj w konstruktorze zapytań
  • Ważne uwagi: podobnie jak w przypadku group_placement_view, w tym widoku w przypadku miejsc docelowych o niskim natężeniu ruchu obowiązuje agregacja wiersza „Łącznie: inne”.

Widok miejsc docelowych w kampanii Performance Max

Którego widoku użyć?

  • Użyj managed_placement_view, aby ocenić skuteczność miejsc docelowych, na które aktywnie kierujesz reklamy i w przypadku których ustalasz stawki.
  • Używaj group_placement_view, aby poznać pełny zakres miejsc, w których wyświetlają się Twoje reklamy, zwłaszcza gdy używasz ustawienia „Obserwacja”, aby odkrywać nowe możliwości kierowania lub wykluczenia.
  • Użyj detail_placement_view, aby uzyskać najbardziej szczegółowe informacje o konkretnych adresach URL lub filmach, w których wyświetlały się Twoje reklamy. Tej funkcji używa się często po zidentyfikowaniu domeny lub kanału, które Cię interesują, w group_placement_view.
  • Użyj performance_max_placement_view, aby sprawdzić wyświetlenia w miejscach docelowych w kampaniach Performance Max.
Wstecz
Dane kryteriów
Dalej
Podział na segmenty