Duyarlı arama ağı reklamları

Google Ağı'nda ürün tanıtımı yapmak için duyarlı arama ağı reklamlarını kullanın. Duyarlı arama ağı reklamlarının temel özellikleri şunlardır:

• Reklamda otomatik olarak dönüşümlü şekilde gösterilecek 3-15 başlık ve 2-4 açıklama belirleyerek en iyi performans gösteren kombinasyonları tespit edin.
• İstediğiniz başlık ve açıklamaları sabitleyerek reklamda her zaman belirli bir konumda görünmelerini sağlayın.
• Farklı başlık ve açıklama kombinasyonlarıyla ilgili performans istatistikleri toplayarak bunların etki düzeyini değerlendirebilirsiniz. Sistem, birlikte iyi performans gösteren başlık ve açıklama kombinasyonlarını otomatik olarak tercih eder.
• Görünen URL'yi oluşturmak için açılış sayfası alanınızın sonuna eklenen path1 ve path2 değerlerini belirterek özel URL'leri görüntüleyin.

Biçim

Duyarlı arama ağı reklamları, yayın sırasında en fazla üç başlık ve iki açıklama gösterebilir. Ayrıca, açılış sayfası alanına ve ResponsiveSearchAdInfo nesnenizdeki path1 ve path2 alanlarını nasıl yapılandırdığınıza bağlı olarak özelleştirilebilir bir URL de gösterebilir.

Duyarlı arama ağı reklamının nasıl göründüğüne dair bir örneği aşağıda bulabilirsiniz:

Başlıklar ve açıklamalar, ResponsiveSearchAdInfo içindeki AdTextAsset mesaj nesnelerinin dizileri olarak yapılandırılır.

Öğeleri belirli konumlara sabitleme

Duyarlı arama ağı reklamları, öğe sabitlemeyi de destekler. Sistemin tüm başlık ve açıklamaları karıştırıp eşleştirmesine izin vermek yerine daha ayrıntılı kontrol sahibi olmak istiyorsanız AdTextAsset (veya JSON isteklerinde pinnedField) üzerindeki pinned_field özelliğini kullanarak başlıkları ve açıklamaları belirli konumlara sabitleyebilirsiniz. pinned_field için geçerli ServedAssetFieldType değerleri:

• Başlıklar: HEADLINE_1, HEADLINE_2 veya HEADLINE_3
• Açıklamalar: DESCRIPTION_1 veya DESCRIPTION_2

Not: Diğer ServedAssetFieldType enum değerleri (site bağlantısı sunulan konumlar veya TEXT_DISCLAIMER gibi) yalnızca raporlama için çıkış olarak kullanılır ve reklam oluştururken ya da değiştirirken pinned_field üzerinde ayarlanamaz. pinned_field özelliğini desteklenmeyen bir ServedAssetFieldType değerine (ör. başlıkta DESCRIPTION_1 veya TEXT_DISCLAIMER gibi yalnızca çıkış raporlama değerleri) ayarlamak AssetLinkError.INVALID_PINNED_FIELD ile başarısız olur.

Örneğin, belirli bir başlığın her zaman ilk sırada görünmesini istiyorsanız pinned_field değerini ServedAssetFieldType.HEADLINE_1 olarak ayarlayın. Bu reklam her yayınlandığında, söz konusu metin ilk başlık konumunda görünür ve kalan konumlar, sabitlenmemiş öğe havuzundan alınır. Aynı konuma birden fazla öğe sabitlenirse bu konum, sabitlenen öğeler arasında metni dönüşümlü olarak gösterir.

headlines veya descriptions içinde öğe sabitlerken her konum (başlıklar için HEADLINE_1-HEADLINE_3; açıklamalar için DESCRIPTION_1-DESCRIPTION_2), ilgili konuma sabitlenmiş bir öğeyle veya sabitlenmemiş farklı bir öğeyle doldurulabilir olmalıdır. Örneğin, 3 başlıklı bir reklamdaki üç başlığın tümünü HEADLINE_1 konumuna sabitlemek, HEADLINE_2 ve HEADLINE_3 konumlarını uygun öğeler olmadan bırakır ve NOT_ENOUGH_AVAILABLE_ASSET_LINKS_FOR_VALID_COMBINATION (veya varsayılan yedek değerler olmadan reklam özelleştiriciler kullanıldığında NOT_ENOUGH_AVAILABLE_ASSET_LINKS_WITH_FALLBACK_FOR_VALID_COMBINATION) AssetLinkError ile başarısız olur.

Kod örneklerinin tamamı için Duyarlı arama ağı reklamları oluşturma başlıklı makaleyi inceleyin.

Metin özelleştirme ve otomatik olarak oluşturulmuş öğeler

Bir Arama Ağı kampanyasında kampanya düzeyinde metin özelleştirmeyi (API'de otomatik olarak oluşturulmuş öğeler olarak adlandırılır) etkinleştirdiğinizde Google Ads, reklamveren tarafından sağlanan öğelerinizle birlikte yayınlanacak ek başlıkları ve açıklamaları açılış sayfanız, alanınız, reklamlarınız ve anahtar kelimelerinizden otomatik olarak oluşturabilir:

• Arama Ağı kampanyasında metin özelleştirmeyi etkinleştirmek için Campaign.ai_max_setting.enable_ai_max değerini true olarak ayarlayarak Arama Ağı Kampanyaları İçin AI Max'ı etkinleştirin ve Campaign.asset_automation_settings içinde TEXT_ASSET_AUTOMATION değerini OPTED_IN olarak ayarlayın. enable_ai_max ayarını tek başına true olarak belirlemek, yalnızca arama terimi eşleştirmeyi varsayılan olarak etkinleştirir (TEXT_ASSET_AUTOMATION ve FINAL_URL_EXPANSION_TEXT_ASSET_AUTOMATION Arama Ağı kampanyaları için varsayılan olarak OPTED_OUT değerine ayarlanır). Bunun aksine, enable_ai_max true olarak ayarlanmadan otomasyon türlerinden birinin OPTED_IN olarak ayarlanması CampaignError.AI_MAX_MUST_BE_ENABLED hatasıyla başarısız olur.
• FINAL_URL_EXPANSION_TEXT_ASSET_AUTOMATION ayarını OPTED_OUT olarak bırakırken TEXT_ASSET_AUTOMATION ayarını etkinleştirebilirsiniz. Ancak FINAL_URL_EXPANSION_TEXT_ASSET_AUTOMATION değerini OPTED_IN olarak ayarlamak için TEXT_ASSET_AUTOMATION değerinin de OPTED_IN olarak ayarlanması gerekir. TEXT_ASSET_AUTOMATION değeri OPTED_OUT iken FINAL_URL_EXPANSION_TEXT_ASSET_AUTOMATION etkinleştirilirse ContextError.OPERATION_NOT_PERMITTED_FOR_CONTEXT hatası alınır.
• Arama Kampanyaları İçin Maksimum Yapay Zeka'nın etkin olduğu Arama Ağı kampanyalarında otomatik olarak oluşturulan metin öğeleri için tam terim hariç tutmaları (term_exclusions) ve serbest biçimli mesaj kısıtlamaları (messaging_restrictions) belirlemek üzere kampanya düzeyinde Campaign.text_guidelines (TextGuidelines) yapılandırabilirsiniz.
• Otomatik olarak oluşturulmuş öğeler ad_group_ad.ad.responsive_search_ad içinde döndürülmediğinden ve AdService.MutateAds kullanılarak kaldırılamadığından, reklam düzeyinde otomatik olarak oluşturulmuş istenmeyen başlık ve açıklamaları AdGroupAdService.RemoveAutomaticallyCreatedAssets kullanarak kaldırabilirsiniz (veya AutomaticallyCreatedAssetRemovalService üzerinde RemoveCampaignAutomaticallyCreatedAsset kullanarak kampanya düzeyinde nihai URL genişletmesi metin öğelerini kaldırabilirsiniz).
• Otomatik olarak oluşturulmuş öğeleri kullanan bir Arama Ağı kampanyasının Arama Ağı Kampanyaları İçin AI Max'e ne zaman taşındığını kontrol etmek için salt okunur Campaign.aca_migration_date_time alanını sorgulayabilirsiniz.

Yapılandırma ayrıntıları için Öğe otomasyonu ayarları ve Arama Ağı Kampanyaları İçin AI Max'i kullanmaya başlama başlıklı makaleleri inceleyin. Raporlarda reklamveren tarafından sağlanan öğeler ile otomatik olarak oluşturulmuş öğeleri ayırt etmek için Duyarlı arama ağı reklamlarını alma bölümüne bakın.

Ek kaynaklar

Google Ads API ve Google Ads'de duyarlı arama ağı reklamlarıyla çalışma hakkında daha fazla bilgi edinmek için aşağıdaki kılavuzları ve Yardım Merkezi makalelerini inceleyin:

• Duyarlı arama ağı reklamları oluşturma
• Reklamları değiştirme
• Duyarlı arama ağı reklamlarını özelleştirme
• Duyarlı arama ağı reklamlarını alma
• Duyarlı arama ağı reklamları hakkında
• Etkili arama ağı reklamları oluşturma