گزارش نویسی

مانند سایر انواع تبلیغات، می‌توانید از GoogleAdsService.SearchStream برای بازیابی داده‌های عملکرد برای تبلیغات خرید استفاده کنید. در زیر یک پرس و جو نمونه وجود دارد که نمایش‌ها و کلیک‌ها را برای گروه‌های تبلیغاتی خرید شما در 30 روز گذشته، تقسیم‌بندی شده بر اساس تاریخ، بازیابی می‌کند.

SELECT
  campaign.name,
  campaign.status,
  ad_group.name,
  segments.date,
  metrics.impressions,
  metrics.clicks
FROM ad_group
WHERE ad_group.type = SHOPPING_PRODUCT_ADS
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS

تبلیغات خرید دارای گزارش های اختصاصی زیر است:

• نمای عملکرد خرید
• نمای گروه محصولات

نمای عملکرد خرید، آمار گزارش انبوهی را برای محصولات بر اساس product_item_id ارائه می دهد.

در اینجا یک پرس و جو مثال است که تعداد بازدیدها، کلیک‌ها، هزینه، تبدیل‌ها و همه تبدیل‌ها را برای محصولات بر اساس product_item_id با کلیک‌ها در 30 روز گذشته بازیابی می‌کند (به ترتیب نزولی بر اساس همه تبدیل‌ها، سپس تبدیل‌ها، سپس کلیک‌ها، سپس هزینه و سپس impressions مرتب شده‌اند):

SELECT
  segments.product_item_id,
  metrics.clicks,
  metrics.cost_micros,
  metrics.impressions,
  metrics.conversions,
  metrics.all_conversions
FROM  shopping_performance_view
WHERE segments.date DURING LAST_30_DAYS
  AND metrics.clicks > 0
ORDER BY
  metrics.all_conversions DESC,
  metrics.conversions DESC,
  metrics.clicks DESC,
  metrics.cost_micros DESC,
  metrics.impressions DESC

نمای گروه محصول آمار گزارش انبوهی را برای گروه‌های فهرست خرید ارائه می‌کند (که در UI به آنها گروه‌های محصول گفته می‌شود).

در اینجا یک پرس و جو مثالی وجود دارد که نمایش‌ها، کلیک‌ها، تبدیل‌ها و همه تبدیل‌ها را برای گروه‌های فهرست خرید بر اساس کمپین با تعداد بازدیدها در 30 روز گذشته بازیابی می‌کند (به ترتیب نزولی بر اساس همه تبدیل‌ها، سپس تبدیل‌ها، سپس کلیک‌ها و سپس نمایش‌ها مرتب شده‌اند):

SELECT
  campaign.name,
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.conversions,
  metrics.all_conversions
FROM product_group_view
WHERE segments.date DURING LAST_30_DAYS
  AND metrics.impressions > 0
ORDER BY
  metrics.all_conversions DESC,
  metrics.conversions DESC,
  metrics.clicks DESC,
  metrics.impressions DESC

برای جزئیات بیشتر در مورد پرس و جوها ، راهنمای گزارش دهی را ببینید.

عملکرد محصول با داده های سبد خرید

تبلیغ‌کنندگان خرده‌فروشی می‌توانند به معیارهای فروش و سود مرتبط مانند درآمد، سود ناخالص، حاشیه سود ناخالص و واحدهای فروخته شده دسترسی داشته باشند. این معیارها برای همه تبلیغ‌کنندگانی که تبدیل‌ها را با داده‌های سبد خرید در کمپین‌های خرید اجرا می‌کنند در دسترس است و با گزارش‌های زیر سازگار است.

• ad_group
• ad_group_ad
• campaign
• customer (تجمیع شده برای همه کمپین ها)
• product_group_view
• shopping_performance_view

معیارهای داده سبد خرید زیر را می‌توان در گزارش‌ها، مانند shopping_performance_view ، برای کمپین‌های خرید استفاده کرد.

metrics.average_cart_size
metrics.average_order_value_micros
metrics.cost_of_goods_sold_micros
metrics.cross_sell_cost_of_goods_sold_micros
metrics.cross_sell_gross_profit_micros
metrics.cross_sell_revenue_micros
metrics.cross_sell_units_sold
metrics.gross_profit_margin
metrics.gross_profit_micros
metrics.lead_cost_of_goods_sold_micros
metrics.lead_gross_profit_micros
metrics.lead_revenue_micros
metrics.lead_units_sold
metrics.orders
metrics.revenue_micros
metrics.units_sold

توجه: معیارهای داده‌های سبد خرید تا زمانی که تبدیل‌ها برای محصولات مرتبط ثبت نشده باشد در دسترس نیستند. اجرای پرس‌وجوها در برابر shopping_performance_view ممکن است برای حساب‌هایی با تعداد زیادی محصول، حتی با فیلترهای اعمال شده، بیشتر طول بکشد.

مثال زیر نشان می دهد که چگونه می توان از معیارهای داده سبد خرید برای تجزیه و تحلیل عملکرد سطح محصول برای کمپین های خرید در 30 روز گذشته استفاده کرد.

SELECT
  segments.product_item_id,
  segments.product_title,
  metrics.average_cart_size,
  metrics.average_order_value_micros,
  metrics.conversions,
  metrics.conversions_value,
  metrics.gross_profit_micros,
  metrics.gross_profit_margin,
  metrics.revenue_micros,
  metrics.units_sold,
  campaign.advertising_channel_type
FROM shopping_performance_view
WHERE campaign.advertising_channel_type = 'SHOPPING'
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS
  AND metrics.conversions > 0
ORDER BY
  metrics.gross_profit_margin DESC,
  metrics.revenue_micros DESC,
  metrics.conversions_value DESC

عملکرد کمپین با داده های سبد خرید

معیارهای داده‌های سبد خرید را می‌توان در سطح کمپین استفاده کرد و می‌توان آن را با سایر معیارهای عملکرد مانند نمایش‌ها، کلیک‌ها و هزینه ترکیب کرد.

SELECT
  campaign.id,
  campaign.name,
  campaign.advertising_channel_type,
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.conversions,
  metrics.cost_micros,
  metrics.average_order_value_micros,
  metrics.gross_profit_micros,
  metrics.gross_profit_margin
FROM campaign
WHERE campaign.advertising_channel_type = 'SHOPPING'
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS
ORDER BY
  metrics.gross_profit_margin DESC,
  metrics.average_order_value_micros DESC,
  metrics.cost_micros DESC,
  metrics.conversions DESC,
  metrics.clicks DESC,
  metrics.impressions DESC