পণ্য ফিড (খুচরা) সহ অনলাইন বিক্রয়ের জন্য পারফরম্যান্স সর্বোচ্চ

খুচরা বিক্রয়ের জন্য পারফরম্যান্স ম্যাক্স আপনাকে অতিরিক্ত ইনভেন্টরিতে পরিবেশন করার সুযোগ দিয়ে আপনার নাগাল এবং লক্ষ্যগুলি প্রসারিত করতে সহায়তা করে।

টেক্সট, ডিসকভার, ইউটিউব ইন-স্ট্রীম এবং ডিসপ্লে-এর মতো নতুন ফর্ম্যাট এবং সারফেসে বিজ্ঞাপন দেখানোর জন্য আপনাকে নতুন সম্পদ তৈরি করতে হতে পারে—যেমন টেক্সট, ছবি বা ভিডিও।

আপনার ব্যবহারকারীদের কোন সেগমেন্টে রূপান্তরিত হওয়ার সম্ভাবনা বেশি সে সম্পর্কে আপনার যদি অনন্য অন্তর্দৃষ্টি থাকে, তাহলে আপনি এখন Google কে জানাতে দর্শক সংকেত ব্যবহার করতে পারেন।

এখানে আরও কিছু বর্ধিতকরণ রয়েছে যা পারফরম্যান্স ম্যাক্স প্রচারগুলি স্ট্যান্ডার্ড শপিং প্রচারাভিযানের তুলনায় অফার করে:

  • মার্চেন্ট সেন্টার ফিড বা প্রচারের মানদণ্ডের উপর ভিত্তি করে ভাষা টার্গেটিং
  • চূড়ান্ত URL সম্প্রসারণ
  • যখন স্টোর ভিজিট লক্ষ্য নির্বাচন করা হয় তখন সমস্ত দোকান টার্গেট করা হয়
  • প্রতি-গ্রাহক বা প্রতি-প্রচারণা ভিত্তিতে রূপান্তর লক্ষ্য সেট করার ক্ষমতা

খুচরা বিক্রেতার জন্য পারফরম্যান্স ম্যাক্স ব্যবহার করার জন্য, Google বিজ্ঞাপন অ্যাকাউন্টটিকে একটি বিদ্যমান মার্চেন্ট সেন্টার অ্যাকাউন্টের সাথে লিঙ্ক করতে হবে। বণিক কেন্দ্রের সাথে লিঙ্ক করার মাধ্যমে, প্রচারের জন্য সম্পদ স্বয়ংক্রিয়ভাবে তৈরি করা যেতে পারে, কিন্তু নাগাল এবং কর্মক্ষমতা সীমিত হবে।

সম্পদ গ্রুপ যোগ করুন

একটি সম্পদ গোষ্ঠী যোগ করা শপিং এবং ডায়নামিক রিমার্কেটিং চ্যানেলগুলিকে সক্ষম করে এবং URL সম্প্রসারণ সেট করা ডায়নামিক অনুসন্ধান বিজ্ঞাপনগুলিকে সক্ষম করে৷ সাধারণভাবে, আপনি যত বেশি সম্পদ প্রদান করবেন, অতিরিক্ত ইনভেন্টরি টার্গেট করতে সিস্টেম তত বেশি বিজ্ঞাপন ফর্ম্যাট তৈরি করতে পারে।

আমরা সুপারিশ করি যে প্রতিটি সম্পদ গ্রুপ বিভিন্ন পণ্য লক্ষ্য করে। মনে রাখবেন যে তালিকাভুক্ত গোষ্ঠীগুলির সীমা স্মার্ট শপিং প্রচারাভিযান পণ্য গোষ্ঠীগুলির সাথে পূর্বে উপলব্ধ ছিল তার থেকে ছোট৷ তাই একটি সর্বোত্তম অনুশীলন হিসাবে, আপনি শুধুমাত্র একটি সম্পদ গ্রুপ থেকে পণ্যের একটি নির্দিষ্ট সেট টার্গেট করা উচিত-উদাহরণস্বরূপ, পণ্য AL হবে সম্পদ গ্রুপ 1 এবং পণ্য MZ হবে সম্পদ গ্রুপ 2-এ।

আপনি যদি শ্রোতাদের দ্বারা আপনার সম্পদ বার্তা কাস্টমাইজ করতে চান, আপনি প্রতি প্রচারাভিযানে একাধিক সম্পদ গোষ্ঠী তৈরি করতে পারেন। এইভাবে, আপনি একই চূড়ান্ত URL এর জন্য বিভিন্ন সম্পদ গ্রুপ তৈরি করতে পারেন।

আপনার পারফরম্যান্স ম্যাক্স ক্যাম্পেইন সেট আপ করার সময় আরও অপ্টিমাইজেশান টিপস দেখুন।

একটি পারফরম্যান্স সর্বোচ্চ খুচরা প্রচারাভিযান তৈরি করুন

অন্যান্য শপিং ক্যাম্পেইনের মতো, ক্যাম্পেইনের ShoppingSetting ফিল্ড সেট করুন।

প্রয়োজন

merchant_id
যে অ্যাকাউন্টে বিজ্ঞাপন দেওয়ার জন্য পণ্য রয়েছে তার বণিক কেন্দ্র আইডি।

ঐচ্ছিক

feed_label

আপনার বণিক কেন্দ্রে সংজ্ঞায়িত ফিড লেবেলের জন্য ব্যবহৃত একটি স্ট্রিং। এই ক্ষেত্রটি সেই ক্ষেত্রে ব্যবহার করা উচিত যখন আপনাকে একটি নির্দিষ্ট মার্চেন্ট সেন্টার ফিড থেকে পণ্য নির্বাচন করতে হবে। যদি নির্দিষ্ট করা না থাকে, তাহলে প্রচারাভিযানটি বণিক কেন্দ্রে উপলব্ধ সমস্ত ফিড ব্যবহার করে৷

আপনি যদি আগে অবচয়িত sales_country ব্যবহার করেন, তাহলে দুই-অক্ষরের দেশের কোড ( XX ) ফর্ম্যাটে, তার পরিবর্তে feed_label ব্যবহার করা উচিত। আরও তথ্যের জন্য ফিড লেবেল সমর্থন নিবন্ধ দেখুন.

মনে রাখবেন যে একটি feed_label এ একটি দেশের কোড জমা দিলে স্বয়ংক্রিয়ভাবে বিজ্ঞাপনগুলি সেই দেশে পরিবেশন করতে সক্ষম হয় না; আপনাকে প্রথমে ভৌগলিক অবস্থান লক্ষ্য নির্ধারণ করতে হবে।

campaign_priority

শপিং ক্যাম্পেইনের অগ্রাধিকার। সংখ্যাগতভাবে উচ্চ অগ্রাধিকার সহ প্রচারাভিযানগুলি কম অগ্রাধিকারগুলির তুলনায় অগ্রাধিকার পায়৷

enable_local

এই প্রচারাভিযানের জন্য স্থানীয় দোকানে বিক্রি হওয়া পণ্যগুলির বিজ্ঞাপন সক্ষম করার বিকল্প।

ইনভেন্টরি উপস্থিত থাকলে স্থানীয় পণ্যগুলি ডিফল্টরূপে চালু করা হয়। এটি তালিকাভুক্ত গোষ্ঠী ব্যবহার করে ফিল্টার করা যেতে পারে।

language

গ্রাহকদের নির্দিষ্ট সেটের কাছে আপনার বিজ্ঞাপন দেখানোর জন্য আপনি একাধিক ভাষা নির্বাচন করতে পারেন।

রূপান্তর লক্ষ্য

স্মার্ট শপিং ক্যাম্পেইন থেকে মাইগ্রেট করার সময়, স্টোর ভিজিট বাদে সমস্ত প্রচার-স্তরের রূপান্তর লক্ষ্য একই আচরণ করে।

আপনি এই উদাহরণে দেখানো প্রচার- স্তরের রূপান্তর লক্ষ্যগুলি আপডেট করে গ্রাহক- স্তরের রূপান্তর লক্ষ্যগুলিকে ওভাররাইড করতে পারেন:

জাভা

/** Retrieves the list of customer conversion goals. */
private static List<CustomerConversionGoal> getCustomerConversionGoals(
    GoogleAdsClient googleAdsClient, long customerId) {
  String query =
      "SELECT customer_conversion_goal.category, customer_conversion_goal.origin "
          + "FROM customer_conversion_goal";

  List<CustomerConversionGoal> customerConversionGoals = new ArrayList<>();
  try (GoogleAdsServiceClient googleAdsServiceClient =
      googleAdsClient.getLatestVersion().createGoogleAdsServiceClient()) {
    // The number of conversion goals is typically less than 50, so we use
    // GoogleAdsService.search instead of search_stream.
    SearchPagedResponse response =
        googleAdsServiceClient.search(Long.toString(customerId), query);
    for (GoogleAdsRow googleAdsRow : response.iterateAll()) {
      customerConversionGoals.add(googleAdsRow.getCustomerConversionGoal());
    }
  }

  return customerConversionGoals;
}

/** Creates a list of MutateOperations that override customer conversion goals. */
private static List<MutateOperation> createConversionGoalOperations(
    long customerId, List<CustomerConversionGoal> customerConversionGoals) {
  List<MutateOperation> mutateOperations = new ArrayList<>();
  // To override the customer conversion goals, we will change the
  // biddability of each of the customer conversion goals so that only
  // the desired conversion goal is biddable in this campaign.
  for (CustomerConversionGoal customerConversionGoal : customerConversionGoals) {
    ConversionActionCategory category = customerConversionGoal.getCategory();
    ConversionOrigin origin = customerConversionGoal.getOrigin();
    String campaignConversionGoalResourceName =
        ResourceNames.campaignConversionGoal(
            customerId, PERFORMANCE_MAX_CAMPAIGN_TEMPORARY_ID, category, origin);
    CampaignConversionGoal.Builder campaignConversionGoalBuilder =
        CampaignConversionGoal.newBuilder().setResourceName(campaignConversionGoalResourceName);
    // Change the biddability for the campaign conversion goal.
    // Set biddability to True for the desired (category, origin).
    // Set biddability to False for all other conversion goals.
    // Note:
    //  1- It is assumed that this Conversion Action
    //     (category=PURCHASE, origin=WEBSITE) exists in this account.
    //  2- More than one goal can be biddable if desired. This example
    //     shows only one.
    if (category == ConversionActionCategory.PURCHASE && origin == ConversionOrigin.WEBSITE) {
      campaignConversionGoalBuilder.setBiddable(true);
    } else {
      campaignConversionGoalBuilder.setBiddable(false);
    }
    CampaignConversionGoal campaignConversionGoal = campaignConversionGoalBuilder.build();
    CampaignConversionGoalOperation campaignConversionGoalOperation =
        CampaignConversionGoalOperation.newBuilder()
            .setUpdate(campaignConversionGoal)
            .setUpdateMask(FieldMasks.allSetFieldsOf(campaignConversionGoal))
            .build();
    mutateOperations.add(
        MutateOperation.newBuilder()
            .setCampaignConversionGoalOperation(campaignConversionGoalOperation)
            .build());
  }
  return mutateOperations;
}

AddPerformanceMaxRetailCampaign.java

সি#

/// <summary>
/// Creates a MutateOperation that links an asset to an asset group.
/// </summary>
/// <param name="fieldType">The field type of the asset to be linked.</param>
/// <param name="assetGroupResourceName">The resource name of the asset group
/// to link the asset to.</param>
/// <param name="assetResourceName">The resource name of the text asset to be
/// linked.</param>
/// <returns>A MutateOperation that links an asset to an asset group.</returns>
private MutateOperation CreateLinkAssetOperation(
    AssetFieldType fieldType,
    string assetGroupResourceName,
    string assetResourceName) => new MutateOperation()
    {
        AssetGroupAssetOperation = new AssetGroupAssetOperation()
        {
            Create = new AssetGroupAsset()
            {
                FieldType = fieldType,
                AssetGroup = assetGroupResourceName,
                Asset = assetResourceName
            }
        }
    };

AddPerformanceMaxRetailCampaign.cs

পিএইচপি

private static function getCustomerConversionGoals(
    GoogleAdsClient $googleAdsClient,
    int $customerId
): array {
    $customerConversionGoals = [];
    $googleAdsServiceClient = $googleAdsClient->getGoogleAdsServiceClient();
    // Creates a query that retrieves all customer conversion goals.
    $query = 'SELECT customer_conversion_goal.category, customer_conversion_goal.origin ' .
        'FROM customer_conversion_goal';
    // The number of conversion goals is typically less than 50 so we use a search request
    // instead of search stream.
    $response = $googleAdsServiceClient->search(
        SearchGoogleAdsRequest::build($customerId, $query)->setPageSize(self::PAGE_SIZE)
    );

    // Iterates over all rows in all pages and builds the list of conversion goals.
    foreach ($response->iterateAllElements() as $googleAdsRow) {
        /** @var GoogleAdsRow $googleAdsRow */
        $customerConversionGoals[] = [
            'category' => $googleAdsRow->getCustomerConversionGoal()->getCategory(),
            'origin' => $googleAdsRow->getCustomerConversionGoal()->getOrigin()
        ];
    }

    return $customerConversionGoals;
}

/**
 * Creates a list of MutateOperations that override customer conversion goals.
 *
 * @param int $customerId the customer ID
 * @param array $customerConversionGoals the list of customer conversion goals that will be
 *      overridden
 * @return MutateOperation[] a list of MutateOperations that update campaign conversion goals
 */
private static function createConversionGoalOperations(
    int $customerId,
    array $customerConversionGoals
): array {
    $operations = [];

    // To override the customer conversion goals, we will change the biddability of each of the
    // customer conversion goals so that only the desired conversion goal is biddable in this
    // campaign.
    foreach ($customerConversionGoals as $customerConversionGoal) {
        $campaignConversionGoal = new CampaignConversionGoal([
            'resource_name' => ResourceNames::forCampaignConversionGoal(
                $customerId,
                self::PERFORMANCE_MAX_CAMPAIGN_TEMPORARY_ID,
                ConversionActionCategory::name($customerConversionGoal['category']),
                ConversionOrigin::name($customerConversionGoal['origin'])
            )
        ]);
        // Changes the biddability for the campaign conversion goal.
        // Sets biddability to true for the desired (category, origin).
        // Sets biddability to false for all other conversion goals.
        // Note:
        //  1- It is assumed that this Conversion Action
        //     (category=PURCHASE, origin=WEBSITE) exists in this account.
        //  2- More than one goal can be biddable if desired. This example
        //     shows only one.
        if (
            $customerConversionGoal["category"] === ConversionActionCategory::PURCHASE
            && $customerConversionGoal["origin"] === ConversionOrigin::WEBSITE
        ) {
            $campaignConversionGoal->setBiddable(true);
        } else {
            $campaignConversionGoal->setBiddable(false);
        }

        $operations[] = new MutateOperation([
            'campaign_conversion_goal_operation' => new CampaignConversionGoalOperation([
                'update' => $campaignConversionGoal,
                // Sets the update mask on the operation. Here the update mask will be a list
                // of all the fields that were set on the update object.
                'update_mask' => FieldMasks::allSetFieldsOf($campaignConversionGoal)
            ])
        ]);
    }

    return $operations;
}
AddPerformanceMaxRetailCampaign.php

পাইথন

def get_customer_conversion_goals(client, customer_id):
    """Retrieves the list of customer conversion goals.

    Args:
        client: an initialized GoogleAdsClient instance.
        customer_id: a client customer ID.

    Returns:
        a list of dicts containing the category and origin of customer
        conversion goals.
    """
    ga_service = client.get_service("GoogleAdsService")
    customer_conversion_goals = []
    query = """
            SELECT
              customer_conversion_goal.category,
              customer_conversion_goal.origin
            FROM customer_conversion_goal
            """
    # The number of conversion goals is typically less than 50 so we use
    # GoogleAdsService.search instead of search_stream.
    search_request = client.get_type("SearchGoogleAdsRequest")
    search_request.customer_id = customer_id
    search_request.query = query
    search_request.page_size = 10000
    results = ga_service.search(request=search_request)

    # Iterate over the results and build the list of conversion goals.
    for row in results:
        customer_conversion_goals.append(
            {
                "category": row.customer_conversion_goal.category,
                "origin": row.customer_conversion_goal.origin,
            }
        )
    return customer_conversion_goals


def create_conversion_goal_operations(
    client,
    customer_id,
    customer_conversion_goals,
):
    """Creates a list of MutateOperations that override customer conversion goals.

    Args:
        client: an initialized GoogleAdsClient instance.
        customer_id: a client customer ID.
        customer_conversion_goals: the list of customer conversion goals that
          will be overridden.

    Returns:
        MutateOperations that update campaign conversion goals.
    """
    campaign_conversion_goal_service = client.get_service(
        "CampaignConversionGoalService"
    )
    operations = []

    # To override the customer conversion goals, we will change the
    # biddability of each of the customer conversion goals so that only
    # the desired conversion goal is biddable in this campaign.
    for customer_conversion_goal in customer_conversion_goals:
        mutate_operation = client.get_type("MutateOperation")
        campaign_conversion_goal = (
            mutate_operation.campaign_conversion_goal_operation.update
        )

        campaign_conversion_goal.resource_name = (
            campaign_conversion_goal_service.campaign_conversion_goal_path(
                customer_id,
                _PERFORMANCE_MAX_CAMPAIGN_TEMPORARY_ID,
                customer_conversion_goal["category"].name,
                customer_conversion_goal["origin"].name,
            )
        )
        # Change the biddability for the campaign conversion goal.
        # Set biddability to True for the desired (category, origin).
        # Set biddability to False for all other conversion goals.
        # Note:
        #  1- It is assumed that this Conversion Action
        #     (category=PURCHASE, origin=WEBSITE) exists in this account.
        #  2- More than one goal can be biddable if desired. This example
        #     shows only one.
        if (
            customer_conversion_goal["category"]
            == client.enums.ConversionActionCategoryEnum.PURCHASE
            and customer_conversion_goal["origin"]
            == client.enums.ConversionOriginEnum.WEBSITE
        ):
            biddable = True
        else:
            biddable = False
        campaign_conversion_goal.biddable = biddable
        field_mask = protobuf_helpers.field_mask(
            None, campaign_conversion_goal._pb
        )
        client.copy_from(
            mutate_operation.campaign_conversion_goal_operation.update_mask,
            field_mask,
        )
        operations.append(mutate_operation)

    return operations
add_performance_max_retail_campaign.py

রুবি

def _get_customer_conversion_goals(client, customer_id)
  query = <<~EOD
    SELECT
        customer_conversion_goal.category,
        customer_conversion_goal.origin
    FROM customer_conversion_goal
  EOD

  customer_conversion_goals = []

  ga_service = client.service.google_ads
  # The number of conversion goals is typically less than 50 so we use
  # GoogleAdsService.search instead of search_stream.
  response = ga_service.search(
      customer_id: customer_id,
      query: query,
      page_size: PAGE_SIZE,
  )

  # Iterate over the results and build the list of conversion goals.
  response.each do |row|
    customer_conversion_goals << {
        "category" => row.customer_conversion_goal.category,
        "origin" => row.customer_conversion_goal.origin
    }
  end

  customer_conversion_goals
end

def create_conversion_goal_operations(client, customer_id, customer_conversion_goals)
  campaign_conversion_goal_service = client.service.campaign_conversion_goal

  operations = []

  # To override the customer conversion goals, we will change the
  # biddability of each of the customer conversion goals so that only
  # the desired conversion goal is biddable in this campaign.
  customer_conversion_goals.each do |customer_conversion_goal|
    operations << client.operation.mutate do |m|
        m.campaign_conversion_goal_operation = client.operation.campaign_conversion_goal do |op|
          op.update = client.resource.campaign_conversion_goal do |ccg|
              ccg.resource_name = client.path.campaign_conversion_goal(
                  customer_id,
                  PERFORMANCE_MAX_CAMPAIGN_TEMPORARY_ID,
                  customer_conversion_goal["category"].to_s,
                  customer_conversion_goal["origin"].to_s)
              # Change the biddability for the campaign conversion goal.
              # Set biddability to True for the desired (category, origin).
              # Set biddability to False for all other conversion goals.
              # Note:
              #  1- It is assumed that this Conversion Action
              #     (category=PURCHASE, origin=WEBSITE) exists in this account.
              #  2- More than one goal can be biddable if desired. This example
              #     shows only one.
              ccg.biddable = (customer_conversion_goal["category"] == :PURCHASE &&
                  customer_conversion_goal["origin"] == :WEBSITE)
          end
          op.update_mask = Google::Ads::GoogleAds::FieldMaskUtil.all_set_fields_of(op.update)
        end
    end
  end

  operations
end
add_performance_max_retail_campaign.rb

পার্ল

sub get_customer_conversion_goals {
  my ($api_client, $customer_id) = @_;

  my $customer_conversion_goals = [];
  # Create a query that retrieves all customer conversion goals.
  my $query =
    "SELECT customer_conversion_goal.category, customer_conversion_goal.origin "
    . "FROM customer_conversion_goal";
  # The number of conversion goals is typically less than 50 so we use
  # GoogleAdsService->search() method instead of search_stream().
  my $search_response = $api_client->GoogleAdsService()->search({
    customerId => $customer_id,
    query      => $query,
    pageSize   => PAGE_SIZE
  });

  # Iterate over the results and build the list of conversion goals.
  foreach my $google_ads_row (@{$search_response->{results}}) {
    push @$customer_conversion_goals,
      {
      category => $google_ads_row->{customerConversionGoal}{category},
      origin   => $google_ads_row->{customerConversionGoal}{origin}};
  }

  return $customer_conversion_goals;
}

# Creates a list of MutateOperations that override customer conversion goals.
sub create_conversion_goal_operations {
  my ($customer_id, $customer_conversion_goals) = @_;

  my $operations = [];
  # To override the customer conversion goals, we will change the biddability of
  # each of the customer conversion goals so that only the desired conversion goal
  # is biddable in this campaign.
  foreach my $customer_conversion_goal (@$customer_conversion_goals) {
    my $campaign_conversion_goal =
      Google::Ads::GoogleAds::V16::Resources::CampaignConversionGoal->new({
        resourceName =>
          Google::Ads::GoogleAds::V16::Utils::ResourceNames::campaign_conversion_goal(
          $customer_id,
          PERFORMANCE_MAX_CAMPAIGN_TEMPORARY_ID,
          $customer_conversion_goal->{category},
          $customer_conversion_goal->{origin})});
    # Change the biddability for the campaign conversion goal.
    # Set biddability to true for the desired (category, origin).
    # Set biddability to false for all other conversion goals.
    # Note:
    #  1- It is assumed that this Conversion Action
    #     (category=PURCHASE, origin=WEBSITE) exists in this account.
    #  2- More than one goal can be biddable if desired. This example
    #     shows only one.
    if ( $customer_conversion_goal->{category} eq PURCHASE
      && $customer_conversion_goal->{origin} eq WEBSITE)
    {
      $campaign_conversion_goal->{biddable} = "true";
    } else {
      $campaign_conversion_goal->{biddable} = "false";
    }

    push @$operations,
      Google::Ads::GoogleAds::V16::Services::GoogleAdsService::MutateOperation
      ->new({
        campaignConversionGoalOperation =>
          Google::Ads::GoogleAds::V16::Services::CampaignConversionGoalService::CampaignConversionGoalOperation
          ->new({
            update => $campaign_conversion_goal,
            # Set the update mask on the operation. Here the update mask will be
            # a list of all the fields that were set on the update object.
            updateMask => all_set_fields_of($campaign_conversion_goal)})});
  }

  return $operations;
}
add_performance_max_retail_campaign.pl

কেনাকাটা রিপোর্ট

পণ্য বিভাগ যেমন segments.product_item_id দ্বারা সংক্ষিপ্ত মেট্রিক্স পুনরুদ্ধার করতে shopping_performance_view ব্যবহার করুন।

SELECT
  segments.product_item_id,
  metrics.clicks,
  metrics.cost_micros,
  metrics.impressions,
  metrics.conversions,
  metrics.all_conversions,
  campaign.advertising_channel_type
FROM shopping_performance_view
WHERE
  campaign.advertising_channel_type = 'PERFORMANCE_MAX'
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS
  AND metrics.clicks > 0
ORDER BY
  metrics.all_conversions DESC,
  metrics.conversions DESC,
  metrics.clicks DESC,
  metrics.cost_micros DESC,
  metrics.impressions DESC

এই সম্পদ গোষ্ঠীর সাথে যুক্ত তালিকা গোষ্ঠীর ক্লিক, রূপান্তর এবং ইম্প্রেশনের মতো মেট্রিক্স পুনরুদ্ধার করতে asset_group_product_group_view ব্যবহার করুন।

পূর্ববর্তী
অনলাইন সেলস বা লিড জেনারেশন
পরবর্তী
ভ্রমণের লক্ষ্য, ভ্রমণের লক্ষ্য