การเพิ่มประสิทธิภาพและการแก้ปัญหา Performance Max

เช่นเดียวกับการรายงาน Performance Max คุณสามารถใช้ GoogleAdsService.SearchStream เพื่อเรียกข้อมูลเมตาของแคมเปญและกลุ่มชิ้นงานเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญและแก้ปัญหาที่พบได้ทั่วไป

การเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญ

เพื่อวัตถุประสงค์ทางธุรกิจต่างๆ ที่ทำได้ด้วยแคมเปญ Performance Max โปรดดูเคล็ดลับการเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับ Performance Max ซึ่งเคล็ดลับเหล่านี้ใช้ได้กับแคมเปญ Performance Max ที่สร้างโดย Google Ads API อย่างเท่าเทียมกัน

การแก้ปัญหาแคมเปญ

หากแคมเปญ Performance Max ไม่ทำงานตามที่คาดไว้ อาจเป็นเพราะเกิดปัญหาเฉพาะเจาะจงกับโฆษณา การเสนอราคา การกําหนดเป้าหมาย เครื่องมือวัด Conversion หรือการตั้งค่าแคมเปญ โปรดดูคำแนะนำต่อไปนี้สำหรับขั้นตอนการแก้ปัญหา

• ปัญหาเกี่ยวกับการตั้งค่าแคมเปญ Performance Max
• แคมเปญ Performance Max ไม่ทํางานหรือมีการเข้าชมต่ำ
• มีการใช้จ่ายของ Performance Max เพิ่มขึ้น

ข้อผิดพลาดที่พบบ่อยเกี่ยวกับกลุ่มชิ้นงาน

หากคำขอสร้าง AssetGroup ไม่สำเร็จโดยมี AssetGroupError และค่า enum ที่ขึ้นต้นด้วย NOT_ENOUGH เช่น AssetGroupError.NOT_ENOUGH_MARKETING_IMAGE_ASSET หมายความว่า AssetGroup ของคุณไม่เป็นไปตามข้อกำหนดขั้นต่ำของชิ้นงานและไม่ได้สร้างขึ้น

เช่น ข้อผิดพลาด AssetGroupError.NOT_ENOUGH_MARKETING_IMAGE_ASSET จะแนะนำให้ส่งคำขอสร้าง AssetGroup โดยไม่มีจำนวน MARKETING_IMAGES ขั้นต่ำในกรณีนี้ หากต้องการแก้ไขข้อผิดพลาดนี้ ให้ส่งคําขออีกครั้งเพื่อสร้าง AssetGroup เป็นคําขอเปลี่ยนแปลงหลายรายการพร้อมกัน โดยใช้เมธอด GoogleAdsService.mutate ที่มี asset_group_operation และส่วนที่ขาดหายไป asset_group_asset_operations ดังที่แสดงในลิงก์กลุ่มชิ้นงานกับชิ้นงาน

ในตัวอย่างนี้ รายการดำเนินการเปลี่ยนแปลงในคำขอเปลี่ยนแปลงแบบกลุ่มต้องมี AssetGroupAsset อย่างน้อย 1 รายการที่มี field_type เป็น MARKETING_IMAGE เนื้อหาที่ AssetGroupAsset อ้างอิงต้องเป็นไปตามข้อกำหนดสำหรับ MARKETING_IMAGE ด้วย

ในทำนองเดียวกัน หากคำขอสร้าง AssetGroup ไม่สำเร็จด้วย AssetGroupError.SHORT_DESCRIPTION_REQUIRED นั่นหมายความว่า AssetGroup ไม่มีเนื้อหา TEXT ที่มีอักขระไม่เกิน 60 ตัวและ field_type ตัวเท่ากับ DESCRIPTION ขั้นตอนในการแก้ไขปัญหานี้จะเหมือนกับตัวอย่าง NOT_ENOUGH_MARKETING_IMAGE_ASSET อย่างไรก็ตาม คำขอต้องมี AssetGroupAsset อย่างน้อย 1 รายการที่มี field_type เป็น DESCRIPTION และเนื้อหาที่อ้างอิงโดย AssetGroupAsset ต้องมีอักขระไม่เกิน 60 ตัว

การแก้ปัญหากลุ่มชิ้นงาน

คุณใช้ช่อง asset_group.primary_status และ asset_group.primary_status_reasons เพื่อให้ข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับประสิทธิภาพของกลุ่มชิ้นงานได้

SELECT
  asset_group.resource_name,
  asset_group.primary_status,
  asset_group.primary_status_reasons
FROM asset_group
WHERE asset_group.resource_name = "customers/CUSTOMER_ID/assetGroups/ASSET_GROUP_ID"

ในทำนองเดียวกัน คุณสามารถใช้ช่อง asset_group_asset.primary_status, asset_group_asset.primary_status_details และ asset_group_asset.primary_status_reasons เพื่อแสดงให้เห็นว่าชิ้นงานของกลุ่มชิ้นงานแสดงหรือไม่ หรือสาเหตุที่ไม่แสดง

SELECT
  asset_group_asset.resource_name,
  asset_group_asset.primary_status,
  asset_group_asset.primary_status_reasons,
  asset_group_asset.primary_status_details
FROM asset_group_asset
WHERE asset_group_asset.resource_name = "customers/CUSTOMER/assetGroupAssets/ASSET_GROUP_ID~ASSET_ID~FIELD_TYPE"

แหล่งที่มาของเนื้อหา

Performance Max มีเอกลักษณ์ตรงที่จะแสดงโฆษณาที่มีชิ้นงานที่ผู้ลงโฆษณาอัปโหลดและ Google สร้างขึ้นโดยอัตโนมัติ ในฐานะผู้ลงโฆษณา การทราบแหล่งที่มาของชิ้นงานเพื่อแก้ปัญหาหรือประเมินประสิทธิภาพอาจเป็นประโยชน์ ซึ่งในกรณีนี้คุณสามารถใช้ช่อง asset_group_asset.source ได้ดังนี้

SELECT
  asset.id,
  asset.name,
  asset_group.id,
  asset_group_asset.source
FROM asset_group_asset
WHERE campaign.id = CAMPAIGN_ID

มูลค่า Conversion จากเป้าหมายการได้ลูกค้าใหม่

มูลค่า Conversion ที่รายงานอาจสูงกว่ามูลค่าที่คุณอัปโหลดด้วยตนเอง หากคุณตั้งค่าการได้ลูกค้าใหม่ไว้ในแคมเปญ Performance Max หรือ Search หากเลือกโหมดมูลค่าลูกค้าใหม่ (เสนอราคาสูงขึ้น) ระบบจะเพิ่มมูลค่าตลอดช่วงชีวิตของลูกค้าใหม่ทั้งหมดลงในมูลค่า Conversion ของการกระทำที่ถือเป็น Conversion มูลค่าตลอดช่วงชีวิตของลูกค้าใหม่ทั้งหมด สามารถดูได้ผ่านเว็บอินเทอร์เฟซของ Google Ads เท่านั้น

หากคุณต้องการคำนวณมูลค่า Conversion ที่ยกเว้นมูลค่าตลอดอายุการใช้งานของลูกค้าใหม่ทั้งหมด โปรดดูโค้ดเทียมต่อไปนี้ มูลค่าตลอดช่วงชีวิตของลูกค้าใหม่ทั้งหมดสามารถดาวน์โหลดได้จากอินเทอร์เฟซเว็บของ Google Ads

nonNewCustomerAcquisitionConversionValueTotal = 0;
// For each campaign that has that conversion...
for (campaign in campaigns) {
  // If the new customer acquisition value is 'Bid higher', then subtract.
  if (bidHigher == true) {
    nonNewCustomerAcquisitionConversionValueTotal +=
        campaign.allConversionsValue - campaign.allNewCustomerLifetimeValue;
  }
  // If the new customer acquisition value is 'Only bid' or not set, then don't subtract.
  else {
    nonNewCustomerAcquisitionConversionValueTotal += campaign.allConversionsValue;
  }
}