Bevor Sie eine Performance Max-Kampagne erstellen, prüfen Sie, ob es für Ihre bestehenden Kampagnen eine direkte Weiterleitung zu Performance Max-Kampagnen gibt.
Dieser Ansatz bietet unter anderem folgende Vorteile:
- Die Performance Max-Kampagne wird entsprechend dem speziellen Anwendungsfall der vorhandenen Kampagne konfiguriert, aber auch so konfiguriert, dass neue Kanäle und Netzwerke genutzt werden können.
- Damit können Sie Ihre alte Kampagnenkonfiguration den in Performance Max-Kampagnen verfügbaren Funktionen zuordnen, um Ihre Werbeziele bei der Umstellung beizubehalten.
- In einigen Fällen sind Tools und Anleitungen verfügbar, die Sie bei der Umstellung unterstützen.
- In einigen Fällen können Sie einen A/B-Test für die Leistung beider Kampagnen durchführen, indem Sie den Traffic aufteilen, anstatt zwei Kampagnen zu verwenden, die auf dieselbe Empfehlung ausgerichtet sein könnten.
Kampagnentypen, die umgestellt werden können
In der folgenden Kompatibilitätstabelle finden Sie die Kampagnentypen, die auf Performance Max-Kampagnen umgestellt werden können, sowie die Umstellungsoptionen, die mit der Google Ads API verfügbar sind.
| Kampagnentyp | UI | API | Upgradetyp | Status der Aktivierung | Voraussetzungen für die Einführung | Zusätzliche Kriterien | Hinweise |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Smarte Shopping-Kampagnen | Vollautomatisch | Eingeführt | Global | ||||
| Lokale Kampagnen | Vollautomatisch | Eingeführt | Global | ||||
| Fahrzeugkampagnen | Vollautomatisch | Beta | USA, CA und AU | Erforderliche Änderungen am Fahrzeugbestand in Performance Max-Kampagnen ansehen |
Kampagnen für den Einzelhandel
Kampagnen mit einem Produktfeed sind mit Performance Max-Kampagnen für Onlineverkäufe mit einem Produktfeed kompatibel. Im Folgenden finden Sie Informationen dazu, wie Sie bestimmte Arten von Einzelhandelskampagnen umstellen.
Smarte Shopping-Kampagnen und lokale Kampagnen
Seit 2022 wurden smarte Shopping-Kampagnen und lokale Kampagnen automatisch auf Performance Max-Kampagnen umgestellt.
Wenn Sie zuvor smarte Shopping-Kampagnen und lokale Kampagnen verwendet haben, finden Sie dieselben und weitere Funktionen unter Performance Max-Kampagnen für den Einzelhandel.
Fahrzeugkampagnen
Performance Max-Kampagnen können ähnlich eingesetzt werden wie Kampagnen mit Fahrzeuginventar. Weitere Informationen finden Sie unter Performance Max-Kampagnen für Onlineverkäufe mit einem Produktfeed. So können Sie Kampagnen für Fahrzeugeinträge umstellen.
Kampagnen für Fahrzeugeinträge
Kampagnen mit Fahrzeuginformationen wurden 2023 automatisch auf Performance Max-Kampagnen umgestellt.
Bisher wurde bei Fahrzeugkampagnen ShoppingSetting.use_vehicle_inventory verwendet, um das Fahrzeuginventar zu konfigurieren. Für Performance Max-Kampagnen sollten Sie beim Erstellen von Kampagnen mit Fahrzeuginventar Campaign.listing_type auf VEHICLES setzen.